智威湯遜發(fā)布最新“全球100大趨勢”報告：斜桿媽媽、單身潮流...
首發(fā)：JWT智威湯遜
智威湯遜創(chuàng)新機(jī)構(gòu)最新市場趨勢解析
2019年“全球100大趨勢”報告
深入解讀市場，品牌及消費(fèi)者動態(tài)
近日，智威湯遜創(chuàng)新機(jī)構(gòu)（J. Walter Thompson Intellgience Group）正式發(fā)布了第五冊“全球100大趨勢”年度報告（“Future 100：Trends and Changes to Watch in 2019”），重點(diǎn)解析了包括文化，品牌，科技，健康及生活方式在內(nèi)等十大主題的未來趨勢，及其對消費(fèi)者和品牌的影響。
隨著市場的發(fā)展，影響消費(fèi)者行為和態(tài)度的因素已經(jīng)從科技創(chuàng)新慢慢延展到了政治甚至環(huán)境等。此份Future 100報告探討了包括Cultural；Tech & Innovation；旅游 & Hospitality；Brands & Marketing； Food & Drinks； Beauty； Retail； Luxury； Health及Lifestyle在內(nèi)的10大領(lǐng)域市場變化，具體表現(xiàn)在“媒體革命”，“草根品牌“，”聲音帝國“及“奢侈忠誠度”等。通過對于目前市場形勢及發(fā)展優(yōu)劣勢進(jìn)行調(diào)研分析，意在于提高市場觀察者對新興消費(fèi)行為的洞察深度，以及預(yù)判新趨勢對品牌的影響。
Future 100報告中對全球市場發(fā)展有著強(qiáng)大影響力的核心亞洲趨勢預(yù)測有——
#18未來的科技之城； #30三個最值得向往的目的地； #39草根品牌； #40超級影響者時代； #59 C-Beauty； #69技術(shù)強(qiáng)化型； #90中國健康科技； #96新工作方式 等。
其中，此報告對中國市場中社會角色的變革，空間體驗(yàn)新玩法，大健康及數(shù)字媒體革命在內(nèi)的四大板塊做了重點(diǎn)詳細(xì)解讀。
#03志向遠(yuǎn)大的母親
（圖片來自Future100)
母親的身份正在發(fā)生改變。從時尚模特和喜劇演員到影響者和知名高管，女性正在引領(lǐng)一個具有積極意義的新話題-母親的意義。人們逐漸開始摒棄過去對母親和事業(yè)的理解，開始擴(kuò)大現(xiàn)代母親的定義。
#31品牌治療師
（圖片來自Future100)
隨著零售業(yè)的變革，品牌正在尋找與消費(fèi)者互動的新方式，甚至提供鼓勵自我反思的服務(wù)和體驗(yàn)。2018年10月巴黎時裝周期間，荷蘭設(shè)計師Schueller de Waal并未推出新設(shè)計系列，取而代之的是一個含按摩服務(wù)和催眠療法電影的健康中心。
#69技術(shù)強(qiáng)化型購物
（圖片來自Future100)
零售領(lǐng)域的技術(shù)應(yīng)用正以閃電般的速度向前發(fā)展，并將徹底改變未來的購物方式。零售阿里巴巴也力求創(chuàng)新，推出以互動界面，體驗(yàn)和支付位特色的新型技術(shù)強(qiáng)化購物方式。2018年7月，蓋爾斯和阿里巴巴攜手合作，對一種新的只能商店模式進(jìn)行測試。
#74素食奢華
(圖片來自Future100）
素食產(chǎn)品曾經(jīng)被視為一種生活方式的選擇，變得不僅代表道德高尚，而且被當(dāng)成奢侈品。政治和社會聯(lián)系是消費(fèi)者愿意投資的雄厚資產(chǎn)，催生了一種由道德和成品節(jié)點(diǎn)的自覺現(xiàn)代奢侈品。各大時尚品牌也先后宣布禁止使用動物皮革
#89 亞洲養(yǎng)生潮
（圖片來自Future100)
