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年輕人的世界瞬息萬(wàn)變，越是去洞察卻發(fā)現(xiàn)年輕人不可被洞察，尊重年輕個(gè)體的崛起，理解年輕文化的分眾才是當(dāng)下的正解。
這幾年，事件營(yíng)銷(xiāo)逐漸成為國(guó)內(nèi)營(yíng)銷(xiāo)人常用的一種營(yíng)銷(xiāo)手法，有沒(méi)有一種既省錢(qián)、又討喜的事件營(yíng)銷(xiāo)方式呢？在這點(diǎn)上，我們可能就需要多借鑒國(guó)外的經(jīng)驗(yàn)了。今天小編就給大家推薦一款事件營(yíng)銷(xiāo)的利器——販賣(mài)機(jī)。
小編今天就給大家普及一下場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)的常識(shí)：場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)到底可以為品牌做什么？
一說(shuō)起年輕人營(yíng)銷(xiāo)，很多品牌和廣告人的心頭就瞬間涌上一陣無(wú)力感。無(wú)數(shù)營(yíng)銷(xiāo)人還在苦苦思索不得其法？搞定年輕人，年輕盟祭出三大錦囊！
每次活動(dòng)引用的熱點(diǎn)，插入的網(wǎng)絡(luò)新詞在真正的年輕人眼里竟變成了搞笑的代名詞。當(dāng)我們?cè)谡務(wù)撃贻p人校園營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，我們究竟在談?wù)撌裁矗?/a>
5月27日，由成功營(yíng)銷(xiāo)主辦的“2015年度中國(guó)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)盛典暨金成獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮”在北京舉行，真眾互動(dòng)憑借“新鮮人——年輕創(chuàng)意眾包平臺(tái)”奪得年度最佳內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)獎(jiǎng)。
95后大學(xué)生的課余生活都忙些什么？去大學(xué)校園的社團(tuán)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)便一目了然。年輕盟最新欄目“年輕洞察”迎來(lái)了第三波調(diào)研，聚焦大學(xué)生社團(tuán)實(shí)踐。
新年伊始，真眾互動(dòng)正式獲得家樂(lè)氏創(chuàng)意代理業(yè)務(wù)及毓婷網(wǎng)絡(luò)廣告代理業(yè)務(wù)。具體將負(fù)責(zé)家樂(lè)氏“即時(shí)谷物”類(lèi)產(chǎn)品中國(guó)區(qū)互動(dòng)創(chuàng)意代理及毓婷產(chǎn)品2015年網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布業(yè)務(wù)。
近日，年輕盟正式發(fā)布精準(zhǔn)定位年輕營(yíng)銷(xiāo)的《年輕盟白皮書(shū)》，對(duì)年輕人行為愛(ài)好等數(shù)據(jù)進(jìn)行挖掘與總結(jié)，向業(yè)界輸送包括生活、消費(fèi)、文化、廣告等多維度與年輕人息息相關(guān)的行業(yè)洞察。
近日，多個(gè)公眾賬號(hào)通過(guò)微信平臺(tái)以“人人網(wǎng)關(guān)閉站內(nèi)信系統(tǒng)“為背景，擅自發(fā)布“人人網(wǎng)即將關(guān)閉“的相關(guān)謠言。對(duì)此，人人公司鄭重聲明：將針對(duì)相關(guān)惡意詆毀或虛假造謠者采取相應(yīng)法律手段，維護(hù)公司合法權(quán)益。
在第21屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)上，人人公司共攬獲8座獎(jiǎng)杯，囊括長(zhǎng)城獎(jiǎng)三座金杯。此外，人人公司憑借對(duì)年輕創(chuàng)意的貢獻(xiàn)獲得長(zhǎng)城獎(jiǎng)組委會(huì)特別頒發(fā)的“創(chuàng)意改變世界獎(jiǎng)”殊榮。
