AI這把火燒到今天，大模型的熱度炒過了、甚至各家大廠都開始打價(jià)格戰(zhàn)了，應(yīng)用層該落地的都已經(jīng)落了、也早已有一些看得見的作品出來了。

事已至此，我們是時(shí)候來看看廣告公司們這邊的進(jìn)展了。

AI ×營(yíng)銷到底給廣告行業(yè)帶來了什么？

可能有存在危機(jī)——剛面對(duì)來自人工智能大模型的沖擊時(shí)，大家或許都曾靈魂叩問過自己：“我/我做的廣告，會(huì)不會(huì)被AI取代？”
也可能是解放創(chuàng)造——也有樂觀主義者想：“把一些屎上雕花的工作丟給AI做，我只做創(chuàng)造的部分，多好。”
對(duì)廣告主來說，這意味著降本增效的營(yíng)銷campaign成為可能？
對(duì)廣告人來說，掌握AI技術(shù)或能成為一個(gè)職業(yè)發(fā)展進(jìn)階的漲薪利器？
……
現(xiàn)在就要下判斷，可能還為時(shí)尚早。

風(fēng)口上的作品和公司，因?yàn)檎急M“技術(shù)革命”“下一個(gè)iPhone時(shí)刻”這種鼓吹之語，總會(huì)有些泡沫混雜。舉個(gè)例子，AI概念拿來賣稿可以賣個(gè)更好的價(jià)錢、二級(jí)市場(chǎng)里也有不少因?yàn)锳I技術(shù)加持的風(fēng)聲而持續(xù)漲停的妖股……但可以先來看看水下的部分，AI應(yīng)用層面、工作賦能廣告層面，一些改變確實(shí)在發(fā)生。

透過行業(yè)里這14家廣告公司的大模型應(yīng)用，或許可以淺淺窺見，AI到底改變了廣告什么。

*當(dāng)下最全的廣告行業(yè)AI大模型應(yīng)用總結(jié)+鏈接，建議先馬后看，按需取用～

目錄

一 一個(gè)最有代表性的案例
01 AI×營(yíng)銷第一平臺(tái)Jasper

二 五大全球性廣告集團(tuán)
02 WPP達(dá)邦
03 陽獅集團(tuán)
04 Omnicom宏盟集團(tuán)
05 IPG埃培智
06 電通

三 七大本土集團(tuán)
07 分眾傳媒
08 華揚(yáng)聯(lián)眾
09 藍(lán)色光標(biāo)
10 利歐數(shù)字
11 省廣集團(tuán)
12 天下秀
13 引力傳媒
14 因賽集團(tuán)

四 太長(zhǎng)不看版總結(jié)

一 一個(gè)最有代表性的案例

01 AI×營(yíng)銷第一平臺(tái)Jasper

點(diǎn)擊進(jìn)入官網(wǎng)

Jasper不是傳統(tǒng)意義上的廣告公司，而是伴隨AIGC浪潮起來、早早踩中AI×營(yíng)銷風(fēng)口的新貴。

從2021年創(chuàng)立以來，Jasper目前已經(jīng)進(jìn)行了四輪融資，最新估值12.5億美元，成為首個(gè)基于OpenAI API的AIGC獨(dú)角獸。

Jasper的成功故事很好理解。三個(gè)營(yíng)銷人在2018年因?yàn)闄C(jī)緣巧合獲得了GPT-3的內(nèi)測(cè)訪問權(quán)限，將自己的營(yíng)銷模塊接入GPT，做了一個(gè)面向營(yíng)銷人員的對(duì)話式AI，用以生成營(yíng)銷文案。然后借助創(chuàng)始人此前積累下的營(yíng)銷客群，將這個(gè)新東西推薦給了自己通訊錄上的潛在客戶，以每月29美元的定價(jià)向用戶收取費(fèi)用。

技術(shù)與渠道的水到渠成，讓Jasper迅速成長(zhǎng)起來。2021年Jasper收入超4000萬美金，2022年又翻了一倍達(dá)8000萬。

用戶利用Jasper AI內(nèi)置的50多個(gè)模版，生成廣告、博客、電商、郵件、視頻、網(wǎng)站等場(chǎng)景的文案，針對(duì)Facebook、Google、Amazon、Instagram、Linkedin等營(yíng)銷平臺(tái)的風(fēng)格化文案。甚至可以改變文案的語氣，“讓他像伊隆·馬斯克那樣寫”[1]。

Jasper針對(duì)營(yíng)銷場(chǎng)景的適應(yīng)性，讓他很快擁有了包括Airbnb、Volvo等企業(yè)在內(nèi)的10萬付費(fèi)用戶，他們運(yùn)用Jasper批量生成投放文案、圖片，Jasper的查重插件還幫助企業(yè)規(guī)避了法律風(fēng)險(xiǎn)。

可以說，在操作門檻更低的chat-GPT面世之前，Jasper已經(jīng)在應(yīng)用層面、面向營(yíng)銷行業(yè)，極大地釋放了一波“AI大模型改變世界”的想象力。

接下來看到的其他應(yīng)用，與Jasper的故事大同小異——
廣告營(yíng)銷集團(tuán)接入AI大模型，結(jié)合已有的業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)調(diào)試、優(yōu)化，變成一個(gè)更適合自己的AI應(yīng)用。
或?yàn)閮?yōu)化工作流程、或?yàn)樘岣邇?nèi)容產(chǎn)出，大家各顯神通，探索著AI ×營(yíng)銷的邊界。

二
五大全球性廣告集團(tuán)

02 WPP達(dá)邦

關(guān)于WPP × AI，最大的新聞?dòng)袃蓚€(gè)——
2021年8月，收購人工智能公司Satalia；
2023年5月，宣布與英偉達(dá)達(dá)成合作，將以英偉達(dá)Omniverse?平臺(tái)和AI工具為基礎(chǔ)，開發(fā)生成式AI內(nèi)容引擎。

