首發(fā)：廣告常識(shí)
原標(biāo)題：100句文案，正逢秋天（2022新版）

在城市的時(shí)間久了，總是格外懷念自然。

自古以來，自然不但是詩人的靈感源泉，也是廣告人的創(chuàng)意天堂。

當(dāng)疫情常態(tài)化，大家對(duì)于自由行走的渴望愈發(fā)強(qiáng)烈，與“自然”有關(guān)的文案，更加牽動(dòng)人們的情緒。

這一次的文案100句，就讓我們在充滿自由氣息的文案里，讓思緒去遠(yuǎn)行吧。身在此處，心在他鄉(xiāng)，略微彌補(bǔ)些許遺憾。

一、廣告作品

001

中國山河
自有姓名

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來自中國青年報(bào)×天貓。

坐擁美景，卻不能留下自己的姓名，只能被安上“中國小XX”的頭銜，成為國外風(fēng)景區(qū)的“國內(nèi)平替”。天貓豐收季，和中國青年報(bào)的合作為中國美景打call，讓年輕人認(rèn)識(shí)祖國河山傳播中國文化。這個(gè)策略點(diǎn)，確實(shí)很有意義。

002

人生不種菜，快樂少一半

來自作物生長。

種菜最讓人欲罷不能的，是等待收獲的過程。看著葉子一片片長出來，果實(shí)一點(diǎn)點(diǎn)長大，每時(shí)每刻都能感受到新鮮的生命力，就好像生活也有了希望。不過種死了也挺難過，所以大家還是種點(diǎn)好活的，比如韭菜大蔥什么的，基本不會(huì)失手。

003

也許世界上有五千株
和你一模一樣的植物
但只有你是我
獨(dú)一無二的熱情番茄

來自作物生長。

被“你是我獨(dú)一無二的熱情番茄”可愛到，讓人想起前段時(shí)間流行的小狗文學(xué)。之前看過一個(gè)網(wǎng)友的分享，說他朋友給他送了個(gè)微波爐，是藍(lán)色的，他覺得好特別，從來沒見過藍(lán)色的微波爐，特別喜歡給它起名叫“小藍(lán)”。

用了半年以后朋友來家做客，問他為什么不把微波爐外面的塑封撕掉，說完順手就扯掉了，露出里面的白色，他的小藍(lán)微波爐變成泯然眾人的白色微波爐。

是跟這張海報(bào)里的文案一樣可愛的故事呀。

004

《未知》
你永遠(yuǎn)不知道
下一個(gè)掰開的果子
是春天的第一口新鮮
還是秋天的那次告別

來自介陌果園。

這個(gè)品牌名稱念起來有種廣東人說普通話的感覺，跟前段時(shí)間喜茶推出的“鴨喜香系列”一樣，有點(diǎn)怪又有點(diǎn)可愛。

005

自然總是很慷慨
它賦予萬物各不相同的美
在城市里失去勇氣和耐心的時(shí)候把自己交給自然吧

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來自溪木源×樸樹《去自然里》。

作為主打敏感肌功能護(hù)膚品的品牌，溪木源的“自然”調(diào)性與樸樹“愛自由”的性格尤為契合，跟隨樸樹的腳步行走在自然之中，感受到大自然最溫柔的治愈力量。

006

秋收之美
美在平靜知足
又聽一季西風(fēng)的話

007

第三季
風(fēng)雨洗凈辛勞
秋陽照下喜悅
遠(yuǎn)山近丘最懂裝扮
楓紅菊黃
遠(yuǎn)赴五谷豐穰酬神祭

來自掌生谷粒。

掌生谷粒的文案有一種長文案時(shí)代遺留下來的文藝感，即便與其他同樣走文藝路線的品牌文案放在一起，掌生谷粒式的文藝依然特別，帶著老派的從容，按照自然的節(jié)奏度過四季，不被外界的紛擾所亂。

008

真正的旅行讓我們直面自我
旅行不僅讓我們看到世界
更讓我們看到自己在其中的位置

來自LV。

有人說，旅游就是從自己看膩了的地方去到別人看膩了的地方，這句話對(duì)也不對(duì)。在陌生的地方，沒有社會(huì)關(guān)系的牽絆，沒有日常事物的壓力，我們能以更清醒的視角，旁觀自我與他人的關(guān)系，或者說，能以輕松的心情展露更自我的一面，“做自己”而不是“他人眼中的自己”，我想，這可能是很多人希望去旅行的原因。

想起陳綺貞的歌，《旅行的意義》，挺好聽的。

009

遠(yuǎn)行是走近自己的捷徑

來自步履不停。

旅行有很多種目的，但大多數(shù)的目的都無關(guān)風(fēng)景，而是關(guān)乎自己。

010

走進(jìn)自然
是為了
走回更自然的自己

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011

剪輯過的視頻
放不完
一條路上的全部風(fēng)景

來自小紅書。

從露營到徒步，小紅書和山林的緣分越來越深，“自然”標(biāo)簽也越來越清晰了，雖然“消費(fèi)主義”的負(fù)面評(píng)價(jià)仍在，但越來越“自然”的小紅書，讓人不忍心過于苛責(zé)。從最初的好物分享社區(qū)，到商業(yè)化轉(zhuǎn)變，再到重新尋求自然生活方式的表達(dá)，用戶能看到小紅書的思考和探索，也就愿意陪平臺(tái)共同成長。

