50句廣告行業的空話，每一句都值得反復思考！
最近，偶然一個機會，我有幸收到了朋友送來的一本“小黑書”。只有巴掌大小，五十幾張紙，我卻反復讀了很多次，封皮都壓出了褶子……
這本“小黑書”其實是天與空出品的金句集，里頭不多不少，正好匯集了100則金玉良言，皆出自現在或曾經在天與空工作過的伙伴們。
作為在廣告圈摸爬滾打了幾年的創意人，看完這些肺腑之言，我著實感動了許久。我從《空話》中精選出了四位創始人及伙伴們的50條金句，在此送給創意路上的前行者。
1
即使拿100座金獅，
也不如一件改變社會的大創意。
——楊燁炘
2
創意需要的不是撫摸，是掌摑。
——肖坤
3
狗咬人不是新聞，
人咬狗才是新聞，
創意也是如此，
When/Where/Who/What/Why五要素，
一定要有1-2項很不一樣，
才能“創造不正常”。
——鄧斌
4
品牌要的不是愛，是偏愛。
——黃海波
5
沒有爭議的公司是平庸的公司，
沒有爭議的人生是無聊的人生。
——楊燁炘
6
所有事物的沖突性，
都有機會轉變成一個好創意。
——李瑞宇
7
最高明的廣告應該是傳播愛，
而佛教的終極思想也是傳播愛，
愛是廣告和宗教之間的一個平衡點。
——楊燁炘
8
當我努力想塑造一個好創意時，
時常掙扎在升華錘煉與通俗易懂之間，
即使發現了一個普通人不易察覺的真相，
也會傾向于選擇用一個人盡皆知的語境來表達。
什么是人盡皆知？
就是那些生活的瑣碎和日常的俗話俚語。
有煙火味的好創意有時候很俗，
俗得每個人都能感同身受，
俗得接地氣。
俗的好創意，不失人間煙火。
——賈洪星
9
千萬不要成為唯唯諾諾沒有態度和主見的公司，
那是客戶服務公司，
那一輩子也成不了獨立的創意公司。
面對客戶，我們要有異于客戶的獨立思想；
面對市場，我們要有高于市場的獨立洞見；
面對經驗，我們要有顛覆經驗的獨立勇氣；
面對利益，我們要有利益之外的獨立追求。
——楊燁炘
10
勇于表達自己的觀點，哪怕他是錯的。
用于講出自己的創意，哪怕它不夠成熟。
膽子大的人會走得更遠，
太乖的人通常裹步不前。
——鄧斌
11
為什么要想30個創意？
因為你想出來的前5個，
是其他人也容易想到的，
前10個是不夠深入的，
前20個是走得不夠遠的，
把自己逼到30個以上，
才有機會遇到新鮮的稀有的令人拍案叫絕的創意。
——鄧斌
12
什么樣的人想出什么樣的創意，
你想成為什么樣的人是一切的關鍵。
——李猛
13
好的創意需要“意料之外，情理之中”，
“意料之外”的故事和表現，
才有戲劇性和吸引力，
但創意再天馬行空，
還得拉得回來，
需要符合產品特性，是在“情理之中”，
否則就成下筆千言離題萬里了。
——鄧斌
14
身為天與空的空姐空少，必須要有追求，
那些平凡的行貨的保守的和過于相似的Idea，
如果我們叫天與地，也許可以做，
但我們叫天與空，堅決不能做。
——鄧斌
15
越害怕什么，
就越要去學習什么，
了解之后你會發現
可怕的東西變得很可愛了。
——陳木兮
16
如何快速升職加薪？
做文案美術時把自己當組長去思考，
做品牌經理時把自己當總監去鍛煉，
有雄心有野望，
才能激發自己快速提升能力。
——鄧斌
17
賣創意就是賣新聞標題。
——黃海波
18
好的創意有3S，
Simple，Sharp，Solid。
——萱萱
19
越安全的想法越危險。
——黃海波
20
為信任你的客戶拼命。
——黃海波
21
阻止我們想到更好創意最大的敵人是
“這個已經足夠好了”。
——肖坤
22
我覺得廣告的美好在于，
能和一群有夢的人一起，
有為平淡創造美好的機會，
有讓社會聽見小聲音的機會，
有改變人心的機會。
——陳舒心
23
