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年輕人的世界瞬息萬變，越是去洞察卻發(fā)現(xiàn)年輕人不可被洞察，尊重年輕個(gè)體的崛起，理解年輕文化的分眾才是當(dāng)下的正解。
這幾年，事件營銷逐漸成為國內(nèi)營銷人常用的一種營銷手法，有沒有一種既省錢、又討喜的事件營銷方式呢？在這點(diǎn)上，我們可能就需要多借鑒國外的經(jīng)驗(yàn)了。今天小編就給大家推薦一款事件營銷的利器——販賣機(jī)。
小編今天就給大家普及一下場景營銷的常識(shí)：場景營銷到底可以為品牌做什么？
一說起年輕人營銷，很多品牌和廣告人的心頭就瞬間涌上一陣無力感。無數(shù)營銷人還在苦苦思索不得其法？搞定年輕人，年輕盟祭出三大錦囊！
每次活動(dòng)引用的熱點(diǎn)，插入的網(wǎng)絡(luò)新詞在真正的年輕人眼里竟變成了搞笑的代名詞。當(dāng)我們在談?wù)撃贻p人校園營銷時(shí)，我們究竟在談?wù)撌裁矗?/a>
5月27日，由成功營銷主辦的“2015年度中國內(nèi)容營銷盛典暨金成獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮”在北京舉行，真眾互動(dòng)憑借“新鮮人——年輕創(chuàng)意眾包平臺(tái)”奪得年度最佳內(nèi)容營銷平臺(tái)獎(jiǎng)。
95后大學(xué)生的課余生活都忙些什么？去大學(xué)校園的社團(tuán)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)便一目了然。年輕盟最新欄目“年輕洞察”迎來了第三波調(diào)研，聚焦大學(xué)生社團(tuán)實(shí)踐。
新年伊始，真眾互動(dòng)正式獲得家樂氏創(chuàng)意代理業(yè)務(wù)及毓婷網(wǎng)絡(luò)廣告代理業(yè)務(wù)。具體將負(fù)責(zé)家樂氏“即時(shí)谷物”類產(chǎn)品中國區(qū)互動(dòng)創(chuàng)意代理及毓婷產(chǎn)品2015年網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布業(yè)務(wù)。
近日，年輕盟正式發(fā)布精準(zhǔn)定位年輕營銷的《年輕盟白皮書》，對年輕人行為愛好等數(shù)據(jù)進(jìn)行挖掘與總結(jié)，向業(yè)界輸送包括生活、消費(fèi)、文化、廣告等多維度與年輕人息息相關(guān)的行業(yè)洞察。
近日，多個(gè)公眾賬號(hào)通過微信平臺(tái)以“人人網(wǎng)關(guān)閉站內(nèi)信系統(tǒng)“為背景，擅自發(fā)布“人人網(wǎng)即將關(guān)閉“的相關(guān)謠言。對此，人人公司鄭重聲明：將針對相關(guān)惡意詆毀或虛假造謠者采取相應(yīng)法律手段，維護(hù)公司合法權(quán)益。
在第21屆中國國際廣告節(jié)上，人人公司共攬獲8座獎(jiǎng)杯，囊括長城獎(jiǎng)三座金杯。此外，人人公司憑借對年輕創(chuàng)意的貢獻(xiàn)獲得長城獎(jiǎng)組委會(huì)特別頒發(fā)的“創(chuàng)意改變世界獎(jiǎng)”殊榮。
年輕人的想法難以捉摸，很多理所當(dāng)然都變成出乎意料。但有些品牌恰巧可以把握住這些“料”，借力打力地投其所好。人人公司“你不知道的年輕人”精彩演講，用數(shù)據(jù)揭秘當(dāng)下的年輕人現(xiàn)狀。
10月22日，金投賞“2015最具期待數(shù)字媒體競標(biāo)會(huì)”現(xiàn)場，人人公司推出指引年輕人社交行為的“人人黃歷”標(biāo)的，最終成交金額達(dá)一千萬，成為全場最具期待的數(shù)字平臺(tái)產(chǎn)品。
據(jù)人人公司內(nèi)部消息，近日將宣布原副總裁曹淼晉升為人人公司首席營銷官（CMO），他將全面負(fù)責(zé)人人公司全國營銷體系以及市場和公關(guān)業(yè)務(wù)。
2014MMA中國無線營銷論壇上，人人公司董事長兼首席執(zhí)行官陳一舟先生做了主題為“移動(dòng)中的世界第五大國”的精彩演講，分享了他對無線營銷的趨勢分析以及對年輕人世界的敏銳洞察，讓我們聽聽他是怎么說的。
“年輕盟——走進(jìn)世界第五大國”營銷峰會(huì)北京站取得空前成功。6月24日，“年輕盟”再度攜年輕風(fēng)暴席卷上海，帶領(lǐng)行業(yè)更進(jìn)一步探索“世界第五大國”——中國年輕人的世界。
年輕一代的影響力和消費(fèi)力正在加速世界的改變。6月19日，“年輕盟——走進(jìn)世界第五大國”營銷峰會(huì)在北京柏悅酒店隆重舉行，創(chuàng)始盟員人人公司攜眾常務(wù)盟員宣告 “年輕盟”正式啟動(dòng)。
“年輕盟”宣布將于6月19日北京柏悅酒店、6月24日上海龍之夢酒店舉行落地峰會(huì)，與業(yè)界共享初步成果，推動(dòng)年輕人營銷發(fā)展未來。人人公司作為“年輕盟”創(chuàng)始盟員發(fā)布了本次峰會(huì)主題——走進(jìn)世界第五大國。
