一個合格的文案到底應該具備什么條件？
作者：超哥，來源：平凡信仰
原標題：再也找不到好文案了，哪怕工資翻倍
如果我招文案，TA一定要滿足以下條件
1、特別能聊天的。比如老羅的錘子手機為什么沒做起來，怎么看待咪蒙的內容，國潮為什么突然這么火，5G會對未來產生哪些影響……這些話題隨便扯一個，都能聊個半小時以上。
2、特別能總結的。比如我們在一起聊天，我跟你說了半天，你用簡短的幾個字或者一句話，就能總結我說的意思。
3、看到一個案例，馬上能反推出它的策略，并就它的概念，反手就能給我列舉出幾條其他的創意可能性。
4、滿足以上三個條件，還愿意踏踏實實寫文案的。
如果你是這樣的文案，我愿意開出比市場價高50%的工資。
下面進入正題，為什么說哪怕工資翻倍，也很難輕易找到一個靠譜的文案呢。先來看看現在來面試的文案都是哪樣的：
你問他有什么作品，他會告訴你他曾經寫過一篇推送，閱讀量過萬。你問他相隔也就三五天的幾篇推送，為什么就這一篇過萬，其他的都只有一兩千呢？他不知道。
你問他市面上有哪些好文案，他告訴你江小白；你問他江小白的文案好在哪里，他說走心，你問他江小白的哪一句文案走心，他停頓三十秒，然后一臉尷尬的說想不起來了。當然也有回答杜蕾斯的，然后你問他杜蕾斯的哪一句文案好，他一樣也答不上來。（說到這里，不得不吐槽一下那些靠標題黨為生的自媒體，有這個結果你們至少有一半的功勞吧）
這就是新一茬文案們的現狀。
一個入行兩三年的文案，我們且不說他寫的文案好不好，你要讓他判斷一句文案有沒有寫對，可能都有點難為他。在他們的理解中，好文案就是地鐵里的刷屏段子、云音樂樂評里的小情緒、以及那些包裝出來的扎心了老鐵。你要跟他談品牌階段、要解決的問題、競爭環境、策略、概念、文案結構這些，不好意思，三句話就沒有以后了。
那一個合格的文案到底應該具備什么條件呢？
01
洞見能力，對社會運行的理解
對文化趨勢的判斷
這個不用多解釋，因為你不能指望一個傻白甜有多強的商業能力吧。如何才能獲得洞見能力呢？我覺得有兩點，一是海量的知識，二是善于聯想和總結。
想擁有海量知識你得勤奮，比如我們要聊5G對未來的影響，你至少要知道5G是什么吧，它的技術背景、推進進度、有哪些相關的上下游企業等等這些你都應該要有所涉獵吧。要聊咪蒙為什么火，你至少認真看過它的公眾號，然后認真分析過她的幾篇推送吧。
所以沒事多花點時間看書，少打點王者榮耀，還是有好處的。
然后你還應該敏感，因為你不可能讀完所有的書，了解完所有的知識，但如何保持和時代同步呢？那就是敏感周邊的信息，比如看到“車厘子自由”這個詞，你應該馬上去了解一下是怎么流行起來的。只有這樣，你才能知道這個社會大家都在關注什么、害怕什么、期待什么。這就是為什么很多老一輩廣告人都說做廣告必須要保持好奇心。
善于聯想和總結，這個就要靠自己悟了，很多事物都有相關性。舉個不恰當的例子，當年汶川地震的時候，有個大媽看到這條消息，做的第一件事情是滿倉了四川路橋。這種雞賊的騷操作，你自己去體會吧。
02
完善的專業知識結構
這是大部分文案都欠缺的，不信你回答一下我下面這幾個問題：
傳統文案和social文案有什么區別？
策略核心和創意概念有什么不同？
一份完整的brief需要包含幾個部分？
為什么專業體系這么重要？因為它能幫你判斷你寫的文案到底對不對。
你只有明白什么是概念，才知道文案有沒有清晰的表達概念；你只有知道什么是策略，才能判斷你的概念有沒有解決策略問題；你只有知道品牌的問題，才敢肯定策略是不是正確。是要寫幾句文案嗎？是要寫段子嗎？是要走心嗎？是要拍一條片嗎？是要做個事件嗎？還是壓根不需要用廣告解決？
專業體系就像沙漠里的指南針，他是你的坐標，是你的參考系，只有依靠這個參考系，你才不會迷失方向。
所以如何建立專業的知識體系呢？少打王者多讀書。
03
文字控制能力
文字的控制力也包括兩點：短句的總結能力和長文案的結構能力。翻譯一下就是，短文案靠總結，長文案靠結構。
很多人都說文案不需要語言能力，只需要策略性思考，我覺得不對。這也是為什么傳統的老廣告公司文案是文案、策略是策略，不會讓文案兼職搞策略。
因為語言能力是個技術活，需要日積月累的專業訓練。我每每看綜藝節目，看到那些厲害的主持人講話，看到他們對文字控制的嫻熟、表達的精準，都會汗顏。行業內講廣告文案表達最好的一本書，應該還是《廣告文案訓練手冊》，沒看過的都可以找一本來看看。
以上，如果你都能做到，那真的就是個很值錢的文案。
經授權轉載至數英，轉載請聯系原作者
作者公眾號：平凡信仰（ID：OBA_SZ）
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
全部評論（17條）