年輕人的想法難以捉摸，很多理所當(dāng)然都變成出乎意料。但有些品牌恰巧可以把握住這些“料”，借力打力地投其所好。人人公司“你不知道的年輕人”精彩演講，用數(shù)據(jù)揭秘當(dāng)下的年輕人現(xiàn)狀。
10月22日，金投賞“2015最具期待數(shù)字媒體競(jìng)標(biāo)會(huì)”現(xiàn)場(chǎng)，人人公司推出指引年輕人社交行為的“人人黃歷”標(biāo)的，最終成交金額達(dá)一千萬(wàn)，成為全場(chǎng)最具期待的數(shù)字平臺(tái)產(chǎn)品。
據(jù)人人公司內(nèi)部消息，近日將宣布原副總裁曹淼晉升為人人公司首席營(yíng)銷(xiāo)官（CMO），他將全面負(fù)責(zé)人人公司全國(guó)營(yíng)銷(xiāo)體系以及市場(chǎng)和公關(guān)業(yè)務(wù)。
2014MMA中國(guó)無(wú)線營(yíng)銷(xiāo)論壇上，人人公司董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官陳一舟先生做了主題為“移動(dòng)中的世界第五大國(guó)”的精彩演講，分享了他對(duì)無(wú)線營(yíng)銷(xiāo)的趨勢(shì)分析以及對(duì)年輕人世界的敏銳洞察，讓我們聽(tīng)聽(tīng)他是怎么說(shuō)的。
“年輕盟——走進(jìn)世界第五大國(guó)”營(yíng)銷(xiāo)峰會(huì)北京站取得空前成功。6月24日，“年輕盟”再度攜年輕風(fēng)暴席卷上海，帶領(lǐng)行業(yè)更進(jìn)一步探索“世界第五大國(guó)”——中國(guó)年輕人的世界。
年輕一代的影響力和消費(fèi)力正在加速世界的改變。6月19日，“年輕盟——走進(jìn)世界第五大國(guó)”營(yíng)銷(xiāo)峰會(huì)在北京柏悅酒店隆重舉行，創(chuàng)始盟員人人公司攜眾常務(wù)盟員宣告 “年輕盟”正式啟動(dòng)。
“年輕盟”宣布將于6月19日北京柏悅酒店、6月24日上海龍之夢(mèng)酒店舉行落地峰會(huì)，與業(yè)界共享初步成果，推動(dòng)年輕人營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展未來(lái)。人人公司作為“年輕盟”創(chuàng)始盟員發(fā)布了本次峰會(huì)主題——走進(jìn)世界第五大國(guó)。
年輕消費(fèi)者對(duì)品牌廣告創(chuàng)意的意見(jiàn)在哪里體現(xiàn)，我們?nèi)绾蔚弥麄儗?duì)?廣告的意見(jiàn)呢？為了找到答案，“年輕盟”推出特別活動(dòng)—— “年輕力量”商業(yè)創(chuàng)意大賞。作為“年輕盟”系列活動(dòng)之一，“年輕力量”商業(yè)創(chuàng)意大賞近日在人人網(wǎng)隆重上線。
近日，順著這一熱潮，三家同樣關(guān)注年輕營(yíng)銷(xiāo)的機(jī)構(gòu)——arkr GROUP、Isobar和肖明超-趨勢(shì)觀察主動(dòng)加入“年輕盟”，成為該聯(lián)盟的第二批常務(wù)盟員。未來(lái)，三位盟員將和“年輕盟”一起深入年輕人的世界，幫助更多品牌廣告主鎖定年輕市場(chǎng)。
5月12日，由人人公司全程獨(dú)家贊助、《現(xiàn)代廣告》雜志主辦的戛納幼獅中國(guó)區(qū)選拔賽正式落下帷幕。本次選拔賽共邀請(qǐng)到包括麥肯光明廣告公司董事長(zhǎng)莫康孫在內(nèi)的八位中國(guó)頂級(jí)廣告創(chuàng)意人擔(dān)任評(píng)委。通過(guò)評(píng)委們對(duì)參賽選手現(xiàn)場(chǎng)提案的點(diǎn)評(píng)和打分，主辦方共選出12位專(zhuān)業(yè)組選手和2位學(xué)生組選手。
無(wú)年輕，不創(chuàng)意。年輕人勇于嘗試的創(chuàng)新精神得到了幾乎所有人的關(guān)注。正因如此，代表全球頂尖創(chuàng)意水平的戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)，為激發(fā)年輕人加入創(chuàng)意行列而專(zhuān)門(mén)設(shè)置了“戛納幼獅賽”環(huán)節(jié)。學(xué)生組的選手招募已在5月4日啟動(dòng)，此前備受學(xué)生和行業(yè)的關(guān)注選拔賽命題也隨之曝光。
