7月?tīng)I(yíng)銷熱點(diǎn)日歷丨建黨節(jié)、小暑、大暑、夏日營(yíng)銷
7月入伏，小暑、大暑接連而至，屬于夏季的高溫就要到來(lái)了，伴隨著高溫的，還有一系列消暑小活動(dòng)，吃瓜、玩水、夜跑......
品牌也多以降溫、納涼展開(kāi)營(yíng)銷，文章精選優(yōu)質(zhì)海報(bào)和案例，并附上營(yíng)銷關(guān)鍵詞營(yíng)銷角度，力求為大家提供一些營(yíng)銷思路，一起來(lái)看看~
7月6日 小暑
小暑即“小熱”，此時(shí)雖然能夠感受到天氣的炎熱，但并未達(dá)到一年內(nèi)最熱。受季風(fēng)氣候影響，部分南方地區(qū)雷暴頻繁。目前品牌在小暑上的營(yíng)銷，更多是停留在設(shè)計(jì)海報(bào)，期待后續(xù)其他方向的發(fā)掘。
營(yíng)銷關(guān)鍵詞
小熱、入伏、納涼
營(yíng)銷角度
視覺(jué)畫(huà)面呈現(xiàn)
一方面利用色彩表現(xiàn)入伏的熱，另一方面以一些消暑活動(dòng)來(lái)突出清涼，載體多選取海邊、西瓜。
創(chuàng)意具體表達(dá)
海報(bào)
色彩上，以橙、紅來(lái)凸顯高溫；以藍(lán)、綠來(lái)表現(xiàn)清涼。可以描繪在海邊游玩或是在樹(shù)蔭下乘涼的圖景。
此外，還可以結(jié)合品牌特點(diǎn)，來(lái)描繪一些高溫下品牌所做的其他納涼舉措。
海瀾之家以衣料質(zhì)感堆砌了一幅海邊度假圖，大面積藍(lán)色帶來(lái)清涼感；
麥當(dāng)勞結(jié)合自身多雞肉產(chǎn)品的特點(diǎn)，描繪了小雞在專業(yè)雞舍避雨、避暑的畫(huà)面，既避免了它們亂跑亂吃給環(huán)境帶來(lái)負(fù)擔(dān)，也給小雞茁壯成長(zhǎng)、麥當(dāng)勞產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)提供了更好的保障；
搜狐呈現(xiàn)了一幅院中乘涼圖，配以西瓜、涼席、蒲扇等獨(dú)具懷念感的夏日消暑佳品。
點(diǎn)擊查看更多：【2023年小暑海報(bào)合集】、【2022年小暑海報(bào)合集】、【2021年小暑海報(bào)合集】、【2020年小暑海報(bào)合集】、【2019年小暑海報(bào)合集】
文案
展現(xiàn)夏日的清涼和歡樂(lè)；
利用”暑“的諧音梗；描繪小暑時(shí)節(jié)植物、作物的特點(diǎn)。
自帶清涼，才能肆意一夏。——海瀾之家
暑氣漸盛，清涼一下。——鹿優(yōu)鮮
林密知夏深，安坐享清涼。——比亞迪汽車
7月22日 大暑
大暑是一年中陽(yáng)光最猛烈、最炎熱的節(jié)氣，“濕熱交蒸”在此時(shí)到達(dá)頂點(diǎn)。此時(shí)，高溫酷熱，并伴隨頻繁的雷暴、臺(tái)風(fēng)。除通過(guò)海報(bào)、視頻等細(xì)節(jié)展示，突顯出天氣的燥熱、又或是給出納涼的妙招外，品牌還會(huì)選取一些帶有童年回憶的情景或是載體，讓人們主動(dòng)為情感消費(fèi)，比如一些聯(lián)名小玩具。
營(yíng)銷關(guān)鍵詞
防暑、晚涼、作物生長(zhǎng)
營(yíng)銷角度
視覺(jué)畫(huà)面呈現(xiàn)
一方面，突出大暑”極熱“的特點(diǎn)，給出避暑的措施。可以使用橙、黃、紅幾種顏色達(dá)到視覺(jué)上“熱”的沖擊；以藍(lán)、綠從觸覺(jué)上使人感到清涼；
另一方面，結(jié)合節(jié)氣特點(diǎn)，聯(lián)系品牌自身，塑造品牌形象。大暑期間，農(nóng)作物繁盛生長(zhǎng)，食品品牌可以描繪產(chǎn)品原材料被精心照顧、繁盛生長(zhǎng)的畫(huà)面。
創(chuàng)意具體表達(dá)
海報(bào)
麥當(dāng)勞迎合大暑“多烈日、農(nóng)作物生長(zhǎng)繁盛“的特點(diǎn)，結(jié)合自家產(chǎn)品薯?xiàng)l、薯餅等描繪陽(yáng)光下肆意生長(zhǎng)的土豆；
衛(wèi)龍以大面積的橙色營(yíng)造烈日的感覺(jué)，發(fā)出吶喊：快涼快！講出了大家的心聲；
