數(shù)英獎(jiǎng)（DAwards）可能是業(yè)內(nèi)首個(gè)全透明在線公開評(píng)選的廣告營(yíng)銷創(chuàng)意獎(jiǎng)。依托于數(shù)英平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，匯聚行業(yè)愛好者、從業(yè)者、專家的誠(chéng)實(shí)表達(dá)，結(jié)合數(shù)據(jù)算法的分析提煉，識(shí)別出并表彰那些達(dá)成廣泛精確觸達(dá)、兼?zhèn)渲腔酆蛣?chuàng)意的廣告營(yíng)銷案例。

回響過往，星耀未來。

2022數(shù)英獎(jiǎng)于12月8日落下帷幕，歷時(shí)4個(gè)多月，在數(shù)十萬讀者評(píng)委、400+專業(yè)評(píng)委，及200+終審評(píng)委的專業(yè)評(píng)估后，共誕生1件全場(chǎng)大獎(jiǎng)、69件金獎(jiǎng)、134件銀獎(jiǎng)、172件銅獎(jiǎng)。

接下來，我們?yōu)榇蠹艺?022數(shù)英獎(jiǎng)所有獲獎(jiǎng)作品合集，并按金獎(jiǎng)、銀獎(jiǎng)、銅獎(jiǎng)分類，逐篇呈現(xiàn)，以供大家回顧過去一年集智慧和創(chuàng)意，品質(zhì)與誠(chéng)意于一體的行業(yè)精品。同期也附上部分精彩評(píng)委點(diǎn)評(píng)，希望兼具專業(yè)視角與個(gè)人審美意趣的點(diǎn)評(píng)，能夠?qū)⑺伎家蚋钐帯@些作品，憑何出彩；從策略到執(zhí)行，它們各有怎樣的精妙之處。

2022數(shù)英獎(jiǎng)
全場(chǎng)大獎(jiǎng)及金獎(jiǎng)

*金獎(jiǎng)項(xiàng)目按參賽標(biāo)題首字母排序

京東圖書 問你買書

品牌：京東
代理商：群玉山

獲獎(jiǎng)?lì)悇e：
全場(chǎng)大獎(jiǎng)
創(chuàng)意單元-視頻組-短片類（金）
營(yíng)銷單元-事件營(yíng)銷類（金）

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評(píng)委精彩點(diǎn)評(píng)：

李征：情，趣，意，境，都已與競(jìng)爭(zhēng)作品不在同一賽道，固然有客戶，產(chǎn)品的知遇之運(yùn)，創(chuàng)作者的造詣--文字、導(dǎo)演的高超技藝，幽默品味，用心雕琢，乃至優(yōu)質(zhì)代言人……缺一不可。今年有這樣的優(yōu)秀作品面世，是業(yè)界之幸。

王景浩 Alan Wang：確認(rèn)過眼神，是今年事件營(yíng)銷奪冠的黑馬選手。幕后操盤策劃的水平極高，在此致敬，有太多值得分析和學(xué)習(xí)的地方：
1、洞察：豆瓣上有個(gè)小組叫“買書如山倒，讀書如抽絲”，“買了=讀了”是讀者、愛書之人相互調(diào)侃的深刻洞察，那怎么獲得這些占有了新書，又不去讀書的人關(guān)注呢？
2、角色：“京東圖書，叫你賣書”在世界讀書日，一個(gè)賣書的平臺(tái)讓你賣書給它，身份的反轉(zhuǎn)本來極具新聞效應(yīng)，轉(zhuǎn)念一想，這其實(shí)是一種對(duì)買書而未讀者去讀書的善意提醒，又是對(duì)葉公好龍者的明朝暗諷。不失禮貌而委婉地傳達(dá)出“買書要讀”的價(jià)值觀，把京東圖書的個(gè)性、叛逆、幽默都整合成一個(gè)“知識(shí)敬畏者”的形象，很高級(jí)；
3、動(dòng)作：選擇余華和余秀華兩位頂流，自然賺了一波眼球。余華替京東買書，余秀華說希望與讀者坦誠(chéng)相待的心聲，二位都是從一個(gè)作家的身份，向屏幕前的讀者觀眾傳達(dá)既是自己又是創(chuàng)作者們都想表達(dá)的潛臺(tái)詞。最后再以“不負(fù)每一個(gè)讀書的人，不負(fù)每一個(gè)寫書的人”總結(jié)，呼應(yīng)京東的“不負(fù)每一份熱愛”。至此，構(gòu)成一個(gè)完整閉合、有影響力、有回聲、有個(gè)性的事件，數(shù)據(jù)上的效果相當(dāng)突出。

楊光 Eric Yang：當(dāng)我們?cè)诰磁逡粋€(gè)品牌具備價(jià)值觀的時(shí)候，不僅僅在看這個(gè)品牌說什么，更看重這個(gè)品牌在做什么。基于一個(gè)和大部分人有切身共鳴的洞察：“買了很多至今還放在書架上，沒有翻過的書”；引出品牌的價(jià)值導(dǎo)向：“買書要讀，別讓它蒙塵”；到品牌的承諾：“沒讀過的書，品牌找你買回來”；再到創(chuàng)意執(zhí)行：“通過兩位作者的‘家訪’，帶著點(diǎn)黑色幽默的味道，帶出整個(gè)事件的話題性”。各個(gè)環(huán)節(jié)緊密結(jié)合，巧妙且頗具新意。這個(gè)案例，對(duì)行業(yè)在未來的品牌價(jià)值傳播上，都具有很大的啟發(fā)性。

AI畫筆連接愛

品牌：Baidu 百度
代理商：TOPic & Loong

獲獎(jiǎng)?lì)悇e：
創(chuàng)意單元-互動(dòng)組-互動(dòng)廣告類（金）
營(yíng)銷單元-媒介營(yíng)銷類（金）

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評(píng)委精彩點(diǎn)評(píng)：

柴逸飛：說起AI，我們似乎很難通過一個(gè)生活中具體的例子完成對(duì)這項(xiàng)技術(shù)應(yīng)用的解釋。AI到底能做什么，如何改變了我們的生活，問誰都難免要遲疑半分。而作為國(guó)內(nèi)AI領(lǐng)域的領(lǐng)航者，百度也鮮少向消費(fèi)者直接溝通AI技術(shù)的魅力所在。Idea背后的技術(shù)看似復(fù)雜，但當(dāng)它呈現(xiàn)在我們面前時(shí)，卻是通過簡(jiǎn)單的幾筆幾劃，AI便補(bǔ)齊了我們對(duì)富春山居圖的想象，實(shí)現(xiàn)了前后半卷的合璧。許多項(xiàng)目里的普遍誤區(qū)就是當(dāng)我們用了很高深莫測(cè)的技術(shù)，我們總想強(qiáng)調(diào)它的復(fù)雜性、高難度，刻意地讓人覺得“wow，這技術(shù)好厲害，但我看不懂”。而實(shí)際上科技與技術(shù)的意義是它讓人變得簡(jiǎn)單了，讓復(fù)雜的事情變得易懂了，讓本身距離很遠(yuǎn)的兩個(gè)物體一下拉近了距離。這才是有溫度的技術(shù)，才是以人為本的創(chuàng)意。透過這個(gè)項(xiàng)目，其背后的意義無疑是百度搭建了一個(gè)技術(shù)與人、歷史與現(xiàn)在、兩岸畫卷的橋梁。互動(dòng)簡(jiǎn)單但活動(dòng)結(jié)果不簡(jiǎn)單，通過人人都能掌握的方式最大化宣傳歷史珍寶背后的故事，完成了科技與人類文明的完美鏈接。