年輕消費(fèi)者對品牌廣告創(chuàng)意的意見在哪里體現(xiàn)，我們?nèi)绾蔚弥麄儗?廣告的意見呢？為了找到答案，“年輕盟”推出特別活動(dòng)—— “年輕力量”商業(yè)創(chuàng)意大賞。作為“年輕盟”系列活動(dòng)之一，“年輕力量”商業(yè)創(chuàng)意大賞近日在人人網(wǎng)隆重上線。
近日，順著這一熱潮，三家同樣關(guān)注年輕營銷的機(jī)構(gòu)——arkr GROUP、Isobar和肖明超-趨勢觀察主動(dòng)加入“年輕盟”，成為該聯(lián)盟的第二批常務(wù)盟員。未來，三位盟員將和“年輕盟”一起深入年輕人的世界，幫助更多品牌廣告主鎖定年輕市場。
5月12日，由人人公司全程獨(dú)家贊助、《現(xiàn)代廣告》雜志主辦的戛納幼獅中國區(qū)選拔賽正式落下帷幕。本次選拔賽共邀請到包括麥肯光明廣告公司董事長莫康孫在內(nèi)的八位中國頂級(jí)廣告創(chuàng)意人擔(dān)任評(píng)委。通過評(píng)委們對參賽選手現(xiàn)場提案的點(diǎn)評(píng)和打分，主辦方共選出12位專業(yè)組選手和2位學(xué)生組選手。
無年輕，不創(chuàng)意。年輕人勇于嘗試的創(chuàng)新精神得到了幾乎所有人的關(guān)注。正因如此，代表全球頂尖創(chuàng)意水平的戛納國際創(chuàng)意節(jié)，為激發(fā)年輕人加入創(chuàng)意行列而專門設(shè)置了“戛納幼獅賽”環(huán)節(jié)。學(xué)生組的選手招募已在5月4日啟動(dòng)，此前備受學(xué)生和行業(yè)的關(guān)注選拔賽命題也隨之曝光。
今年，人人公司將獨(dú)家贊助戛納幼獅選拔賽和正賽，為中國乃至國際創(chuàng)意界培植年輕力量。為了選拔出真正能夠代表中國年輕人創(chuàng)意力量的選手，人人公司將聯(lián)合《現(xiàn)代廣告》雜志開展一個(gè)為期20天的選拔賽。
沒有人能忽視年輕人的消費(fèi)力。可口可樂推出貼近年輕人語態(tài)的“昵稱瓶”，成為去年最成功的營銷案例之一。一直以穩(wěn)重示人的聯(lián)想早在兩年前就啟動(dòng)了“年輕化進(jìn)程”，最近還喊出了“逆生長”的口號(hào)。小米的成功讓大家看到了針對年輕人的營銷價(jià)值，以及引爆更多消費(fèi)人群的可能性。
本次高峰論壇圍繞“健康汽車 綠色未來”的主題進(jìn)行，與會(huì)的汽車企業(yè)高層、行業(yè)專家?guī)砹俗钋把氐钠嚟h(huán)保制造理念、分享了汽車企業(yè)在綠色環(huán)保造車過程中的點(diǎn)滴經(jīng)驗(yàn)。同時(shí)，在高峰論壇舉辦期間，人人公司與車問網(wǎng)聯(lián)合發(fā)布了2013—2014年度《車真相》欄目檢測的所有健康汽車檢測結(jié)果。
近年來，年輕消費(fèi)力量崛起，年輕人營銷話題持續(xù)火速升溫。2014年4月15日，順行業(yè)之勢，致力于探索年輕人消費(fèi)市場的營銷聯(lián)盟——Young People Matter！“年輕盟”正式成立。該聯(lián)盟由人人公司聯(lián)合多家機(jī)構(gòu)共同創(chuàng)辦，旨在提升行業(yè)內(nèi)外對年輕人消費(fèi)力量的了解與重視，進(jìn)而推動(dòng)年輕人營銷的發(fā)展。
近日，為深入了解年輕人購車決策力和選車時(shí)所關(guān)注的因素，人人公司與車問網(wǎng)聯(lián)合尼爾森基于人人網(wǎng)平臺(tái)做了一次用戶調(diào)研。數(shù)據(jù)顯示，目前年輕人群擁有很好的汽車消費(fèi)基礎(chǔ)，持有駕照和計(jì)劃考取駕照的比例較高，其中62%已經(jīng)擁有汽車...
近日，為深入了解年輕人購車決策力和選車時(shí)所關(guān)注的因素，人人公司與車問網(wǎng)聯(lián)合尼爾森基于人人網(wǎng)平臺(tái)做了一次用戶調(diào)研。數(shù)據(jù)顯示，目前年輕人群擁有很好的汽車消費(fèi)基礎(chǔ)，持有駕照和計(jì)劃考取駕照的比例較高，其中62%已經(jīng)擁有汽車，近一半年輕人計(jì)劃在兩年內(nèi)購車，且對于中高檔型汽車具有突出購買傾向。
如何讓不能到現(xiàn)場的更廣大群眾一起“聽審”？除了投票，他們對歌手的評(píng)價(jià)和交流，又要在哪里完成？《我是歌手第二季》特約贊助商蒙牛真果粒攜手實(shí)名社交平臺(tái)人人網(wǎng)，為年輕人打造一個(gè)在線實(shí)時(shí)聽審席，目前已經(jīng)有150萬年輕人激情涌入。
人人公司宣布，首席營銷官（CMO）江志強(qiáng)（Alvin Chiang）先生將于今年底正式離任，并轉(zhuǎn)任公司顧問。據(jù)悉，江志強(qiáng)先生所領(lǐng)導(dǎo)的廣告銷售和品牌市場工作將分別由人人公司銷售副總裁曹淼和市場副總裁胡琛協(xié)力接手，以確保持續(xù)對外輸出優(yōu)質(zhì)的營銷和品牌能量。
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