移動時代的到來，你的信息獲取方式改變了嗎？

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舉報 2014-06-22

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移動時代來臨，今天你“移動”了嗎？

“手機就是用來打電話和發短信的，其它的功能越簡單越好。”你或多或少也有過這樣的想法。但隨著互聯網移動科技的發展，以智能手機、平板電腦為代表的移動端已經將你曾經的想法打破。全球20億的智能手機用戶，在中國更是多達5億，移動端正在成為人們獲取信息的主要方式。

移動端，你的信息獲取新渠道

微信中的“馬航事件”

單從數據看，如此龐大的用戶群體一定會對新聞業產生不小的沖擊。用手機或平板電腦登陸微博、微信幾乎成為了我們每天起床后的習慣——移動端能讓你在最短的時間里獲取最多信息。但有趣的是，你會發現即使移動端的消息再怎么靈通，人們還是會從電視、報紙和門戶網站獲取消息。“馬航”事件中，這一現象尤其明顯：我得知這個消息是從微信開始，之后的一下午我不斷地在PC端新聞網站閱讀相關的專題，而最終我則是通過報紙、新聞聯播來確認事件的走向。沒錯！之所以我要用“確認”一詞，是因為傳統媒體自身的公信力使它被社會公眾所信賴。微博微信上對“馬航”事件真假難辨的報道想必加劇了你的擔憂吧！“還是等待最確切的消息吧”，你心里是不是也這么想。而PC端新聞網站則是將移動端過于碎片化的消息整合在了一起。一條條的零散微博，和圖文并茂的專題報道，你會選擇哪個深入閱讀呢？

移動端還是其他平臺，什么才是你真正關注的？

美國皮尤調查中心的小組成員曾對3000余名美國成年人進行調查，結果發現更多的人傾向于在多種媒體和多數字平臺上獲取新聞，而不是集中在某一種媒體或者設備上。這樣的跡象進一步表明：決定公眾去哪里尋找新聞的最重要因素，不是某一種媒體或平臺，而是新聞組織本身的聲譽或品牌。拿我個人來說，我傾向于從新浪和鳳凰兩大門戶網站獲取新聞，那么無論在移動端還是傳統媒體上我都會關注這兩大品牌發布的消息，即使有再好的內容，對其他來源的新聞關注度會也會比較低。

移動端，改變你的信息獲取方式

那么移動端對新聞業到底有著什么樣的影響呢？我認為，這和電子圖書對傳統圖書的影響類似，電子圖書只是改變了你的閱讀方式，非但不會取代傳統圖書，反而二者會相互促進、共存。移動端沒有（也不可能）讓你舍棄原有的新聞媒體，這種新的信息渠道只是改變了你的信息獲取方式。讓新聞從“傳統媒體——PC端新聞網站”的被動傳遞變為“移動端——PC端新聞網站——傳統媒體”的人們主動獲取。這種新的方式拓寬了我們新聞體驗的廣度和寬度，你我都已經被吸引到這種方式中。同時，移動端海量的信息迫使PC端新聞網站加強其品牌新聞的真實性和成熟度，以便形成更高的品牌忠誠度。而傳統媒體需要做的就是增強其新聞時效性、內容互動性和大眾體驗度，與PC端新聞網站、移動端形成良好的鏈接紐帶。現如今連每天央視新聞的下方都出現了微信二維碼，這可是幾年前還不曾有的啊！

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