黃治中：格局高了！不僅僅在于技術(shù)的展現(xiàn)，更是通過互動(dòng)讓更多用戶參與進(jìn)來感受AI技術(shù)的魅力，讓用戶更了解百度AI。與此同時(shí)也讓每個(gè)消費(fèi)者在互動(dòng)中感受到了兩岸情感所帶來的共鳴提升。

楊春：簡(jiǎn)單幾筆的背后可不簡(jiǎn)單，技術(shù)的展現(xiàn)，情懷的流露，觀者的低門檻參與，時(shí)代背景的集體意愿，這個(gè)案例做出了”科技向善、國(guó)家向上”的感覺。

安踏冰雪靈境

品牌：ANTA 安踏
代理商：Creatife 介陌創(chuàng)意 上海

獲獎(jiǎng)?lì)悇e：
創(chuàng)意單元-平面組-數(shù)字類（金）
創(chuàng)意單元-互動(dòng)組-互動(dòng)廣告類（金）
技藝單元-互動(dòng)制作類（金）

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評(píng)委精彩點(diǎn)評(píng)：

陳露：一流制作，細(xì)節(jié)至微。很好地借勢(shì)了冬奧的影響力以及賽事的內(nèi)容性，將其與數(shù)字虛擬空間及其產(chǎn)物結(jié)合的很好。

何璐伊：設(shè)定用心，制作精良，和天貓強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，在呈現(xiàn)層面上已經(jīng)達(dá)到非常強(qiáng)悍的地步了，即使是只看畫面，也是一種享受～再疊加NFT這種新概念，互動(dòng)性也有所增加。

Leou：細(xì)節(jié)決定了結(jié)果，“靈境”的概念將品牌數(shù)字藏品與冬奧兩個(gè)內(nèi)容疊加到一起，再加上精美的三維視覺，手淘內(nèi)小程序，展廳全景漫游等形式，打造成了一場(chǎng)完整又新穎的線上虛擬互動(dòng)體驗(yàn)。

把書翻爛，把夢(mèng)翻新

品牌：微信支付
代理商：走神OGK

獲獎(jiǎng)?lì)悇e：
創(chuàng)意單元-視頻組-短視頻類（金）
營(yíng)銷單元-整合營(yíng)銷類（金）
技藝單元-文案類（金）

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評(píng)委精彩點(diǎn)評(píng)：

許軍：非常好的切入點(diǎn)，對(duì)“爛書”賦予新的解讀，把希望工程這個(gè)略顯沉重的話題改寫的像是畫面里那雙晃動(dòng)的小腳丫一樣，欣喜又心疼，欣慰又心動(dòng)，和國(guó)民app的聯(lián)動(dòng)，把偉大的事情推到每個(gè)人身邊一起參與其中。

楊培文：首先用“名著”和“爛書”進(jìn)行強(qiáng)烈對(duì)比，引起觀眾的觀看興趣。再用簡(jiǎn)潔的鏡頭語言展示每個(gè)問題背后的故事。整體結(jié)構(gòu)邏輯很清晰，摒棄了傳統(tǒng)公益廣告略顯沉重的基調(diào)，讓人耳目一新。

匿名：一個(gè)好的項(xiàng)目洞察是一個(gè)好項(xiàng)目的開始。如果是關(guān)注公益項(xiàng)目的用戶，她一定想知道，我小小的支持是否能成功送達(dá)，是否能擲地有聲，是否對(duì)這個(gè)世界產(chǎn)生了微小的改變？把孩子的喜愛，深度使用，愛惜，和潛在的夢(mèng)想賦能都具象化在一本書的使用狀態(tài)里去鏈接受益者與捐贈(zèng)者，這本翻爛的書代替孩子本身站在鏡頭前回答了這個(gè)疑問，輕巧，可感知，易共情，也避免了公益項(xiàng)目落入矯揉造作苦情戲過多的俗套內(nèi)容里。

北京冬殘奧會(huì)開幕式《綻放》

品牌：2022北京冬殘奧會(huì)
代理商：The Nine 九曜 上海

獲獎(jiǎng)?lì)悇e：
創(chuàng)意單元-平面組-戶外類（金）
創(chuàng)意單元-互動(dòng)組-互動(dòng)場(chǎng)景類（金）
營(yíng)銷單元-事件營(yíng)銷類（金）
技藝單元-美術(shù)類（金）
公益單元-公益類（金）

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評(píng)委精彩點(diǎn)評(píng)：

Leou：這是我見到的將行為藝術(shù)、科技、天馬行空的想象力、概念傳遞和共情，糅合到一起最不違和的創(chuàng)意表達(dá)。儀式感、莊重感和一種隱隱的只有這個(gè)群體才能散發(fā)出來的精神感染力。

nicole：洞察太棒了！靈魂意識(shí)驅(qū)動(dòng)行為藝術(shù)，制作也很精良。無人聲，全是大氣的背景音渲染氛圍。在準(zhǔn)備爆炸前的站位好有儀式感，仿佛一種古老的作法儀式現(xiàn)場(chǎng)，科技人文與藝術(shù)相得益彰；鏈路非常完整，最后創(chuàng)作的一副笑臉，可以稱為最好看的笑臉了，在場(chǎng)的每一位都是一位繪畫師。

匿名：片子完成度很高，是一個(gè)優(yōu)雅、浪漫的藝術(shù)品，用無聲的大場(chǎng)面，表達(dá)殘疾人靈魂精神完整，手法很巧妙。作為開幕式也足夠吸引人眼球。

波蜜廣告有鬼啊

品牌：波蜜果菜汁
代理商：ADK TAIWAN 臺(tái)灣

獲獎(jiǎng)?lì)悇e：
創(chuàng)意單元-視頻組-廣告片類（金）
營(yíng)銷單元-內(nèi)容營(yíng)銷類（金）
營(yíng)銷單元-事件營(yíng)銷類（金）
營(yíng)銷單元-整合營(yíng)銷類（金）

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評(píng)委精彩點(diǎn)評(píng)：

李宜聰：波蜜廣告一如既往的簡(jiǎn)單直接，除了片子本身，這一連串的操作手法升級(jí)更讓我驚艷。有別于以往拍TVC作單向溝通，在片中加入彩蛋"找鬼"來呼應(yīng)中元節(jié)，利于后續(xù)線下傳播的候選人"賀柏冪"，大多數(shù)在處理這么多訊息，稍有閃失就會(huì)雜亂無章不知所云，而波蜜做到了一氣呵成，井井有條。

四少：太搞了，太高了。于實(shí)際青年生活場(chǎng)景里，反復(fù)強(qiáng)化要喝波蜜，內(nèi)容生動(dòng)不嫌棄，最后總經(jīng)理跑出來用數(shù)據(jù)話事，另一維度強(qiáng)化了年輕人要喝波蜜。還結(jié)合中元節(jié)搞鬼，一魚多吃，引發(fā)社交話題和熱度。

樂劍峰：一開始以為是洗腦式廣告。等到看完才恍然大悟！非常出乎意料的節(jié)日營(yíng)銷，有趣的創(chuàng)意，成功引起用戶對(duì)波蜜節(jié)日“彩蛋”的關(guān)注及討論。成功增加品牌知名度！一支廣告片還能這樣玩？低成本，高效率！

地球上最治愈的星空

品牌：輝瑞
代理商：F5

獲獎(jiǎng)?lì)悇e：
創(chuàng)意單元-互動(dòng)組-互動(dòng)場(chǎng)景類（金）

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評(píng)委精彩點(diǎn)評(píng)：

陳靜遠(yuǎn)：因地制宜，有效根據(jù)當(dāng)?shù)氐挠布O(shè)置以及受眾的理解水平，采取了無人機(jī)的方式進(jìn)行基礎(chǔ)醫(yī)療知識(shí)科普，老少皆宜！僅僅為了2600位彝族群眾來到現(xiàn)場(chǎng)觀看。晴朗的夜空中，1000架無人機(jī)面積相當(dāng)于9個(gè)IMAX銀幕，實(shí)在是令人動(dòng)容。

