還有一個(gè)月，你一年的努力就白費(fèi)了。（bushi

還有一個(gè)月，你可以去實(shí)現(xiàn)年初立的flag！

12月，好忙碌。大雪和冬至兩個(gè)節(jié)氣，預(yù)示寒冷的冬天終于要來(lái)了。想像窩在被窩里看電影的日子，好不愜意。到了雙12，可以置辦一些過(guò)冬好物。月末的圣誕節(jié)還遠(yuǎn)著，現(xiàn)在各商家街道就已經(jīng)開始營(yíng)造圣誕氛圍了。年末，品牌們也將對(duì)這一整年做個(gè)年終總結(jié)，并為用戶發(fā)布年度報(bào)告，回顧一年的精彩瞬間。

冬日營(yíng)銷、圣誕節(jié)廣告、年終盤點(diǎn)、跨年，品牌們都有哪些好點(diǎn)子？下面精選了海報(bào)和案例，一起來(lái)找找靈感和思路。

12月7日 大雪

大雪標(biāo)志仲冬時(shí)節(jié)正式開始。大雪節(jié)氣的民俗有腌肉、打雪仗、賞雪景、進(jìn)補(bǔ)等。俗話說(shuō)：“小雪腌菜，大雪腌肉”，到了大雪，家家戶戶門口或窗臺(tái)會(huì)掛上腌肉、香腸、咸魚等腌制品，要是恰逢天降大雪，會(huì)在冰天雪地里打雪仗、賞雪景。

靈感海報(bào)

營(yíng)銷關(guān)鍵詞：冰天雪地、大雪紛飛的冬日雪景

營(yíng)銷角度：

1、畫面：

多用雪天娛樂(lè)項(xiàng)目如堆雪人、打雪仗、滑冰、滑雪等，表現(xiàn)冬天的熱鬧。看洽洽瓜子變身兩只小企鵝快樂(lè)耍雪；旺旺用兩顆牛奶糖堆成了雪人，可愛溫暖；紅米手機(jī)機(jī)身變成溜冰場(chǎng)，兩個(gè)小人在上面肆意舞蹈；華為用耳機(jī)組成一片大雪花，冬日雪景氛圍濃烈。

2、文案：

雪落滿庭院，歲歲又年年。
落雪見晴天，瑞雪兆豐年。
瑞雪紛紛洽迎冬，梅蕊傲寒待年豐。
歲暮天寒，彤云釀雪。

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12月12日 雙12

靈感案例

1、淘寶回憶殺H5：心意電影放映中

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淘寶雙十二為用戶制定了回憶殺H5，陪用戶一起回顧了淘寶18年的歷程。H5以老式放映機(jī)的方式，將用戶過(guò)往訂單編寫成個(gè)人定制化的溫情老電影，帶用戶細(xì)細(xì)品味曾經(jīng)的剁手往事?！坝捌弊詈螅詫氝€為用戶頒發(fā)了一張“關(guān)系證”，搭配心愿瓶等社交玩法，鼓勵(lì)用戶積極參與。

2、銀聯(lián)重新定義雙12

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銀聯(lián)重新定義了雙12。從小學(xué)寫字，就是從寫“一、二”開始，跳蹦極前為自己加油吶喊的“1，2”，拔河時(shí)，打球時(shí)，驚喜發(fā)生時(shí)，當(dāng)我們喊出”1.2.1.2“時(shí)，彷佛能激發(fā)士氣，瞬間鼓足干勁。銀聯(lián)串聯(lián)了不同人與“1，2”相關(guān)的真實(shí)經(jīng)歷，提出了“銀聯(lián)全民回報(bào)節(jié)”，弱化“促銷”概念，強(qiáng)化了“回報(bào)”的色彩，從溫情普惠的視角，呼應(yīng)人們當(dāng)下更切實(shí)際的情感需求，為大家?guī)?lái)了回報(bào)。

點(diǎn)擊查看更多：【淘寶雙12 傳播策劃大揭秘】、【小鵝拼拼雙12營(yíng)銷】

12月22日 冬至

冬至，標(biāo)志著即將進(jìn)入寒冷時(shí)節(jié)。冬至的傳統(tǒng)習(xí)俗：吃水餃、湯圓、麻糍；釀米酒；喝羊肉湯等。

靈感海報(bào)

