10天抖音漲粉千萬(wàn)，郭有才還能火多久
來(lái)源：卡思數(shù)據(jù)
原標(biāo)題：抖音“新神”，半月即“涼”？
成名15天后，狂飆突進(jìn)的郭有才放緩了前進(jìn)的步伐。
5月22日，郭有才在菏澤國(guó)花博覽園的直播中表示自己將停播三天，休息一下嗓子，也“學(xué)習(xí)學(xué)習(xí)”。在此之前，他被網(wǎng)友實(shí)名舉報(bào)“發(fā)表不良言論”，草根人設(shè)也頻頻遭到質(zhì)疑。與此同時(shí)，菏澤南站“群魔亂舞”的直播亂象也受到各方關(guān)注，菏澤官方宣布停止一切娛樂活動(dòng)，并勸離多場(chǎng)低俗直播。
被舉報(bào)并沒有讓郭有才的紅人生涯戛然而止：22日當(dāng)天，超過42萬(wàn)用戶新關(guān)注了他的帳號(hào)；23日當(dāng)天，郭有才如期出現(xiàn)在直播間內(nèi)，表示“不想讓遠(yuǎn)道而來(lái)的各位失望”，在這場(chǎng)直播中，他關(guān)閉了打賞功能。
@郭有才 演唱《諾言》
成名的十幾天里，郭有才仿佛坐上了流量的過山車，一路直沖巔峰：翻唱歌曲《諾言》登上QQ音樂熱榜第一、個(gè)人賬號(hào)十天內(nèi)粉絲突破千萬(wàn)、一場(chǎng)直播打賞收入高達(dá)三四百萬(wàn)。他本人還被聘為菏澤旅游大使，和女友“賢妻扶我凌云志，我還賢妻萬(wàn)兩金”的愛情故事沖破粉絲心防。一時(shí)之間，郭有才直升抖音“新造的神”。
最近幾年，抖音流行“造快神”，達(dá)人走紅快、消失的也快，甚至走紅和消失的邏輯都難以捉摸。急劇升到流量巔峰后，又快速墜落的達(dá)人，此前還有于文亮、聞會(huì)軍，甚至包括開封王婆。如今，“限定頂流”的光環(huán)和詛咒悄悄接近了郭有才。
相比那些“舊神”，郭有才的走紅范本顯然更加豐富。即便這場(chǎng)走紅是抖音算法造就的偶然，郭有才本人對(duì)短視頻、直播的把控能力也無(wú)法被忽視，加之“草根”的奮斗故事、80年代老歌懷舊殺、意外涉入的男性情感賽道，層層包裝都為他的成名增加了籌碼。
一、一場(chǎng)直播造神的狂歡
5月中旬，菏澤南站迎來(lái)了一場(chǎng)限定狂歡。這座廢棄多年的火車站猝然被流量席卷，一度化身大型直播基地，人口密度直追旅游景點(diǎn)。
圖源：@郭有才 抖音視頻
在將直播地點(diǎn)轉(zhuǎn)移到菏澤國(guó)花博覽園之前，郭有才和他背后的菏澤南站，是網(wǎng)友們新興的“打卡點(diǎn)”。憑借一首翻唱版《諾言》，郭有才迎來(lái)了屬于他的流量巔峰。過去的一個(gè)月里，他的粉絲量從11萬(wàn)直升至1268萬(wàn)，十天內(nèi)達(dá)成漲粉千萬(wàn)的奇跡，被粉絲們調(diào)侃為“五年燒烤無(wú)人問，一朝諾言天下知”。
郭有才能夠在短期內(nèi)匯集眾多目光，除抖音“無(wú)形之手”的推波助瀾外，卡思認(rèn)為有兩點(diǎn)不容忽視，其一在于郭有才本身便不是短視頻、直播生態(tài)之外的素人；其二則是草根敘事引發(fā)的觀眾共情。
盡管在簡(jiǎn)介中聲明自己是“一位擺攤五年賣燒烤的農(nóng)村小伙”，但郭有才對(duì)短視頻、直播的運(yùn)作并不陌生，曾經(jīng)上演“三闖紅人圈”：
2017年，草根達(dá)人靠玩抽象和土味吸引流量，郭有才也曾嘗試復(fù)刻這一路數(shù)，早期在快手上演的“菏澤步”，一聲吆喝“菏澤大路一排排，唯有男神郭有才”，土味十足；2022年，郭有才與大遠(yuǎn)哥直播連麥唱《真的愛你》，迎來(lái)了一波流量小高峰。在徹底出圈、成為千萬(wàn)粉絲頂流前，郭有才的抖音賬號(hào)積累了11萬(wàn)粉絲，單場(chǎng)直播觀看人次達(dá)到21W。