012

愿被秋風(fēng)卷起
包裹這一季的驚喜

來自釋集。

給我奶奶看這張海報(bào)，奶奶說，這蔸白菜長得蠻好。

013

把書翻爛
把夢翻新

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來自微信支付。

被翻舊的“爛書”里，藏著山區(qū)孩子們對(duì)知識(shí)的渴望，微信支付沒有選擇常規(guī)的宣傳方式，通過呈現(xiàn)“被翻爛的書”這一細(xì)節(jié)，觸動(dòng)大眾，反而起到更好的宣傳效果。

014

誰的人生不像杯子
用碰撞來對(duì)抗孤單

來自梅見青梅酒。

這句文案讓人想起北島的詩，“那時(shí)我們有夢,關(guān)于文學(xué),關(guān)于愛情,關(guān)于穿越世界的旅行。如今我們深夜飲酒,杯子碰到一起,都是夢破碎的聲音。”

015

蒲扇
新能源動(dòng)力學(xué)裝置
每小時(shí)耗能一個(gè)饅頭

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來自大潤發(fā)。

這句文案讓我想起@擺攤小天才推銷工地推車的那期視頻，“清潔能源，每公里僅需兩個(gè)饅頭”“超高底盤，讓你的閨蜜輕松跨過生活中的每一道坎”“滿鉆鑲嵌，如真包換，每一顆都是由塑料廠精心打磨”，真的笑死。

016

你選擇大海
我選擇躺平
每個(gè)人都可以選擇最適合的生活方式

以上來自大潤發(fā)。

雖然說每個(gè)人都可以選擇最適合的生活方式，但現(xiàn)實(shí)是，大多數(shù)人都無法選擇自己能在何處生活，正因如此，這種文案才會(huì)那么觸動(dòng)人心吧。

017

愛一座城
如同愛一個(gè)人
請(qǐng)多多記得她的好

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來自blank me半分一。

上海疫情之后，半分一用一支短片致敬上海，致敬生活在上海的女性，很暖心。片中展現(xiàn)的女子群像，鮮活多姿，都說“不被定義的美”，我覺得在半分一的短片中出現(xiàn)的女性，正是展現(xiàn)了“不被定義的美”。

018

在滿是風(fēng)向的世界里
風(fēng)繼續(xù)風(fēng)的
我繼續(xù)我的

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來自vivo。

這個(gè)系列的三條寓言，都很引人深思，尤其這條《一陣風(fēng)》，把當(dāng)下迷茫的社會(huì)情緒以超現(xiàn)實(shí)手法震撼呈現(xiàn)，給人很大的觸動(dòng)。

019

實(shí)在是
一起逛逛菜市場
從青蔥歲月到白發(fā)蒼蒼

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020

實(shí)在是
菜兜很滿，心也很暖

以上來自快手小店616購物節(jié)，菜市場實(shí)在文學(xué)展。

在菜市場做活動(dòng)的品牌越來越多了，寶馬改造北京三源里菜市場，Prada在上海烏中市集賣菜，中央美院教授邱志杰在三源里菜市場辦“民以食為天”書法展……當(dāng)最接地氣的菜市場不再灰頭土臉，與不同藝術(shù)形式碰撞，違和與融合間達(dá)到微妙平衡，總能吸引大家的目光。

021

笑是天生的
但愛笑是養(yǎng)成的

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來自佳潔士。

自信的人，笑容都更有感染力，而潔白整齊的牙齒，能夠給予人大方展示笑容的自信。佳潔士從“笑容”入手提示保護(hù)牙齒的重要性，也暗示了品牌一直幫助消費(fèi)者守護(hù)口腔健康的多年陪伴。

022

月亮搖頭晃腦
我拖著它
吹湖邊的風(fēng)
穿過隧道和人群
情形說不清楚
但此刻對(duì)人生滿意

來自仟吉《逛月亮》。

春有百花秋有月，夏有涼風(fēng)冬有雪。若無閑事掛心頭，便是人間好時(shí)節(jié)。“此刻對(duì)人生滿意”的狀態(tài)，從古至今，都是會(huì)心一點(diǎn)，令人愉悅。

023

一寸月光萬里路
莫卷人生卷詩書

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來自B站《送月亮的人》。

今年的教師節(jié)也是中秋節(jié)，B站的老師UP主們，為學(xué)子們送上關(guān)于月亮的祝福。我最喜歡其中那句，“送你滿月，也送你缺月，因?yàn)樵铝恋挠保皇堑厍驎簳r(shí)擋住了太陽的光”。

與仟吉的逛月亮一樣，B站的這次策劃也是對(duì)年輕人“內(nèi)卷”現(xiàn)狀的回應(yīng)，仟吉從個(gè)人角度，呼吁大家給心靈做減法，B站借“送月亮的人”，給學(xué)子建議。兩個(gè)月亮，一個(gè)輕飄飄地牽在手中，一個(gè)沉甸甸地掛在樹上，但一樣引人深思。

這是今年我最喜歡的兩條中秋短片。

024

月亮很遠(yuǎn)
看月亮的我們很近

來自蒙牛。

“天涯共此時(shí)”，大概就是這種心情吧。

025

今夜不奔馳

來自奔馳中秋海報(bào)。

奔馳的祝福雖然簡單，但將品牌名巧妙融入中秋祝福中，讓人印象深刻。

026

生活到了最后
人與人的連接才是
讓我們砥礪前行的生命力

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來自草本氣泡果汁品牌好望水。

視頻主演是王櫟鑫，他和0713經(jīng)歷的生活起落，以及在他們身上體現(xiàn)出來的人與人連接的意義，可以說是這條片子主題的現(xiàn)實(shí)演繹，以自身氣質(zhì)為品牌形象加成，整條片子給人感覺很舒服。

