特輯 | 4月新媒體營銷熱點(diǎn)日歷！
首發(fā)：木木老賊
不管是做新媒體，市場營銷，還是活動策劃、文案創(chuàng)意等都少不了熱點(diǎn)的運(yùn)用，用戶也更喜歡閱讀和談?wù)摕狳c(diǎn)相關(guān)話題，一拍即合。
沒有必要去爭論做熱點(diǎn)的重要與否，也完全沒必要抵觸熱點(diǎn)，它只是眾多傳播和營銷方法中的一種，是好是壞在于人。
一眨眼四月就要到了，2019年過去了四分之一。四月重要節(jié)日：愚人節(jié)、清明節(jié)、讀書日。
這次還是老規(guī)矩，老賊繼續(xù)為大家分享2019年4月的借勢營銷運(yùn)營熱點(diǎn)。
4月1日：愚人節(jié)
愚人節(jié)必然是品牌們的必爭之地，都等待著釋放一整年的惡趣味。這一天，品牌們也不用擔(dān)心用戶投訴“騙人”，大家都是惡搞整蠱為主，適合一本正經(jīng)的胡說八道。但要注意，愚人整人要有底線，保持品牌的格調(diào)。
角度玩法：
1、很多品牌商都愛湊在愚人節(jié)這天來發(fā)一波“假”廣告，發(fā)布新產(chǎn)品吸引眼球，玩一把黑科技。
通過一系列看起來很厲害的高科技去佐證，把假產(chǎn)品說得十分高大上從而產(chǎn)生惡搞和愚人的效果。但觀眾并不會覺得被耍了，有些產(chǎn)品反而可以看作是各家品牌對于產(chǎn)品未來美好的暢想，非常適合各種開腦洞。
支付寶：可以防碰瓷的區(qū)塊鏈
360：全宇宙首款區(qū)塊鏈體重秤
美柚：全球首款智能姨媽巾
餓了么：送餐竹蜻蜓 E7
騰訊：鵝鵝鵝，AI生態(tài)鵝廠
京東：D·AI眼鏡
奧迪：智能跑鞋
還有阿里云——嬰語貼紙、海爾——冰洗空三合一黑科技、有道云筆記——AI自動寫稿功能，就不一一列舉，這幾年各家品牌在愚人節(jié)這天發(fā)布的新產(chǎn)品都可以組成個黑科技展了，有興趣的朋友可以再去查看。
2、生成各類假證書、各類新聞?wù)T發(fā)用戶自動傳播，其中要抓住的就是炫耀、窺秘等用戶心理。
3、整蠱搞笑的產(chǎn)品頁面和新聞。常用的方式有：改LOGO、屏幕顛倒、碎屏效果、長圖等等。
衛(wèi)龍
騰訊
杜蕾斯
淘寶
4、假話真說，正話反說。成年人的世界不容易，愚人節(jié)更像是一個掩飾真話的借口，把那些平時不敢說的真心話今天當(dāng)成玩笑都說出來。
美的冰箱
九陽
5、一些單純的愚人節(jié)海報。
奔馳
蒙牛
百度外賣
4月1日：張國榮16周年忌
16年前，一顆巨星的隕滅，伴隨著的是無盡的緬懷與感恩。今年是張國榮的16周年忌，相信對哥哥的懷念肯定不會少。
相關(guān)角度：張國榮生前往事回顧、人物經(jīng)歷、重大事件、經(jīng)典再現(xiàn)等等。
可以做哥哥作品的盤點(diǎn)，可以和現(xiàn)在明顯做區(qū)分，可以回顧哥哥的影視、音樂作品，可以聊聊哥哥的那些朋友，傳奇的人生，可以做與哥哥相關(guān)的H5，可以發(fā)起討論等等，只要相關(guān)都可以。
感情就是情緒，情緒可以引爆傳播，而對哥哥的情緒，總是在那。
案例參考：
百度 x 藍(lán)標(biāo)
16年在張國榮逝世紀(jì)念日的數(shù)周前，百度 × 藍(lán)標(biāo)在百度貼吧發(fā)起活動，選出了10位幸運(yùn)榮迷的提問，百度“情感語音合成技術(shù)”，雙重搜集全網(wǎng)內(nèi)張國榮原聲和采訪資料，以一封語音信的形式回應(yīng)這十名粉絲的提問。
當(dāng)3月29日晚，在北京當(dāng)代moma百老匯影城的張國榮誕辰60周年紀(jì)念活動上，當(dāng)撥通和哥哥的“語音通話”，全場淚奔。
4月5日：清明節(jié)
清明節(jié)，屬于中國傳統(tǒng)節(jié)日。清明節(jié)作為國家的法定節(jié)日有3天假期，今年清明節(jié)假期4月5日、6日、7日。
角度玩法：
1、緬懷親人、先烈祭祖、掃墓的圖文&H5；
