《都挺好》火了，幕后的宣傳方有多拼你知道嗎？！
前幾天，你有沒有被這張漫畫表情包笑翻？
如果有，那么恭喜你，你已成功被《都挺好》的宣傳方“俘虜”了，作為2019年開年的熱播大劇《都挺好》雖然已經大結局，但是還霸占在熱搜榜上。
無論從制作團隊還是演員演技來看，這部劇都算得上是很抗打的一部劇。正午操刀，金鷹視后姚晨壓軸，老戲骨倪大紅挑大梁，就連話劇小王子郭京飛都演出了一流演員炸裂的演技。但酒香也怕巷子深，在信息洪流時代，這部劇究竟是如何火的？除了正午的金字招牌，以及演員的一流演技之外，還有哪些營銷小秘密？
《都挺好》這部劇其實非常真實，劇情中有關重男輕女、原生家庭之痛、啃老、愚孝等現象，講述的不正是我們平常人的生活嗎？老話講得好，家家有本難念的經，50后大爺大媽， 70后、80后中年人，無論男女幾乎都能在劇中找到自己的影子，也正因為與觀眾有共鳴，這部劇一誕生就自帶傳播力，引發了網友鋪天蓋地的吐槽。
除了劇本自帶的魅力之外，最主要的就是其幕后宣傳團隊的努力了。從2月末話題引爆到現在的持續傳播，《都挺好》宣傳團隊的玩法可謂是一浪高過一浪。
引爆階段
設置話題，打造熱度。在播放之初，宣傳團隊就邀請了一大波頭部和腰部大V制造各種問答來引爆話題，通過大V頻頻拋出各種角度的問題，激發網友追劇的熱情。
制造熱搜話題，與此同時，《都挺好》相關話題同步上線，從#學蘇家男人說話#到#郭京飛是鮑蕾姐夫#再到#倪大紅是倪虹表姐夫#......浩浩蕩蕩上百個話題，網友幾乎每天都能在熱搜榜上看到蘇家這群人，這種狂刷存在感的方式叫人不得不服。
持續傳播階段
尾部自媒體自發傳播，話題炒熱之后，接下來就是自來水粉墨登場了，為了蹭上這部劇的熱度，都自發為其進行了宣傳，自媒體各種角度的文章層出不窮，分析文案、劇中的人物性格等等等等。
短視頻傳播，除了圖文，短視頻也不容忽視，《都挺好》宣傳方專門在愛奇藝設了一個《都挺好》的專欄時長2分鐘左右的短視頻，既吸引了網友的注意力，又能讓一些無法及時追劇的觀眾能跟上劇情的發展。
抖音上，有關蘇家人的短視頻也是讓人目不暇接，劇情還沖上抖音熱搜榜（蘇家人拿下微博后終于開始“盯上”抖音）。
激發網友創作欲，形成二次傳播，這還沒完，網友那么聰明能干，斗圖系列怎能少，各種表情包、微信群（不得不佩服宣傳團隊的腦洞），網上流傳著這樣一句話：你可能沒看過劇，但是你一定看見過蘇大強的表情包。
網友“自制”的家族微信聊天群
網友“自制”蘇大強漫畫，漫畫中“萌”、“賤”的表情與劇中討人厭的形象完全不一樣，蘇大強也是憑這漫畫著實圈了一波粉（莫名心疼倪大紅老師一秒鐘）。
演員配合劇情宣傳，隨著劇情發展到高潮，幾位主演們也拿起手機配合著劇情做宣傳。
蘇明哲（高鑫）為大男子主義道歉
姚晨和楊祐寧組成的“玉石”CP，作為這部“苦大仇深”的劇中唯一的糖分來源，甜甜的戀愛也是撩到了一大波迷妹。
郭京飛在播出暴打蘇明玉那一集之前發布微博（強大的求生欲引起網友的極度舒適感）
要知道這些明星都是自帶流量的，微博隨便發一發隨之而來的就是網友鋪天蓋地的討論，以及過億的話題瀏覽量。
商家和消費者助攻，和《小豬佩奇》一樣，《都挺好》的周邊也是層出不窮。劇中明玉的服裝搭配、口紅色號、包包等都引起了女性觀眾的熱議，紛紛表示要跟著明玉學穿搭（這不就是表明了追劇的決心？畢竟明玉在每一集里的“裝備”都是那么好看）。
正是這7個新媒體玩法小助攻，《都挺好》這部劇才能在三月持續霸屏。所以說一部優質的劇，不僅僅要靠劇本和演員，背后的宣傳團隊也相當重要。
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作者公眾號：煙火火
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