Kyle：這是我最喜歡的一個(gè)項(xiàng)目。可以想象多少年后，大家說起來那天夜晚的奇跡，依然會(huì)眉飛色舞神情激動(dòng)。全村人有多久沒有這樣共享一個(gè)時(shí)空的體驗(yàn)？這樣美好的夜晚令人終身難忘。把商業(yè)做成公益，把公益做成奇跡，把奇跡落在山里，寓教于樂，大美之事。

俞大媽：技術(shù)的發(fā)展最終賦能到人身上，通過這次創(chuàng)意的體現(xiàn)了出來。

董事長(zhǎng)春節(jié)返鄉(xiāng)指南

品牌：臨水玉泉
代理商：找馬 上海

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創(chuàng)意單元-視頻組-短視頻類（金）
技藝單元-文案類（金）

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評(píng)委精彩點(diǎn)評(píng)：

司徒綠：洞察強(qiáng)，抓準(zhǔn)了產(chǎn)品的用戶畫像，在不同身份下的行為矛盾點(diǎn)，展現(xiàn)他們對(duì)產(chǎn)品的具體使用場(chǎng)景，既幽默又接地氣，還令人對(duì)產(chǎn)品多了幾分想要了解的欲望，是非常好的策略和執(zhí)行。

周華安：難得一見的接地氣的內(nèi)容，不復(fù)雜，不做作，有人味，難得的春節(jié)佳作。

匿名：從標(biāo)題到內(nèi)容，具有一般片子遠(yuǎn)不具備的超強(qiáng)社交屬性。據(jù)說該片傳播過程中，很多受眾埋怨該片“插播”的廣告太多。以超強(qiáng)的洞察力，配合以輕喜劇的方式，指導(dǎo)所有小有所成或見多識(shí)廣的返鄉(xiāng)人士，如何以”返鄉(xiāng)隨俗“的姿態(tài)，拋開新老兩代的生活方式和觀念沖突，與親朋好友和諧歡樂共度春節(jié)。

餓了么驚喜免單營(yíng)銷

品牌：餓了么
代理商：淘寶天下

獲獎(jiǎng)?lì)悇e：
營(yíng)銷單元-媒介營(yíng)銷類（金）

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評(píng)委精彩點(diǎn)評(píng)：

陳陶琦 Ronnie：一種很新且玩得起的“免單”活動(dòng)，顛覆以往“強(qiáng)規(guī)則”的互動(dòng)方式：低門檻——“反正都要點(diǎn)外賣不妨試試運(yùn)氣”；高傳播性——“被選中的天之驕子就是social炫耀資本”。所有傳播玩法，包括明星和各領(lǐng)域資源，都扣回【猜謎免單】的核心主題，并借此傳播正向社會(huì)價(jià)值。

丁典：看上去沒有豐富的營(yíng)銷物料，但其實(shí)所有的物料都藏在營(yíng)銷本身了，包括活動(dòng)的設(shè)計(jì)，包括周深等明星效應(yīng)的利用，包括謎題本身提供的情懷感，其實(shí)都是創(chuàng)意的表達(dá)。平臺(tái)和品牌本身的特質(zhì)，也是項(xiàng)目成功的重要的促成因素。

柳英：以小博大的典型案例，全民參與度極高，整體傳播節(jié)奏也把握的恰到好處，懸念造勢(shì)、明星話題炒熱、UGC擴(kuò)散、持續(xù)熱度，稱得上現(xiàn)象級(jí)的營(yíng)銷案例。

放焰火

品牌：bilibili 嗶哩嗶哩
代理商：群玉山
制作公司：Achill Team 上海

獲獎(jiǎng)?lì)悇e：
創(chuàng)意單元-視頻組-短視頻類（金）
營(yíng)銷單元-內(nèi)容營(yíng)銷類（金）
技藝單元-視頻制作類（金）

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評(píng)委精彩點(diǎn)評(píng)：

Queenie：后疫情時(shí)代焦灼疲憊一年的心，最需要這樣溫暖、積極的撫慰。無論得失成敗、慶幸遺憾，每一種人生經(jīng)歷都會(huì)成為燃料，如同焰火一般，會(huì)照亮去往未來的路。

小豐：用詩(shī)做創(chuàng)意，就怕太文氣。一個(gè)短視頻，能讓人記住一個(gè)動(dòng)作并去模仿，就是成功。黑白底色強(qiáng)化了焰火也勾勒了這個(gè)動(dòng)作。是高分疫情文學(xué)。

張盧克：會(huì)起雞皮疙瘩。舞蹈式意象化的用手放焰火，配上恰當(dāng)?shù)囊魳罚屓搜矍耙涣粒帜袆?dòng)。相比來說，文案略虛了一些，不過整體是值得放進(jìn)收藏夾的作品。

漢堡貓窩

品牌：McDonald’s 麥當(dāng)勞
代理商：QM謙瑪 上海

獲獎(jiǎng)?lì)悇e：
創(chuàng)意單元-平面組-印刷類（金）
營(yíng)銷單元-整合營(yíng)銷類（金）

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評(píng)委精彩點(diǎn)評(píng)：

梁將軍：麥當(dāng)勞貓窩創(chuàng)意，精準(zhǔn)抓住了寵物家長(zhǎng)們的狂歡心理和社交攀比心。貓窩是玩具，也是年輕人的社交貨幣。這個(gè)創(chuàng)意不僅拉動(dòng)了品牌討論度，還帶動(dòng)了產(chǎn)品銷售，是名副其實(shí)的“生意型創(chuàng)意”。

王臭門：近幾年少見的成功的整合營(yíng)銷，在這個(gè)花大錢拍一支視頻就算市場(chǎng)營(yíng)銷的時(shí)代。真正研究品牌需求，基于真實(shí)的用戶洞察，提出整體的營(yíng)銷解決辦法的案例越來越少。這次是廣告真正的樣子，從需求出發(fā)找到洞察研究策略提出創(chuàng)意，然后各種形式的內(nèi)容一起為這個(gè)創(chuàng)意服務(wù)，從而影響目標(biāo)消費(fèi)群體，幫客戶解決具體的營(yíng)銷問題。這個(gè)項(xiàng)目做到了，至少在我的時(shí)間線里，看到了目標(biāo)群體為之瘋狂。

匿名：贈(zèng)品/實(shí)物營(yíng)銷是一種很成熟的玩法，在后期愈來愈難出圈，很多出圈都靠強(qiáng)大的IP賦能，加上良好的設(shè)計(jì)，以及afforadable的機(jī)制。漢堡貓窩在這種背景下，沒有使用任何IP，透過抓住"家居"寵物 - 貓與主人互動(dòng)的洞察，連結(jié)外賣到家的場(chǎng)景，設(shè)計(jì)出了一個(gè)"意想不到"的"大型"贈(zèng)品(Premium)。意想不到在于這贈(zèng)品夠大，有別于時(shí)下最常做的公仔小贈(zèng)品，也在于這個(gè)小品類-寵物的贈(zèng)品，更在它的實(shí)用性(良好的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì))，以及可實(shí)現(xiàn)性(騎手可以帶著，隨餐送到家)，引發(fā)了一系列的自來水，更看到了之后一系列品牌copy這類型的創(chuàng)意，一堆寵物贈(zèng)品出現(xiàn)。因此這個(gè)campaign以現(xiàn)象級(jí)的沖擊，讓一個(gè)傳統(tǒng)的玩法有了新的活力。

