《專注一件事》是由勝加北京為vivo X Fold打造的用戶精神篇。
創(chuàng)意從社會(huì)議題切入，講述了關(guān)于風(fēng)、磚、心的三個(gè)故事，用隱喻回應(yīng)時(shí)代困境，在宣言之外，以魔幻現(xiàn)實(shí)主義的現(xiàn)代寓言探索創(chuàng)意的邊界和新可能。
《一陣風(fēng)》
《一塊磚》
《一顆心》
X Fold是一款以商務(wù)精英為主打人群的手機(jī)，也是vivo首款折疊屏手機(jī)。
在進(jìn)行人群分析的過程中，團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)商務(wù)精英的內(nèi)核正從原本的「管理主義者」向「專注主義者」過渡，專注主義者正走到臺(tái)前，重塑商務(wù)精英的定義。他們已經(jīng)出現(xiàn)，但還沒有被清晰定義，這是傳播的巨大機(jī)遇。
同時(shí)，成為專注主義者，不只是少數(shù)人的追求，也是時(shí)代的召喚。
我們生活在極度碎片化的時(shí)代，碎片在極短的時(shí)間里給人帶來強(qiáng)烈的內(nèi)心滿足，令人們不自覺地趨向碎片，但慢慢我們也發(fā)現(xiàn)，自己變得越來越焦慮。專注已經(jīng)成為時(shí)代的稀缺品，無論是片刻的專注狀態(tài)，還是長期的專注精神。這也令影片具備了引起廣泛共鳴的基礎(chǔ)。
三支影片，創(chuàng)意風(fēng)格迥異，又充滿系列感。
《一陣風(fēng)》，以風(fēng)隱喻機(jī)遇對(duì)人的動(dòng)搖。
《一塊磚》回應(yīng)了名利對(duì)專注的干擾，建筑師表演出了每位創(chuàng)作者內(nèi)心的掙扎。
《一顆心》，在未來時(shí)空，講述當(dāng)代人的故事，借克隆人表達(dá)了勝負(fù)欲帶來的雜念。
《一陣風(fēng)》
在不確定的世界里，做確定的事
創(chuàng)意用“風(fēng)”象征外部的干擾，螺旋結(jié)構(gòu)的寫字樓寓意著人人都處于風(fēng)暴中心，漂浮在空中的人，隱喻人們隨波逐流的狀態(tài)，這些都與主角的專注，形成鮮明對(duì)比。
《一塊磚》
與其索要結(jié)果，不如成為原因
故事的靈感是來自著名的建筑師路易斯·康，他早年作品就顯現(xiàn)出對(duì)“磚”的獨(dú)特偏愛，他曾經(jīng)說過：“建筑師的職責(zé)，是讓每一塊磚頭回歸到它自己的位置，建筑師不是在圓自己的夢，而是在幫助磚頭完成它們的夢想”。
《一顆心》
不做平常人，有顆平常心
在一次訪談中，鄧亞萍談到乒乓球制勝的秘訣：“讓球打到臺(tái)子上”。巔峰運(yùn)動(dòng)員之間的較量，打到最后，打的早已不是技術(shù)，而是心態(tài)。而在高強(qiáng)度的工作之中，拼的何嘗不也是心態(tài)。
在視覺表現(xiàn)上，團(tuán)隊(duì)把寓言進(jìn)行到底，每個(gè)故事都是在平常中創(chuàng)造巨大的不平常，這也給執(zhí)行帶來了巨大挑戰(zhàn)。
勝加北京創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)，攜手丁雨晨導(dǎo)演及Achill明晰制作團(tuán)隊(duì)，克服了在制作層面的重重困難。
《一陣風(fēng)》在沒有風(fēng)的摩天大樓里，制造風(fēng)暴，在三米高的室內(nèi)，拍攝出幾十位人物懸浮空中的視覺奇景。
《一塊磚》以孤山懸崖象征著建筑師的精神之地，演員老師精湛的演技也令這支影片更精彩。
《一顆心》，設(shè)定了極具科幻感的未來背景，給場景的美術(shù)設(shè)計(jì)及后期制作都帶來了巨大的挑戰(zhàn)。
近年來，國產(chǎn)手機(jī)高端化已經(jīng)成為整個(gè)行業(yè)的最大課題。
激烈的競爭令所有品牌都意識(shí)到，唯有建立起品牌的護(hù)城河，才能在殘酷的競爭中擁有先決優(yōu)勢。從《心流》到《專注一件事》，勝加北京以獨(dú)特的創(chuàng)意表達(dá)，展現(xiàn)X Fold差異化的用戶形象和用戶精神，助力產(chǎn)品在高端化的浪潮中走出自己的路。
喬布斯有句經(jīng)典名言的話叫：還有一件事（One more thing），但X Fold想做的是“專注一件事”，勝加北京也是。
今天的廣告行業(yè)面臨著諸多的不確定，不確定的經(jīng)濟(jì)環(huán)境、不確定的社會(huì)情緒變化，不確定的執(zhí)行條件。但勝加北京始終堅(jiān)信，專注主義和好作品就是這個(gè)不確定時(shí)代里的確定性。
數(shù)英獎(jiǎng)案例展示——SG勝加，創(chuàng)意代理商
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創(chuàng)作人員名單
導(dǎo)演：丁雨晨
監(jiān)制：毛毛 、Mika
制片組：許佳、崔春光
攝影指導(dǎo)：洪偉、王天行
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - Achill Team 上海，制作公司
【背景與目標(biāo)】
激烈的競爭令所有品牌都意識(shí)到，唯有建立起品牌的護(hù)城河，才能在殘酷的競爭中擁有先決優(yōu)勢。從《心流》到《專注一件事》，勝加北京以獨(dú)特的創(chuàng)意表達(dá)，展現(xiàn)X Fold差異化的用戶形象和用戶精神，助力產(chǎn)品在高端化的浪潮中走出自己的路。