1）AI營(yíng)銷操作系統(tǒng)——WPP Open

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WPP Open是一個(gè)內(nèi)部使用的智能營(yíng)銷操作系統(tǒng)。它將AI整合到了包括創(chuàng)意、媒體、制作和商務(wù)在內(nèi)的諸多流程，提供一系列定制化工具，以滿足WPP多樣化客戶群的特定需求。WPP Open以WPP自有知識(shí)產(chǎn)權(quán)庫和自有技術(shù)為基礎(chǔ)，融合WPP一系列戰(zhàn)略合作伙伴的技術(shù)支持，利用 WPP 為企業(yè)客戶提供服務(wù)的經(jīng)驗(yàn)，為包括可口可樂、歐萊雅和雀巢等在內(nèi)的主要廣告客戶提供高度自動(dòng)化的營(yíng)銷解決方案。

WPP Open × Amazon × Anthropic

2024年5月，WPP宣布已將Anthropic的Claude AI模型系列集成到WPP Open中，并使用亞馬遜網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供的完全托管服務(wù)Amazon Bedrock，進(jìn)一步增加WPP Open平臺(tái)在創(chuàng)意效率提升、安全隱私保障、海量數(shù)據(jù)整合三大方面的優(yōu)勢(shì)。

WPP Open × Google Cloud

WPP還在2024年4月與谷歌云達(dá)成合作，將Google的Gemini模型與WPP Open整合起來。Gemini模型的接入，將進(jìn)一步強(qiáng)化WPP Open在增強(qiáng)創(chuàng)意能力、優(yōu)化創(chuàng)意內(nèi)容、AI生成視頻旁白、AI生成產(chǎn)品圖四大方向的能力進(jìn)階。

2）BCW博雅：認(rèn)知AI平臺(tái)——Decipher Index

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公關(guān)傳播領(lǐng)域，BCW聯(lián)合Limbik共同開發(fā)Decipher Index，用于對(duì)全球關(guān)鍵趨勢(shì)進(jìn)行持續(xù)預(yù)測(cè)。BCW借助這一AI平臺(tái)幫助客戶揭示未來潛在的風(fēng)險(xiǎn)與挑戰(zhàn)，也識(shí)別新的機(jī)遇。

3）Wavemaker蔚邁：受眾策劃工具——Galaxy

在媒介投放領(lǐng)域，Wavemaker自主研發(fā)受眾策劃工具Galaxy，通過亞馬遜上的受眾重合來尋找全球范圍內(nèi)的新受眾，使用自定義數(shù)據(jù)在購買漏斗的每個(gè)節(jié)點(diǎn)進(jìn)一步完善和識(shí)別機(jī)會(huì)。

除此之外，Wavemaker也在與各類技術(shù)平臺(tái)和初創(chuàng)企業(yè)保持緊密合作，合力開發(fā)包括AI音頻和視頻技術(shù)、數(shù)字人與AI生成的對(duì)話界面等等在內(nèi)的應(yīng)用解決方案，用來學(xué)習(xí)和制定客戶增長(zhǎng)路線圖。

03 陽獅集團(tuán)

1）集團(tuán)工作平臺(tái)——Marcel

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陽獅進(jìn)軍AI的腳步，比現(xiàn)在這波AI熱潮來得更早一些。

2018年5月，陽獅和微軟合作開發(fā)、推出以集團(tuán)創(chuàng)始人Marcel Bleustein-Blanchet 命名的人工智能平臺(tái)Marcel，作為企業(yè)工作平臺(tái)。用于全球員工間的工作協(xié)作。

人工智能平臺(tái)Marcel的賦能主要就體現(xiàn)在四個(gè)方面：

包括戛納作品庫在內(nèi)的、可供快速搜索的高質(zhì)量作品庫
在集團(tuán)內(nèi)部快速查找匹配可以解決問題的工作伙伴
通過“云Brief”參加其他小組項(xiàng)目
智能化解決日常工作中類似報(bào)銷這樣的流程問題

今年，利用Marcel平臺(tái)的AI信息整合，陽獅還開創(chuàng)性地制作了十萬部“一對(duì)一新年祝福短片”，給每位員工送上定制祝福。

2）集團(tuán)的下一代AI營(yíng)銷平臺(tái)——CoreAI

陽獅首席執(zhí)行官Arthur Sadoun在今年1月的一次公開演講中透露，AI戰(zhàn)略的下一步，陽獅會(huì)將前十幾年的AI經(jīng)驗(yàn)和成功，都投入整合到CoreAI中。其中就包括來自旗下各廣告公司Epsilon、Publicis Sapient、CitrusAd、Profitero和Marcel的數(shù)據(jù)集。總的來說，該軟件可以訪問23億份消費(fèi)者資料和有關(guān)這些人的數(shù)十萬個(gè)屬性[4]。

3）AI工具和解決方案的集合——PublicisGPT

去年5月，陽獅曾由上及下地在幾家代理公司推行一個(gè)包含工具和解決方案的集合門戶——PublicisGPT。在PublicisGPT推出的第一波解決方案中，包含：
SandboxGPT：用于安全訪問ChatGPT和Dall-E等高級(jí)語言模型，其中輸入工具的提示和數(shù)據(jù)將不會(huì)用于進(jìn)一步學(xué)習(xí)模型。
GalleryGPT：來自世界各地初創(chuàng)企業(yè)的人工智能工具集合，用于解決特定任務(wù)，例如圖像和語音生成、翻譯和像素調(diào)整。
FactoryGPT：提供陽獅專門開發(fā)的所有人工智能工具。