黑貓爺爺?shù)臒?/span>

品牌：vivo
代理商：KARMA 頡摩廣告 上海

獲獎(jiǎng)?lì)悇e：
創(chuàng)意單元-視頻組-廣告片類（金）
技藝單元-美術(shù)類（金）

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評(píng)委精彩點(diǎn)評(píng)：

王景浩 Alan Wang：創(chuàng)意妙，細(xì)節(jié)妙，喵喵妙！黑貓老爺爺和白貓老奶奶的CP設(shè)定、夜里嘗試用不同蠢萌辦法拍攝的創(chuàng)意既溫馨、又有趣，完美展現(xiàn)出vivo的夜拍功能。不夸張地說，動(dòng)畫的出品質(zhì)量達(dá)到國(guó)際水平，廣告?zhèn)鲉紊稀坝眠^都說妙”自帶貓咪梗，細(xì)節(jié)周全到位，故事脈絡(luò)完整，邏輯清晰，配曲的詞也寫得唯美動(dòng)人，足以體現(xiàn)創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的用心和巧思。傳播效果不俗，能讓觀眾記住這對(duì)金婚喵咪的故事，也能記住故事中用來夜拍的手機(jī)，難得的佳作！

王茹 Stella Wang：真的是創(chuàng)意源自生活，通過生活中的小洞察，來反哺在品牌產(chǎn)品功能點(diǎn)的營(yíng)銷上，加之黑貓白貓浪漫故事化的貫穿，讓人深刻記住了vivo的夜拍功能，簡(jiǎn)單直接且吸引興趣人群，整體項(xiàng)目的執(zhí)行很高效，動(dòng)畫團(tuán)隊(duì)的出品充滿了小確幸。

王威 Gavin：黑白貓CP的設(shè)定很戳萌點(diǎn)，和夜拍模式的產(chǎn)品點(diǎn)結(jié)合的也巧妙，整體很有大片質(zhì)感。

華為×樸樹：好音質(zhì) 無需多言

品牌：Huawei 華為
代理商：漢威士集團(tuán)中國(guó) Havas Group China

獲獎(jiǎng)?lì)悇e：
創(chuàng)意單元-視頻組-廣告片類（金）

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評(píng)委精彩點(diǎn)評(píng)：

Daniel 田：創(chuàng)意大膽，大道至簡(jiǎn)，這很華為，這很樸樹，在多個(gè)社交媒體上刷到，很好的作品。聽完感覺我十塊錢一對(duì)的地?cái)偠鷻C(jī)效果也挺好，突然頓悟：只要有心，任何耳機(jī)，都可以是華為耳機(jī)。

刀姐doris：最簡(jiǎn)單的方式，打最強(qiáng)的賣點(diǎn)。less is more。

王文知：1、品牌主張、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)與代言人資產(chǎn)的高度匹配。2、極簡(jiǎn)的創(chuàng)意，一眼不驚奇，一琢磨要佩服甲乙雙方共同的勇氣和自信。

曾卓：大道至簡(jiǎn)，片子非常樸樹、非常純粹，創(chuàng)意和呈現(xiàn)都很大膽。成片蠻高級(jí)，也緊扣產(chǎn)品核心賣點(diǎn)。預(yù)告片中光的運(yùn)用恰到好處，折射光讓耳機(jī)閃耀，在無聲中聚焦了產(chǎn)品。

今年桂花開得晚

品牌：鐘薛高
代理商：贊意

獲獎(jiǎng)?lì)悇e：
創(chuàng)意單元-視頻組-短視頻類（金）

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評(píng)委精彩點(diǎn)評(píng)：

程振華：產(chǎn)品故事還能這么講，這么拍！一句九歲女孩的“今年桂花開的晚”構(gòu)建了鐘薛高美好的品牌移情和聯(lián)想。

覃潔 Jessie Qin：走心的文案、走心的圖片、走心的視頻，勾起用戶的共鳴，對(duì)年齡25-39歲的高知、高收入的家庭購(gòu)物決策人，以及追求獵奇與嘗鮮，熱愛生活的Z世代群體，分別做出策略洞察，非常精準(zhǔn)的目標(biāo)消費(fèi)者創(chuàng)意輸出。

王慶永 Aaron：深度的洞察，走心的文字，暖心的故事，治愈的短片，場(chǎng)景式代入，很好的提升了品牌的價(jià)值感。

巨型樓體日歷

品牌：MINISO 名創(chuàng)優(yōu)品
代理商：404黑店 西安

獲獎(jiǎng)?lì)悇e：
創(chuàng)意單元-平面組-戶外類（金）
營(yíng)銷單元-事件營(yíng)銷類（金）

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評(píng)委精彩點(diǎn)評(píng)：

李廣慶 Alan：巨型樓梯日歷，很獨(dú)特的創(chuàng)意，日歷中一格格數(shù)字，一扇扇窗戶，訴說著不同的故事。

蚊子：用一個(gè)“大戶外”將跨年的儀式感拉滿，也與品牌理念無縫鏈接，強(qiáng)大的執(zhí)行力和視覺沖擊力在所有的跨年傳播中脫穎而出，形成新聞性和話題性。

樂眾華：樓體日歷富有創(chuàng)意，自然寄托對(duì)過去的展望，對(duì)未來的期望，這是一個(gè)簡(jiǎn)單而又不簡(jiǎn)單的構(gòu)思。

浪愛箱遇

品牌：PChome 24h 購(gòu)物
代理商：ADK TAIWAN 臺(tái)灣

獲獎(jiǎng)?lì)悇e：
創(chuàng)意單元-平面組-印刷類（金）
營(yíng)銷單元-媒介營(yíng)銷類（金）

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評(píng)委精彩點(diǎn)評(píng)：

胡珊 Kristy Hu：很有愛心且很棒的創(chuàng)意形式，微小之中見大創(chuàng)意，能很好的洞察消費(fèi)者的日常喜好，并將領(lǐng)養(yǎng)流浪貓狗的信息融入其中，有效的觸達(dá)了目標(biāo)群體。

蔣瀟瓊：媒介很特別，利用人最常見的媒介紙箱作為領(lǐng)養(yǎng)活動(dòng)的承載體，并且掃碼可以直接觀看動(dòng)物信息，很有趣，同時(shí)也有社會(huì)意義和價(jià)值，不過不知道甲方會(huì)不會(huì)問：“不喜歡小動(dòng)物的人群怎么辦？”

匿名：“流浪動(dòng)物與紙箱關(guān)系深厚”這個(gè)洞察讓畫面一下子就有了，非常打動(dòng)人的創(chuàng)意，線上下結(jié)合的方式讓「了解領(lǐng)養(yǎng)」變得更加可視化和有實(shí)感。很打動(dòng)的一句文案：在這個(gè)面對(duì)面如此困難的Covid-19時(shí)代，讓愛，仍然有相遇的機(jī)會(huì)。

冷宮蔬菜的自白

品牌：RT-MART 大潤(rùn)發(fā)

獲獎(jiǎng)?lì)悇e：
營(yíng)銷單元-內(nèi)容營(yíng)銷類（金）
技藝單元-文案類（金）

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評(píng)委精彩點(diǎn)評(píng)：

龔瑩：1、時(shí)機(jī)把握的非常好，選擇了上海解封的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)；2、文案結(jié)合疫情背景，有趣、有記憶點(diǎn)；3、在互聯(lián)網(wǎng)制造話題熱點(diǎn)之外，也制造了到店動(dòng)機(jī)。