【洞察與策略】
喬布斯有句經(jīng)典名言的話叫：還有一件事（One more thing），但X Fold想做的是“專注一件事”，勝加北京也是。
【創(chuàng)意闡述】
創(chuàng)意從社會(huì)議題切入，講述了關(guān)于風(fēng)、磚、心的三個(gè)故事，用隱喻回應(yīng)時(shí)代困境，在宣言之外，以魔幻現(xiàn)實(shí)主義的現(xiàn)代寓言探索創(chuàng)意的邊界和新可能。
《一陣風(fēng)》，以風(fēng)隱喻機(jī)遇對(duì)人的動(dòng)搖?！兑粔K磚》回應(yīng)了名利對(duì)專注的干擾，建筑師表演出了每位創(chuàng)作者內(nèi)心的扎。
《一顆心》，在未來時(shí)空，講述當(dāng)代人的故事，借克隆人表達(dá)了勝負(fù)欲帶來的雜念。
【結(jié)果與影響】
今天的廣告行業(yè)面臨著諸多的不確定，不確定的經(jīng)濟(jì)環(huán)境、不確定的社會(huì)情緒變化，不確定的執(zhí)行條件。但勝加北京始終堅(jiān)信，專注主義和好作品就是這個(gè)不確定時(shí)代里的確定性。結(jié)果顯著。
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - SG勝加，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
X Fold作為vivo首款折疊屏手機(jī)，消費(fèi)者形象與產(chǎn)品精神正處空缺，如何在上市傳播中迅速樹立高端消費(fèi)者形象，賦予產(chǎn)品獨(dú)具一格的靈魂，引起目標(biāo)受眾共鳴，是我們需要完成的重大課題。
【洞察與策略】
經(jīng)過對(duì)社會(huì)情緒的觀察與分析，我們發(fā)現(xiàn)碎片化時(shí)代中，各行各業(yè)都充滿焦慮與內(nèi)卷，【專注】成為越來越多社會(huì)精英打破自身困境的辦法，這正是vivo X Fold追求的產(chǎn)品獨(dú)特性——以優(yōu)越性的大尺寸致力于為目標(biāo)消費(fèi)者帶來珍貴的專注體驗(yàn)。
【創(chuàng)意闡述】
創(chuàng)意以專注為切角，打造與消費(fèi)者深度共鳴的系列哲學(xué)故事：《專注一件事》。選擇不同群體，抽象化表現(xiàn)世界的不確定性和人們急于求成的心態(tài)，同時(shí)以內(nèi)心獨(dú)白的方式展現(xiàn)專注者在這樣的環(huán)境下，如何保持始終專注，以此與消費(fèi)者進(jìn)行精神溝通，達(dá)成情感共鳴。
影片由《一陣風(fēng)》、《一塊磚》、《一顆心》三則短片組成?！兑魂囷L(fēng)》通過金融師與狂風(fēng)的博弈，展現(xiàn)金融師在滿是風(fēng)口的世界里專注內(nèi)心；《一塊磚》以建筑師與磚的對(duì)話，展現(xiàn)建筑師對(duì)抗功利心，專注事物的本質(zhì)；《一顆心》在未來時(shí)空講述當(dāng)代人的故事，借克隆人表達(dá)了勝負(fù)欲帶來的雜念。
三支短片用獨(dú)特的視覺與故事，具象化呈現(xiàn)人們內(nèi)心的掙扎，以哲理性的獨(dú)白臺(tái)詞表達(dá)X Fold用戶的“專注”精神，引發(fā)目標(biāo)受眾思考，實(shí)現(xiàn)從情感認(rèn)同到對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)同。同時(shí)，文案中的點(diǎn)睛之句也與影片的話題海報(bào)一起進(jìn)行線上傳播，直觀地向消費(fèi)者詮釋品牌精神。
【結(jié)果與影響】
影片通過線下金融峰會(huì)等活動(dòng)、線上媒體進(jìn)行精準(zhǔn)曝光，獲得了廣泛的瀏覽和好評(píng)，引發(fā)行業(yè)頭部媒體主動(dòng)傳播。通過這一系列內(nèi)容，助力X Fold在上市延續(xù)期穩(wěn)固產(chǎn)品高端形象，贏得目標(biāo)人群的身份認(rèn)可；在品牌精神樹立上，《專注一件事》以開放性的哲理故事與大眾共鳴，令產(chǎn)品更具性格魅力，助力vivo實(shí)現(xiàn)品牌高端化。
項(xiàng)目信息
參與者
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語者）
技藝單元-視頻制作類
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廣告片的制作水準(zhǔn)為國內(nèi)頂尖，很硬核?？梢蕴嵘姆炊窍胂罅?，比如《一顆心》的機(jī)器人設(shè)定 沒必要學(xué)Ex Machina，有這樣的制作水準(zhǔn) 應(yīng)該去原創(chuàng) -
把品牌精神，上升為哲學(xué)并用十分有力的影像語言表達(dá)，上乘佳作。 -
好洞察，好文案，好制作。
創(chuàng)意單元-視頻組-短視頻類
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好概念好執(zhí)行 -
VIVO難得擺脫了束縛，不再只講產(chǎn)品功能，而是把品牌感受放大化，賣點(diǎn)不足，但很幫品牌加分，是今年很不錯(cuò)的案例。 -
《一陣風(fēng)》無論是文案表達(dá)還是視覺創(chuàng)意都非常棒，另外兩支則稍顯不足。
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