未來，或許它們都會(huì)被整合進(jìn)CoreAI里。

4）Publicis Sapient：生成式AI助手——PSChat

作為陽獅旗下專精于幫助客戶進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型的公司，Publicis Sapient先一步開始了向AI轉(zhuǎn)型——
2020年，Publicis Sapient與Elder Research、Tquila合作成立PS AI實(shí)驗(yàn)室；
去年5月，陽獅集團(tuán)收購了PS AI實(shí)驗(yàn)室，用以進(jìn)一步增強(qiáng)Publicis Sapient的數(shù)據(jù)和AI能力，并使該公司能夠開發(fā)跨行業(yè)的創(chuàng)新解決方案；
今年5月，Publicis Sapient發(fā)布內(nèi)部生成式AI工具PSChat。

其建立在現(xiàn)有的最佳大型語言模型（如GPT-4）和新興框架（如LangChain）之上，用來幫助團(tuán)隊(duì)成員提升在戰(zhàn)略、產(chǎn)品、工程、體驗(yàn)、數(shù)據(jù)與人工智能五大關(guān)鍵維度的能力。更重要的是，確保客戶的數(shù)據(jù)不被泄漏。

PSChat將開源對(duì)話式AI工具的功能
與Publicis Sapient員工的自定義工作界面相結(jié)合

5）陽獅EDGE：Creative Vault、CAMP

陽獅旗下技術(shù)、數(shù)據(jù)和洞察團(tuán)隊(duì)EDGE，為了解決數(shù)字媒體創(chuàng)意難以被監(jiān)測(cè)沉淀的問題，在2021年研發(fā)出了Creative Vault。

這是業(yè)內(nèi)第一個(gè)對(duì)數(shù)字內(nèi)容進(jìn)行監(jiān)測(cè)并自動(dòng)進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)分析的產(chǎn)品，它使用AI識(shí)別、捕捉、清洗和可視化廣告創(chuàng)意，自動(dòng)化完成主要的創(chuàng)意分類、打標(biāo)簽、并量化競(jìng)品的創(chuàng)意與媒介廣告形式的策略分析。Creative Vault 現(xiàn)已覆蓋超過50個(gè)主要平臺(tái)和媒體，以及15種不同廣告方式，包括原生廣告和信息流廣告。

次年，再度陽獅EDGE再度推出業(yè)內(nèi)第一個(gè)用于內(nèi)容電商優(yōu)化的內(nèi)容引擎CAMP（Content Automation Management Platform）。CAMP覆蓋了抖音、快手、bilibili等平臺(tái)，利用生成式AI、機(jī)器學(xué)習(xí)和自動(dòng)化建模，為內(nèi)容電商領(lǐng)域的品牌進(jìn)行自動(dòng)化生成式內(nèi)容創(chuàng)作。

6）其他：陽獅×筷子科技

早在2020年，陽獅就和筷子科技簽署合作協(xié)議，借力Kuaizi短視頻智能混剪與秒級(jí)創(chuàng)意洞察技術(shù)，打造整套短視頻AI解決方案，實(shí)現(xiàn)人工+AI結(jié)合、1條視頻到72條視頻的擴(kuò)展。后續(xù)，陽獅陸續(xù)將該解決方案應(yīng)用到達(dá)能集團(tuán)、強(qiáng)生集團(tuán)、GSK集團(tuán)等多個(gè)品牌客戶的內(nèi)容投放中。

04 Omnicom宏盟集團(tuán)

1）集團(tuán)工作平臺(tái)——Omni 3.0

與陽獅類似，宏盟也在2018年，基于其使用7年的數(shù)據(jù)分析平臺(tái)Annalect，推出精準(zhǔn)營(yíng)銷和洞察平臺(tái)Omni。其中，人工智能技術(shù)和技術(shù)——包括計(jì)算機(jī)視覺、語言建模和面部識(shí)別——一直是Omni能力的核心。

2021年4月，Omni 2.0上線。宏盟在Omni 2.0中進(jìn)一步優(yōu)化用戶交互體驗(yàn)，擴(kuò)大宏盟集團(tuán)代理機(jī)構(gòu)中更多用戶的訪問權(quán)限。相比前一代，Omni 2.0 深入到醫(yī)療保健和公關(guān)垂直領(lǐng)域；與亞馬遜、谷歌、LG、雅虎等公司進(jìn)行數(shù)據(jù)合作/整合；與亞馬遜網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、迪士尼等建立合作伙伴關(guān)系；并與艾伯森媒體集團(tuán)、沃爾瑪媒體集團(tuán)等建立零售媒體合作伙伴關(guān)系。

Omni 2.0打下的客戶與合作網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)，也順延到了2023年推出的Omni 3.0中。

宏盟×Adobe

2023年6月22日，宏盟與Adobe建立合作伙伴關(guān)系，引入Adobe的生成式人工智能工具Adobe Firefly和Adobe Sensei GenAI。

宏盟×亞馬遜網(wǎng)絡(luò)服務(wù)

同時(shí)宣布的還有與亞馬遜網(wǎng)絡(luò)服務(wù)（Amazon Web Services, AWS）的合作，宏盟使用AWS的生成式AI和機(jī)器學(xué)習(xí)服務(wù)，包括由AWS Trainium芯片驅(qū)動(dòng)的亞馬遜Bedrock和亞馬遜EC2 Trn1n實(shí)例，利用生成式AI廣告基礎(chǔ)模型重新構(gòu)想創(chuàng)意、并加速創(chuàng)新。

宏盟×谷歌云

同月，宏盟還與谷歌云達(dá)成戰(zhàn)略合作，將基于云計(jì)算的Vertex AI平臺(tái)集成到宏盟的開放操作系統(tǒng)Omni中，利用其基礎(chǔ)模型（如PaLM 2和Imagen）進(jìn)行創(chuàng)意、知識(shí)摘要、可發(fā)現(xiàn)性和自動(dòng)化等各類工作流程優(yōu)化，使代理商和客戶團(tuán)隊(duì)可以加速營(yíng)銷活動(dòng)中的內(nèi)容開發(fā)進(jìn)程。