營(yíng)銷關(guān)鍵詞：下雪、餃子、湯圓

營(yíng)銷角度：

1、畫面：

畫面多表現(xiàn)餃子湯圓之爭(zhēng)、冬日的寒冷。海瀾之家的海報(bào)以一件藍(lán)色的冬日外套做主體，拉鏈變成鐵軌，火車穿行而來(lái)，簌簌雪落，正值冬日到來(lái)；卡樂(lè)比用谷物組成了餃子；其它品牌選擇呈現(xiàn)一碗碗可愛圓潤(rùn)的餃子和湯圓。

2、文案：

南圓北餃過(guò)冬至，難得人間小團(tuán)圓！
簌簌雪落逢冬至，凜冬歲寒暖人間。
歲寒隆冬至，煮餃話團(tuán)圓。
包餃迎冬至，圍爐盼新春。

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靈感案例

餓了么×馬東：更懂中國(guó)胃的中國(guó)味

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餓了么時(shí)令官邀請(qǐng)了博學(xué)多才又會(huì)吃的“名嘴”馬東擔(dān)任美食講解官，穿越到宋代，與“孤舟蓑笠翁，獨(dú)釣寒江雪”的柳宗元進(jìn)行對(duì)話。馬東開解了emo的柳宗元，“冬至也是轉(zhuǎn)折之日，白天將越來(lái)越長(zhǎng)，耐得住寒冬，才看得到花開”。通過(guò)古今對(duì)話的奇遇小故事，將上餓了么吃「時(shí)令美食」的獨(dú)特象征寓意融入其中。

12月25日 圣誕節(jié)

圣誕節(jié)是基督教紀(jì)念耶酥誕生的日子，是西方最重要的傳統(tǒng)節(jié)日之一。在圣誕節(jié)有互贈(zèng)禮物，舉行歡宴的習(xí)俗，并有圣誕老人、圣誕樹等增添節(jié)日氣氛。圣誕節(jié)飲食包括火雞、樹干蛋糕、杏仁布丁、姜餅等。

靈感海報(bào)

營(yíng)銷關(guān)鍵詞：圣誕老人、圣誕樹、雪人

營(yíng)銷角度：

1、畫面：

多用圣誕元素：綠色的圣誕樹、圣誕老人、圣誕襪、麋鹿、圣誕禮物等。如三星用折疊手機(jī)組成了一棵圣誕樹；長(zhǎng)城汽車巧用車燈照出的光，變作圣誕老人、圣誕樹，車子在雪天走過(guò)的痕跡變成了圣誕帽；可口可樂(lè)瓶身變?yōu)樗РＡ蚩钍剑t色系為主，圣誕氛圍濃烈。

2、文案：

平安，不止今夜。
快樂(lè)，不止圣誕。
圣誕將至，溫暖過(guò)冬。
圣誕快樂(lè)，平安喜樂(lè)。

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靈感案例

1、蘋果圣誕短片：汽車變雪花？世界任你所想

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蘋果2022年的圣誕短片，重點(diǎn)推出 AirPods Pro 的“音頻共享”功能。隨著音樂(lè)響起，一對(duì)男女開始舞蹈，從室內(nèi)到室外，所到之處，萬(wàn)物變作雪花四散，電風(fēng)扇、汽車、水柱、小狗、垃圾桶、圍欄、甚至是大卡車都一點(diǎn)即成雪花。舞蹈卡點(diǎn)準(zhǔn)確，短片腦洞大開，浪漫又驚喜。

2、英國(guó)國(guó)家彩票圣誕節(jié)廣告，中了獎(jiǎng)還贏了愛情

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英國(guó)國(guó)家彩票的《圣誕愛情故事》，講述了一對(duì)男女在火車上的邂逅故事。一段搞怪的電話彩鈴讓兩人開始交談且相談甚歡，分別前男主在彩票上留下電話號(hào)碼。無(wú)奈電話號(hào)碼被水沾濕，模糊不清，但彩票中了大獎(jiǎng)。女主圣誕時(shí)來(lái)到火車站，再次聽到了搞怪電話鈴聲，兩人相見。男主最終不僅中了獎(jiǎng)還贏得了愛情。