2、春游踏青，清明、春天、踏青、雨等元素的海報；
3、對大多年輕人而已，過什么節(jié)不重要，關(guān)鍵是又到假期了，購物啊、出行啊，各種促銷不斷，還是以圖文、H5、小游戲、視頻等為主，當(dāng)然也是需要符合三觀和法律。
案例參考：
網(wǎng)易新聞：查查你的“人生余額”H5
網(wǎng)易這支走心的H5，提出了“時間都去哪兒了”的問題，通過輸入的出生日期、預(yù)期壽命和現(xiàn)在時間點(diǎn)，可以算出你這輩子還剩多少天、能做多少事、還值多少錢……“人生余額”有限，你應(yīng)該干點(diǎn)有價值的事情。
掃描二維碼，查詢余額！
（數(shù)英 App 用戶需點(diǎn)擊放大二維碼后，長按識別）
人民日報：最牛清明假期攻略
H5一開始就以領(lǐng)導(dǎo)的一句“清明假期有安排嗎？”開頭。就在即將回復(fù)“假期打算回家”時，領(lǐng)導(dǎo)推薦了一個清明假期攻略。
當(dāng)我們抱怨工資低、假期不好玩時、單身狗的悲楚時，在和你一樣的年齡，英雄先烈們挑起救國重?fù)?dān)，用雙手指明了方向，用雙腿鋪平了道路，用生命讓我們生生不息。
H5的最后，出現(xiàn)了一個蒙塵的勛章，由我們來擦亮。
掃描二維碼，獲取攻略！
（數(shù)英 App 用戶需點(diǎn)擊放大二維碼后，長按識別）
浦發(fā)銀行信用卡：清明版#我們的故事從沒錢開始#
深夜里有家不回的“加班鬼”，地鐵上啪啪打字的“方案鬼”，放假了還忙工作的“無休鬼”······都是為了錢而奔波的“忙碌鬼”。
明天和意外永遠(yuǎn)不知道誰會先來。人生別為錢而忙，我們的故事從沒錢開始。
一些清明節(jié)海報：
4月7日：世界衛(wèi)生日
每年的4月7日是世界衛(wèi)生日(World Health Day)，旨在引起世界各國人民對衛(wèi)生、健康工作的關(guān)注，提高人們對衛(wèi)生領(lǐng)域的素質(zhì)和認(rèn)識，強(qiáng)調(diào)健康對于勞動創(chuàng)造和幸福生活的重要性。
角度玩法：每年世界衛(wèi)生日都會選定一個主題，突出世衛(wèi)組織關(guān)注的重點(diǎn)領(lǐng)域。
我們可以討論健康與衛(wèi)生的各種問題。視頻類、游戲類、問答類等H5或者是一些關(guān)于清潔的小技巧推文都可以。對于清潔洗護(hù)品牌絕對是個不可錯過的熱點(diǎn)。
海爾《在講這個故事之前，我想先凈凈》
海爾這個H5介紹了一個單身青年過七夕，理想場景在左半部份，現(xiàn)實(shí)場景在右半部份，然后使用”海爾自清潔空調(diào)“后抱得美人歸的故事。
創(chuàng)意非常得新穎有趣，很好地吸引到了用戶的注意力，提高用戶的興趣，并且和自家產(chǎn)品進(jìn)行了完美融合。
4月19日：419
419是英文For One Night的諧音，這又是一個荷爾蒙放肆叫囂的日子， 開車的時候到了。但要注意近年來大家對內(nèi)容低俗的海報已經(jīng)開始產(chǎn)生反感情緒，內(nèi)容創(chuàng)意的度要仔細(xì)把控。
案例參考：
網(wǎng)易嚴(yán)選419小情詩
嚴(yán)選團(tuán)隊(duì)為包括香薰、情趣用品、寢具等產(chǎn)品，一共準(zhǔn)備了近20首小詩，每一首小情詩都與商品有關(guān)，不同于其他品牌的內(nèi)涵，網(wǎng)易主打文藝清新，用溫柔的情話拉近與用戶的關(guān)系。
UC瀏覽器：測一測你的艷遇指數(shù)
這一點(diǎn)不用多說，測試類的H5總是百試不爽的。
4月20日：谷雨
中國文化中有“昔者倉頡作書，而天雨粟，鬼夜哭”之說，民間對此的解釋是倉頡造字不要上天的獎勵，只求老天讓人民五谷豐登，故天雨谷粒，給人間下了一場谷子雨，這一天就叫作谷雨節(jié)。
谷雨是二十四節(jié)氣的第六個節(jié)氣，民間俗諺“春雨貴如油”正是來比喻谷雨時節(jié)。這是春季最后一個節(jié)氣。同時也是播種移苗、埯瓜點(diǎn)豆的最佳時節(jié)。