宏盟×創(chuàng)意資產(chǎn)供應(yīng)商Getty images

2023年11月，宏盟與全球最大的圖片、視頻和其他創(chuàng)意資產(chǎn)供應(yīng)商之一Getty images達(dá)成一項(xiàng)生成式人工智能許可協(xié)議，將Getty images的新生成AI平臺(tái)整合到Omnicom的內(nèi)部Omni AI操作系統(tǒng)中，為代理商和客戶提供具備商業(yè)安全和法律保障的生成AI創(chuàng)意資產(chǎn)訪問權(quán)限。

2）互聯(lián)網(wǎng)商務(wù)解決方案——Omni Commerce

在2023年6月的戛納創(chuàng)意節(jié)上，宏盟正式發(fā)布Omni Commerce，同步也接入到Omni 3.0的框架中。宏盟在這一平臺(tái)融合了工具、技術(shù)和數(shù)據(jù)，同時(shí)也融入了目前建立的、以及未來計(jì)劃的電子商務(wù)和零售合作伙伴關(guān)系。

作為可供宏盟集團(tuán)所有客戶使用的解決方案，Omni Commerce涵蓋了廣告主媒介采買過程中需要整合掌握的所有要素——洞察、激活、優(yōu)化和復(fù)盤歸因。Omni Commerce打破了商業(yè)和品牌投資之間的孤島狀態(tài)，使媒介采買從規(guī)劃、購買到發(fā)布的全過程盡可能無縫銜接。

3）宏盟×微軟：生成式人工智能——Omni Assist

2023年6月19日，宏盟上線與微軟合作推出的生成式人工智能Omni Assist，接入微軟的Azure Cognitive Services和OpenAI。宏盟將Omni Assist部署到 Omni 3.0平臺(tái)中，進(jìn)而優(yōu)化整個(gè)集團(tuán)的工作流程，在項(xiàng)目工作流程的每個(gè)步驟中為員工提供見解、通知和建議。

4）宏盟媒體集團(tuán)中國：內(nèi)容營(yíng)銷工具——Omni Content

在中國，宏盟媒體集團(tuán)在2023年8月推出內(nèi)容營(yíng)銷工具Omni Content。基于宏盟數(shù)智平臺(tái) Omni，利用AI技術(shù)對(duì)內(nèi)容、消費(fèi)者、主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)、品牌等數(shù)據(jù)進(jìn)行高維度整合，讓曾經(jīng)需要大量時(shí)間與人力的內(nèi)容營(yíng)銷數(shù)據(jù)分析變得觸手可及。可視化的數(shù)據(jù)洞察將有效幫助品牌預(yù)判市場(chǎng)空間、評(píng)估內(nèi)容價(jià)值，讓品牌的內(nèi)容營(yíng)銷有跡可循、有數(shù)可依。

05 IPG埃培智

1）IPG×Adobe：營(yíng)銷技術(shù)平臺(tái)——IPG Engine

2024年2月29日，IPG宣布與Adobe合作，成為第一家將Adobe GenStudio集成到自己營(yíng)銷技術(shù)平臺(tái)中的公司。Adobe AI產(chǎn)品在內(nèi)容生成上的能力，將為IPG的創(chuàng)意與數(shù)字營(yíng)銷能力賦能，給更多客戶提供豐富更加的內(nèi)容解決方案。

2）IPG Mediabrands：AI聊天助手——MY Bot

2023年11月，IPG Mediabrands推出AI聊天助手My Bot，讓 IPG Mediabrands 員工能夠更高效地管理多個(gè)項(xiàng)目和工作流程。

其功能包括一些直接的任務(wù)管理支持，包括進(jìn)行項(xiàng)目頭腦風(fēng)暴、制定會(huì)議議程等。它可以流暢地使用全球 38 多種不同的語言進(jìn)行互動(dòng)，出色的語言能力使 My Bot 能夠打破障礙并推動(dòng)包容性。

3）IPG Mediabrands×谷歌云：品牌內(nèi)容生成平臺(tái)——BrandVoice AI、受眾研究與洞察平臺(tái)——BrandPortrait AI

事實(shí)上，在前一年8月，IPG旗下媒介和營(yíng)銷解決方案品牌群Mediabrands就已與Google Cloud達(dá)成合作，旨在共同開發(fā)一套以品牌為中心的AI應(yīng)用程序。二者的第一波合作，將以兩個(gè)平臺(tái)——BrandVoice AI、BrandPortrait AI為試點(diǎn)展開。

作為品牌內(nèi)容生成平臺(tái)的BrandVoice AI，將采用Google Cloud最新的生成式AI技術(shù)來整理品牌的內(nèi)容資產(chǎn)，在后續(xù)協(xié)作中，以自動(dòng)化、安全且符合品牌形象的方式構(gòu)思、介紹和起草書面和基于圖像的內(nèi)容；
作為受眾研究與洞察平臺(tái)的BrandPortrait AI，將使用Google大型語言模型的對(duì)話功能，為 IPG Mediabrands的品牌戰(zhàn)略專家和規(guī)劃師，生成和匯總專有研究和受眾數(shù)據(jù)。

06 電通

1）AI互聯(lián)營(yíng)銷解決方案——MICER、LUCIE

2023年7月，電通在2023世界人工智能大會(huì)上首發(fā)兩大AI互聯(lián)營(yíng)銷解決方案，MICER和LUCIE。

MIXER是電通旗下dentsu next團(tuán)隊(duì)開發(fā)的AI驅(qū)動(dòng)智能產(chǎn)品開發(fā)工具。它可以分析亞太地區(qū)多個(gè)市場(chǎng)的消費(fèi)趨勢(shì)、社交情緒、電商平臺(tái)等大數(shù)據(jù)，能夠根據(jù)品牌客戶輸入的營(yíng)銷請(qǐng)求，快速探索數(shù)百種場(chǎng)景，將快消行業(yè)中需要18-36個(gè)月的繁復(fù)新產(chǎn)品開發(fā)過程（包括定性定量分析、趨勢(shì)分析、構(gòu)思和樣本測(cè)試等）縮短到幾個(gè)小時(shí)。同時(shí)確保AI產(chǎn)生的結(jié)果都經(jīng)過嚴(yán)格的測(cè)試和優(yōu)化，以進(jìn)行邏輯推理和分析，成功提升新產(chǎn)品盈利能力。

