廣發(fā)信用卡×B站：《吾輩有戲》，演繹年輕的熱愛
一張信用卡，除了完成消費支付，一定還能滿足更多的欲望。聯(lián)名時代，品牌應(yīng)該給年輕人講好一個1+1>2的故事
在信用卡領(lǐng)域，知名品牌——廣發(fā)信用卡近年來一直與年輕人“玩在一起”。自2022年廣發(fā)推出面向年輕人的廣發(fā)有魚潮卡系列以來，廣發(fā)信用卡一直基于對年輕人消費新趨勢的洞察不斷創(chuàng)新，與二次元IP合作（MOMO兔聯(lián)名卡）、玩轉(zhuǎn)科幻先鋒元素（元宇宙概念卡）、呼應(yīng)“搭子文化”（王者榮耀LINE FRIENDS聯(lián)名版）……持續(xù)滿足年輕人個性化、多元化的金融產(chǎn)品需求。
同時，近年來的國潮文化是許多年輕人“解鎖”人生可能性的天地之一。源于生活，歷史悠久，兼具藝術(shù)性與趣味性的國潮非遺技藝讓年輕人感到“耳目一新”。截至2023年末，B站國風(fēng)類視頻投稿超過745萬，國潮場域同樣熱火朝天。B站作為一個涵蓋生活、游戲、時尚、知識、音樂等數(shù)千個品類和圈層的視頻社區(qū)，其3.4億月度活躍用戶中，86%在35歲以下，是名副其實的年輕人陣地。
B站足夠“年輕”，國潮氛圍濃厚，廣發(fā)信用卡看到了與其跨界合作的契機。近日，廣發(fā)信用卡聯(lián)合B站推出2233花木蘭版聯(lián)名信用卡，并發(fā)起“吾輩有戲”主題營銷，通過結(jié)合非遺與國潮技藝的元素，多角度呈現(xiàn)年輕人的國潮之愛以及背后積極向上的精神面貌，鼓勵年輕人在國潮文化中尋找熱愛，加入到傳承中華傳統(tǒng)文化的隊伍中。
一
廣發(fā)聯(lián)合B站推出2233花木蘭版信用卡
鼓勵更多人成為新時代“花木蘭”
B站2233娘與上海戲曲學(xué)院聯(lián)合打造的“人生百戲”，掀起了一波戲曲文化熱度，其中一組形象來自于經(jīng)典傳統(tǒng)豫劇《花木蘭》。花木蘭替父從軍、女扮男裝的故事早已深入人心，而廣發(fā)信用卡捕捉到了花木蘭故事背后的另一面：她敢于在自己作為傳統(tǒng)女性的生活角色之外，去“扮演”一個勇武的將軍。她在日常之外的領(lǐng)域，揮灑熱血，證明了自己。這與當(dāng)代年輕人的追求很像，他們是家里的孩子、公司的員工……在這些日常角色之外，他們也想在另一個自己熱愛的領(lǐng)域成為一名“將軍”。
在此IP的影響力之上，廣發(fā)信用卡希望將戲曲里的花木蘭精神延伸至那些熱愛更廣泛的國風(fēng)、國潮文化的年輕人們，并借由當(dāng)代年輕人的文化自信，更自由表達的精神氣質(zhì)，以及兼具視野與品味的創(chuàng)造力，重新解構(gòu)、解讀經(jīng)典國粹，將國潮國粹作為一種青年文化的代表，抒發(fā)他們的熱愛。
以“人生百戲”中2233豫劇花木蘭IP形象創(chuàng)作卡面
2233花木蘭q版形象
二
廣發(fā)聯(lián)合B站UP主共同演繹 【吾輩有戲】
國潮MV展現(xiàn)熱血精神
廣發(fā)信用卡聯(lián)動了多位有夢想、有追求、有希望、有熱愛的「寶藏UP主」們，借用他們的代表性非遺和國潮技藝，共創(chuàng)了聯(lián)名卡主題曲《吾輩游戲》，并制作了高燃MV，書寫精彩故事，與UP主們推廣廣發(fā)B站國潮聯(lián)名卡。
【精彩歌詞】
“揮灑肆意我就要做我自己”
小Tips：
豫劇演員劉帥毅，是豫劇桑派掌門人苗文華第三代傳承人。
豫劇作為中國五大戲曲劇種之一、中國第一大地方劇種。傳承已有上百年的歷史。
“我或許很平凡 卻比誰生活都要勇敢”
小Tips：
國風(fēng)舞蹈愛好者紫顏小仙紫，百萬粉絲B站舞蹈UP主。
人民日報贊國風(fēng)舞蹈：以中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為根基，展現(xiàn)出充滿古典意蘊的審美情趣和高雅品格。
“看我揮揚技藝，蛻變成不拘一格的風(fēng)景”
小Tips：
非遺二指禪功傳承人、青年詠春拳師孟祥明。
詠春影響已遍布世界多地，現(xiàn)已入選第五批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項目名錄。
“追尋心中的光我會飛越藩籬”
小Tips：
非遺蔡李佛拳傳承人梁偉永師傅弟子Manyeeh。
蔡李佛拳是廣東嶺南拳術(shù)，國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)之一。
“或是百般武藝漫天鐵花絢爛無比
熱愛生活的人就會擁有一席之地”
小Tips：
非遺確山打鐵花，打鐵花是流傳于豫晉地區(qū)的民間傳統(tǒng)煙火，國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)之一。打鐵花是中國古代匠師們在鑄造器皿過程中發(fā)現(xiàn)的一種民俗文化表演技藝，始于北宋，盛于明清，至今已有千余年歷史。
……
歌詞的字里行間都表達著熱血做自己的態(tài)度，融入大量傳統(tǒng)樂器旋律，將年輕人的熱愛演繹的生動感人。
《吾輩有戲》正片
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寫在最后
今年以來，廣發(fā)信用卡響應(yīng)國家“推進非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護傳承”戰(zhàn)略，圍繞“非遺文化”展開了一系列創(chuàng)新性的品牌敘事。在38婦女節(jié)“致敬了不起她”營銷中，品牌深入西部大山，親見非遺女性生活挖掘非遺之美，致敬“她”在現(xiàn)代社會生活中的多元價值，整體建立了“振興鄉(xiāng)村她力量”的良好社會形象。
此次“吾輩有戲”B站聯(lián)名卡推廣營銷，則貼合非遺元素向千人千面的年輕人傳達積極價值觀，并借由新興營銷形式完成由牌到品的轉(zhuǎn)化閉環(huán)，在產(chǎn)品經(jīng)營的基礎(chǔ)上發(fā)揮更多社會責(zé)任力量。
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