老齡化社會，生活方式疾病的發(fā)病率不斷上升以及中產(chǎn)階級不算壯大，越發(fā)的引起人們對亞太地區(qū)的健康養(yǎng)生狀況的關(guān)注。各類大健康相關(guān)的行業(yè)都在迅速蓬勃發(fā)展。新的參與者進(jìn)入該領(lǐng)域并形成聯(lián)盟，這將顯著地重塑醫(yī)療保健和健康服務(wù)的交付和支付方式。應(yīng)用程序開發(fā)者、保險公司、私人專業(yè)中心、醫(yī)療旅游公司，甚至是網(wǎng)約車公司等都希望迎合更廣泛的健康觀。
#93 單身卷土重來
全球單身成年人的數(shù)量在迅速增長。自1970年以來，35歲以下結(jié)婚生子的比例一直在穩(wěn)步下降，2015年僅為20%。單身是一個越來越有吸引力的選擇，尤其是未婚女性體會到在經(jīng)濟(jì)和性方面更自由。隨著歌年齡段的單身人數(shù)不斷增加，人們對單身的過時諶強(qiáng)正在發(fā)生徹頭徹尾的改變。品牌逐漸意識到如今的單身代表著一個富裕，強(qiáng)大，跨代的機(jī)會，而且是一個不會被屈尊對待的機(jī)會。
對于此報告，智威湯遜創(chuàng)新機(jī)構(gòu)的全球總監(jiān)Lucie Greene說道：
"2019年對于眾多消費(fèi)者及品牌會是充滿轉(zhuǎn)折的一年。隨著科技的發(fā)展和政治局面的改變，大科技和政治因素將會影響著我們生活的方方面面，更多的道德問題會漸漸浮現(xiàn)，中國科技在世界舞臺上競爭的過程中所需面臨的問題也將日漸明顯。在充滿危機(jī)且不穩(wěn)定的世界中，我們將看到消費(fèi)者利用新技術(shù)更好的管理健康和焦慮，探索這個精彩的世界。這將是一個有趣的一年。"
智威湯遜大中華區(qū)策略長Joyce Ling補(bǔ)充道：
“在已來到的未來，科技與創(chuàng)新串聯(lián)的不僅是全球消費(fèi)者的行為，更是價值觀的接軌。中國消費(fèi)者已經(jīng)能更迅速的獲得，解析，與認(rèn)知全球各地其他消費(fèi)者的行為，從而對于自身所處的市場環(huán)境與品牌有全新的期望與要求。2019年迎來的將不只是全球帶給中國的影響，更是中國超前的發(fā)展如何引領(lǐng)全球新方向。在Future 100報告里，你將看到各種不再絕對的界限， 全新的新物種領(lǐng)域，社會角色的概念模糊與升級，與你從未想過會發(fā)生的行為。”
完整版“Future 100”
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提取碼：w6b9
部分報告截圖
完整版“Future 100”
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報告來源 JWT Intelligence （智威湯遜創(chuàng)新機(jī)構(gòu)）
關(guān)于智威湯遜創(chuàng)新機(jī)構(gòu)：
此創(chuàng)新機(jī)構(gòu)是智威湯遜未來的智囊團(tuán)，旨在提供全球趨勢以及消費(fèi)者市場洞察，以幫助智威湯遜以及客戶穩(wěn)居在全球高速發(fā)展以及快節(jié)奏的文化和消費(fèi)者中。該創(chuàng)新機(jī)構(gòu)提供了領(lǐng)先的思想，消費(fèi)者市場洞察和部門創(chuàng)新內(nèi)容，并提供一系列咨詢服務(wù)以幫助客戶了解當(dāng)下和未來將要發(fā)生的情況，以及它對品牌的重要性。智威湯遜創(chuàng)新機(jī)構(gòu)，是已經(jīng)在紐約、中東和倫敦設(shè)有中心的智威湯遜市場情報調(diào)研組的一部分。
關(guān)于智威湯遜：
http://www.dh-gg.com/company/10171
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