2月營銷熱點日歷丨立春、春節、情人節、雨水、元宵節
度過了漫長的384天，終于要過年了，各位都買到回家的票了嗎？
二月，忙碌的時節，隆重的節日紛至沓來。萬物生長的立春最先釋放出溫暖的氣息，大地復蘇，鶯歌燕舞；接著，春節向我們招了招手，在外忙碌了一年的游子終于可以回家團聚；冒著粉紅泡泡的情人節緊跟其后，情侶們在這一天用心說情話；俗話說春雨貴如油，雨水的到來給春天增添了新的生機；還有賞花燈、吃湯圓的元宵節，在玩樂中感受濃濃的傳統文化。
當然，營銷動作也值得一看，從海報、案例、文案等方面為你提供靈感，走過路過不要錯過~
2月4日 立春
立春乃萬物起始、一切更生之義也，意味著新的一個輪回已開啟。也標志著萬物閉藏的冬季已過去，開始進入風和日暖、萬物生長的春季。在傳統觀念中，立春有吉祥的涵義。
靈感海報
營銷關鍵詞：春天、生長、溫暖、綠色、花朵、鶯歌燕舞、春雨、微風
營銷角度：
1、畫面：
作為一年中的第一個節氣，立春給人的印象是春暖花開，通常以綠色為主色調，再融入嫩芽、花朵、燕子、柳絮等特色元素，營造出生機勃勃的景象。洽洽以燕子在柳絮與微風中起舞為背景，牧童與小黃牛穿梭其中，好不愜意；圣迪樂將蛋殼視為春日限定池塘，用花朵加以點綴，金魚、小船、蘆葦、大雁和諧共生，溫暖明媚。
2、文案：
多從五感出發，突出初春的溫暖、鳥叫蟬鳴以及隨處可見的綠色元素，渲染出欣欣向榮之景，同時也可表達對未來的向往與憧憬。
萬物迎新，春到人間草木知。
萬物生新芽，風暖頌佳音。
弱柳千條杏一枝，半含春雨半垂絲。
忽逢湖上春歸燕，方覺已入馥郁春。
寒盡春來時，一切皆美好。
春至柳色青，魚躍水紋新。
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2月9日 除夕 & 2月10日 春節
春節，即中國農歷新年，俗稱“過年”，是集除舊布新、拜神祭祖、祈福辟邪、親朋團圓、歡慶娛樂和飲食為一體的民俗大節。它蘊含著深邃的文化內涵，承載了豐厚的歷史文化底蘊。在春節期間，全國均有舉行各種慶賀新春活動，帶有濃郁的地方特色。
靈感海報
營銷關鍵詞：對聯、福字、紅包、龍年、煙花、拜年、團圓、窗花、年夜飯、財神
營銷角度：
1、畫面：
春節海報應當選用喜慶的顏色來強調節日氛圍，放大十二年輪回一次的生肖元素，可以嘗試多種風格，威猛的、可愛的，或者搞笑的都可，再與春節元素相結合，如煙花、五福、紅包、金元寶等，就能制造出濃厚的年味。可口可樂在兔年巧用熱梗與熱圖，生動形象地展示“你”與紅包之間的極限拉扯，搞笑又可愛；央視新聞在牛年聚焦于“牛”字本身，在其基礎上添加一個“人”字，組合成“年”，既靈活地表達了人在過年期間的開心快樂，又將牛年會更牛的美好祝福送給大家。
2、文案：
辭舊迎新是春節的主旋律，文案大多從此切入，在其基礎上還可側重于對節日氛圍、人物狀態的描寫。
爆竹聲中一歲除，春風送暖入屠蘇。
千門萬戶曈曈日，總把新桃換舊符。
金龍騰玉宇，六出好耘田。
今宵是除夕，明日又新年。
歡樂過新年，煙花燦九天。
新年到，老幼盡開顏。
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靈感案例
1、B站春節特別企劃《第3286個站》：記錄回家路上的瞬間
春節前一周，B站新春特別企劃《第3286個站》上線。這是一條沒有主角，但有主線的片子——過年回家。通過“站”對“站”的囑托，短片以一封信的口吻，拜托中國鐵路的3285個鐵路車站，照顧好每位歸鄉的旅客，并且記錄下了發生在返鄉列車上的動人瞬間。
