最近幾年，品牌跨界藝術(shù)玩轉(zhuǎn)Lab和線下互動(dòng)裝置的做法，已在國(guó)內(nèi)外形成一股風(fēng)潮。
Lab和互動(dòng)裝置的創(chuàng)新性與藝術(shù)性，往往能夠打破單一的視覺(jué)概念，將藝術(shù)、科技和設(shè)計(jì)融合起來(lái)，創(chuàng)造出一種全新的視覺(jué)溝通語(yǔ)言。這種基于交互產(chǎn)生的、極具沖擊力的營(yíng)銷手法，時(shí)常可以讓消費(fèi)者體驗(yàn)到一場(chǎng)感官和互動(dòng)的狂歡，也讓品牌在用戶心底留下更加鮮明記憶。
那么國(guó)內(nèi)那些玩得比較溜的Lab和裝置，究竟搗鼓了些什么呢？我們嘗試揪出了這些典型，來(lái)一探究竟。
1、阿里未來(lái)酒店互動(dòng)藝術(shù)畫作
人工科技與自然元素的碰撞
秘密籌備兩年的阿里未來(lái)酒店，在開(kāi)幕之際，揭開(kāi)了懸念——酒店內(nèi)沒(méi)有任何真人服務(wù)生，而是全部采用全語(yǔ)音超控和智能化交互的服務(wù)方式。而酒店大堂的互動(dòng)藝術(shù)畫作裝置，則采用“取自然之沉靜，集科技之靈動(dòng)”的設(shè)計(jì)內(nèi)涵，充滿了科技智能感。因?yàn)榛?dòng)藝術(shù)畫作屏可以在一天之內(nèi)，自動(dòng)呈現(xiàn)出三種不同的自然景觀。
清晨時(shí)分，互動(dòng)屏幕會(huì)呈現(xiàn)出海浪洶涌的畫面。當(dāng)有人經(jīng)過(guò)時(shí)，屏幕上代表阿里巴巴不同品牌的島嶼——天貓島、淘寶島、飛豬島和自然島就會(huì)自動(dòng)幻化、升起。
午后時(shí)分，互動(dòng)屏幕會(huì)變?yōu)榘灼倬坝^。當(dāng)有人經(jīng)過(guò)時(shí)，由科技感方盒子組成的白蝶，會(huì)從瀑布底部飄然飛起。
夜晚時(shí)分，屏幕內(nèi)容會(huì)自動(dòng)呈現(xiàn)為一幅由成千上萬(wàn)個(gè)粒子組成并變化的抽象畫。每當(dāng)有人走近屏幕，屏幕會(huì)自動(dòng)感應(yīng)并發(fā)生因人而異的的變化，每一次變化都隱含著每個(gè)人存在的獨(dú)特意義。
這種充滿科技感和未來(lái)感的空間架構(gòu)，讓用戶參與到前衛(wèi)趣味的互動(dòng)之中，直觀感受到互動(dòng)畫作的生命力。
2、天貓圣誕樹(shù)互動(dòng)裝置
吃我一記香水煙霧彈
圣誕節(jié)，如果能跟暖心香氛撲個(gè)滿懷，會(huì)是怎樣的體驗(yàn)？……應(yīng)該會(huì)幸福得暈過(guò)頭去吧。
天貓?jiān)?018年節(jié)日推出了一個(gè)香氛圣誕樹(shù)的裝置。在大圣誕樹(shù)的前方，設(shè)置了包含“優(yōu)雅、神秘、中性”等9組不同屬性詞匯的按鈕臺(tái)。而前來(lái)體驗(yàn)裝置的消費(fèi)者，只要在按鈕處選擇自己的標(biāo)簽屬性，就能感受到圣誕樹(shù)噴出的專屬香味煙霧彈。這些香氛煙圈，全部由祖馬龍、寶格麗、馥蕾詩(shī)、紀(jì)梵希、安娜蘇5款名貴的香水組成。
除了大圣誕樹(shù)的香味煙圈外，裝置還有6顆小圣誕樹(shù)的互動(dòng)泡泡機(jī)在等待互動(dòng)。泡泡機(jī)運(yùn)用了光能互動(dòng)技術(shù)，只需打開(kāi)手機(jī)手電筒照向圣誕樹(shù)上的白色球球，就可以被激發(fā)并噴出不同香味的泡泡。
以視覺(jué)、嗅覺(jué)、觸覺(jué)等感官結(jié)合的方式，天貓的圣誕樹(shù)裝置營(yíng)造出一個(gè)香氣四溢的夢(mèng)境，也借此讓大家近距離感受到名貴香水“豪灑”的超棒體驗(yàn)。
3、阿里園區(qū)巨型貨架
剁手陳列館，帶你漫游十年shopping時(shí)光
2008-2018十年，天貓讓雙十一這個(gè)節(jié)日從光棍節(jié)變成了集體剁手的全民狂歡購(gòu)物節(jié)。
在這個(gè)特殊的節(jié)點(diǎn)，阿里園區(qū)推出了一個(gè)巨型的貨架裝置。阿里挑選了雙十一十年間千款爆款商品，做成白色素模放置在兩米高的貨架上進(jìn)行陳列展示。這個(gè)貨架也成為天貓用戶十年shopping時(shí)光的回顧和記憶。
