移動時代的到來，你的信息獲取方式改變了嗎？
移動時代來臨，今天你“移動”了嗎？
“手機(jī)就是用來打電話和發(fā)短信的，其它的功能越簡單越好。”你或多或少也有過這樣的想法。但隨著互聯(lián)網(wǎng)移動科技的發(fā)展，以智能手機(jī)、平板電腦為代表的移動端已經(jīng)將你曾經(jīng)的想法打破。全球20億的智能手機(jī)用戶，在中國更是多達(dá)5億，移動端正在成為人們獲取信息的主要方式。
移動端，你的信息獲取新渠道
微信中的“馬航事件”
單從數(shù)據(jù)看，如此龐大的用戶群體一定會對新聞業(yè)產(chǎn)生不小的沖擊。用手機(jī)或平板電腦登陸微博、微信幾乎成為了我們每天起床后的習(xí)慣——移動端能讓你在最短的時間里獲取最多信息。但有趣的是，你會發(fā)現(xiàn)即使移動端的消息再怎么靈通，人們還是會從電視、報紙和門戶網(wǎng)站獲取消息。“馬航”事件中，這一現(xiàn)象尤其明顯：我得知這個消息是從微信開始，之后的一下午我不斷地在PC端新聞網(wǎng)站閱讀相關(guān)的專題，而最終我則是通過報紙、新聞聯(lián)播來確認(rèn)事件的走向。沒錯！之所以我要用“確認(rèn)”一詞，是因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體自身的公信力使它被社會公眾所信賴。微博微信上對“馬航”事件真假難辨的報道想必加劇了你的擔(dān)憂吧！“還是等待最確切的消息吧”，你心里是不是也這么想。而PC端新聞網(wǎng)站則是將移動端過于碎片化的消息整合在了一起。一條條的零散微博，和圖文并茂的專題報道，你會選擇哪個深入閱讀呢？
移動端還是其他平臺，什么才是你真正關(guān)注的？
美國皮尤調(diào)查中心的小組成員曾對3000余名美國成年人進(jìn)行調(diào)查，結(jié)果發(fā)現(xiàn)更多的人傾向于在多種媒體和多數(shù)字平臺上獲取新聞，而不是集中在某一種媒體或者設(shè)備上。這樣的跡象進(jìn)一步表明：決定公眾去哪里尋找新聞的最重要因素，不是某一種媒體或平臺，而是新聞組織本身的聲譽(yù)或品牌。拿我個人來說，我傾向于從新浪和鳳凰兩大門戶網(wǎng)站獲取新聞，那么無論在移動端還是傳統(tǒng)媒體上我都會關(guān)注這兩大品牌發(fā)布的消息，即使有再好的內(nèi)容，對其他來源的新聞關(guān)注度會也會比較低。
移動端，改變你的信息獲取方式
那么移動端對新聞業(yè)到底有著什么樣的影響呢？我認(rèn)為，這和電子圖書對傳統(tǒng)圖書的影響類似，電子圖書只是改變了你的閱讀方式，非但不會取代傳統(tǒng)圖書，反而二者會相互促進(jìn)、共存。移動端沒有（也不可能）讓你舍棄原有的新聞媒體，這種新的信息渠道只是改變了你的信息獲取方式。讓新聞從“傳統(tǒng)媒體——PC端新聞網(wǎng)站”的被動傳遞變?yōu)椤耙苿佣恕?/strong>PC端新聞網(wǎng)站——傳統(tǒng)媒體”的人們主動獲取。這種新的方式拓寬了我們新聞體驗(yàn)的廣度和寬度，你我都已經(jīng)被吸引到這種方式中。同時，移動端海量的信息迫使PC端新聞網(wǎng)站加強(qiáng)其品牌新聞的真實(shí)性和成熟度，以便形成更高的品牌忠誠度。而傳統(tǒng)媒體需要做的就是增強(qiáng)其新聞時效性、內(nèi)容互動性和大眾體驗(yàn)度，與PC端新聞網(wǎng)站、移動端形成良好的鏈接紐帶。現(xiàn)如今連每天央視新聞的下方都出現(xiàn)了微信二維碼，這可是幾年前還不曾有的啊！
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