B站跨年短片《放焰火》：燦爛奔赴，最美的夜
原標(biāo)題：群玉山出品｜這漫長(zhǎng)的人生啊 不過(guò)幾場(chǎng)焰火沖天
這是群玉山「開(kāi)山」以來(lái)第一個(gè)跨年項(xiàng)目，也是B站客戶(hù)第三次跨年晚會(huì)的先導(dǎo)片。
2021.12.20 正式上線
我們要如何告別過(guò)往的一切？贊美吧，贊美是比懷念更恰當(dāng)?shù)母鎰e。
贊美逝去的每一個(gè)清晨和黃昏，贊美所有的成功與失敗、相聚與離別，贊美熱愛(ài)，也贊美痛苦，贊美它們?cè)敢獬蔀槲覀兊娜剂希砸粓F(tuán)焰火的姿態(tài)，去一場(chǎng)新的旅程。
無(wú)論榮耀是否會(huì)同行，是時(shí)候，跟過(guò)去的一切說(shuō)再見(jiàn)，是時(shí)候，去放一把焰火，毫不猶豫地轉(zhuǎn)身，燦爛奔赴，最美的夜。
“我們要從你的身體里，取一團(tuán)焰火”。
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - Achill Team 上海，制作公司
【背景與目標(biāo)】
2021年步入尾聲，B站按慣例再次推出第三次跨年晚會(huì)的先導(dǎo)片，「最美的夜」如約而至。回顧這一年，不論發(fā)生過(guò)什么，希望大家都可以繼續(xù)抱著昂揚(yáng)斗志，以坦然心態(tài)迎接新的一年。
【洞察與策略】
2021年的最后一天，很多人可能會(huì)感嘆時(shí)間的易逝，但我們想說(shuō)，就向前看吧。無(wú)論榮耀是否會(huì)同行，是時(shí)候，跟過(guò)去的一切說(shuō)再見(jiàn)，是時(shí)候，去放一把焰火，毫不猶豫地轉(zhuǎn)身，燦爛奔赴，最美的夜。
【創(chuàng)意闡述】
焰火，恰到好處的意象。過(guò)往一切留下的印記，就像天邊綻放的焰火，璀璨短暫，我們要做的，就是記住那一霎那間最美好的樣子。大膽選用黑白為主基調(diào)，以綻放手勢(shì)記錄每一個(gè)值得贊美的瞬間，讓其中的力量感成功傳達(dá)給每一位觀眾。
【結(jié)果與影響】
在B站獲得300W+播放量，同時(shí)在各大平臺(tái)分享收獲好評(píng)，傳播廣泛。
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - 群玉山，公關(guān)公司
【背景與目標(biāo)】
背景：B站整體以年輕人為主要受眾群體，對(duì)于時(shí)代的敏感性較強(qiáng)；同時(shí)B站輻射的圈層也非常豐富，平臺(tái)的包容性非常強(qiáng)；這次的項(xiàng)目基于后疫情時(shí)代，回顧2021年，也發(fā)生了較多的社會(huì)事件，在年底，如何撫慰大眾，引發(fā)與公眾情緒的共鳴？
目標(biāo)：在充滿(mǎn)變化的一年里，希望在2021年的最后一天，給年輕人帶來(lái)溫暖積極的力量；同時(shí)，B站跨年晚會(huì)也進(jìn)入到第三年，需要對(duì)主題為「最美的夜」的跨年晚會(huì)，進(jìn)行進(jìn)一步的獨(dú)特詮釋。
【洞察與策略】
在前兩年的口碑累積下，2021年B站跨年晚會(huì)「最美的夜」成為國(guó)家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)精品工程項(xiàng)目，收獲眾多期待和關(guān)注。
回顧充滿(mǎn)變化的2021年，在全球大流行的背景下，每個(gè)人的生活都發(fā)生了太多跌宕起伏的改變。但無(wú)論過(guò)去如何，在2021年末，人們終將迎來(lái)新的一年。對(duì)于未知，大家都充滿(mǎn)迷茫。
基于B站年度IP跨年晚會(huì)「最美的夜」這一現(xiàn)象級(jí)事件，策劃了《放焰火》這條先導(dǎo)片，抓住用戶(hù)普遍性的迷茫情緒，通過(guò)影像與文字結(jié)合的方式，突出人本身的力量感，不打雞血、不做價(jià)值輸出，卻更能激發(fā)用戶(hù)情緒、引發(fā)共鳴，“燦爛奔赴新一年”，從而快速吸引用戶(hù)的自然關(guān)注。
【創(chuàng)意闡述】
「放焰火」是慶祝跨年的傳統(tǒng)形式，但這一次，邀請(qǐng)所有人，將一年來(lái)的所有經(jīng)歷，都放作一把焰火，凡是過(guò)往，皆為序章。