單憑翻唱或許并不足以支撐郭有才的成名，從本質(zhì)上講，郭有才的走紅是“草根敘事”的又一成功范本：在因《諾言》爆火后，人們的關(guān)注焦點(diǎn)漸漸從其作品轉(zhuǎn)移到郭有才本人，貼在他身上的標(biāo)簽包括“草根逆襲”“勵(lì)志”。
圖源：@郭有才 抖音視頻
網(wǎng)友們青睞草根敘事，一部分是愛素人身上的野生感，尚未被紅人制造、工廠包裝生產(chǎn)，一部分則是愛草根“逆襲”的爽感，類似于古早男頻文照進(jìn)現(xiàn)實(shí)，不管是“一步成名”還是“天道酬勤”“莫欺少年窮”，都稱得上當(dāng)今時(shí)代的精神按摩。
草根敘事最重要的是講好故事。此前因“謝帝謝帝我要diss你”一舉出圈的諾米，在玩梗之外，也有靠自己走出貧困的大涼山的勵(lì)志故事，而郭有才的故事也不可謂不勵(lì)志?；ヂ?lián)網(wǎng)上，他花6塊錢買音樂教程、白天直播晚上賣燒烤、與女友哆哆嗦嗦在寒天里數(shù)著今日收入的故事廣為流傳。
郭有才也在有意經(jīng)營(yíng)著草根形象，在賬號(hào)@郭有才（勵(lì)志版）中，他自述奮斗過往，鏡頭里是標(biāo)準(zhǔn)的山東農(nóng)村堂屋；演唱《諾言》時(shí)，他模仿《你好，樹先生》里的裝束，留胡子、梳著大背頭，穿老氣的西裝與花襯衫，背后是門可羅雀的菏澤南站。
這種敘事無(wú)疑是成功的。在抖音，郭有才的直播日日爆火，最高峰時(shí)期，他的直播間內(nèi)有超4400萬(wàn)人觀看。界面新聞確認(rèn)，郭有才最好的幾場(chǎng)直播，打賞高達(dá)三四百萬(wàn)元。
二、抖音“新造的神”，半月即涼？
如果說抖音有一部《頂流啟示錄》，其中小半部可能都是關(guān)于“頂流的倒下”。以往的經(jīng)驗(yàn)顯示，越是急劇攀上流量頂峰的達(dá)人，墜落速度就會(huì)越快，于文亮、聞會(huì)軍都是如此，前者因直播間“圈錢”言論及“普通人人設(shè)崩塌”而急速掉粉，后者則在一場(chǎng)盛大的直播狂歡后消失的悄無(wú)聲息。
郭有才并非沒有“墜落”的風(fēng)險(xiǎn)。
一方面，在當(dāng)下的娛樂生態(tài)中，借由短視頻、直播，素人單槍匹馬殺入紅人圈的成功率變高了，但成名后帶來(lái)的連鎖反應(yīng)可能也猛烈得多。被推到聚光燈下的紅人，面臨的不僅是觀眾的審視，還有從四面八方涌來(lái)、吃“二手直播”紅利的主播。
菏澤并不是一座缺網(wǎng)紅的城市，從“曹縣666”到一笑傾城，郭有才不過是另一個(gè)被流量選中的人，但當(dāng)紅人表演進(jìn)入公共領(lǐng)域，跟風(fēng)直播、前來(lái)蹭熱度的的主播們既助推了他的熱度，又將事情推向另一個(gè)極端。在郭有才之前，陷入此困境的是開封王婆。
5月20日，有網(wǎng)友實(shí)名舉報(bào)菏澤南站的“群魔亂舞”直播亂象，菏澤官方不得不放下“一個(gè)人帶火一座城”的野望，著手整治直播環(huán)境；郭有才也被舉報(bào)在直播中發(fā)表不良言論，當(dāng)日，#必須割掉危害孩子這顆全民網(wǎng)紅毒瘤 登上熱搜。
不過，更大的危險(xiǎn)其實(shí)來(lái)自于郭有才本身。因“草根敘事”走紅后，郭有才頻頻被質(zhì)疑其草根人設(shè)造假。
與其賬號(hào)@郭有才（勵(lì)志版）中竭力營(yíng)造的草根人設(shè)形成割裂的，是其女友蘇暢抖音中呈現(xiàn)出的小資生活：時(shí)常開敞篷車出去兜風(fēng)、出國(guó)旅游，吃豪華大餐，曬出的照片中也隨處可見奢侈品。
還有知乎網(wǎng)友指出，郭有才的確在2019年做過燒烤攤，但此后轉(zhuǎn)型直播，2022年便通過拍視頻成為了一個(gè)小網(wǎng)紅，因?yàn)橹辈チ髁孔儾畈胖匦乱浴皵[攤攢錢娶媳婦”為人設(shè)做視頻，燒烤攤是擺拍道具，直播才是主業(yè)，而“草根”不過是精心包裝出的人設(shè)。