LUCIE作為電通日本工程師和中國團(tuán)隊(duì)共同研發(fā)的“全新一代交互型虛擬數(shù)字人”，將化身品牌獨(dú)一無二的“形象大使”，通過先進(jìn)的自然語言處理（NLP）技術(shù)，結(jié)合品牌特定數(shù)據(jù)和社交聆聽定制。
LIVE LUCIE作為超寫實(shí)升級(jí)版，能夠在外觀上進(jìn)一步精細(xì)化定制；
而AI LUCIE將在多元化零售場(chǎng)景中與消費(fèi)者產(chǎn)生自然互動(dòng)，提升客戶體驗(yàn)度和忠誠度。

2）電通×微軟
客戶體驗(yàn)管理解決方案——Merkle GenCX、AI Playground LATAM

同樣是7月，電通與微軟Azure OpenAI達(dá)成合作，共同開發(fā)兩項(xiàng)新的客戶體驗(yàn)管理（CXM）解決方案：
Merkle GenCX利用生成式AI，提供更具影響力的客戶體驗(yàn)；
AI Playground LATAM 則是一套以區(qū)域?yàn)橹攸c(diǎn)的定制解決方案，它結(jié)合新興技術(shù)與綜合受眾數(shù)據(jù)，為客戶帶來更高的日常效率和運(yùn)營(yíng)靈活性。

生成式AI工具——d.SCRIPTOR

2023年9月，電通推出一款專供客戶使用的生成式AI工具，滿足客戶對(duì)于AI搜索效率的需求，并協(xié)助相關(guān)從業(yè)者進(jìn)行文案管理、開發(fā)。

三 八大本土廣告集團(tuán)

07 分眾傳媒

1）營(yíng)銷垂直模型

分眾傳媒在2023年與智譜合作，通過使用其開源的 300 億參數(shù)大模型基座，將全國最權(quán)威的廣告專家所推薦的 300 本書籍導(dǎo)入模型進(jìn)行訓(xùn)練，微調(diào)后結(jié)合分眾一千多億的廣告以及一萬多條廣告語，進(jìn)行獨(dú)屬于分眾方法論的思維訓(xùn)練和專業(yè)的人工標(biāo)注反饋。通過這樣的方式，豐富大模型在廣告語生成、文生圖、圖生圖、投放策略制定、投放優(yōu)化、數(shù)據(jù)分析等多方面的綜合能力。

最終，客戶按照分眾所要求的格式輸入前置信息，再進(jìn)行精準(zhǔn)的內(nèi)容創(chuàng)作，并且會(huì)對(duì)創(chuàng)作內(nèi)容進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化評(píng)分。隨后通過定期更新訓(xùn)練數(shù)據(jù)對(duì)模型進(jìn)行不斷迭代，分眾將通過模型所帶來的批量高質(zhì)量?jī)?nèi)容創(chuàng)作夯實(shí)自身的平臺(tái)價(jià)值。

2）分眾直投×創(chuàng)客貼

2023年7月，分眾創(chuàng)新事業(yè)部聯(lián)合創(chuàng)客貼，在AIGC領(lǐng)域進(jìn)行了深度的探索和應(yīng)用，通過接入創(chuàng)客貼API開放平臺(tái)，為分眾生態(tài)中的企業(yè)提供全創(chuàng)意類型的在線視覺設(shè)計(jì)服務(wù)，共同幫助分眾的用戶解決創(chuàng)意內(nèi)容的創(chuàng)作難題，驅(qū)動(dòng)營(yíng)收的快速增長(zhǎng)。

08 華揚(yáng)聯(lián)眾

1）AIGC工具智能營(yíng)銷平臺(tái)——HiGC

作為一個(gè)營(yíng)銷創(chuàng)意協(xié)作工具，HiGC實(shí)現(xiàn)了多源一站式整合，不但接入了ChatGPT-4，更整合了Midjourney V5，同步實(shí)施以Stable Diffusion為基礎(chǔ)的開源創(chuàng)圖模型的私有化部署，全面整合優(yōu)化了AIGC工作流，全面滿足客戶全鏈路、全場(chǎng)景、全工作流的概念研發(fā)、數(shù)據(jù)挖掘、策略發(fā)想、方案策劃，內(nèi)容營(yíng)銷、圖文創(chuàng)意、設(shè)計(jì)協(xié)作、代碼編程乃至視頻制作的全流程需求。

2）品牌VI管理工具——Brand AI

BrandAI能夠自動(dòng)化和高效化地處理和分析大量品牌相關(guān)數(shù)據(jù)和文檔，準(zhǔn)確地分析品牌主的VI規(guī)范和市場(chǎng)趨勢(shì)，進(jìn)行符合調(diào)性與價(jià)值觀的演繹、迭代，確保品牌形象與價(jià)值觀的正向輸出。

3）全域營(yíng)銷工具——bamA.I.把脈營(yíng)銷助手（簡(jiǎn)稱：小脈助手）

去年九月，華揚(yáng)聯(lián)眾正式發(fā)布基于人工智能技術(shù)的全域營(yíng)銷工具bamA.I.把脈營(yíng)銷助手。

小脈助手在擁有海量用戶市場(chǎng)數(shù)據(jù)、智能算法的同時(shí)，以優(yōu)化工作流程為核心出發(fā)點(diǎn)，全面接入復(fù)雜生產(chǎn)力工具，以人工智能降低專業(yè)軟件使用門檻；自動(dòng)化處理營(yíng)銷活動(dòng)中的重復(fù)性任務(wù)，如數(shù)據(jù)收集、數(shù)據(jù)總結(jié)、社交媒體資訊、用戶調(diào)研和報(bào)告生成等。