027

沙發(fā)經(jīng)常無法落座
因?yàn)槲疫€要給衣服讓座

以上來自林氏家居。

很可愛的一組海報(bào)，把年輕人在家的放松狀態(tài)展現(xiàn)出來，沒有緊繃感，讓人覺得更加親切。重新審視人與家居的關(guān)系，讓家居自然融入生活中，不是擺設(shè)，而是家庭環(huán)境的一部分。

028

只要我們繼續(xù)拍片
歷史就不會(huì)斷片

來自廈門短片周海報(bào)。

大家常說，用鏡頭記錄歷史，這句話也是同樣的意思。

突然有個(gè)有趣的疑問，我們看到的很多文案，都能在過去找到類似的表達(dá)，只不過換了種說法。有限的文字，真的能組合出無限的搭配，去表達(dá)類似的情感嗎？我們一直寫下去，會(huì)不會(huì)有一天，文案變得只有引用沒有創(chuàng)新？等到那一天，世界又會(huì)變成什么樣子？

029

make jazz not war

來自2022第四屆國際爵士樂海報(bào)大賽。

今年的主題是“要爵士，不要戰(zhàn)爭”，這副作品出自設(shè)計(jì)師Olga Severina，來自烏克蘭。

030

Buy Better.
Wear Longer.

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來自Levi's。

“買得更好，穿得更久”，Levi's短片中的絲滑轉(zhuǎn)場，讓觀眾看到Levi's的標(biāo)志產(chǎn)品牛仔褲501，從1960年到現(xiàn)在，配合穿著者風(fēng)格的變化，始終煥發(fā)活力。
通過這種展現(xiàn)年代變遷的方式，宣傳Levi's牛仔褲經(jīng)久不衰的耐用性，也對(duì)人們對(duì)服裝行業(yè)過度消費(fèi)的認(rèn)知產(chǎn)生沖擊。

031

100多年來
迪士尼在我們的生活中開啟了一種特殊的奇跡
無論誰都可以成為任何人
我們敢于做更大的夢
釋放我們的冒險(xiǎn)精神
發(fā)現(xiàn)內(nèi)在的力量
一直……
發(fā)現(xiàn)去做不可能的事很有趣
當(dāng)你通過迪士尼的眼睛看世界時(shí)
你可以在任何地方找到奇跡

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來自迪士尼100周年宣傳片。

影片采用動(dòng)畫與現(xiàn)實(shí)對(duì)照進(jìn)行的敘事手法，向我們展示了迪士尼帶給人們的力量。在這之中，有孩子，也有成人，無論公主還是勇士，我們能都從中找到自己的榜樣。

032

忍不住想秀的花襪子

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來自內(nèi)應(yīng)。

作為花襪子愛好者，這個(gè)洞察還挺戳我的，穿太花太惹眼，又想暗戳戳地叛逆一下，花襪子簡直是最佳選擇。所以鏈接在哪里，我要下單了。

033

再見了，劉海
上轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)賣「劉海機(jī)」

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來自轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)。

將徐志勝剪掉標(biāo)志性劉海，和轉(zhuǎn)賣蘋果“劉海機(jī)”關(guān)聯(lián)起來，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)的文案很討巧，也挺有意思。而且著重點(diǎn)依然放在手機(jī)回收上，始終鞏固“專業(yè)手機(jī)回收”的定位，也給用戶留下更深刻的印象。

034

他的眼睛
思索里帶著祝福
風(fēng)
也撞進(jìn)他懷里
用最自然的辦法
告訴每一座銘記于心的山峰

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來自海瀾之家“道法自然”新品發(fā)布短片。

在電視上看的這個(gè)廣告，最開始還以為是丁真拍了新的甘孜宣傳片，習(xí)慣了“男人的衣柜”，突然改變風(fēng)格的海瀾之家讓人有點(diǎn)不太習(xí)慣。不過文案寫得很美，像散文詩一樣，如果海瀾之家出個(gè)副牌，比如叫“瀾”，應(yīng)該會(huì)更貼合這段文案營造出的感覺。

035

用更美好的聯(lián)想
收獲這盛放的金黃
美好時(shí)分
如期而至

來自聯(lián)想秋分海報(bào)。

這個(gè)秋天需要一些美好的聯(lián)想，無論是收獲盛放的金黃，還是抵御涼意襲人的秋霜。

036

煙火氣像一層結(jié)界
包裹著只屬于這里的幸福

來自優(yōu)酷×《幸福到萬家》。

“煙火氣像一層結(jié)界”，這個(gè)說法很新鮮，想想又覺得很貼切。夏天的時(shí)候在老家待了很長一段時(shí)間，一進(jìn)入地界，整個(gè)人就不自主地放松下來，一離開那里返回城市，無形的壓力便陡增，真就像離開結(jié)界一樣，太準(zhǔn)了。