天眼APP顯示，郭有才還關(guān)聯(lián)有一家名為山東郭中道文化傳媒有限公司的企業(yè)，該公司成立于去年3月，注冊(cè)資本為300萬(wàn)元，于今年4月注銷。與此同時(shí)，界面新聞也確認(rèn)，郭有才背后的確有一家做本地生活的公司負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)，近期，他還加入了一家新公司。
諸此種種，都讓郭有才的“草根”人設(shè)出現(xiàn)了裂痕，對(duì)炙手可熱的達(dá)人而言，這是一個(gè)危險(xiǎn)的信號(hào)。卡思在此前的文章《4000萬(wàn)粉絲IP，倒在了2024年春天》中提過，2024年，人們對(duì)頭部博主虛構(gòu)內(nèi)容的審視恐怕只會(huì)更嚴(yán)格，輿論的風(fēng)向十分明朗，即未明顯標(biāo)注的虛構(gòu)可能涉嫌欺騙和不良引導(dǎo)。在人設(shè)上的“造假”，很可能會(huì)使達(dá)人從高處重重跌落。
與此同時(shí)，漲粉千萬(wàn)后，郭有才的流量也似乎觸及了天花板，漲粉速度明顯放緩，直播間也再難復(fù)刻超4400萬(wàn)人觀看的盛況。對(duì)于僅靠直播吸粉的郭有才而言，人們的新鮮感是短暫的，如果不能持續(xù)吸引觀眾注意，一旦爆火的光環(huán)消失，他很可能會(huì)下一個(gè)“限定頂流”。
三、貧瘠的男性情感賽道，會(huì)有更多“郭有才”
再回到郭有才爆火的起點(diǎn)，一個(gè)讓人容易忽視的點(diǎn)：通過翻唱《諾言》，郭有才無(wú)意間還踏入了貧瘠的男性情感賽道。
原曲諾言唱的是對(duì)失去情感的感傷與緬懷，郭有才版則更加直接與撕心裂肺，網(wǎng)友調(diào)侃他的翻唱“全是感情，沒有技巧”，也有人盛贊他唱出了“光棍的寂寞，寡婦的憂傷”，總結(jié)下來(lái)就是“人到中年，凄凄慘慘戚戚”。
蟬媽媽數(shù)據(jù)顯示，郭有才的視頻觀眾以男性為主，占比64%，其中以31-40歲居多，占比超過50%。可以說，《諾言》正是靠引發(fā)了大量中年男性的投射、共情，才能成功一舉走紅。
而在郭有才的草根逆襲敘事中，另一個(gè)被頻頻提及的則是其與女友蘇暢的愛情故事，丈母娘的不嫌棄，鼓勵(lì)他“先成家，再立業(yè)”，女友蘇暢的不離不棄，都化作了“賢妻扶我凌云志，我還賢妻萬(wàn)兩金”的故事，在互聯(lián)網(wǎng)上流傳。瀏覽郭有才視頻下的評(píng)論，不論是對(duì)丈母娘“看人準(zhǔn)，三觀正”的夸贊，還是代入自己，發(fā)出“蘇暢賭贏了”“這個(gè)世界少的是蘇暢”的感慨，中年男性的情感需求暴露無(wú)遺。
這不禁讓人想起同樣憑借一支情感視頻、單月增粉近800W的@大圓哥。去年10月14日，大圓哥發(fā)布了一支名為“愛意隨風(fēng)起，風(fēng)止意難平”的視頻，獲得了1463萬(wàn)次點(diǎn)贊。
圖源：@大圓哥 抖音視頻
這支作品以“愛情里的遺憾”為主題，講述了大圓哥與前任的遺憾，雖彼此掛念，但最終禮貌止步。故事并不復(fù)雜，但時(shí)過境遷的感情令人五味雜陳，看客們不自覺將自己代入大圓哥，從而獲得情緒的共鳴與心靈共振。同樣，在抖音，大圓哥的賬號(hào)粉絲中，男性占據(jù)壓倒性優(yōu)勢(shì)，男女比例接近于9：1。
在抖音，情感類內(nèi)容被習(xí)慣認(rèn)定為女性專屬，并誕生出諸多主打女性情感的賬號(hào)，如@喬七月、@姜十七等，但“龍傲天”“逆襲”等男性向短劇的備受追捧也顯示出，男性情感賽道并不缺觀眾，且需求日益旺盛。
目前，這類內(nèi)容的供給尚不充分，而從大圓哥以及郭有才的爆火來(lái)看，男性情感賽道，或許是未來(lái)創(chuàng)作者破局的新方向。
封面來(lái)源@郭有才 抖音賬號(hào)
作者公眾號(hào)：卡思數(shù)據(jù)（ID：caasdata6）
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