而穿過(guò)巨型貨架內(nèi)部的“時(shí)光走廊”，在出口還有一個(gè)爆款扭蛋機(jī)，成為體驗(yàn)者的剁手“加裝備”。因?yàn)橹灰蜷_(kāi)扭蛋按鈕，每個(gè)人就能收獲一個(gè)迷你護(hù)手霜，提升剁手成功值。畢竟先得“護(hù)好手”，才能“好剁手”，這樣的小心機(jī)和小趣味，也著實(shí)令人會(huì)心一笑。
4、天貓雙十一3D Mapping裝置
不僅有辣眼視覺(jué)游戲，還有3D微觀世界
天貓另一款雙十一3D Mapping裝置，則成為黑科技玩出新潮味的典型。
這款裝置頂部以Low Poly貓頭作為主造型，同時(shí)也是Mapping投影承載體，因此貓頭可以在夜晚變身酷炫3D mapping投影屏幕，呈現(xiàn)出多樣風(fēng)格的視覺(jué)游戲。而在這樣的視覺(jué)呈現(xiàn)中，既有老干媽的火辣迷幻感，蜂巢的菱形幾何感，海昌的星光閃爍感，也有蒙牛的自然原生，以及超能衣物洗滌時(shí)的纖維模擬感。
老干媽火辣迷幻的蒸汽波
蜂花的幾何世界
海昌的未來(lái)幻境
超能的神秘海域
裝置底部，則打造了幾幅旋轉(zhuǎn)品牌創(chuàng)意櫥窗。櫥窗以復(fù)古未來(lái)感的lowpoly風(fēng)格，展現(xiàn)出老干媽等五個(gè)品牌的微觀藝術(shù)世界。
當(dāng)自帶未來(lái)復(fù)古feel的lowpoly遇上科幻感滿滿的黑科技3D mapping，設(shè)計(jì)與技術(shù)再一次得到創(chuàng)新糅合，天貓雙十一又過(guò)了一把裝置癮。
5、天貓未來(lái)衣管局
不止是網(wǎng)紅打卡圣地
如果未來(lái)的衣物，擁有了自主的審美意識(shí)，會(huì)怎么樣？或許衣服們會(huì)因?yàn)橹魅顺舐拇┐疃Э匕伞；谶@個(gè)創(chuàng)想，一個(gè)神秘組織——專抓失控“丑衣服”并進(jìn)行集中關(guān)押處罰的“未來(lái)衣管局”應(yīng)運(yùn)而生。
未來(lái)衣管局內(nèi)，一共設(shè)置了四個(gè)牢籠，每個(gè)籠里分別關(guān)押著正在受刑的衣物。
001號(hào)牢房
罪犯：碎花衣花小妹
罪行：碎花衣和碎花褲相搭，犯了全身元素過(guò)多過(guò)雜毫無(wú)重點(diǎn)的禁忌。
懲罰措施：每日受舵機(jī)蹂躪。
002號(hào)牢房
罪犯：網(wǎng)襪
罪行：網(wǎng)襪搭涼鞋的“辣眼”觀感。
懲罰措施：拉拽酷刑，并且株連了搭配的中長(zhǎng)衛(wèi)衣。
003牢房
罪犯：帽子、眼鏡和松糕鞋
罪行：熒光橙色的背心配上綠色的包臀裙，亮得有些沒(méi)眼看。
懲罰措施：帽子和眼鏡被轉(zhuǎn)得頭暈眼花，松糕鞋被操控著無(wú)休止地行走。
004號(hào)牢房
罪犯：polo衫
罪行：polo衫立領(lǐng)的“騷”操作。
懲罰措施：短褲受到刺猬球的摩擦，polo衫被舵機(jī)蹂躪。
要用懲罰丑陋穿搭的方式，幫助大家重視穿搭技巧的學(xué)習(xí)，這是天貓未來(lái)衣管局的用意所在。那么下一步教會(huì)大家學(xué)會(huì)穿搭的裝置，大家會(huì)期待長(zhǎng)什么樣呢？
6、阿里云裝置藝術(shù)
讓你的城市會(huì)唱不同情緒的歌
城市作為生命的聚集的部落，自有其聲。我們了解鋼筋骨骼吱呀作響或是車流血液洶涌奔騰的聲音，這是城市物理層面的聲響，然而城市的靈魂和情緒，身為人類卻尚未可知。
為了探究這個(gè)問(wèn)題，阿里云推出了一款名為《大自然的情緒》的藝術(shù)裝置，憑借城市環(huán)境數(shù)據(jù)與算法專家的協(xié)助，集合了emerge聲音藝術(shù)家，創(chuàng)建出杭州、倫敦等全球不同城市的獨(dú)特?cái)?shù)字音樂(lè)影像，用聲音來(lái)傾聽(tīng)大自然的情緒。
阿里云通過(guò)音樂(lè)與數(shù)據(jù)之間的關(guān)系，構(gòu)建出一個(gè)真實(shí)的“數(shù)字化城市和地球”，這也品牌對(duì)數(shù)字智能的一次嘗試。
在這個(gè)流量爭(zhēng)鋒、品牌焦慮的營(yíng)銷時(shí)代，互動(dòng)裝置總能翻新花樣，通過(guò)聲光電影等不同的形式，為觀者制造猝不及防的驚喜，并創(chuàng)造出從未見(jiàn)過(guò)的獨(dú)特場(chǎng)景。如果能讓用戶感知到的空間新鮮感、獨(dú)特的體驗(yàn)記憶、極強(qiáng)的沉浸感……那么品牌本身具有的傳播價(jià)值和效應(yīng)，也變得不可估量。
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