今年3月，小脈助手正式接入Kimi，煥新推出3.0版本，核心功能全面優(yōu)化。

4）行業(yè)內(nèi)容洞察解決方案——啟蘊(yùn)

今年5月，華揚(yáng)聯(lián)眾結(jié)合AIGC技術(shù)與ChatGPT、文心一言等頂尖AI模型，對(duì)各行業(yè)內(nèi)的視頻和圖文素材進(jìn)行了海量分析，歷經(jīng)一年的技術(shù)迭代、產(chǎn)品優(yōu)化，正式推出行業(yè)內(nèi)容洞察解決方案——“啟蘊(yùn)”，旨在幫助廣告主挖掘行業(yè)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、素材，進(jìn)而指導(dǎo)創(chuàng)意產(chǎn)出方向。

5）AI視頻混剪工具——靈剪

靈剪是一個(gè)集成了人工智能技術(shù)的視頻編輯和混剪工具集合。它利用深度學(xué)習(xí)、計(jì)算機(jī)視覺和自然語言處理等先進(jìn)算法，能夠自動(dòng)分析、理解視頻素材，并根據(jù)預(yù)設(shè)的規(guī)則或用戶的個(gè)性化需求，智能地生成混剪后的視頻作品。

華揚(yáng)聯(lián)眾在今年5月推出“靈剪”，并在私有化訓(xùn)練和部署的創(chuàng)意協(xié)作平臺(tái)HIGC中接入視頻生成工具PixVerse AI。

09 藍(lán)色光標(biāo)

1）營(yíng)銷行業(yè)模型——Blue AI

2023年10月，藍(lán)色廣播全新發(fā)布Blue AI行業(yè)模型。Blue AI接入微軟云、百度、智譜AI底層模型作為技術(shù)支撐和底座，集成了藍(lán)色光標(biāo)專業(yè)作業(yè)模式和內(nèi)容沉淀。

Blue AI聚焦內(nèi)容生成、思維助手、體驗(yàn)創(chuàng)新三大主要垂直場(chǎng)景，開創(chuàng)性地實(shí)現(xiàn)了三個(gè)融合：融合大模型與私有數(shù)據(jù)調(diào)度，讓特定場(chǎng)景數(shù)據(jù)融入大模型，融合全球受眾分析與個(gè)性化社媒創(chuàng)作，融合AI創(chuàng)意生成與創(chuàng)意場(chǎng)景衍生，實(shí)現(xiàn)特定人機(jī)協(xié)作方式融入大模型。

在LLM底層，藍(lán)色光標(biāo)與百度、智譜華章、微軟（中國）等展開專項(xiàng)共創(chuàng)合作，探索大模型與營(yíng)銷行業(yè)的結(jié)合點(diǎn)；在MaaS層，藍(lán)色光標(biāo)與阿里云、騰訊云、火山云、微軟云等合作，實(shí)踐AI應(yīng)用的部署、交付和資源支撐。

2）從Blue AI到Blue AI Studio

2024年，Blue AI將在已有實(shí)踐應(yīng)用的基礎(chǔ)上，持續(xù)向AI Agent進(jìn)化。通過進(jìn)一步優(yōu)化AI數(shù)據(jù)應(yīng)用、RAG（涉及搜索增強(qiáng)及專業(yè)知識(shí)檢索）、Multi-Agent協(xié)作，并打造Blue AI Studio，以適應(yīng)多樣化業(yè)務(wù)場(chǎng)景，孵化創(chuàng)新形態(tài)AI應(yīng)用。

10 利歐數(shù)字

1）面向營(yíng)銷全行業(yè)的AIGC生態(tài)平臺(tái)——LEO AIAD

利歐數(shù)字在2023年5月正式推出面向營(yíng)銷全行業(yè)的AIGC生態(tài)平臺(tái)「LEO AIAD」，并與國內(nèi)首家實(shí)現(xiàn)AI風(fēng)格化視頻商用標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)「奧創(chuàng)光年」達(dá)成深度戰(zhàn)略合作，將人工智能對(duì)生產(chǎn)力的優(yōu)化能力，從圖文進(jìn)一步擴(kuò)展至視頻內(nèi)容的創(chuàng)作，打造營(yíng)銷領(lǐng)域生成式AI的全新生態(tài)圈。

2）智能文案助手——AI Copy 2.0

AI Copy 2.0版在原始功能基礎(chǔ)上，增加了針對(duì)小紅書、抖音、大眾點(diǎn)評(píng)、信息流標(biāo)題的多個(gè)AI創(chuàng)作模板。

3）AI繪圖工具——LEO Diffusion

為了能夠更精準(zhǔn)、高效、穩(wěn)定地解決營(yíng)銷領(lǐng)域多任務(wù)、多場(chǎng)景、多功能的AI繪圖需求，利歐數(shù)字不斷升級(jí)迭代聚焦圖片生成功能的「LEO Diffusion」，通過大量學(xué)習(xí)營(yíng)銷行業(yè)知識(shí)、建立私有化模型，實(shí)現(xiàn)AI構(gòu)圖的精準(zhǔn)控制和穩(wěn)定輸出。目前，「LEO Diffusion」每天最高的圖片產(chǎn)能已從72萬張擴(kuò)大至100萬張。

4）AI智能體助手AI Partner

AI Partner的優(yōu)勢(shì)在于，它具備專業(yè)的角色設(shè)定、技能、工作流程，可以以一個(gè)專家的身份為營(yíng)銷人服務(wù)，產(chǎn)出更精準(zhǔn)、專業(yè)、細(xì)分的內(nèi)容；它可以更新和擴(kuò)展知識(shí)庫，確保各領(lǐng)域知識(shí)的完善；長(zhǎng)短時(shí)記憶可以確保它在不斷的上下文對(duì)話中具有更強(qiáng)的理解、學(xué)習(xí)能力；根據(jù)營(yíng)銷人提出的任務(wù)需求，它可以自主判斷是否需要調(diào)用外部工具來完成任務(wù)。