037

動(dòng)起來，就可愛
Let's move

來自貴人鳥×新世相×快手的全民健身日海報(bào)。

在網(wǎng)上看過公園大爺大媽們的健身視頻，才知道真正的資深玩家玩得有多野，不知道我到了這把年紀(jì)能不能這么靈活，還是那句話，“你大爺還是你大爺”。

038

給主子買一盒
也給流浪的我捐一點(diǎn)

來自天貓超市。

以貓咪的口吻呼吁大家關(guān)愛流浪貓，更能打動(dòng)用戶的心，公益活動(dòng)的出發(fā)點(diǎn)很好，更呼吁大家以領(lǐng)養(yǎng)代替購買，不要隨意棄養(yǎng)。

039

微風(fēng)、稻田、蟬鳴、酸甜
時(shí)光慢一點(diǎn)
和爺爺?shù)南奶扉L一點(diǎn)

來自麥當(dāng)勞。

想長大版的菊次郎和爺爺。和爺爺一起吃冰激凌，看著就很開心啊。

040

再小的事也當(dāng)回事
再小的光也有意義
每個(gè)人都有照亮黑暗的力量

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來自珀萊雅“螢火計(jì)劃”。

珀萊雅的“回聲計(jì)劃”給人留下深刻印象，這次的“螢火計(jì)劃”聚焦校園霸凌，同樣值得關(guān)注。從關(guān)懷女性，到關(guān)懷少數(shù)群體，再到關(guān)懷弱勢人群，珀萊雅向大眾傳遞了品牌態(tài)度，更證明了那句話，關(guān)于女性的話題，從來都不止關(guān)乎女性。

041

吃飯的話最重要的還是開心

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來自王飽飽×青年志《Take Eat Easy》微紀(jì)錄片。

短片聚焦了當(dāng)下女性的飲食焦慮，通過紀(jì)錄三位女性各自與食物作斗爭的故事，試圖挖掘飲食焦慮背后的生活困境，例如職業(yè)壓力、感情問題、容貌焦慮等等。最后，片子還采訪了路人對(duì)飲食焦慮的看法，來自路人的鼓勵(lì)很暖心。

042

這張餐桌是我們生活的舞臺(tái)
誰說未來
一定在遠(yuǎn)方你拉著我
我拉著你

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來自宜家×彩虹合唱團(tuán)《餐桌》。

片子圍繞一家三口在餐桌上發(fā)生的日常片段，展現(xiàn)家庭生活的摩擦與溫情，拉近品牌與消費(fèi)者之間的距離。彩虹合唱團(tuán)的歌詞為宜家的短片增添了溫暖的煙火氣，不過最搞笑的是某網(wǎng)友的評(píng)論，說《餐桌》這個(gè)名字不太彩虹，應(yīng)該改成《知道我換了餐桌就來趁飯的二舅，你挺萌的能不能滾》，深得精髓了這是。

043

光明正大地享受
每一個(gè)值得快樂的片刻
這是成年人的正義

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來自樂樂茶《我的快樂，就在此刻》。

看不進(jìn)去叔本華就把書本關(guān)了吧，不想學(xué)習(xí)的日子，可以刷一下午手機(jī)，這不犯法，老板專心說廢話的時(shí)候，你可以專心找表情包，這很合理。樂樂茶借助叛逆吐槽幫助人們找回被丟失已久的松弛感，逃避可恥但有用，此刻就讓我們逃避一下吧。

044

我?guī)锥瘸蔀榱硪粋€(gè)貪婪的人
還好，我不打算修剪我的欲望

來著內(nèi)衣品牌伊維斯《一件我選的內(nèi)衣》。

尊重身體，從坦然談?wù)撋眢w開始，伊維斯給予余秀華創(chuàng)作空間，余秀華也用自己的熱愛與滾燙的勇氣，幫品牌輸出銳利的態(tài)度與細(xì)膩的詩意。

045

平時(shí)很穩(wěn)
不平時(shí)更穩(wěn)

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來自凱迪拉克×劉畊宏。

通過探討人生中“平”與“不平”狀態(tài)，展現(xiàn)凱迪拉克新款XT5的超穩(wěn)性能。劉畊宏個(gè)人的人生境遇為品牌增加了話題性，他的人生態(tài)度和品牌態(tài)度非常契合，表達(dá)出品牌價(jià)值。

046

青梅竹馬地長大
長大后
青梅是青梅
竹馬是竹馬

047

孩子睡了
貓也打盹了
你看天上那朵云
好像一只狗哦

來自桂林“圍爐山谷”地產(chǎn)海報(bào)。

追憶過往、放松生活，圍爐山谷借親朋相聚的情景，勾起大家對(duì)團(tuán)聚的渴望，渴望在山谷中感受自然和歡聚帶來的雙重快樂。

048

收藏960萬平方公里的夏天

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來自天貓×中國國家地理。

天貓聯(lián)合中國國家地理·中華遺產(chǎn)跨越960萬平方公里夏日采樣，把祖國河山的夏日美好收藏在夏末限定系列數(shù)字藏品中。越來越多品牌試水?dāng)?shù)字藏品，但“收藏夏天”的想法，還是讓人感覺到極致的浪漫。

049

缽敲一下
問題不大

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來自小紅書《紅薯地夏季特產(chǎn)推介會(huì)》。

我真是太愛這種一本正經(jīng)胡說八道的風(fēng)格了，正好前段時(shí)間在B站看人敲頌缽，小紅書用電飯煲和搟面杖做的“平替版”，接地氣，效果居然也還可以，以輕松搞怪的心情面對(duì)生活，“輕松一下，問題不大”。

