上海家化任命競(jìng)立中國(guó)為其媒介代理商
上海家化任命競(jìng)立中國(guó)為其媒介代理商，為旗下七個(gè)品牌提供數(shù)字與傳統(tǒng)媒體的策劃服務(wù)，包括六神、美加凈、啟初、湯美星、Church & Dwight、高夫和家安。據(jù)悉，參與此次比稿的還有陽(yáng)獅媒體（家化現(xiàn)有代理商）、OMD和博報(bào)堂，最終競(jìng)立媒體脫穎而出，成功贏得這一中國(guó)美容護(hù)膚、個(gè)人護(hù)理及家居護(hù)理品牌的比稿。
合作之后的首個(gè)營(yíng)銷活動(dòng)將于今年4月開啟，為世界知名嬰童用品品牌“湯美星”打造一次廣告推廣活動(dòng)。屆時(shí)，一系列湯美星產(chǎn)品將在各大熱門母嬰社交平臺(tái)上架，以吸引顧客參與試用和在線評(píng)論活動(dòng)。
競(jìng)立中國(guó)總經(jīng)理金若藍(lán)表示：“競(jìng)立媒體一直致力于通過系統(tǒng)化思考和智能化數(shù)據(jù)為客戶提供綜合策劃解決方案。利用系統(tǒng)化思考，我們?yōu)槠邆€(gè)不同的獨(dú)立品牌量身定制了相應(yīng)的媒體策劃方案。”
“對(duì)于歷史悠久的六神品牌，我們運(yùn)用創(chuàng)新的媒體組合與場(chǎng)景營(yíng)銷，提升年輕消費(fèi)者的品牌參與度，以擴(kuò)大品牌的用戶群。通過數(shù)據(jù)分析和群邑集團(tuán)的受眾洞察與激活解決方案——[M]PLATFORM，嬰兒護(hù)理品牌“啟初”將有機(jī)會(huì)精準(zhǔn)觸達(dá)不斷更迭的母嬰人群。這種自下而上的方法，專注于通過消費(fèi)者洞察、創(chuàng)意偏好以及媒體表現(xiàn)的個(gè)性化因素，為我們指明了媒體投資的方向。這將有助于品牌準(zhǔn)確觸達(dá)潛在用戶，并最大限度地提高投資回報(bào)率。”金若藍(lán)補(bǔ)充道。
上海家化品牌運(yùn)營(yíng)部高級(jí)總監(jiān)秦奮華表示： “家化在品牌創(chuàng)新、成長(zhǎng)和質(zhì)量等方面有著長(zhǎng)期優(yōu)異的表現(xiàn)，并且一直居于領(lǐng)先地位。因此我們希望媒介代理商能夠展現(xiàn)出創(chuàng)新和數(shù)據(jù)使用的能力，從而準(zhǔn)確觸達(dá)我們的不同目標(biāo)受眾群體。我們期待與競(jìng)立媒體團(tuán)隊(duì)的合作，并在不久的將來促成共同的發(fā)展。”
上海家化是中國(guó)歷史悠久的民族企業(yè)之一，其前身可追溯至1898年。該公司自2001年起在上交所上市。
競(jìng)立中國(guó)與上海家化的合作伙伴關(guān)系即時(shí)生效。
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