5）LEO AIAD與各頭部客戶平臺(tái)的結(jié)合

LEO AIAD×抖音集團(tuán)——泰坦

利歐數(shù)字研發(fā)的面向抖音集團(tuán)、賦能巨量廣告和巨量千川投放業(yè)務(wù)的平臺(tái)。產(chǎn)品研發(fā)團(tuán)隊(duì)將LEO AIAD能力嵌入泰坦，幫助解構(gòu)、分析、二創(chuàng)爆款視頻，在短視頻需求量極大的抖音，大幅度提升了產(chǎn)出效能。

LEO AIAD×百度營(yíng)銷/華為廣告——盤古

利歐數(shù)字研發(fā)的面向百度營(yíng)銷和華為廣告的交易桌面，包含百度搜索、百度信息流和華為信息流廣告等資源。盤古利用LEO AIAD的能力重構(gòu)了搜索廣告和信息流廣告的前端內(nèi)容創(chuàng)作流程，包括搜索廣告的投放關(guān)鍵詞和搜索廣告文案，期望提升關(guān)鍵詞廣告的投放效率，找到更多的優(yōu)質(zhì)關(guān)鍵詞廣告流量。

11 省廣集團(tuán)

1）內(nèi)部AIGC應(yīng)用平臺(tái)——靈犀AI

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由省廣集團(tuán)整合主流AI工具與模型搭建，著力于推動(dòng)AI在各業(yè)務(wù)和運(yùn)營(yíng)場(chǎng)景的全面落地應(yīng)用。

2）智慧營(yíng)銷生態(tài)平臺(tái)——G-IN

早在2020年9月，省廣集團(tuán)就曾經(jīng)發(fā)布智慧營(yíng)銷生態(tài)平臺(tái)G-IN，通過“IP+MCN+AI”的產(chǎn)業(yè)賦能新范式，幫助不同產(chǎn)業(yè)賽道的企業(yè)客戶提供“智慧營(yíng)銷一站式服務(wù)”。G-IN通過AI技術(shù)智能分析品牌主的營(yíng)銷需求，將目標(biāo)人群數(shù)據(jù)標(biāo)簽與IP應(yīng)用場(chǎng)景進(jìn)行精準(zhǔn)匹配，并聯(lián)合眾多頭部MCN機(jī)構(gòu)，聚合海量?jī)?yōu)質(zhì)IP，共同為客戶營(yíng)銷賦能。

12 天下秀

1）AI創(chuàng)作助手——靈感島

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靈感島是一款專注于智能化文本生成的AI應(yīng)用，內(nèi)嵌天下秀旗下全鏈路社交數(shù)據(jù)分析平臺(tái)，依托海量中文語料庫訓(xùn)練數(shù)據(jù)和智能化自然語言處理技術(shù)，可幫助內(nèi)容創(chuàng)作者在30余種創(chuàng)作應(yīng)用場(chǎng)景下獲取靈感并自動(dòng)調(diào)優(yōu)生成高效、準(zhǔn)確的文本內(nèi)容。

3）元宇宙×AI——Honnverse 虹宇宙接入ChatGPT

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早些時(shí)候，天下秀就宣布了“Honnverse虹宇宙”接入ChatGPT，成為國內(nèi)首個(gè)內(nèi)嵌ChatGPT的C端應(yīng)用。

Honnverse 虹宇宙是2021年9月由天下秀推出的元宇宙社交平臺(tái)。在元宇宙的風(fēng)潮掠過之后，AI風(fēng)潮的到來又為它續(xù)上了一波關(guān)注熱度。

13 引力傳媒

智能營(yíng)銷工具——核力系統(tǒng)

早在2023年前，引力傳媒就已自主研發(fā)、推出智能營(yíng)銷工具“核力系統(tǒng)”。與多家頭部互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)所授權(quán)的數(shù)據(jù)與內(nèi)容工具結(jié)合，已累計(jì)服務(wù)上千家品牌客戶，具備多行業(yè)多類型的品牌創(chuàng)意、策略、設(shè)計(jì)、內(nèi)容創(chuàng)作、數(shù)據(jù)咨詢和電商運(yùn)營(yíng)能力，并積累了海量的品牌服務(wù)案例、內(nèi)容創(chuàng)作素材、營(yíng)銷創(chuàng)意策略、電商運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)等。

“核力系統(tǒng)”包括“核力智投”、“核力智選”、“核力星推”等系列智能營(yíng)銷工具，已實(shí)現(xiàn)“智能化策略產(chǎn)出、智能化精準(zhǔn)投放、全數(shù)據(jù)貫通、全鏈路可視”。此外，公司基于自有營(yíng)銷電商行業(yè)模型推出感知、決策、內(nèi)容三大智能體，在內(nèi)容產(chǎn)出方面，主要聚焦于文本、圖片、3D、視頻等功能應(yīng)用。

14 因賽集團(tuán)

因賽集團(tuán)對(duì)AI的投入，是寫進(jìn)企業(yè)中長(zhǎng)期戰(zhàn)略里的。

公司計(jì)劃從2020年開始大力投入，建設(shè)基于大數(shù)據(jù)技術(shù)和AI人工智能技術(shù)的智能化數(shù)字營(yíng)銷技術(shù)平臺(tái)，包括智能化營(yíng)銷大數(shù)據(jù)管理系統(tǒng)、智能化營(yíng)銷洞察分析系統(tǒng)、智能化營(yíng)銷內(nèi)容創(chuàng)意系統(tǒng)、智能化營(yíng)銷內(nèi)容精準(zhǔn)投放系統(tǒng)以及智能化營(yíng)銷轉(zhuǎn)化系統(tǒng)。平臺(tái)建成后，因賽集團(tuán)將擁有行業(yè)領(lǐng)先的全鏈條智能化數(shù)字營(yíng)銷技術(shù)支撐體系，實(shí)現(xiàn)品牌營(yíng)銷傳播業(yè)務(wù)的數(shù)字化和智能化轉(zhuǎn)型升級(jí)，在技術(shù)賦能的作用下，為客戶提供更加高效的品牌營(yíng)銷智慧服務(wù)。