050

Let's JoJo
Let's Burn

051

一杯敬過去
一杯敬過不去Let's JoJo

來自JoJo氣泡酒。

這個(gè)名字讓我想起《JOJO的奇妙冒險(xiǎn)》，起這個(gè)名字的品牌，腦洞肯定很大吧。果然廣告風(fēng)格也不走尋常路，穿太極服的老大爺邀你一起燥起來，連鼻孔都寫滿了故事，很多人表示因?yàn)閺V告文案想買一瓶試試，“好離譜我好喜歡”，精準(zhǔn)戳中年輕人的嗨點(diǎn)。

052

此幕即萬象

來自第16屆FIRST青年電影展。

“此幕即萬象”，是本屆FIRST青年電影展的主題，官方給出的解釋是，?活本該?體?多?，在被折疊的敘事?，?幕中的光影成為反觀?常的路徑。
除了這張綠色海報(bào)，主視覺海報(bào)還有紅、藍(lán)兩色版本，影展想用“紅綠藍(lán)”這組光學(xué)三原色的融匯與交互，傳達(dá)電影銀幕對(duì)生活日常的定格和映射。

053

清澈的愛，只為中國

來自央視《中國夢·祖國頌——2022國慶特別節(jié)目》的短片《目光》。

短片由幾個(gè)故事串聯(lián)而成，李雪健和周冬雨塑造了四組不同身份的人物，他們是鄉(xiāng)村校長與支教老師，是老英雄與新兵，是航天總師與年輕技術(shù)人員，是爺爺與孫女。身份不同，相同的是對(duì)祖國的熱愛，以及奮斗力量的薪火相傳。

李雪健老師全程沒有一句臺(tái)詞，僅靠目光，就讓人感受到為祖國事業(yè)奉獻(xiàn)了一輩子的老一輩身上的精氣神，令人敬佩。

二、書籍

054

月光照在路上
像是灑滿了鹽

來自余華《活著》。

月光真是神奇，不同人的感受都不一樣。給我印象最深的月光，是某次半夜，我和一幫朋友去水庫玩，四周一點(diǎn)燈光都沒有，月光照在水泥地上，明晃晃地泛著青色，不但不柔和，反而很陰森。看來銀白和慘白之間，也就是一份心境的差距。

055

太陽雖好
總要諸君親自去曬
旁人卻替你曬不來

來自梁啟超。

太陽雖好，總要親自去曬，向往的生活再好，總要親自去嘗試。就像金庸在《白馬嘯西風(fēng)》的結(jié)尾處寫的，“那都是很好很好的，但我偏不喜歡”，網(wǎng)上總有人分享精彩生活，那都是很好很好的，但總看著別人的遠(yuǎn)方，卻忽略了自己身邊的風(fēng)景，未嘗不是另一種遺憾。

056

一個(gè)人我就可以快樂無邊了。
有了自由、書籍、鮮花，還有月亮，誰能不快樂呢？

來自王爾德《自深深處》。

誰能同時(shí)擁有自由、書籍、鮮花和月亮呢？所以我們?nèi)匀徊豢鞓贰?/p>

057

《落葉》
大樹傷心的時(shí)候
就會(huì)掉下幾片葉子
而人們只會(huì)覺得是風(fēng)景
——
福瑞 11歲 河南

058

《朋友》
我chao大海講話
大海也朝我講話
一來一回
這不就是朋友
應(yīng)該做的事嗎。
——
沙城 11歲 四川

059

快樂的時(shí)候
我就跑去河邊
在倒影里獲得雙倍的快樂
——
《快樂的秘密》月亮 7歲

060

奶奶說
那些有鷹的山下
草更堅(jiān)強(qiáng)
——
《堅(jiān)強(qiáng)》阿卜 10歲

來自銀聯(lián)詩歌POS機(jī)。

很喜歡看小朋友寫的詩，在小朋友的世界里，花鳥蟲魚都有生命，一字一句都是樸素的感動(dòng)。想起在樓下碰到過的一個(gè)小朋友，對(duì)著野貓大聲喊：“我要回家去吃飯啦，我們下次再一起玩吧！”認(rèn)真的樣子讓人覺得好笑，又為自己已經(jīng)失去對(duì)事物的好奇而感到心酸。

推薦吉米·哈利的《萬物有靈且美》，吉米·哈利是個(gè)獸醫(yī)，這套書記錄了他的工作日常，寫得非常溫馨，適合閑讀。

061

《一無所知》
除了衰老
我們對(duì)彼此的情況
一無所知
除了夢中相遇
我們能夠再見的場合
別無他地

062

《我答應(yīng)你》
等我不想見你
我就去見你

063

《誤會(huì)》
總是把受精
錯(cuò)當(dāng)成愛情

以上來自杜蕾斯春日有色詩集的創(chuàng)作者之一@劉二囍。

前段時(shí)間《狐妖小紅娘》電視劇開拍，有博主寫文章說，國產(chǎn)電視劇好久沒看到女妖精的角色了，順便盤點(diǎn)了一把過去銀幕中的女妖形象。我印象最深的是徐克的《青蛇》，揮灑的風(fēng)情和隱晦的情欲，讓畫面活色生香風(fēng)光旖旎。