角度玩法：基本上一條圖文，一個熱點(diǎn)海報發(fā)在微信和微博就可以了，一般都是在比創(chuàng)意。
案例參考：
4月21日：復(fù)活節(jié)
復(fù)活節(jié)(Easter)，是紀(jì)念耶穌基督復(fù)活的節(jié)日，在西方教會傳統(tǒng)里，春分之后第一次滿月之后的第一個星期日即為復(fù)活節(jié)。
在國外特別是在歐洲，復(fù)活節(jié)是一個僅次于圣誕節(jié)的大節(jié)日。它象征著重生與希望。復(fù)活節(jié)中最具代表性的吉祥物就是彩蛋和兔子了，還有羔羊和鮮花。
角度玩法：玩促銷，砸彩蛋，捉兔子活動比較多，反正就是玩。大多會做線下活動、促銷，而線上主要是短視頻、互動、圖文、海報等之類的。
參考案例：
必勝客&LINE FRIENDS：這個復(fù)活節(jié)和必勝客一起來萌
必勝客為實(shí)現(xiàn)品牌年輕化的目標(biāo)，抓住年輕市場的“賣萌”洞察，與萌界第一寵LINE FRIENDS跨界合作，號召年輕人“這個復(fù)活節(jié)和必勝客一起來萌”。
這個活動創(chuàng)造了必勝客品牌多項(xiàng)搶空記錄，合作款布朗熊和可妮兔毛絨公仔提前售罄，線上“賣萌PK賽” 5天吸引了9萬多人參與，超過5萬用戶自發(fā)分享游戲;而且必勝客星空店成功變身“LINE FRIENDS”主題店，并創(chuàng)造了門店歷史最高銷量。
德國超市 Netto：Easter Surprise
在德國， “Easter Bunny”被認(rèn)為是一只會在復(fù)活節(jié)帶來巧克力蛋、并將它們藏在小孩家花園里的兔子。但奇怪的是，并沒有人知道這個傳說的具體背景，復(fù)活節(jié)兔子又是從哪兒來的？
于是德國連鎖超市 Netto 這個廣告就為大家揭開了復(fù)活節(jié)兔子的起源故事。這個視頻廣告可以說是創(chuàng)意十足，腦洞大開，又給所有人帶來了無限溫情，而且還獲得無數(shù)廣告大獎，趕緊看看。
4月22日：世界地球日
世界地球日(Earth Day)即每年的4月22日，是一個專為世界環(huán)境保護(hù)而設(shè)立的節(jié)日，旨在提高民眾對于現(xiàn)有環(huán)境問題的意識。
角度玩法：這個熱點(diǎn)，有時候可能很多大牌明星也會主動參與進(jìn)來。可以發(fā)起很多關(guān)于環(huán)保的活動，比如麥當(dāng)勞曾經(jīng)接受易拉罐付款、HM舊衣回收、北京一家奶茶店自帶杯奶茶店、去螞蟻森林春種澆水澆多少就免費(fèi)得多少奶茶都是非常好的活動。
常規(guī)的海報、微博、朋友圈、H5、圖文、視頻、包括做話題都可以玩起來。而且品牌也可以借此凸顯社會責(zé)任感，當(dāng)然來一些冷知識會更有傳播效果。
案例參考：
雪佛蘭&Discovery：探見地球24小時
雪佛蘭探界者攜手Discovery，在世界地球日用一個在不同時間，就能進(jìn)入不同時區(qū)的H5《探見地球24小時》，帶你逃離都市，跨越24個時區(qū)，探見地球生靈神奇一刻。
掃描二維碼，立即體驗(yàn)不同時區(qū)！
（數(shù)英 App 用戶需點(diǎn)擊放大二維碼，長按識別）
百度：別讓它們只活在搜索中
百度這各創(chuàng)意采用小清新的動畫短片進(jìn)行展開，從森林、草原、沙漠、海洋、冰川五種典型地貌出發(fā)，對應(yīng)選取了小藍(lán)金剛鸚鵡、藏羚羊、長耳跳鼠、北方藍(lán)鰭金槍魚、北極熊五種瀕危動物。
從瀕危動物的角度切入，來影射各種地球環(huán)境問題。
星巴克：愛地球 出一杯之力
自12年開始，星巴克在每年的地球日都會在當(dāng)天回饋星巴克自帶杯的用戶一杯咖啡，持續(xù)固定的活動潛移默化的影響消費(fèi)者的環(huán)保觀念。
可口可樂：Coca-Cola 2nd Lives