站在2024年回頭看，一切都在漸次推進(jìn)中——

1）智能營(yíng)銷模型——因賽引擎 INSIGHTengine

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2021年8月內(nèi)測(cè)上線，并于2021年12月正式公測(cè)。

因賽引擎INSIGHTengine是基于AI技術(shù)、大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，與因賽集團(tuán)沉淀多年的品牌營(yíng)銷方法論和工具相結(jié)合的自主研發(fā)成果。平臺(tái)以創(chuàng)意數(shù)字資產(chǎn)管理工具、平面創(chuàng)意智能生成工具和創(chuàng)意多元化延展工具等技術(shù)為支撐，將因賽集團(tuán)現(xiàn)有的創(chuàng)意能力轉(zhuǎn)化為智能創(chuàng)意，讓廣大中小品牌可以享受更高效更高性價(jià)比的創(chuàng)意解決方案。

2）營(yíng)銷AIGC應(yīng)用大模型——InsightGPT

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2023年10月，因賽集團(tuán)發(fā)布發(fā)布自研營(yíng)銷AIGC應(yīng)用大模型InsightGPT內(nèi)測(cè)版。InsightGPT作為營(yíng)銷行業(yè)應(yīng)用級(jí)大模型，將AIGC技術(shù)與營(yíng)銷策略洞察、內(nèi)容創(chuàng)意生產(chǎn)、傳播投放及效果轉(zhuǎn)化等環(huán)節(jié)深度融合。

InsightGPT全景圖

2024年1月，InsightGPT上線視頻智剪功能，整合智能視頻切片、智能視頻檢索、智能視頻創(chuàng)作和智能視頻合成功能，協(xié)助操作者實(shí)現(xiàn)獨(dú)立處理視頻素材并一鍵成片。

3月，InsightGPT接連推出圖生視頻、文生視頻產(chǎn)品，聚焦AI視頻創(chuàng)作領(lǐng)域，正在上線文生視頻營(yíng)銷應(yīng)用產(chǎn)品「AI營(yíng)銷視頻」，為AIGC營(yíng)銷領(lǐng)域帶來新的數(shù)智化解決方案。

5月，因賽基于文生視頻能力，發(fā)布AI微短劇預(yù)告片，表態(tài)未來將適當(dāng)參與優(yōu)質(zhì)AI短劇的出品以及AI短劇相關(guān)技術(shù)和應(yīng)用產(chǎn)品的布局，加速AI在國內(nèi)及海外短劇市場(chǎng)的應(yīng)用和發(fā)展。

四 太長(zhǎng)不看總結(jié)版

總的來看，廣告營(yíng)銷領(lǐng)域AI大模型應(yīng)用落地的路徑，可以大致歸為以下幾個(gè)方向——
AI工作平臺(tái)——輔助廣告人創(chuàng)意工作過程；
AIGC平臺(tái)——利用AI大模型在內(nèi)容生成上的能力，生成廣告語、圖片、視頻等內(nèi)容；
AI數(shù)據(jù)平臺(tái)——利用AI在數(shù)據(jù)內(nèi)容處理上的優(yōu)勢(shì)，輔助媒介投放、品牌策略等廣告工作。

廣告公司開發(fā)AI大模型應(yīng)用的動(dòng)因，也大致可以歸為以下幾類——
定制更適合自己企業(yè)文化、工作流程的AI協(xié)作平臺(tái)；
基于既往積累的廣告營(yíng)銷相關(guān)數(shù)據(jù)，為將來的廣告創(chuàng)意賦能；
基于既往積累的作品風(fēng)格，訓(xùn)練自己的大模型，讓AIGC內(nèi)容更準(zhǔn)確好用；
出于信息安全考慮，通過自有平臺(tái)保護(hù)客戶信息。

無論如何，在各家廣告公司的實(shí)踐中，暫時(shí)可以確定的是：AI只是手段、創(chuàng)意才是目的。人不會(huì)被工具取代，但總要學(xué)會(huì)使用工具。畢竟從走出非洲大草原的那一刻起，千百年來這就是我們?nèi)祟惐３诌M(jìn)化的源動(dòng)力。

那么，關(guān)于廣告營(yíng)銷×AI的大模型應(yīng)用落地，你還知道哪些實(shí)例？歡迎評(píng)論區(qū)分享
也歡迎補(bǔ)充以上各家公司的大模型應(yīng)用最新動(dòng)向、跳轉(zhuǎn)鏈接等等你知道的一切信息！

參考資料：
[1] The Best Little Unicorn in Texas: Jasper Was Winning the AI Race—Then ChatGPT Blew Up the Whole Game, The Information, 2022.12.24.
[2]Jasper:為營(yíng)銷而生的集成AI工具, 中泰證券, 2023.11.11.
[3]AIGC 系列研究 Jasper AI 引領(lǐng)內(nèi)容生產(chǎn)新范式，關(guān)注 AIGC 時(shí)代媒體及及營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)機(jī)遇, 國信證券, 2023.06.19.
[4]Publicis’ latest reinvention: an ‘intelligent system’ fueled by generative AI, MARKETING DIVE, 2024.01.25.
[5]流量見頂下優(yōu)質(zhì)場(chǎng)景承接者，新一輪AIGC浪潮下迎產(chǎn)業(yè)機(jī)遇, 東吳證券研究所, 2023.08.16.