中興手機(jī)將產(chǎn)品屏幕變成了一個(gè)泳池，采用橙和藍(lán)對(duì)比，巧妙展示產(chǎn)品的同時(shí)，暗示氣溫太高，大家可以下水玩。
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靈感案例
東方樹(shù)葉以童年夏日的場(chǎng)景勾起人們的回憶，夏日炎炎，在青蔥樹(shù)下，家人圍坐，搖著一把扇子，喝著一壺清茶；麥當(dāng)勞結(jié)合自己的產(chǎn)品，與中國(guó)產(chǎn)統(tǒng)文化巧妙結(jié)合，推出大薯日，并按照當(dāng)下流行趨勢(shì)，上新趣味周邊，邀請(qǐng)大家一起消暑。
1、東方樹(shù)葉大暑節(jié)氣短片：爺孫納晚涼，一起飲清茶
關(guān)于童年盛夏的記憶，少不了的便是和家人一起在樹(shù)下納涼的時(shí)光。值大暑節(jié)氣，東方樹(shù)葉發(fā)布了一支夏天氣息濃郁的產(chǎn)品廣告片，用視覺(jué)語(yǔ)言展現(xiàn)產(chǎn)品的使用場(chǎng)景以及刻畫(huà)情感故事，以情感觸動(dòng)消費(fèi)者。
在樹(shù)下乘涼的爺孫可能是你我每一個(gè)人的經(jīng)歷，爺爺愛(ài)喝茶，孫子好奇爺爺喝的什么，產(chǎn)品作為爺孫納涼時(shí)重要道具自然呈現(xiàn)在我們面前。
2、麥當(dāng)勞大薯日：推出限定周邊消暑水槍
作為最愛(ài)出周邊的品牌，麥當(dāng)勞不出意外地在大暑日又給我們上新了一款新玩具。這次，是和戶外潮流品牌CHUMS洽洽鳥(niǎo)合作推出的限定周邊——“大薯日消暑水槍”。大薯與大暑諧音，品牌將自身與節(jié)氣結(jié)合，融入中國(guó)傳統(tǒng)文化。
炎炎夏日，玩水可以說(shuō)是相當(dāng)解暑的活動(dòng)了，麥當(dāng)勞精準(zhǔn)洞察到消費(fèi)者消暑的需求，又結(jié)合品牌“鏈接生活中的童心，傳遞歡樂(lè)”的主張，推出消暑水槍，自然帶動(dòng)多方宣傳。
文案
以解暑納涼為主，
結(jié)合產(chǎn)品或品牌特點(diǎn)提供一些納涼活動(dòng)。
暑方盛，納晚涼。飲清茶，解煩暑。
突然想吃大薯，動(dòng)手烤一個(gè)？——格蘭仕電器
三伏夏正濃，百事宜加冰！——百事中國(guó)
夏日營(yíng)銷
7月份無(wú)重大營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)，所以品牌多抓住夏天”暑熱“的特點(diǎn)，營(yíng)造一種清涼的氛圍感。形式上，除常規(guī)的視頻外，品牌還會(huì)利用平面、戶外裝置、AIGC等來(lái)實(shí)現(xiàn)傳遞涼爽的目的。
營(yíng)銷關(guān)鍵詞
清涼、舒適、松弛
營(yíng)銷角度
視覺(jué)畫(huà)面呈現(xiàn)
可以結(jié)合品牌產(chǎn)品特點(diǎn)，聯(lián)系夏日活動(dòng)，借助夏日明麗的色彩，將產(chǎn)品打造成帶有夏天回憶的存在；
或是利用微風(fēng)、水珠、午睡、游樂(lè)場(chǎng)等強(qiáng)夏日屬性的意象和活動(dòng)，營(yíng)造夏天放松的氛圍感。
創(chuàng)意具體表達(dá)
海報(bào)
麥當(dāng)勞將其經(jīng)典食品（如炸薯?xiàng)l、漢堡包、土豆泥和冰淇淋）與海邊元素融為一體，使用大膽的色彩碰撞，帶出了強(qiáng)烈又俏皮的夏日氛圍。
武漢市文旅局展示了當(dāng)?shù)乇姸嗟貥?biāo)性建筑以及景點(diǎn)，借一些娛樂(lè)放松的休閑圖景，邀請(qǐng)大家到武漢過(guò)夏天。
美的選取吃冰、清理貓毛、橙色烈日等帶有夏日屬性的活動(dòng)和物品，巧妙展示其產(chǎn)品給消費(fèi)者過(guò)夏日帶來(lái)的便利。
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靈感案例