可以做產品創意，
就不要做廣告創意。
——肖坤
24
偉大品牌總是引領著時代，
創造最先鋒的觀念，
輸出最普世的價值，
迎接最猛烈的詆毀；
平庸品牌總是落后于時代，
一點點創新就畏難茍安，
一點點成績就固步自封，
一點點質疑就驚慌失措。
——楊燁炘
25
沒有人在乎你的品牌，
他們只在乎他們自己。
——肖坤
26
答案在問題里。
——黃海波
27
#沒有忠告#
也有些不明真相的人問我，
初入廣告業的秘訣和忠告。
我沒有，唯一的忠告是：
那些給你這個忠告那個忠告的都是騙子。
有人問寧浩對年輕電影人有什么忠告？
他說，需要中高的人都不適合拍電影，
而那些攔都攔不住的才是導演的料。
——小販
28
雖然促進銷售是廣告最基本的東西，
但是不能只是促進銷售就夠了，
不能唯一化。
這樣會產生很多急功近利的廣告，
為了完成銷售目標，
不惜去欺騙消費者或者扭曲消費者價值觀，
形成廣告暴力。
我覺得可以更加高明一點，
能在促進銷售的同時，
帶來一點點人文關懷，
從而促進這個社會的進步。
——楊燁炘
29
策略求證要有懷疑之心，
創意表現要有放肆之力。
——萬佳
30
有時你要對客戶說
我們是一個坑里的戰友，
一起挖坑一起填坑。
——萬佳
31
大膽犯錯，但是不犯同樣的錯誤。
——溫集
32
要敢于殺掉自己的idea，
就像敢于殺死上一秒的自己一樣。
——楊一米
33
IDEA=I DO EASY ADS。
——阿九
34
品牌和人一樣，會成長，會變老，
變枯燥，變得雷同，
他們需要創意來維持品牌在人們心中的生命力，
而“愛”是保持生命力的最好創意。
——楊燁炘
35
看創意時多問自己幾個良心問題：
這個廣告我愿意看嗎？
看后我會分享嗎？
看完我能記住嗎？
——Zoe
36
說真相說真話，才有真創意。
——Jackey
37
先要精彩一點的生活，
才會有精彩一點的創意。
——Cas
38
所謂勇氣，
就是不斷經歷失敗，但是從不喪失熱情。
——Elena
39
對別人要心慈手軟，
對自己要心狠手辣。
——楊燁炘
40
越偉大越單純。
——原野
41
當一個阿康拿著一張大象背影的照片，
讓你p出正面，記得，不要睬他。
——菲菲
42
沒出好作品的唯一原因
就是把自己逼的不夠狠
——楊燁炘
43
文案生涯目標：
“寫幾萬字”和“一句話能讓人記得”，
我選擇后者。
——梁燕
44
弱點營銷，病毒營銷，
事件營銷，數字營銷，
體驗營銷，精準營銷，整合營銷……
不都是人的營銷么？
——歐陽
45
你知道你老家的外婆是怎么打開抽紙包的么，
回去看了再來做親情洞察。
——徐清
46
做創意要斤斤計較，
做人不要斤斤計較。
——楊燁炘
47
創意人存在的價值是四兩撥千斤。
——黃海波
48
人生是一場大創意，
每一步都需要冒險。
——楊燁炘
49
人生苦短，不準不開心。
那些樂觀向上的人，
會用正能量去感染和照亮別人，
而那些負面情緒太重的人，
不僅自己不快樂，
還會感染和傷害團隊氣氛，
若總是不開心，
為什么不去改變現狀或換個地方？
——鄧斌
50
一個好的創意，
就像一個小偷，
它會偷走你的心。
——蒙鍾曉
回想起來，我之前因為一次文案的面試，而與天與空結緣。我記得，天與空的辦公室是坐落在市井中的一座獨棟小樓，很低調，但氛圍很alive，周圍環繞著小吃街、居民樓。這種接地氣的工作環境，或許確實對天與空的創意產出有著潛移默化的影響。
觀察周遭的普通人，吸收真實的生活氣息，才能做出“世俗”但精彩的創意。
我想，這就是作為獨立創意公司——天與空，別具一格的地方吧。
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