人人網(wǎng)推出“人人話題”助力內(nèi)容營(yíng)銷

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舉報(bào) 2013-10-18

掃描,分享朋友圈

2013年，人人網(wǎng)推出“人人話題”。通過(guò)發(fā)起反映人人網(wǎng)用戶生活趣味的話題，引發(fā)用戶關(guān)注，并利用真實(shí)好友間的口碑傳播力，推動(dòng)話題紅透全網(wǎng)。

“人人話題”為什么能火？

用“語(yǔ)音相冊(cè)翻唱童話”！主頁(yè)君一句號(hào)召，一時(shí)間讓人人手機(jī)客戶端變身移動(dòng)麥克風(fēng)，人人都拿起手機(jī)演繹屬于自己的“童話”。該語(yǔ)音相冊(cè)聚合頁(yè)單日PV超過(guò)4w，用戶分享累計(jì)超6,000次。

“對(duì)暗戀的ta不好意思開(kāi)口？給主頁(yè)君發(fā)站內(nèi)信，替你說(shuō)出心中的愛(ài)”——在人人網(wǎng)“表白墻”的鼓勵(lì)下，包括清華大學(xué)、北京大學(xué)、青島大學(xué)等4065所高校的學(xué)子們一齊加入表白隊(duì)伍，表白墻主頁(yè)單日PV超過(guò)6w，用戶發(fā)表狀態(tài)累計(jì)20逾萬(wàn)條。表白墻火了， “分手墻”、“結(jié)婚墻”等“山寨”產(chǎn)品也隨之誕生。

不難發(fā)現(xiàn)，“人人話題”的題材，大多是反映用戶生活和趣味的話題。人人網(wǎng)實(shí)名制的屬性和溝通環(huán)境，令參與者卸下心防，通過(guò)PC和手機(jī)隨時(shí)隨地向真實(shí)社交圈吐露心聲。這些接地氣的話題和真實(shí)的表達(dá)，也更易喚起真實(shí)好友的共鳴，引發(fā)更多參與和分享。據(jù)了解，人人話題(http://huati.renren.com) 主頁(yè)每天平均更新6-10個(gè)話題。目前，日均PV達(dá)35萬(wàn)，日均用戶原創(chuàng)狀態(tài)15,000條，用戶分享狀態(tài)超過(guò)5,000個(gè)。

品牌如何利用好友間的口碑傳播力

內(nèi)容營(yíng)銷已成營(yíng)銷業(yè)界行業(yè)熱詞。精明的市場(chǎng)人在為品牌積極創(chuàng)造內(nèi)容同時(shí)，當(dāng)然不會(huì)錯(cuò)過(guò)借助消費(fèi)者口碑這一放大品牌音量的機(jī)會(huì)。

目前，聯(lián)想、曼妥思、富士、Levis、寶潔招聘等注重創(chuàng)新的品牌率先看到“人人話題”的影響力，尤其是在真實(shí)社交環(huán)境中對(duì)年輕消費(fèi)群的影響，已分別在活動(dòng)預(yù)熱期、活動(dòng)外圍及持續(xù)傳播期巧妙借力，傳播品牌。未加入的品牌又該如何利用好友間的口碑提升品牌傳播力呢？

由專業(yè)團(tuán)隊(duì)定制話題。在品牌鋪天蓋地的公關(guān)戰(zhàn)教育下，現(xiàn)在的消費(fèi)者早已煉就一雙“識(shí)破”軟文的火眼金睛。人人話題團(tuán)隊(duì)為品牌定制的專屬話題，是基于對(duì)人人網(wǎng)用戶的深刻洞察，圍繞他們喜歡的內(nèi)容和近期關(guān)注的熱點(diǎn)來(lái)設(shè)計(jì)，而不是單純地幫助品牌植入話題，自然可容易獲得關(guān)注和分享。

多種模塊助力話題推廣。用戶登錄人人網(wǎng)后進(jìn)入自動(dòng)進(jìn)入首頁(yè)頁(yè)面，頁(yè)面發(fā)布框下方的文字鏈及首頁(yè)黃條兩大顯眼位置，以及用戶進(jìn)入“人人話題”主頁(yè)的“熱門狀態(tài)”、“熱門相冊(cè)”， “相關(guān)相冊(cè)” “相關(guān)日志”，以及新近開(kāi)發(fā)的“相關(guān)page”“相關(guān)視頻”等模塊，都是展現(xiàn)品牌話題的黃金位置。品牌可以選擇相應(yīng)的模塊與不同的炒作話題搭配，提升內(nèi)容運(yùn)營(yíng)效果。

公關(guān)維護(hù)確保話題熱度。話題發(fā)布期間，人人話題團(tuán)隊(duì)將實(shí)施全天候公關(guān)維護(hù)，引導(dǎo)話題發(fā)酵、維護(hù)話題熱度、危機(jī)公關(guān)防御，幫助品牌在用戶中建立正確認(rèn)知。

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