為何不能正視情欲的表達(dá)，成年人的字典里，難道不能有一個(gè)“性”字？杜蕾斯的春日有色詩集，大方談情詩意寫性，很美，@劉二囍的這本詩集，從更個(gè)人的角度寫親密關(guān)系，很有趣。

064

每一條鰻魚都獨(dú)自尋找自己在世界上的位置
沒有繼承性
獨(dú)自存在于這個(gè)世界上
鰻魚的神秘
也是人類身上的神秘
獨(dú)自在世界上尋找自己的位置
這也許是人類所有經(jīng)驗(yàn)中
最終極、最普遍的經(jīng)驗(yàn)

065

它們帶著一聲平靜的嘆息
順從了自己的命運(yùn)
從人類的意識(shí)中消失了
從我們的知識(shí)范圍里消失了

以上來自瑞典作家帕特里克·斯文松《鰻魚的旅行》。

這是一本關(guān)于鰻魚的科普書，也是記錄作者與父親相處時(shí)光的散文集。幼年時(shí)，帕特里克跟著父親去釣鰻魚，從父親那里聽聞鰻魚的習(xí)性，穿插介紹人類科學(xué)家對(duì)鰻魚的研究，從一無所知，到逐漸了解，但始終無法完全了解。

人類與鰻魚的關(guān)系，就像作者與父親的關(guān)系，也像人類與自己的關(guān)系。這本書節(jié)奏舒緩，常常給人哲學(xué)思維的啟發(fā)，也展現(xiàn)了故鄉(xiāng)生活的溫情。書本以父親的去世為結(jié)尾，父親離開了“我”，人類也很快將會(huì)失去鰻魚，兩者之間像被宿命的細(xì)線連在一起，合上書，只想長長地嘆一口氣。

066

當(dāng)你真實(shí)、貼切地投身生活之后
生命的意義自現(xiàn)

來自黎戈《平淡之喜》。

067

在熙熙攘攘的正午過后
憂思忡忡的夜晚尚未到來之前
午后的時(shí)光特別令人心曠神怡

來自英國作家阿蘭·德波頓《哲學(xué)的慰藉》。

我很喜歡這段描寫，熙熙攘攘的正午，憂思忡忡的夜晚，心曠神怡的午后有一種寧靜的美。

068

怒氣來自一種信念
認(rèn)為某種挫折沒有寫進(jìn)生活的契約中
這種信念發(fā)源于近乎喜劇性的樂觀
但其后果確實(shí)悲劇性的

069

如果你想消除一切擔(dān)心
那么請(qǐng)?jiān)O(shè)想你所害怕的一切都會(huì)發(fā)生

以上來自英國作家阿蘭·德波頓《哲學(xué)的慰藉》。

忘了在哪兒看多過一段話，“生活中的困惑與困境越發(fā)明顯，人們需要從哲學(xué)、社會(huì)學(xué)、心理學(xué)等一度被認(rèn)為無用的人文社會(huì)學(xué)科中，獲得思想資源與理論框架，來解釋遇到的現(xiàn)實(shí)問題，理解自己與他人的處境。”

《哲學(xué)的慰藉》于2000年出版，這段時(shí)間又看到很多人推薦了，現(xiàn)實(shí)讓人迷茫，哲學(xué)予人安慰，書名起的真好。

070

灶貓希望能和大家和睦相處
下了很大的工夫
卻總是不得其法
無法融入其他貓咪書記

來自宮澤賢治的童話《貓咪事務(wù)所》。

人類事務(wù)所的翻版，不同的是，這里的辦事員都是貓，來辦事的人也是貓。宮澤賢治塑造了一只謹(jǐn)小慎微的灶貓，努力想要融入環(huán)境，卻又總是格格不入。對(duì)貓咪事務(wù)所的官僚作風(fēng)的描寫，讓人覺得很諷刺，但文章給人的感覺并不辛辣，反而縈繞著淡淡的憂傷，讓人為灶貓心疼。

三、歌曲

071

月光遮冷星
畫扇撲流螢
獨(dú)照鏡內(nèi)凝淚似秋霜結(jié)冰
夜燈惜暗影
聚散似浮萍
夢見故面盈袖暗香風(fēng)月證

來自《聲聲慢》粵語版。

最近被這首歌洗腦了，樓下天天放，聽久了發(fā)現(xiàn)歌詞還挺美的。

四、電影&電視劇

072

啥人有啥人的命數(shù)呢
麥子也一樣
它也有它的命數(shù)呢

073

人長著腳總能走來走去的
總比種在地里的莊稼和菜強(qiáng)多了

來自電影《隱入煙塵》。

看片子的過程中，我想起我舅舅舅媽，甚至想起來治好大家精神內(nèi)耗的二舅。這部片子戳中了很多人，不知道他們看的時(shí)候，又想到了誰？

074

不可以太張揚(yáng)，不可以太個(gè)性
不可以太好，不可以太壞
有約定俗成的規(guī)矩要打破它就會(huì)感到無助、無望、孤獨(dú)
好像好多眼睛在盯著你

075

我總覺得人總該有一點(diǎn)向往
生活就是在不斷地蛻變
它才能前進(jìn)

來自《半邊天》。

這一期是2001年錄制的，現(xiàn)在看來，仍然引人深思。劉小樣寫給《半邊天》欄目組的信，信里提到的“不可以太好，不可以太壞”，其實(shí)現(xiàn)在也差不多，而且不限于農(nóng)村，在小鎮(zhèn)、縣城、城市，許多女性也面臨著同樣的心理壓力。

