吃谷屬性大爆發(fā)！看二次元周邊如何占領(lǐng)消費(fèi)市場(chǎng)
二次元，泛指通過(guò)動(dòng)畫(huà)（Animation）、漫畫(huà)（Comic）、游戲（Game）等載體創(chuàng)造出來(lái)的虛擬人物和世界，它為當(dāng)代年輕人提供了新的娛樂(lè)方式和情緒價(jià)值，同時(shí)也塑造出各種有趣的文化現(xiàn)象與生活方式。
據(jù)專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)調(diào)查顯示，國(guó)內(nèi)的泛二次元用戶(hù)近五億，相關(guān)消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模超千億，主要受眾圈層從80后橫跨至10后，可謂潛力巨大。刻板印象中“小孩子才感興趣的東西”，已掀起一波又一波實(shí)實(shí)在在的消費(fèi)浪潮！本篇文章，將從四大角度來(lái)解析當(dāng)下最火爆的二次元潮流消費(fèi)現(xiàn)象，為大家提供一些衍生品設(shè)計(jì)的靈感與創(chuàng)意。
01
ACG是當(dāng)代年輕人的
電子布洛芬
Z世代年輕人作為在網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)時(shí)期成長(zhǎng)起來(lái)的一批“網(wǎng)絡(luò)原住民”，本身就更樂(lè)意將情感投射在二次元產(chǎn)物上，加之現(xiàn)實(shí)生活的壓力在逐年增加，二次元世界就像一盒專(zhuān)屬于自己的電子布洛芬，能夠安撫生活的陣痛，幫助人們?nèi)プ非蟋F(xiàn)實(shí)中難以觸及的夢(mèng)想。
▲熱門(mén)動(dòng)畫(huà)
此外，二次元作品所打磨的角色或故事情節(jié)，與觀(guān)賞者之間構(gòu)成了一種輕盈的陪伴關(guān)系。不論你是狂熱還是冷淡，作品都會(huì)平等地給予回應(yīng)，這類(lèi)情感表達(dá)更加個(gè)性化、私人化，不會(huì)帶來(lái)過(guò)多負(fù)擔(dān)，反而更容易讓人上頭。
02
聯(lián)名谷子興起！
品類(lèi)碰撞更多元
“谷子”是對(duì)二次元周邊商品的一種稱(chēng)呼，當(dāng)前比較受歡迎的品類(lèi)集中在馬口鐵徽章（吧唧）、貼紙、透卡、流麻、亞克力掛件等裝飾型周邊，以及杯子、服飾、包袋等實(shí)用型周邊。
我們經(jīng)常在社交平臺(tái)上刷到一些朋友連炫多杯奶茶，就為集齊聯(lián)名周邊，或是舉著本命角色的棉花娃娃，在各種地方合影留念……越來(lái)越多的品牌也注意到了這陣“吃谷”熱潮，選擇與二次元作品展開(kāi)聯(lián)名，并創(chuàng)造出更多新穎、好看的周邊，刺激目標(biāo)消費(fèi)者們“大吃特吃”、“大力擺陣”。
03
萬(wàn)物皆可「痛」！
滲透衣食住行
“痛”是日語(yǔ)中的“痛い”的縮寫(xiě)，意指“疼痛”，在二次元文化中，表示用二次元周邊對(duì)現(xiàn)實(shí)物品外觀(guān)進(jìn)行裝飾的舉動(dòng)，例如痛包、痛衣、痛傘、痛車(chē)、痛墻………力求在生活每個(gè)角落都鋪上“我推”（意指喜愛(ài)的角色）的痕跡。
這些精心裝飾的物品，不僅彰顯著消費(fèi)者的個(gè)性和喜好，更是大家破除次元壁，手動(dòng)為自己創(chuàng)造美好的證明。借助痛文化的影響，人們還可以吸引到同一圈子的伙伴，大家在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)互相造梗、互相種草，輔助延長(zhǎng)了某個(gè)IP或作品的熱度，并由此形成一股強(qiáng)大的消費(fèi)推動(dòng)力。
04
盤(pán)活實(shí)體經(jīng)濟(jì)！
打造城市新地標(biāo)
隨著泛二次元用戶(hù)數(shù)量不斷增長(zhǎng)，實(shí)體經(jīng)濟(jì)的所受到的影響也日益顯著。例如上海的百聯(lián)ZX、靜安大悅城、美羅城等著名商業(yè)地標(biāo)，已成為眾多二次元愛(ài)好者的“朝圣地”。
不少熱門(mén)IP或作品會(huì)在這些商城里開(kāi)設(shè)主題快閃，展陳并販?zhǔn)哿宅槤M(mǎn)目的周邊產(chǎn)品，營(yíng)造高濃度的二次元氛圍和沉浸式的消費(fèi)體驗(yàn)，進(jìn)一步增加粉絲黏性，以調(diào)動(dòng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)活力，未來(lái)，這一趨勢(shì)還有望下沉至三四線(xiàn)消費(fèi)城市。
當(dāng)前，ACG集體發(fā)力的暑期/夏活檔即將到來(lái)，正是眾品牌入局的好時(shí)機(jī)。深度了解二次元文化，開(kāi)展更多契合消費(fèi)者心理的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)與產(chǎn)品設(shè)計(jì)，才有助于擁抱新的世代、新的流量。
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