婷婷：煙火文學(xué)總是能觸動(dòng)我們內(nèi)心最柔軟的一面。通過生活中隨處可見的食物激發(fā)生活哲學(xué)，給予我們生活智慧，讓我們?cè)诜泵χ幇l(fā)現(xiàn)小確幸。

周曉宇：在特別的時(shí)期，大潤(rùn)發(fā)這個(gè)品牌用這樣出彩的方式，完成了特別的內(nèi)容創(chuàng)意。意外的品牌，意外的角度，意外的方式，造就了意料之中的好成績(jī)。

流星雨的寶藏

品牌：OPPO 歐珀
代理商：TICO 微觀宇宙 北京

獲獎(jiǎng)?lì)悇e：
營(yíng)銷單元-整合營(yíng)銷類（金）

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評(píng)委精彩點(diǎn)評(píng)：

Grace：極具創(chuàng)新的整合營(yíng)銷嘗試，非常有巧思的“燒腦解題”路徑設(shè)計(jì)，參與門檻不低，卻能引發(fā)全網(wǎng)參與，也成功為品牌各大社交媒體的渠道引入話題熱度和流量。執(zhí)行水準(zhǔn)很高！

韓健 Lisa：這是目前給的第一個(gè)滿分案例，能如此高調(diào)地做一個(gè)門檻這么高的互動(dòng)活動(dòng)，真的擔(dān)心有多少真實(shí)的品牌粉絲會(huì)來參與，oppo顯然做到了，并且做的很好！案例里的亮點(diǎn)太多了：
1、活動(dòng)本身非常大膽，真的好玩，這么做還能把品牌傳播和所有的媒介串聯(lián)起來，有品牌自信，能參與的都是真愛粉；
2、Reno7＝流星雨，案例的傳播目標(biāo)我是記住了，周冬雨流星雨TVC也很有趣hhhhh；
3、這是一個(gè)并不是固定范式的新品傳播，用用戶互動(dòng)為傳統(tǒng)的打法增色；
4、當(dāng)然了，整體的技術(shù)實(shí)現(xiàn)以及視覺也都可圈可點(diǎn)。贊！

馬馳：大多數(shù)時(shí)候都不缺乏好創(chuàng)意，而是一個(gè)敢提，一個(gè)敢做。OPPO的膽量成就了這個(gè)今年當(dāng)之無愧的整合案例。流星雨既是解謎線索也是產(chǎn)品定位，很巧妙。很難得的是謎面的設(shè)置，調(diào)動(dòng)多平臺(tái)的傳播，這屆網(wǎng)友永遠(yuǎn)不差，之前沒這么活躍的原因是很久沒有遇到值得自己“動(dòng)腦和動(dòng)手”的互動(dòng)活動(dòng)了。

露營(yíng)是成年人的過家家

品牌：小紅書
代理商：The N3 Agency 上海

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創(chuàng)意單元-視頻組-廣告片類（金）

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評(píng)委精彩點(diǎn)評(píng)：

胡傳建：成年人的事情就是太認(rèn)真，而這種認(rèn)真，其實(shí)并不真實(shí)。過家家則可以抵賴、可以重來、可以有各種可能性，但又有一種童真般的認(rèn)真準(zhǔn)備。

田冰楠：文案非常棒，細(xì)品更有味道，視覺也很愜意。疫情當(dāng)下，讓人有沖動(dòng)去感受露營(yíng)的快樂。

匿名：社交媒體上的營(yíng)銷，讓露營(yíng)仿佛成為了一件很精致很費(fèi)功夫，面子大于里子的事。這條片子很好的回答了一個(gè)問題“露營(yíng)到底在玩啥”，找回了露營(yíng)的感覺，傳達(dá)出了露營(yíng)玩家真正的心態(tài)和在大自然中的真實(shí)感受，讓浮于表面的露營(yíng)能被真真切切的感受，有溫度夠治愈，讓大家渴望去露營(yíng)，是最難能可貴的地方。

媽媽愛花 我們愛她

品牌：美團(tuán)外賣
代理商：SG勝加

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創(chuàng)意單元-視頻組-短視頻類（金）
技藝單元-文案類（金）

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評(píng)委精彩點(diǎn)評(píng)：

秦鏡 Vincent：從Insight到Motivation的連接是巧妙的。沒有節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷的一味煽情，角度獨(dú)到，又在情理之中。輕松說愛，但也給了我們足夠理由去表達(dá)愛。個(gè)人很喜歡這個(gè)案例的是，給了現(xiàn)今兩代人情感交流一個(gè)很好的側(cè)寫或解答。其實(shí)一輩子最好的記憶，無非都是一下子剛好的在意。適用于人與人的情感，也適用于品牌與用戶的對(duì)話。

孫來春：這是一則打破代際之間的營(yíng)銷廣告，那些年輕人無法理解、甚至被調(diào)侃的媽媽們，在視頻里面變得那么可愛，輕快幽默中又帶著一絲反思，讓每一個(gè)觀看視頻的人一定想要在這個(gè)節(jié)日里回家說一聲“媽媽，我愛你”。視頻最點(diǎn)睛的一部分就是，通過美團(tuán)給媽媽訂一束花吧，把整個(gè)視頻以花為鋪墊的懸念，又以花為轉(zhuǎn)化點(diǎn)的故事線串聯(lián)起來，非常精彩。

張曉磊 Benjamin：母親節(jié)各品牌的campaign同質(zhì)化確實(shí)嚴(yán)重，缺乏創(chuàng)新或者吸引眼球的玩法。這個(gè)campaign回歸到廣告的初衷，從洞察出發(fā)引發(fā)共鳴-媽媽愛花就發(fā)生在我們身邊，等待創(chuàng)意挖掘，而創(chuàng)意表現(xiàn)也沒有選擇過于溫情的路線，而是輕松有趣的發(fā)展，卻能達(dá)到讓人觸動(dòng)，call to action的效果。喜歡這種舉重若輕的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，看上去簡(jiǎn)單干凈真誠(chéng)。

那路

品牌：NIO 蔚來
代理商：W

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創(chuàng)意單元-視頻組-短片類（金）

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評(píng)委精彩點(diǎn)評(píng)：

Blacc：短小精悍的故事，但講出了品牌與人、家的關(guān)聯(lián)。有楊德昌《一一》鏡頭里的人生如戲，有畢贛《路邊野餐》文案里的樸拙詩(shī)意，也有陸慶屹《四個(gè)春天》紀(jì)錄片里的原生質(zhì)感，是講“小蘋果”的外婆家，又仿佛是講每個(gè)人的外婆家。

韓曉華 Airy：還原真實(shí)的故事特別打動(dòng)人，不用苦情，不用賣慘的方式，看到時(shí)代的變化，但家人的紐帶一直不會(huì)斷電。

解靜 Gloria：僅僅是slogan就能讓人為之一振，觸動(dòng)滿滿，歌曲+MV的創(chuàng)意形式讓廣告不再是廣告，而是藝術(shù)品。

破繭

品牌：快手
代理商：快手We我們工作室

獲獎(jiǎng)?lì)悇e：
創(chuàng)意單元-視頻組-廣告片類（金）

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評(píng)委精彩點(diǎn)評(píng)：

丁典：很棒！中國(guó)風(fēng)的水墨畫，一鏡到底的方式，觀感上很流暢。且都是00后的創(chuàng)作者，快手聯(lián)合年輕用戶的一次很好的傳播。

李沐翰：大體量的美術(shù)制作，畫面動(dòng)感表現(xiàn)優(yōu)秀。

鄢冉：一、“繭”是運(yùn)動(dòng)產(chǎn)物，代表者長(zhǎng)時(shí)間的標(biāo)準(zhǔn)動(dòng)作；二、堅(jiān)持后突破，是時(shí)間的積累與沉淀。