MUJI 選取代表清涼的藍(lán)色，使用流動(dòng)線條繪制了一系列海報(bào)，從視覺(jué)和心理上給人傳遞產(chǎn)品“涼”“柔”的訊息；淘寶捕捉到戶外炎熱的痛點(diǎn)，將避暑好物遮陽(yáng)傘放置在人流量多的街頭，留住人流的同時(shí)，也將傘內(nèi)“淘寶上有很多消暑神器”的信息傳遞給了消費(fèi)者；麒麟啤酒借由自己的產(chǎn)品麒麟午后紅茶，以及大家夏天愛(ài)喝飲料的喜好，通過(guò)微風(fēng)、奔跑、運(yùn)動(dòng)場(chǎng)等營(yíng)造了一種屬于夏日的輕快感覺(jué)。
1、MUJI夏日海報(bào)：用一抹清涼藍(lán)色，給夏天降溫
今年5月，MUJI無(wú)印良品發(fā)售「涼柔系列」，包括眾多清涼好物。品牌同時(shí)還邀請(qǐng)?jiān)性詹俚对O(shè)計(jì)，帶來(lái)了一套海報(bào)。以清涼的藍(lán)色為主色調(diào)，并使用流動(dòng)的線條勾勒，給人一種隨風(fēng)吹拂，肌膚觸碰到柔軟布料的絲滑感，而彌散顆粒質(zhì)感的加入，又增添了自由靈動(dòng)的感覺(jué)。此外，海報(bào)還分別配以「一穿即涼」、「一觸即涼」、「一躺即涼」醒目的四字文案，代表對(duì)應(yīng)產(chǎn)品的特點(diǎn)。
MUJI抓住“清涼”“柔軟”兩個(gè)最主要的點(diǎn)，一方面色彩視覺(jué)上給人眼前一亮，另一方面也將產(chǎn)品“涼”“柔”的特點(diǎn)傳遞給了消費(fèi)者。此前，原研哉為MUJI操刀設(shè)計(jì)的冬季內(nèi)衣海報(bào)和夏日內(nèi)衣海報(bào)也均采用了此類視覺(jué)呈現(xiàn)手法。
2、夏天的長(zhǎng)沙街頭，淘寶用上百把遮陽(yáng)傘送清涼
烈日下，遮陽(yáng)傘成為剛需。洞察到人們的這種需求，淘寶在持續(xù)高溫的網(wǎng)紅城市長(zhǎng)沙落地了一項(xiàng)戶外公益，于市區(qū)內(nèi)人流量較大的十字路口以及多個(gè)紅綠燈路口架起300余把遮陽(yáng)傘，希望給烈日下無(wú)處可躲的行人們帶去一片清涼，傘內(nèi)書(shū)寫文案“上淘寶搜索‘消暑神器有哪些’”。
除遮陽(yáng)傘外，淘寶同步還發(fā)布了一組情緒海報(bào)，關(guān)注到了環(huán)衛(wèi)、交警、老人、年輕人等不同人群的痛點(diǎn)，呈現(xiàn)人文關(guān)懷，公益價(jià)值凸顯。此外，本次項(xiàng)目還延伸推出了手持遮陽(yáng)傘輕量周邊。
3、夏日午后的松弛感，被麒麟拍出來(lái)了
夏天最適合做什么？做一些輕松、愉快的事情，比如：和朋友一起打鬧、在海邊放煙火、在房間守著風(fēng)扇納涼......
為宣傳旗下產(chǎn)品麒麟午后紅茶，麒麟啤酒發(fā)布了一支夏日午后輕快視頻，通過(guò)主人公回憶過(guò)往夏日和朋友共處的快樂(lè)片段，青春、松弛感撲面而來(lái)，留住觀者的同時(shí)，也讓人注意到了一直伴隨著主人公生活的麒麟午后紅茶。
點(diǎn)擊查看更多：【麥當(dāng)勞夏日海報(bào)：麥麥與海邊更配哦】、【臺(tái)灣全聯(lián)夏季促銷：一天一桶冰，夏天遠(yuǎn)離我】、【可口可樂(lè)夏日創(chuàng)意廣告，竟然讓武康大樓動(dòng)了起來(lái)】
文案
以聯(lián)系夏季活動(dòng)解暑為主，
比如空調(diào)屋自制烤串、大口吃西瓜、午睡、到水邊等。
滋~~~炭火烤串加把孜然，夜晚有的是時(shí)間。——美的
夏天貪睡，醒了貪涼。——麥當(dāng)勞
穿上它的輕快涼爽，彷佛是在浪里游。——步履不停
太陽(yáng)從落雁島升起，相信我，只要你騎得夠快，就能在雙湖橋接住它。——武漢·東湖綠道
在海邊撿的海螺，成了我，隨身攜帶的海。
點(diǎn)擊查看更多：【扒完這些廣告我發(fā)現(xiàn)，原來(lái)夏天才是最舒服的季節(jié)】、【滴滴用坐在車?yán)锇l(fā)呆的時(shí)間，寫了本夏日詩(shī)集】、【文案十句：你瞧，夏天也沒(méi)那么糟】
最后
附上降暑小妙招：吃苦瓜。不想吃苦瓜的可以吃黃瓜。
轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖恼麻_(kāi)頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
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