今年，人人公司將獨(dú)家贊助戛納幼獅選拔賽和正賽，為中國(guó)乃至國(guó)際創(chuàng)意界培植年輕力量。為了選拔出真正能夠代表中國(guó)年輕人創(chuàng)意力量的選手，人人公司將聯(lián)合《現(xiàn)代廣告》雜志開(kāi)展一個(gè)為期20天的選拔賽。
沒(méi)有人能忽視年輕人的消費(fèi)力。可口可樂(lè)推出貼近年輕人語(yǔ)態(tài)的“昵稱(chēng)瓶”，成為去年最成功的營(yíng)銷(xiāo)案例之一。一直以穩(wěn)重示人的聯(lián)想早在兩年前就啟動(dòng)了“年輕化進(jìn)程”，最近還喊出了“逆生長(zhǎng)”的口號(hào)。小米的成功讓大家看到了針對(duì)年輕人的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值，以及引爆更多消費(fèi)人群的可能性。
本次高峰論壇圍繞“健康汽車(chē) 綠色未來(lái)”的主題進(jìn)行，與會(huì)的汽車(chē)企業(yè)高層、行業(yè)專(zhuān)家?guī)?lái)了最前沿的汽車(chē)環(huán)保制造理念、分享了汽車(chē)企業(yè)在綠色環(huán)保造車(chē)過(guò)程中的點(diǎn)滴經(jīng)驗(yàn)。同時(shí)，在高峰論壇舉辦期間，人人公司與車(chē)問(wèn)網(wǎng)聯(lián)合發(fā)布了2013—2014年度《車(chē)真相》欄目檢測(cè)的所有健康汽車(chē)檢測(cè)結(jié)果。
近年來(lái)，年輕消費(fèi)力量崛起，年輕人營(yíng)銷(xiāo)話題持續(xù)火速升溫。2014年4月15日，順行業(yè)之勢(shì)，致力于探索年輕人消費(fèi)市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)聯(lián)盟——Young People Matter！“年輕盟”正式成立。該聯(lián)盟由人人公司聯(lián)合多家機(jī)構(gòu)共同創(chuàng)辦，旨在提升行業(yè)內(nèi)外對(duì)年輕人消費(fèi)力量的了解與重視，進(jìn)而推動(dòng)年輕人營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展。
近日，為深入了解年輕人購(gòu)車(chē)決策力和選車(chē)時(shí)所關(guān)注的因素，人人公司與車(chē)問(wèn)網(wǎng)聯(lián)合尼爾森基于人人網(wǎng)平臺(tái)做了一次用戶(hù)調(diào)研。數(shù)據(jù)顯示，目前年輕人群擁有很好的汽車(chē)消費(fèi)基礎(chǔ)，持有駕照和計(jì)劃考取駕照的比例較高，其中62%已經(jīng)擁有汽車(chē)...
近日，為深入了解年輕人購(gòu)車(chē)決策力和選車(chē)時(shí)所關(guān)注的因素，人人公司與車(chē)問(wèn)網(wǎng)聯(lián)合尼爾森基于人人網(wǎng)平臺(tái)做了一次用戶(hù)調(diào)研。數(shù)據(jù)顯示，目前年輕人群擁有很好的汽車(chē)消費(fèi)基礎(chǔ)，持有駕照和計(jì)劃考取駕照的比例較高，其中62%已經(jīng)擁有汽車(chē)，近一半年輕人計(jì)劃在兩年內(nèi)購(gòu)車(chē)，且對(duì)于中高檔型汽車(chē)具有突出購(gòu)買(mǎi)傾向。
如何讓不能到現(xiàn)場(chǎng)的更廣大群眾一起“聽(tīng)審”？除了投票，他們對(duì)歌手的評(píng)價(jià)和交流，又要在哪里完成？《我是歌手第二季》特約贊助商蒙牛真果粒攜手實(shí)名社交平臺(tái)人人網(wǎng)，為年輕人打造一個(gè)在線實(shí)時(shí)聽(tīng)審席，目前已經(jīng)有150萬(wàn)年輕人激情涌入。
人人公司宣布，首席營(yíng)銷(xiāo)官（CMO）江志強(qiáng)（Alvin Chiang）先生將于今年底正式離任，并轉(zhuǎn)任公司顧問(wèn)。據(jù)悉，江志強(qiáng)先生所領(lǐng)導(dǎo)的廣告銷(xiāo)售和品牌市場(chǎng)工作將分別由人人公司銷(xiāo)售副總裁曹淼和市場(chǎng)副總裁胡琛協(xié)力接手，以確保持續(xù)對(duì)外輸出優(yōu)質(zhì)的營(yíng)銷(xiāo)和品牌能量。
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