總結(jié)：圣誕節(jié)廣告，常聚焦于家庭、愛、分享、圣誕老人的故事、溫暖等正能量主題，致力于給大家?guī)?lái)共鳴和感動(dòng)。如何在此基礎(chǔ)上做得更加有趣？是否有其它的切入角度或方式？上面列舉的兩個(gè)短片都讓人眼前一亮。蘋果用一首歌曲，一曲快樂(lè)舞蹈，讓世界雪花四散，動(dòng)感又驚喜；而英國(guó)國(guó)家彩票的圣誕愛情故事，美好溫情，給大家?guī)?lái)了新年新希望。2023年許多品牌已經(jīng)發(fā)布了圣誕短片，其中蘋果用定格動(dòng)畫講述的職場(chǎng)故事，虛實(shí)結(jié)合，既有戲謔報(bào)復(fù)又有溫情結(jié)尾，制作特別，人情味十足。

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12月31日 跨年

靈感案例

1、名創(chuàng)優(yōu)品巨型樓體日歷

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2021年跨年夜之際，名創(chuàng)優(yōu)品在廣州造了個(gè)巨型樓體日歷，創(chuàng)造了一次歷歷在目的美好跨年儀式。日歷作為生活的記錄者和見證者，每一格背后，都是熾熱鮮活的美好日常。而將大樓的窗戶改造成日歷，每扇窗戶背后都代表著不同的家庭和生活。用巨型日歷告別過(guò)去，溫情動(dòng)人。

2、B站跨年短片《放焰火》：燦爛奔赴，最美的夜

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B站2021年《放焰火》短片，用一場(chǎng)舞蹈來(lái)跨年。特別選用的黑白片效果，讓觀者更聚焦在“放焰火”這個(gè)手勢(shì)上。放焰火是贊美，亦是告別。焰火代表了燦爛的過(guò)去，充斥了成功與失敗、相聚與離別、痛苦與熱愛、遺憾或傷感。最簡(jiǎn)單的一個(gè)手勢(shì)，加上文案和背景音樂(lè)的氛圍烘托，表達(dá)出最濃烈動(dòng)人的情感。

總結(jié)：如何與過(guò)去的一年說(shuō)再見？名創(chuàng)優(yōu)品將大樓刷成日歷，將日歷放大，日子放大，具體到每一天，每一個(gè)格子，每一扇窗戶，卻各有各的美好。B站一場(chǎng)“放焰火”的舞蹈，將過(guò)去的所有情緒，通過(guò)一個(gè)手勢(shì)，綻放、釋放、表達(dá)，是贊美、是記錄，是感動(dòng)。除了巨型樓體日歷和舞蹈，品牌跨年還有祝福歌曲以及混剪用戶故事的形式。美團(tuán)與毛不易合作的跨年主題曲《愿》，為2022年所有努力生活的人送上了祝福；快手2021年跨年短片則記錄了用戶那些珍貴的溫暖時(shí)刻。

品牌年終盤點(diǎn)

1、美團(tuán)外賣年終盤點(diǎn)：2022都在盤里

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美團(tuán)外賣2022年終盤點(diǎn)，用一個(gè)個(gè)真實(shí)用戶的外賣訂單來(lái)盤點(diǎn)過(guò)去一年的大事件。從保鮮膜、彩燈、瑜伽墊、鋼絲球、飛盤、鮮花、到啤酒烤串，短片注入了“人”和“物”兩種視角，通過(guò)“物品”訴說(shuō)不確定，最后都從美團(tuán)外賣上收獲了小確定。這一年的困惑和不解，過(guò)去的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，都在短片里呈現(xiàn)。

2、閑魚年終特輯：只曬不賣，請(qǐng)別見怪！

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閑魚年終特輯講述了閑魚玩家們只曬不賣背后，奇奇怪怪的原因和形形色色的故事。“總有一些寶貝，想要一直寶貝”。不為交易，只為交流，只為和對(duì)味的人，曬對(duì)味的寶貝。短片的拍攝風(fēng)格可愛，色彩豐富繽紛，視覺效果突出。