破碎太陽之心

品牌：pidan
代理商：新世相

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營(yíng)銷單元-內(nèi)容營(yíng)銷類（金）

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評(píng)委精彩點(diǎn)評(píng)：

陳朝駿：文藝不是無病呻吟，帶著當(dāng)下時(shí)代的情緒，人與貓一系列略帶哲學(xué)意味的思考，映襯出品牌內(nèi)核的深度。

何璐伊：每次遇到這樣的項(xiàng)目呈現(xiàn)，都不禁有兩個(gè)不同的意見在腦海里回蕩。一邊是感性，覺得這樣的表達(dá)大膽，精彩，引發(fā)深度思考。一邊是理性，不停追問商業(yè)表現(xiàn)，價(jià)值以及觀眾普及程度。不過，當(dāng)項(xiàng)目陳述往下拉，你看到他們采用了“小宇宙”播客的方式去解決了商業(yè)討論/觀眾普及的問題～那就心安理得給這樣的項(xiàng)目一個(gè)頂級(jí)的分?jǐn)?shù)吧～“營(yíng)銷屆需要這樣的品牌表達(dá)，而不是這樣的品牌表達(dá)需要評(píng)價(jià)”。

Raga：作為一名貓咪專業(yè)廣告人，pidan讓我看到TA有多懂貓咪，也讓我第一次讀懂了畢贛，因?yàn)檫@次合作，愛上了這個(gè)品牌，微電影沒有自說自話，微電影也沒有刻意去做流量，品牌很清楚的知道自己在做什么，今年很喜歡的一個(gè)案子。

全民玩大牌

品牌：阿里媽媽
代理商：TIMA

獲獎(jiǎng)?lì)悇e：
技藝單元-視頻制作類（金）

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評(píng)委精彩點(diǎn)評(píng)：

李沐翰：把本該是線下的營(yíng)銷形式視頻化，在擺脫了固有紀(jì)錄片類型的基礎(chǔ)上，通過有趣的視覺呈現(xiàn)強(qiáng)化影片及活動(dòng)的趣味性，很有玩味。

潘二蛋：借助了愚人節(jié)的營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)，將天貓大牌日的“大牌”諧音具象化的表達(dá)出來了，玩起了“戶外大牌”，雖然是諧音梗，但玩出了新風(fēng)尚，而且每一個(gè)都是腦洞大開，非常吸睛，相信每一個(gè)看到的人都會(huì)停下來看一看，一開始人們可能會(huì)一臉疑惑，但一旦停下來，將天貓大牌日和戶外大牌關(guān)聯(lián)起來后，一定會(huì)會(huì)心一笑的，也就自然而然的get到了天貓大牌日來了，而且如此有趣的大牌，也很容易在社交媒體上傳播，所以無論是從創(chuàng)意還是傳播還是信息的送達(dá)都是OK的。

Sanji Sun：既有腦洞又不惡搞，既有趣味的形式又不失人文關(guān)懷，尤其在疫情期間做出這樣輕公益的設(shè)想，給大家?guī)砩鐓^(qū)感的一種溫暖關(guān)懷。

讓可能發(fā)聲

品牌：Ocean Engine 巨量引擎
代理商：MT 蒙彤傳播

獲獎(jiǎng)?lì)悇e：
營(yíng)銷單元-整合營(yíng)銷類（金）
公益單元-公益類（金）

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評(píng)委精彩點(diǎn)評(píng)：

林川：任何人都可以積極生活，無障礙地去獲得人生和生意的新可能，立意很好，而且通過平臺(tái)加持，這樣的可能可以成為現(xiàn)實(shí)，而且是持續(xù)的可能，可持續(xù)在公益項(xiàng)目中特別難得。

呂妍：內(nèi)容營(yíng)銷，輕者讓人聽到信息，中者讓人相信觀點(diǎn)，重者讓人感知價(jià)值觀。此項(xiàng)目為重者，看似搭場(chǎng)子，實(shí)則傳遞平臺(tái)價(jià)值觀。且確實(shí)做到力所能及，值得敬佩。

匿名：非常有溫度的創(chuàng)意，從先導(dǎo)片+直播年貨節(jié)+紀(jì)錄片回顧，鏡頭下的無聲主播、無聲記者讓社會(huì)看到弱勢(shì)群體的新職業(yè)的可能性。“用十年學(xué)說話，到在抖音直播間練習(xí)說話”的文案非常打動(dòng)人，從“這不可能”，到“這可能”的片段轉(zhuǎn)折讓我熱淚盈眶。整個(gè)事件不但給到無聲群體關(guān)懷與看見，更從實(shí)際就業(yè)、發(fā)展機(jī)會(huì)與傳播曝光給到了特別大的幫助。

詩(shī)的童話

品牌：China UnionPay 中國(guó)銀聯(lián)
代理商：天與空

獲獎(jiǎng)?lì)悇e：
公益單元-公益類（金）

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評(píng)委精彩點(diǎn)評(píng)：

ray：這是一個(gè)介于童話與現(xiàn)實(shí)的故事，童話部分在于大家配合保護(hù)黑子的夢(mèng)，讓詩(shī)歌貨幣在小村落流通，而故事的現(xiàn)實(shí)正好體現(xiàn)在黑子最終還是踏上離開村子的路，很好的隱喻，關(guān)聯(lián)到品牌讓山里孩子的才華被看見的主張。

文華：浪漫又美好，魔幻又現(xiàn)實(shí)，讓人心生向往，詩(shī)歌就像戰(zhàn)壕中士兵的口琴，是治愈生活的良方；“讓才華變財(cái)富”，通過守護(hù)孩子心中的童話也獲得內(nèi)心的喜悅，《詩(shī)歌POS機(jī)》又有了全新的演繹，很驚喜。

曾健：創(chuàng)意非常好，每一首詩(shī)都讓人感動(dòng)，詩(shī)歌為線索的故事毫不意外的觸動(dòng)人心，這個(gè)村莊就像烏托邦一樣，每一個(gè)人都配合著黑子的“詩(shī)歌就是金錢”的世界觀，助力著他的詩(shī)歌夢(mèng)，十分浪漫，牽動(dòng)人心。

詩(shī)歌長(zhǎng)城

品牌：China UnionPay 中國(guó)銀聯(lián)
代理商：天與空

獲獎(jiǎng)?lì)悇e：
創(chuàng)意單元-互動(dòng)組-互動(dòng)場(chǎng)景類（金）

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評(píng)委精彩點(diǎn)評(píng)：

魯平偉：銀聯(lián)詩(shī)歌pos機(jī)，從誕生到現(xiàn)在，每一年的創(chuàng)意到執(zhí)行都在給人新的驚喜！IP的內(nèi)容在不斷深化，品牌的價(jià)值也在不斷升華。公益效應(yīng)與品牌效益在項(xiàng)目中逐漸被擴(kuò)大、沉淀，是公益事件營(yíng)銷的案例代表作。

宋怡蔚 Danielle Song：這些純真而富有想象力的文字令人贊嘆，喚醒了外界對(duì)山里孩子的關(guān)注，是一則創(chuàng)意很棒的公益營(yíng)銷活動(dòng)。有吸引力，感人但不煽情。很容易獲得公眾好感。

匿名：長(zhǎng)城的守護(hù)與對(duì)孩子的呵護(hù)，有異曲同工之妙，最后的執(zhí)行沒讓人失望。盡可能兼顧很多問題，再不斷擴(kuò)大事件影響力，這不是誰都做得到的。

