當(dāng)外國(guó)友人遇見(jiàn)中國(guó)茅臺(tái)，會(huì)碰撞出怎樣的火花？
酒的確是個(gè)好東西。中國(guó)古代文人墨客有不少都是愛(ài)酒之人，也留下了很多膾炙人口的詩(shī)篇。
那個(gè)杜甫筆下的「斗酒詩(shī)百篇的酒中仙」——李白是這么說(shuō)的，「古來(lái)圣賢皆寂寞，惟有飲者留其名?！顾f(shuō)開(kāi)心的時(shí)候就要多喝酒呀，「烹羊宰牛且為樂(lè)，會(huì)須一飲三百杯。」也說(shuō)朋友相聚這種時(shí)刻當(dāng)然也是要有美酒嘛，「我醉君復(fù)樂(lè)，陶然共忘機(jī)?！?/p>
又比如說(shuō)白居易寫(xiě)給朋友劉十九的這首「綠蟻新醅酒，紅泥小火爐。晚來(lái)天欲雪，能飲一杯無(wú)？」hey～兄弟，我這里最近新釀了點(diǎn)好酒，家里的小火爐現(xiàn)在也燒得通紅可暖和啦。我看這天好像快要下雪了，你要不要過(guò)來(lái)和我一起喝一杯？就問(wèn)一句，收到這樣的消息誰(shuí)還能坐得??？
從古至今，「酒與親朋相聚、人生樂(lè)事都離不開(kāi)。」而人性大抵又都是相通的，不管你是黑人、白人還是黃種人，將酒和團(tuán)聚結(jié)合在一起并不難令人理解。
在中國(guó)傳統(tǒng)佳節(jié)—春節(jié)期間，久其數(shù)字傳播海外業(yè)務(wù)中心和茅臺(tái)一起做的海外線(xiàn)上活動(dòng)，便確定了「有團(tuán)聚的地方，就有茅臺(tái)（#MoutaiEvent）」這個(gè)主題。既貼合了春節(jié)團(tuán)聚的傳統(tǒng)，也是將茅臺(tái)文化和中華文化的這種連接進(jìn)行輸出，讓更多外國(guó)人可以通過(guò)這個(gè)活動(dòng)知道茅臺(tái)、了解茅臺(tái)、品嘗茅臺(tái)進(jìn)而愛(ài)上茅臺(tái)。
你可能有聽(tīng)說(shuō)過(guò)這種說(shuō)法, 「中國(guó)茅臺(tái)鎮(zhèn)及其赤水河流域作為醬香型白酒產(chǎn)區(qū)，和法國(guó)科涅克產(chǎn)區(qū)與英國(guó)蘇格蘭產(chǎn)區(qū)并列為三大蒸餾酒產(chǎn)區(qū)?！共还茉鯓?，茅臺(tái)集團(tuán)的海外營(yíng)銷(xiāo)都注定要承載更多的東西，也就是說(shuō)除了要將茅臺(tái)這個(gè)品牌推向海外，還肩負(fù)著將中國(guó)的文化帶給更多人這個(gè)重任。
Twitter和Facebook作為全球社交媒體平臺(tái)，擁有巨大的流量，在這里的發(fā)聲，將直接關(guān)系著茅臺(tái)在海外人群中的傳播聲量。
在這次活動(dòng)中，久其數(shù)字和茅臺(tái)便選擇了在這兩大平臺(tái)發(fā)起線(xiàn)上主題活動(dòng)，同時(shí)結(jié)合茅臺(tái)集團(tuán)在各國(guó)機(jī)場(chǎng)投放品牌文化廣告的形式，將“團(tuán)聚”這一主題場(chǎng)景和茅臺(tái)酒進(jìn)行無(wú)縫融合，借助廣告投放、創(chuàng)意貼文、“團(tuán)圓”主題海報(bào)等形式發(fā)聲。
久其數(shù)字和茅臺(tái)還鼓勵(lì)海外茅粉在途經(jīng)紐約、巴黎、東京、悉尼、墨爾本、越南、中國(guó)香港等機(jī)場(chǎng)時(shí)，拍下自己和茅臺(tái)品牌文化廣告的邂逅，或者以照片形式記錄自己與茅臺(tái)共慶團(tuán)圓的美好時(shí)光，上傳至社交媒體和官方主頁(yè)進(jìn)行互動(dòng)。
在久其數(shù)字與茅臺(tái)做的這次活動(dòng)中，還針對(duì)泰國(guó)、越南、美國(guó)、日本、澳大利亞、法國(guó)、新加坡七個(gè)國(guó)家的線(xiàn)上粉絲團(tuán)，根據(jù)每個(gè)國(guó)家的文化習(xí)俗與對(duì)團(tuán)圓的不同定義，在Facebook、Twitter等海外新媒體平臺(tái)推出了“團(tuán)聚”系列定制海報(bào)及創(chuàng)意貼文。至此，在全球范圍內(nèi)吹響文化的集結(jié)號(hào)。
一位來(lái)自法國(guó)的茅粉在Facebook上分享了他與朋友共飲茅臺(tái)、歡度春節(jié)的照片，并回復(fù)道，「隨著茅臺(tái)在法國(guó)知名度的提升，越來(lái)越多的法國(guó)人被中國(guó)白酒與中華文化所吸引，在茅臺(tái)酒的醬香風(fēng)韻中，更能體會(huì)到中國(guó)年的氛圍。」
本次「有團(tuán)聚的地方，就有茅臺(tái)」的主題活動(dòng)在海外新媒體平臺(tái)的曝光達(dá)1000萬(wàn)余次，突出的數(shù)據(jù)表明眾多海外茅粉正通過(guò)海外社交媒體平臺(tái)了解茅臺(tái)和中華文化。世界各國(guó)友人通過(guò)社交媒體與茅臺(tái)的互動(dòng)，感受中華文化和中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日的魅力。
盡管各個(gè)國(guó)家的文化習(xí)俗有所不同，但久其數(shù)字和茅臺(tái)通過(guò)此次活動(dòng)對(duì)春節(jié)等中華傳統(tǒng)節(jié)日和團(tuán)圓的解讀卻在海外友人間引起了共鳴，號(hào)召了眾多海外友人共享春節(jié)團(tuán)圓和諧的氛圍，一同勾勒出一幅中外文化交融的世界地圖。
文化是流動(dòng)的，它會(huì)在碰撞與融合中煥發(fā)出新的生命力，并持續(xù)保持它獨(dú)特的魅力。正如茅臺(tái)集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)、總經(jīng)理李保芳所言，「在傳統(tǒng)不斷被打破、創(chuàng)新層出不窮的今天，茅臺(tái)需要不斷豐富和拓展文化內(nèi)涵、豐滿(mǎn)和具象文化外延，形成跨語(yǔ)言、跨地域、跨文化的說(shuō)服力、凝聚力以及永葆生命力和競(jìng)爭(zhēng)力?！?/p>
本次「有團(tuán)聚的地方，就有茅臺(tái)」活動(dòng)也是茅臺(tái)將自身作為中華文化的使者承載傳統(tǒng)文化出海的又一實(shí)踐，更是久其數(shù)字與茅臺(tái)通過(guò)在中外文化差異中挖掘與海外友人的連接點(diǎn)，以新穎的內(nèi)容與多樣化的形式促進(jìn)中外文化交流的又一成功案例，同時(shí)也讓中國(guó)文化的獨(dú)特魅力更廣泛地為各國(guó)友人所熟知。
久其數(shù)字傳播溫馨提醒您：開(kāi)車(chē)不喝酒，喝酒不開(kāi)車(chē)。
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