網(wǎng)上查了一下報(bào)道的后續(xù)，劉小樣走出了農(nóng)村，又回到了農(nóng)村，如今依然過著平凡的生活。這個(gè)故事或許不夠“爽”，但確實(shí)是大多數(shù)人的生活，對(duì)劉小樣們來說，她們努力墊腳看過了墻那邊的風(fēng)景之后再回到原來的生活，其實(shí)已經(jīng)比很多人都有勇氣。

076

認(rèn)可所有的事物
原諒  認(rèn)同  并接受這世間
因此哪怕要鋌而走險(xiǎn)也不害怕
但也不是單純的隨波逐流
沒有任何懷疑
相信著警察這個(gè)職業(yè)的意義與價(jià)值

來自《心理測量者》第一季。

宜野座詢問陸征大叔，為什么即使在腦中回放犯罪現(xiàn)場，常守朱的色相也不會(huì)渾濁，陸征大叔給出了他的答案。我和朋友討論，常守朱是不是免罪體質(zhì)，我們都認(rèn)為不是，她更像老子所說的“上善若水”，包容一切合理性，在堅(jiān)持自我原則的基礎(chǔ)上給予判斷。

常守朱是理想化的角色，但是這段話，或許能給我們一些啟發(fā)。

077

不是法律守護(hù)著人
而是人維護(hù)著法律
不是已經(jīng)束手無策了
而是暫時(shí)找不到對(duì)策罷了
你應(yīng)該已經(jīng)集齊了希望的碎片
只是你還在猶豫不決罷了

來自《心理測量者》第二季。

常守朱得知祖母遇害的消息后，接到禾生局長下達(dá)的，處決鹿矛囲的命令，在心中想象出的與狡嚙慎也的對(duì)話。“不是已經(jīng)束手無策，而是暫時(shí)找不到對(duì)策”，大家共勉。

078

誠實(shí)和聽話都是一個(gè)孩子應(yīng)該做到的
一定要你選擇一個(gè)的時(shí)候
你想聽話就聽話，想誠實(shí)就誠實(shí)
隨你啊

來自《小明與王貓》第12話“狐貍學(xué)校”。

這一集里，王貓跟小明討論“小朋友該不該說謊”，王貓沒有直接給小明答案，而是把小明帶到了狐貍學(xué)校，讓他觀摩狐貍老師的騙子課，然后又把他帶到古代，讓他當(dāng)騙子騙善良的人，結(jié)果善良的人很快學(xué)會(huì)騙人，把小明騙了。

這種動(dòng)畫片放到現(xiàn)在肯定會(huì)被舉報(bào)吧。我翻到一篇主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的采訪，他們覺得“虛擬世界的背后，始終站著真實(shí)的人”，動(dòng)畫片是假的，觀看動(dòng)畫片的是真實(shí)的，孩子們的煩惱與問題也是真實(shí)的。主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)愿意與孩子們平等對(duì)話，尊重他們的心情，肯定是大多數(shù)觀眾都能感受到的，可惜只出到12集就沒了。

079

壓力是造成禿頭的原因
但刻意避免壓力又會(huì)造成壓力
到頭來我們根本無能為力

來自《銀魂》。

感謝銀魂，每天一個(gè)致郁小提醒。

五、網(wǎng)絡(luò)綜藝&熱梗

080

回村三天
二舅治好了我的精神內(nèi)耗

來自@衣戈猜想。

其實(shí)二舅這樣的老人，我們身邊都有，經(jīng)歷苦難仍然知足常樂，接受現(xiàn)實(shí)但也不得過且過，這不就是我們常常歌頌的，上一輩人身上的“韌勁”嗎？二舅能不能治好精神內(nèi)耗我不確定，但光看二舅的視頻，肯定治不好精神內(nèi)耗，還是得動(dòng)起來啊！

081

個(gè)人有時(shí)關(guān)心自己
有時(shí)一下子跳出到大事件的宏大評(píng)論
但是他對(duì)中間這一層沒有興趣
這是“附近的消失”

來自人類學(xué)家項(xiàng)飆。

我覺得這句話，可以從羅翔老師提到的“抽象的人”和“具體的人”角度進(jìn)行理解。關(guān)心自己，是每個(gè)人都會(huì)做的，關(guān)心大事件的宏大評(píng)論，某種程度上，是抽象事物。在具體的自己和抽象的他者之間，我們往往忽略了身邊“具體的他人”。

我們需要?jiǎng)e人的反饋來完善自我認(rèn)知，當(dāng)“具體的他人”和我們的連接中斷，就像我們與周圍環(huán)境之間產(chǎn)生斷層，我們站在自己設(shè)置的玻璃罩里，周圍人來人往，內(nèi)心卻空蕩蕩。所以，這是很多人都覺得孤獨(dú)的原因嗎？

082

現(xiàn)在是一個(gè)文字過剩的時(shí)代
文字都滿出來了
每天接受大量文字的東西
大量的陳詞、濫句、套語
大家不自己地去重復(fù)地使用
一些自己都不知道在講什么的東西

來自網(wǎng)絡(luò)。

前段時(shí)間看到有文章批判“絕絕子”，說這樣的詞簡直是語言毒藥，什么都用絕絕子來形容，其實(shí)是種語言的退化。網(wǎng)絡(luò)上的反對(duì)意見認(rèn)為，語言是流動(dòng)的，大家會(huì)使用，存在既合理。我倒是覺得，不是說不能用，當(dāng)做流行語消遣一下未嘗不可，但是如果除了“絕絕子”，腦子里啥詞也想不起來，那就真的不太好了。