15年可口可樂免費(fèi)提供40萬份16種功能不同的瓶蓋。使舊的可樂瓶瞬間變身為杠鈴、水槍、噴壺、筆刷、調(diào)味瓶或者吹泡泡的玩具，用行動支持廢物利用，增強(qiáng)環(huán)保、再利用的意識。
還有一些品牌海報：
4月23日：世界讀書日
世界讀書日希望散居在世界各地的人，無論你是年老還是年輕，無論你是貧窮還是富裕，無論你是患病還是健康，都能享受閱讀的樂趣。
這幾年，關(guān)于讀書的活動其實(shí)很多，大家也越來越重視讀書，甚至有很多專門閱讀的社群。所以我覺得這個熱點(diǎn)可以做，哪怕沒多少傳播，哪怕就是推薦一些行業(yè)內(nèi)的書也是可以的。
案例參考：
網(wǎng)易蝸牛讀書H5：測一測你的身體里住著哪位作家的靈魂
掃描二維碼，立即測試！
（數(shù)英 App 用戶需點(diǎn)擊放大二維碼，長按識別）
除了H5之外，世界讀書日的全稱是“世界閱讀與版權(quán)日”，網(wǎng)易蝸牛讀書在公開發(fā)布的致敬函中，還致敬了“每一位筆耕不輟的書寫者，孜孜不倦的譯者，斟詞酌句的編輯，日夜兼程的做書人，獨(dú)具慧眼的出版人”。喚起人們對書者的尊重以及對知識版權(quán)的保護(hù)。
亞馬遜：每個人都是一本奇書H5
這也是一個測試答題類的H5，它完全打造了一個圖書館的全景環(huán)境，用戶可以180度旋轉(zhuǎn)移動屏幕來觀看，用戶一共需要回答6道二選一的選擇題，系統(tǒng)就會按照既定邏輯最終對測試者進(jìn)行性格描述并告訴你是一本什么書。
掃描二維碼，立即打開奇書！
（數(shù)英 App 用戶需點(diǎn)擊放大二維碼，長按識別）
掌閱#閱讀的百萬理由#
掌閱曾攜手楊瀾、成龍、鄭淵潔、馬伯庸、饒雪漫等數(shù)十位大咖，共同推出#閱讀的百萬理由#公益讀書活動。他們還推出系列讀書海報覆蓋了北京全線路地鐵，大咖們都發(fā)出了自己的閱讀宣言。
一些世界讀書日的海報：
4月26日：復(fù)仇者聯(lián)盟4北美上映
目前復(fù)聯(lián)4內(nèi)地上映的時間還沒定，不知道還能不能趕得上滅霸的頭七。作為初代復(fù)仇者聯(lián)盟的謝幕之作，復(fù)聯(lián)4的影響力有多大已經(jīng)不言而喻了。
角度玩法：財大氣粗的當(dāng)然是玩周邊，推出相應(yīng)的衣服、鞋子、飲料都可以，還可以做活動送免費(fèi)觀影兌換券。當(dāng)然最多的還是寫寫寫——3小時的觀影指南、研討劇情、分析角色，找準(zhǔn)與品牌結(jié)合的角度。
優(yōu)衣庫：漫威合作款UT系列
優(yōu)衣庫曾向全球發(fā)起發(fā)起了一場漫威主題T恤圖案設(shè)計大賽，最終從8500份作品中選出了17份印在T恤上，并在《復(fù)仇者聯(lián)盟3》美國上映的同一天開始發(fā)售。
來自中國臺灣地區(qū)選手Zee的冠軍作品
最后， 4月還有：4月02日：安徒生誕辰/國際兒童圖書日；4月04日：寒食節(jié)；4月14日：黑色情人節(jié)/玉樹地震9周年；4月15日：國際安全教育日；4月16日：世界噪音日；4月17日：世界血友病日；4月26日：世界知識產(chǎn)權(quán)日；4月29日：世界舞蹈日。
以上，希望對大家有啟發(fā)，歡迎補(bǔ)充！
數(shù)英用戶原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載請遵守規(guī)范
作者公眾號：木木老賊（ID：mumuseo）
轉(zhuǎn)載請在文章開頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請至數(shù)英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權(quán)，侵權(quán)必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）