3、小紅書2022年度視頻：為小事辦了場(chǎng)大賞

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小紅書在年終通過(guò)盤點(diǎn)優(yōu)質(zhì)的“小事”筆記，辦了一場(chǎng)「年度小事大賞」。普通人的生活正在小紅書社區(qū)生長(zhǎng)，從這些普普通通的日子，普普通通的生活里，能感受到“撲通撲通”的心跳。小事值得記住，普通值得記錄，具體細(xì)微的生活值得喝彩，這也是對(duì)普通人的贊歌。

總結(jié)：品牌的年終盤點(diǎn)，是對(duì)用戶過(guò)去一年的群體記憶的回顧。上面挑選的3個(gè)案例，都是從“小”處入手進(jìn)行總結(jié)。美團(tuán)外賣通過(guò)盤點(diǎn)真實(shí)用戶的外賣訂單，回顧了過(guò)去一年的大小事件，以小確幸對(duì)抗不確定性；小紅書也是從小事出發(fā)，盤點(diǎn)了用戶的“小事”筆記，對(duì)小事進(jìn)行大賞，贊賞普通人的普通生活，真實(shí)動(dòng)人；閑魚則挑選了那些“只曬不賣”的玩家和寶貝，通過(guò)盤點(diǎn)具體的、特別的一群人，凸顯了平臺(tái)的特性。

點(diǎn)擊查看更多：【2020年印象最深的7支年終品牌片】、【美團(tuán)外賣的年終總結(jié)分析】

用戶年度報(bào)告

1、網(wǎng)易云音樂(lè)

2022年度聽歌報(bào)告：每一種情緒都是真的

網(wǎng)易云音樂(lè)每年的用戶年度報(bào)告都能引發(fā)大量網(wǎng)友分享轉(zhuǎn)發(fā)。2021年憑借「音樂(lè)靈魂」報(bào)告刷爆了朋友圈，2022年則用「音樂(lè)情緒」的主題收獲好評(píng)。那些與音樂(lè)共同走過(guò)的日子里，每一種情緒都是真的。報(bào)告囊括了一年的聽歌回憶、四季聽歌情緒以及測(cè)測(cè)你的音樂(lè)精神等內(nèi)容。

2、蜜雪冰城

2022你的年度“蜜”報(bào)

蜜雪冰城的年度報(bào)告延續(xù)了一貫的甜蜜可愛畫風(fēng)，帶大家回憶了一年里的甜蜜時(shí)刻。報(bào)告數(shù)據(jù)源自小程序和App，但大家一般都是通過(guò)線下或外賣平臺(tái)點(diǎn)單。即使數(shù)據(jù)量少，蜜雪也有妙招。讓雪王在線內(nèi)涵、吐槽用戶，陰陽(yáng)怪氣又可憐惹人愛，狠狠抓住用戶心。

「我們賣了4億支冰淇淋，其中0支是你貢獻(xiàn)的。好吧，你不愛冰淇淋」
「2022年，你總計(jì)使用小程序和APP 點(diǎn)了0杯蜜雪，花費(fèi)了0元，我們之間的沉默，想想一定是我的錯(cuò)」

總結(jié)：在年度報(bào)告的主色調(diào)上，很多品牌會(huì)選用自己的品牌色，例如美團(tuán)的黃色、知乎的藍(lán)白色、閑魚的金黃色、豆瓣的綠色、蜜雪冰城的粉色，以及麥當(dāng)勞的黃色、紅色等，除了可以讓讓用戶散發(fā)聯(lián)想，增強(qiáng)對(duì)品牌的認(rèn)知之外，也傳遞了品牌的理念。在具體的內(nèi)容制作上，品牌們風(fēng)格不一，有幽默打趣類型、走心溫情路線、可愛的趣味插畫、AI技術(shù)加持......重要的是，擊中用戶內(nèi)心，帶給用戶有趣又稱心的體驗(yàn)。

點(diǎn)擊查看更多：【2022「用戶年度報(bào)告」盤點(diǎn)】、【2021「用戶年度報(bào)告」盤點(diǎn)】、【2020「用戶年度報(bào)告」盤點(diǎn)】

最后

圣誕節(jié)約好人了嗎？想好跨年要去哪里玩了嗎！現(xiàn)在可以安排起來(lái)了。

2023年最后一個(gè)月，祝大家生活精彩、快樂(lè)！