新的一年，為愛當(dāng)家

品牌：P&G 寶潔
代理商：GOODZILLA 意類廣告 上海

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營(yíng)銷單元-媒介營(yíng)銷類（金）

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評(píng)委精彩點(diǎn)評(píng)：

柳英：策略思考點(diǎn)真的很“意類”了，反其道而行之，不論是趣味性還是上價(jià)值感，都不違和，也巧妙的利用了年輕人專注的B站以及央媒大眾包圍式傳播。

馬馳：感受到了寶潔品牌策略的強(qiáng)大與精確。當(dāng)代主流消費(fèi)者已成為小家和大家的中流砥柱，也成為了當(dāng)家人。TVC從不同角度詮釋年輕人在用自己的方式當(dāng)家做主，又巧妙的體現(xiàn)了寶潔產(chǎn)品的使用場(chǎng)景。同時(shí)反轉(zhuǎn)了以往新年，年輕人與家人的話題，這點(diǎn)很巧妙，也很溫馨。媒介首選B站也是傳播上的可取之處。TVC的主角也是目前喜劇大賽的選手，既有熱度又有演技。這波傳播從各個(gè)角度體現(xiàn)出“品牌營(yíng)銷還得看寶潔”。

匿名：巧妙地將日化產(chǎn)品融入到春節(jié)的氣氛中，同時(shí)用幽默詼諧的方式表現(xiàn)年輕人的“反客為主”，營(yíng)造出一種沖突感，能夠在眾多春節(jié)廣告中讓人眼前一亮。

新風(fēng)自然之旅

品牌：Midea 美的
代理商：ST. 上海

獲獎(jiǎng)?lì)悇e：
創(chuàng)意單元-視頻組-廣告片類（金）
技藝單元-美術(shù)類（金）
技藝單元-視頻制作類（金）

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評(píng)委精彩點(diǎn)評(píng)：

野叔：贊！可以拍著胸口說一句Made In China！

于典：通過演繹空間和空氣的關(guān)系，把冷冰冰的耐銷品類呈現(xiàn)的蠻不錯(cuò)的。

趙鴻鄂 Randal：簡(jiǎn)單純粹，執(zhí)行也很棒，突出了產(chǎn)品核心賣點(diǎn)，整體調(diào)性也把握的很好，對(duì)品牌非常加分。

匿名：易懂的創(chuàng)意，匹配的形式，漂亮的執(zhí)行，美術(shù)、技術(shù)、創(chuàng)意結(jié)合恰如其分，如沐春風(fēng)。

新年快遞

品牌：王者榮耀
代理商：天與空

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創(chuàng)意單元-視頻組-短片類（金）

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評(píng)委精彩點(diǎn)評(píng)：

Caroline：從游戲上升到人文，視角切入點(diǎn)自帶光環(huán)，明星、名導(dǎo)、好的故事加持，多元合一，傳遞普通人的溫暖。

孫迪 Sandy：小人物的“不平凡”故事，大明星的“平凡”串聯(lián)，無論是內(nèi)容還是明星應(yīng)用都是佳作。

匿名：近半小時(shí)的篇幅但看得很享受。劇本有節(jié)奏有反轉(zhuǎn)，把游戲中的情誼揮灑在生活里的一件小事中，擺脫了游戲廣告常規(guī)的中二標(biāo)簽，融入到每個(gè)人的身邊，佳作。

信任幸福二部曲

品牌：信義房屋
代理商：臺(tái)灣電通mb

獲獎(jiǎng)?lì)悇e：
創(chuàng)意單元-視頻組-短片類（金）
營(yíng)銷單元-內(nèi)容營(yíng)銷類（金）
營(yíng)銷單元-整合營(yíng)銷類（金）

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評(píng)委精彩點(diǎn)評(píng)：

婷婷：借由不一樣的男女觀點(diǎn)，談?wù)撋鐣?huì)上不同的重要議題。片子徐徐開展，借由男主的職業(yè)觀察不同人的故事來啟迪生活思考，從而悟出生活的真諦來過好自己的生活。全片讓人有耐心開完，仿佛在看一個(gè)劇。

王璐：用生育的社會(huì)議題詮釋品牌的價(jià)值觀“信任”，故事很感人，信任度飆升，廣告目的達(dá)到了。

匿名：第二部其實(shí)更深刻了，很多人能看到自己的影子，也能從中找到答案，情感有一定的共鳴，引發(fā)討論。與信任的人并肩同行，又苦又甜，才是真正真實(shí)生活中的幸福。

一只足以

品牌：Tmall 天貓
代理商：Heaven&Hell

獲獎(jiǎng)?lì)悇e：
創(chuàng)意單元-視頻組-短視頻類（金）
營(yíng)銷單元-事件營(yíng)銷類（金）
營(yíng)銷單元-整合營(yíng)銷類（金）
公益單元-公益類（金）

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評(píng)委精彩點(diǎn)評(píng)：

龔瑩：從視覺、文案、洞察、立意都非常體系化，營(yíng)銷結(jié)構(gòu)很完整，又能夠通過簡(jiǎn)單強(qiáng)烈的視覺展現(xiàn)讓更多人關(guān)注殘障人群的需求。很多品牌或廣告公司都會(huì)結(jié)合殘障人士進(jìn)行公益營(yíng)銷，但往往形式大于公益本身，而這個(gè)項(xiàng)目是難得的從殘障人士的需求出發(fā)推行的公益動(dòng)作，在執(zhí)行過程中一定會(huì)受到一些品牌方的挑戰(zhàn)，能推出實(shí)屬不易，希望這個(gè)公益活動(dòng)能一直延續(xù)，而不是一波campaign過。

樂劍峰：從特殊人群的視角切入，與品牌的關(guān)聯(lián)性極強(qiáng)。創(chuàng)意是具有活力和人文關(guān)懷的。
1、洞察犀利，視角獨(dú)特，創(chuàng)意非凡。能迅速激發(fā)大家的好奇與關(guān)注。
2、傳播效率高，執(zhí)行力強(qiáng)。通過自身獨(dú)特的話題與媒介的優(yōu)勢(shì)，讓更多的人可以看到并參與討論。
3、格局層次高。賦予品牌人文關(guān)懷的同時(shí)也讓更多的人關(guān)注到弱勢(shì)群體。

四少：有愛的洞見，敏捷的行動(dòng)，了然的設(shè)計(jì)，對(duì)一類人群的關(guān)照和愛意，從平視貼心和行動(dòng)關(guān)心開始！多個(gè)品牌聯(lián)動(dòng)，更見平臺(tái)的號(hào)召力。感謝這個(gè)項(xiàng)目，讓我了解到這個(gè)世界的多一分善意的光芒閃爍。

遺忘物的吶喊

品牌：美團(tuán)
代理商：GOODZILLA 意類廣告 上海

獲獎(jiǎng)?lì)悇e：
創(chuàng)意單元-視頻組-廣告片類（金）

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評(píng)委精彩點(diǎn)評(píng)：

鄧佳芮：美團(tuán)從來不讓我失望，這個(gè)病毒視頻不論是從洞察還是從營(yíng)銷、破圈推廣層面均有借鑒意義。畫面夸張有記憶點(diǎn)，線上線下能聯(lián)動(dòng)，業(yè)務(wù)傳達(dá)力滿分！

Grace：上半身消失的腿，乍一看很突兀，然鵝魔性，過目不忘。三個(gè)關(guān)鍵“掉鏈子”時(shí)刻的病毒場(chǎng)景，和一雙跳動(dòng)的假牙，創(chuàng)意呈現(xiàn)很“意類”！