緊扣“從世界，奔向家”這個點，我們看到了在3285個車站發生的喜悅和期待，而B站，也是其中一站。B站是什么？它可以小到像三把火站，或者大到像上海站，再廣而泛之，它就是B站，一個包容更多年輕人的站點，那個年輕人的快樂老家。當年輕人獲得返鄉的歸屬感時，B站就默默地站在那里，等你到家。
2、寶馬春節短片：雙語春聯翻譯出了意外的快樂
寶馬春節短片繼續傳遞愉悅，講述了一個因在線翻譯引發意外快樂的故事。圍繞中文品牌名“寶馬”做延伸玩法，與中國文化的相融碰撞出了有趣的火花，在與大眾進行感性溝通的同時，傳達給消費者“BMW之悅”。
除賀歲片外，寶馬還發布社交視頻邀請消費者一起打開腦洞，在社交媒體上發布和分享自己用在線翻譯軟件生成的寶馬新春賀詞，力求以各種方式呈現“招財進寶馬到成功”衍生的有趣內容。
3、中國銀聯2023百福圖：把100種祝福，藏在100句囑咐里
在疫情后的第一個春節，這個大家渴望重新建立情感聯結的節點上，中國銀聯面向全社會發布一組「百福圖」，把目光投向了生活、工作、家庭的方方面面，力求做到每一個福，每一句囑托，都有切實的應用場景。
與以往不同，這次銀聯把重心更多的轉向了家庭層面，在具體傳播的時候，中國銀聯更加注重通過一個個福字，來構建人與人之間的情感接力。線上，云閃付上線100萬個百福數字藏品。線下，百福圖出現在無數個街道、商店，可以說，真切的祝福走進了千家萬戶。
2月14日 情人節
情人節，每年公歷的2月14日，是一個關于愛、浪漫以及花、巧克力、賀卡的節日，男女在這一天互送禮物用以表達愛意或友好。現已成為歐洲各國青年人喜愛的節日，并在其他國家流行。
靈感海報
營銷關鍵詞：花、賀卡、巧克力、愛心、戒指、氣球
營銷角度：
1、畫面：
應大量運用代表愛情的紅色和粉色，讓海報的氛圍感飆升。可以適當對鮮花、愛心等熱門元素進行創新，但務必保證海報有舒適的觀感，且不要晦澀難懂。流浪地球的玫瑰，大面積粉紫配色與銀河、宇宙相融合，畫面唯美，寓意深遠；小黃鴨以水墨畫風描繪兩小無猜的曖昧情愫，害羞的姿態、眼神以及落花都無比傳神。
2、文案：
可詩意，可直白，可對仗工整，也可句式結構不一樣，只要能表達出愛的氛圍就好。當然也能將對愛的想象融入于此，或是用比較輕巧的創意撬動兩種意思，像“一見你，就笑；一見，你就笑”都能有不錯的效果。
當你出現，心動就有了形狀。
喜樂有分享，共度日月長。
在我荒瘠的土地上，你是最后的玫瑰。
無論何時，愛不間斷。
情人節，只為另一半。
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靈感案例
1、內外情人節短片：感覺你感覺愛
內外在情人節推出新品LOVE系列情侶內褲，并以一支從男性視角敘述的短片娓娓道來情侶的生活細節。用“感覺”，這種說不清道不明的第六感，來比擬內褲帶來的或輕盈、貼合，或隱秘的感覺。從此延伸到情侶之間的愛與陪伴，用細膩的手法刻畫生活中的點滴痕跡，張弛有度，最后釋出主旨：在看似瑣碎的日常中，去感受、捕捉、保留幸福。
2、瑞幸咖啡情人節聯名線條小狗，來看修狗談戀愛！
瑞幸情人節聯名線條小狗，上線《修狗愛情故事》，用小狗的甜蜜愛情帶出此次新品：帶刺玫瑰拿鐵和相思紅豆拿鐵。還推出一整套聯名物料，杯套、紙袋、主題店、貼紙以及電子禮品卡，用簡單干凈的設計擊中消費者的審美點，放大線條小狗和情人節的可愛屬性。在線上更新修狗的戀愛日常，畫風俏皮治愈，力求從各個方面突圍俘獲受眾的心。