「焰火」的這個(gè)手勢(shì)，是一年中所有情緒的外化，無(wú)論得與失、成與敗、慶幸或遺憾，我們相信每一種人生經(jīng)歷都值得贊美。我們相信過(guò)往的一切，如同焰火一般，會(huì)照亮我們要去往的未來(lái)。
在執(zhí)行上，使用黑白的影像，簡(jiǎn)化背景與顏色，突出人本身的情緒力量感，表達(dá)影片在情緒上的張力。不僅僅代表夜空中的焰火，更是每個(gè)人心中的焰火，是大眾心里共同的跨年情緒，代表著一種能量感的釋放。
歌曲的選擇上，使用了經(jīng)典曲目《Time to say goodbye》的民謠版。從“揮別說(shuō)再見(jiàn)”、再到“遠(yuǎn)航去向未知的海洋”，充滿(mǎn)了面對(duì)人生的脆弱感與堅(jiān)強(qiáng)感。雖是告別，亦充滿(mǎn)溫柔的堅(jiān)定。
傳播層面，作為B站的跨年晚會(huì)先導(dǎo)片，依然保留在B站跨年晚會(huì)直播和回放的片頭。
【結(jié)果與影響】
作為B站的跨年晚會(huì)先導(dǎo)片，《放焰火》在嗶哩嗶哩站內(nèi)播放量超300萬(wàn)，跨年晚會(huì)總播放量1.3億。
“突然淚目”
“暴擊，上一次暴擊還是東奧會(huì)”
“2021感謝每一個(gè)不曾放棄努力拼搏的你”
“莫名感動(dòng)怎么回事”
……
《放焰火》不打雞血、不做價(jià)值輸出，在年底給了大眾溫暖、積極的撫慰，激發(fā)用戶(hù)情緒，也為大眾注入勇敢開(kāi)啟新一年的信念感，對(duì)「最美的夜」這一跨年主題作出進(jìn)一步的獨(dú)特詮釋。
項(xiàng)目信息
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
技藝單元-視頻制作類(lèi)（金）
創(chuàng)意單元-視頻組-短視頻類(lèi)（金）
營(yíng)銷(xiāo)單元-內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)（金）
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無(wú)獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語(yǔ)者）
技藝單元-視頻制作類(lèi)
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煙火璀璨卻短暫，就像時(shí)間流逝抓不住，片子放在年底，還是很有力量的。讓人再次相信繁瑣敘事之外 純粹情感的力量 -
表現(xiàn)形式新穎，極具舞臺(tái)感的燈光增強(qiáng)了整個(gè)片子的戲劇性，配合文案，張力十足。 -
最簡(jiǎn)單的形式就表達(dá)出最動(dòng)人的情感。視覺(jué)、情緒、vo、音樂(lè)都恰到好處。
創(chuàng)意單元-視頻組-短視頻類(lèi)
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五指打開(kāi)，代表著一次焰火，一次綻放。 一個(gè)簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)，把品牌跨年這件事，帶到了另外一個(gè)無(wú)與倫比的高度。 相信每一個(gè)有經(jīng)歷的人，以及每一個(gè)對(duì)未來(lái)有期待的人，都能在其中找到共鳴。 無(wú)與倫比的好。 -
生動(dòng)。 -
好的創(chuàng)意不需要花哨的畫(huà)面，就可以讓人過(guò)目不忘。
營(yíng)銷(xiāo)單元-內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)
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很優(yōu)秀的一個(gè)概念和創(chuàng)意制作能力，b站這幾年做跨年?duì)I銷(xiāo)做得很優(yōu)秀和記憶點(diǎn)。 -
后疫情時(shí)代焦灼疲憊一年的心，最需要這樣溫暖、積極的撫慰。無(wú)論得失成敗、慶幸遺憾，每一種人生經(jīng)歷都會(huì)成為燃料，如同焰火一般，會(huì)照亮去往未來(lái)的路。 -
藝術(shù)氛圍感濃厚，超越廣告的存在。
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