張燕北：思路清晰、主題明確、視覺符號(hào)突出的營(yíng)銷，作為電梯廣告能在短時(shí)間強(qiáng)化用戶記憶，達(dá)到傳播效果，遠(yuǎn)超復(fù)讀機(jī)+形容詞的電梯廣告。

以人為進(jìn)

品牌：飛書
代理商：W

獲獎(jiǎng)?lì)悇e：
技藝單元-文案類（金）

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評(píng)委精彩點(diǎn)評(píng)：

Daniel 田：這樣的洞察和創(chuàng)意，一定是深入研究過企業(yè)管理協(xié)作問題才能得出，看來跟甲方溝通全面而深入，切入點(diǎn)和文案都很棒，能切實(shí)引起目標(biāo)企業(yè)主的關(guān)注，不僅用名人有話題度，更貴在精準(zhǔn)而有效。

李征：講清楚，講明白，還要講得有趣有味，契合每一個(gè)代言人的氣質(zhì)與本質(zhì)……高技巧文案。

羅易成：能用一段文案把一群人“串”起來，精準(zhǔn)地把每個(gè)人的特點(diǎn)抓住，還能絲滑地一氣呵成，且時(shí)時(shí)不忘產(chǎn)品利益點(diǎn)，這不是一般的文案功力。

匿名：文案小作文，每一句都踩在點(diǎn)上。

致每一位好好生活的人

品牌：抖音
代理商：PAWPAW 木瓜創(chuàng)意 北京

獲獎(jiǎng)?lì)悇e：
創(chuàng)意單元-視頻組-短視頻類（金）

抖音生活者說 | 動(dòng)物園篇

抖音生活者說 | 高妹愛攝影篇

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評(píng)委精彩點(diǎn)評(píng)：

顧百惠 Jenny Gu：每一個(gè)豎版紀(jì)錄片，都勾回我刷抖音的記憶，讓我不禁想起在抖音上看到的搞笑的、開心的、感動(dòng)的視頻瞬間。見視頻如刷抖音，這，是廣告最大的力量。代表品牌，代表品牌背后的主張。

nicole：有意義有價(jià)值有趣，院長(zhǎng)敬業(yè)樂業(yè)精神很打動(dòng)人，老人很早就會(huì)為自己的后事做準(zhǔn)備，提前拍好遺像，破防了，我爺爺奶奶離世前十年就已經(jīng)拍好了遺像，說好看點(diǎn)。好好生活，就會(huì)有好內(nèi)容好洞察。

Tanya Deng：蠻細(xì)膩的情感表達(dá)。【好好生活】并沒有告訴我們是怎么樣的，但卻完整真實(shí)的呈現(xiàn)了【好好】。看完之后，覺得世上還有這些好好生活的人真好，而也謝謝短視頻平臺(tái)讓更多人知道。已經(jīng)不再是品牌向的輸出了，更帶有社會(huì)溫度的輸出，點(diǎn)贊。

致奇奇怪怪的我們

品牌：POP MART 泡泡瑪特
代理商：SOULO 上海
代理商：至幻蘑菇

獲獎(jiǎng)?lì)悇e：
技藝單元-美術(shù)類（金）
技藝單元-視頻制作類（金）

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評(píng)委精彩點(diǎn)評(píng)：

蔣彪 Cman：深刻的洞察，精準(zhǔn)的表達(dá)。奇奇怪怪的小時(shí)候每個(gè)人都有，成年后我們把它藏起來了。視頻直接對(duì)話了每個(gè)人的童年，卻又給了所有奇奇怪怪一個(gè)無比溫暖的答案。從實(shí)拍的回憶感到動(dòng)畫的奇幻感，把控的都很精準(zhǔn)。

羅紅陽：創(chuàng)意執(zhí)行都很贊，從一個(gè)小小的“我”的異想世界，到一個(gè)銘記于心的鼓勵(lì)，再到長(zhǎng)大后對(duì)“我”人生的影響，短短的兩分多鐘也能做到打動(dòng)人心，很難得。

謝安：這支TVC看似結(jié)構(gòu)邏輯很簡(jiǎn)單，卻很好的把玩家與玩具的關(guān)系表達(dá)到位，用現(xiàn)實(shí)版的小野和玩具版的小野進(jìn)行時(shí)空對(duì)話，通過時(shí)空對(duì)話把人物的情緒、成長(zhǎng)的歷程用時(shí)空動(dòng)漫的形式表達(dá)出來，這種表現(xiàn)方式又很好的把品牌理念融入其中，通過這種形式告訴了觀眾，泡泡瑪特不僅僅是一款玩具，它融合了每一個(gè)受眾的情緒和想象力，每一個(gè)人都有另一個(gè)自己，有自己的獨(dú)特性，有時(shí)這些獨(dú)特性往往被隱藏在內(nèi)心，而通過泡泡瑪特就能找回發(fā)現(xiàn)自己的特別，也正如它的主題所描述的那樣，“你的小小特別，終將閃閃發(fā)光”，這個(gè)世界的怪小孩不是孤軍奮戰(zhàn)，小野在另一個(gè)時(shí)空里陪伴你成長(zhǎng)。

中國(guó)山河自有姓名

品牌：Tmall 天貓
代理商：Heaven&Hell

獲獎(jiǎng)?lì)悇e：
創(chuàng)意單元-視頻組-短視頻類（金）

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評(píng)委精彩點(diǎn)評(píng)：

陳木土 Moto Chen：令人眼前一亮的洞察，把自信與自豪，還有網(wǎng)絡(luò)上那些所謂”小“字輩的稱謂，打得落花流水。制作水準(zhǔn)也保持高位。

陳紹團(tuán)：借勢(shì)景區(qū)千篇一律的包裝痛點(diǎn)，洞察角度獨(dú)特，情懷感和自豪感強(qiáng)，有一定打動(dòng)力。

王穎：格局很高，洞察點(diǎn)也很獨(dú)特，活動(dòng)的持續(xù)性也很連貫，有一定的社會(huì)引導(dǎo)力和說服力。

專注一件事

品牌：vivo
代理商：SG勝加
制作公司：Achill Team 上海

獲獎(jiǎng)?lì)悇e：
技藝單元-視頻制作類（金）

《一陣風(fēng)》

《一塊磚》

《一顆心》

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評(píng)委精彩點(diǎn)評(píng)：

高承遠(yuǎn)：vivo X Fold 三條短片中，魔幻的敘事結(jié)構(gòu)和電影質(zhì)感的鏡頭都讓人眼前一亮。而在內(nèi)容上也切入了當(dāng)下最直指人心的“不確定性”議題，與品牌精神“做正確的事”形成呼應(yīng)，最終【專注主義者】的形象塑造有效捆綁了用戶畫像，形成了鮮明的定位感知。

李華 Thomas Li：特別有思考高度的一系列影片，尤其是《一陣風(fēng)》，將視覺執(zhí)行和思辨很好的融匯一體。

李婧 Jin：三支廣告片都是成熟的創(chuàng)意作品，構(gòu)成方式不同但都具備視覺效果精良、文案考究、引發(fā)思考或共鳴的效果，分別圍繞“專注做一件事”進(jìn)行結(jié)構(gòu)重組：第一支=具象場(chǎng)景+抽象形式+抽象概念、第二支=具象場(chǎng)景+具象形式+抽象概念、第三支=抽象場(chǎng)景+抽象形式+具象概念。總之，我很喜歡，學(xué)習(xí)了。

星光不負(fù)趕路人，每一場(chǎng)付出都值得紀(jì)念。
2022數(shù)英獎(jiǎng)「銀獎(jiǎng)、銅獎(jiǎng)」獲獎(jiǎng)作品即將陸續(xù)發(fā)布，敬請(qǐng)期待！

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