3、vivo情人節動畫：貓爺爺貓奶奶的甜蜜故事
延續上一季黑白貓咪夫婦設定，vivo又創作了一個甜蜜愛情故事，同樣還是發生在舞臺劇場，重點推出vivo X90的「4K夜視儀」功能。隨著音樂響起，作為舞臺背景板的貓爺爺在謝幕演出中依舊全情投入，但結束后，它難掩失落，卻沒想到在貓奶奶的X90中，每一幕的主角都是貓爺爺，這既生動詮釋“愛讓我的眼里都是你”，又巧妙映射到手機賣點。同時，視頻的精美程度與情緒的表達也將這個故事推到了新的高度，讓一分多鐘的短片更出色。
2月19日 雨水
雨水節氣的含義是降雨開始，降雨量極多，以小雨或毛毛細雨為主，適宜的降水對農作物的生長很重要，它是農耕文化對于節令的反映。進入雨水節氣，中國北方地區尚未有春天氣息，南方大多數地方則是春意盎然，一幅早春的景象。
靈感海報
營銷關鍵詞：潤雨、嫩葉、生機、清新、春筍、和風
營銷角度：
1、畫面：
雨水時節，多雨，品牌大多會在海報中加入下雨元素，但切忌生硬植入，可以根據品牌特性將雨水轉化為趣味化的設計。還能與大自然中的動植物結合，搭建富有生機的自然場景，營造萬物復蘇的氛圍。同時，也可以在海報中加入一些比較有意境的詩句，對整體進行意象化延伸。圣迪樂村的海報中，一只小母雞撐著一把雞蛋形狀的傘，天空飄著“雞蛋雨”，整體和諧可愛；旺仔俱樂部同樣將雨水變成了各種口味的QQ糖，一把小粉傘把它們都接住，光是看著海報，好像就能聞到空氣中散發的酸甜味道。
2、文案：
應該重點描寫春雨的寶貴難得，所有的農作物，因為雨水的到來，一片生機盎然。
春雨貴如油。
好雨知時節，當春乃發生。
春雨嘀嗒，暈染春天的序曲。
春意生，欣欣向榮。
雨水攜春至，知音沁心田。
迎一場春雨，等春暖花開。
雨水生，天回暖，萬物萌動齊開心。
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2月24日 元宵節
元宵節是中國的傳統節日之一，其形成有一個較長的過程，據一般的資料與民俗傳說，正月十五在西漢已經受到重視，但真正作為全國民俗節日是在漢魏之后。2008年6月，元宵節被選入第二批國家級非物質文化遺產。在民間，元宵節素有吃湯圓、猜燈謎等一系列傳統民俗活動和舞獅子、游龍燈、踩高蹺的那個傳統民俗表演。
靈感海報
營銷關鍵詞：猜燈謎、賞花燈、湯圓、煙花、舞龍、圓月、團圓、喜慶、剪紙
營銷角度：
1、畫面：
多以亮色系為主，來彰顯節日喜慶團圓的底色，再加入湯圓、花燈等特色元素，或是將產品與之完美融合，都是比較常見的做法，OOPO的海報整體簡潔，將折疊屏手機旋轉并“捆綁”在一起，變成一個毫無違和感的小燈籠。還能大開腦洞通過海報講述故事，酷狗音樂將碗比作船，載著小朋友和小湯圓們去出游，紫色的河水，紅色的蓮花燈與天上的煙花，相得益彰。
2、文案：
用湯圓、月圓來比擬團圓，融入各地特色民俗活動，描寫人們外出賞燈游玩時的場景，邂逅中國式浪漫。
月色嬋娟，人間至味是團圓。
千燈萬盞，不及你為我點亮的這一盞。
花好月圓人團圓，年年如此夜。
良辰花燈俏，歡喜鬧元宵。
燈火璀璨家人相伴，甜蜜元宵快樂相隨。
新年新歲迎新月，圓月圓夢鬧元宵。
春意融融風漸暖，醉看今夜燈月明。
一曲笙歌春如海，千門燈火夜似晝。
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最后
天氣漸暖，朝著好天氣和好彩頭大步邁去吧。
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