083

我們?nèi)魏我环N成長
特別是大學(xué)教育
它要求一種深長緩慢的閱讀
長程的深入的這樣一種思考
你可能讀了很多很多東西
最后你發(fā)現(xiàn)
你茫然若失
你不知道自己獲得了什么

來自政治學(xué)學(xué)者劉擎。

逐漸失去閱讀的能力，很難靜下來閱讀長的、有深度的文字，大概是現(xiàn)代人遇到的普遍問題。之前跟鬼鬼聊天的時(shí)候我們也討論過這個(gè)問題，我總結(jié)他的讀書方法，就是帶著思考閱讀、閱后及時(shí)總結(jié)、結(jié)合實(shí)際聯(lián)想、同類知識(shí)系統(tǒng)歸納，最后梳理成自己的體系。我覺得他的方法很好，值得借鑒。

084

上坡要努力
下坡要開心

來自張震岳。

這是張震岳在《披荊斬棘的哥哥》中說的一段話，很質(zhì)樸，很真誠。小時(shí)候聽他的歌總覺得他很叛逆，現(xiàn)在對(duì)他的印象，就是那個(gè)“山林老北”，反而變得很親切了。

085

躺平有時(shí)，積極有時(shí)
休息有時(shí)，然后工作有時(shí)

來自綜藝《保持對(duì)話》。

忘了誰說的了，會(huì)休息才能會(huì)工作，尤其現(xiàn)在很多人都居家辦公，沒有規(guī)律的作息，人真的會(huì)崩潰。到了休息時(shí)間，還是要強(qiáng)制休息一下，活是干不完的，多睡覺才能心情好，心情好才能有精神。

086

上山的人永遠(yuǎn)不要瞧不起下山的人
因?yàn)樗L(fēng)光過
你還在山下
山上的人永遠(yuǎn)不要瞧不起山下的人
因?yàn)椴欢ㄊ裁磿r(shí)候
山下的人會(huì)爬上來
一定要做好自己

來自《一年級(jí)》。

這是陳道明在綜藝《一年級(jí)》中，對(duì)學(xué)生們說的一段話，當(dāng)時(shí)他作為嘉賓指導(dǎo)學(xué)生排練，非常慷慨地給予了專業(yè)指導(dǎo)，但也不忘鼓勵(lì)學(xué)生永遠(yuǎn)不要忘記觀察生活、體驗(yàn)生活、做好自己。這段話由他說出來，是讓人信服的。

六、其他

087

愛是第1關(guān)
沒怎么明白就愛了
相愛是第二關(guān)
怎么明白也無法相愛
——
《別擅自讓我過第1關(guān)
卻死活卡在第2關(guān)》

來自網(wǎng)絡(luò)。

據(jù)說羊了個(gè)羊第二關(guān)降低難度了，但是我還沒有通關(guān)。第二關(guān)很難過的時(shí)候，我混在群里跟著大家一起喊，好難啊好難啊，現(xiàn)在他們一個(gè)個(gè)曬出了通關(guān)截圖，暴露了我游戲渣的真面目。阿西八。

088

新能源人

來自網(wǎng)絡(luò)。

之前我拿這張圖嘲笑朋友，最近我也變成新能源人了。每天隨著樓下做核酸的喇叭聲下樓排隊(duì)，生活很規(guī)律，起床都變早了。

089

從前偶像是用來激勵(lì)自己的
他們做了我這輩子都不會(huì)做的事
現(xiàn)在偶像是用來安慰自己的
他們做了我這輩子都不會(huì)做的事

來自笑果工廠段子日歷。

緊跟時(shí)事的一條段子，跟朋友討論了一下，塌房風(fēng)險(xiǎn)無處不在，從今以后我們決定只粉周en來。周zong理YYDS！

090

一定行
除非不行

來自網(wǎng)絡(luò)。

寫得很好，除非沒寫好。我學(xué)會(huì)了！

091

占比開運(yùn)
苦命者免費(fèi)

來自網(wǎng)絡(luò)。

哈哈哈哈，聽我說謝謝你。

092

沒有買賣
就沒有上海

093

沒有記錄
就沒有發(fā)生

以上來自網(wǎng)絡(luò)。

“沒有……就沒有……”是一個(gè)很不錯(cuò)的句式，延伸還有“無XX不XX”，舉例一下：沒有行走就沒有自由，或者無美顏不抖音之類的，聽起來還挺唬人的是不是，大家自由發(fā)揮。

094

試試把槍交給我
把絕望交給安徒生

來自網(wǎng)絡(luò)。

前段時(shí)間翻舊物，翻出來曾經(jīng)寫過的詩，《給我玫瑰，或者一把槍》，所以看到這句話還挺感慨的。童話是不該被玷污的圣地，那里應(yīng)該永遠(yuǎn)有希望，哪怕哀傷，也不應(yīng)該絕望。所以我最最討厭惡搞童話邪典化，不可原諒。

095

請(qǐng)享受無法回避的痛苦

來自網(wǎng)絡(luò)。

看樣子像是學(xué)校圖書館的樓道，不知道學(xué)生們看到這句話會(huì)有什么想法？

096

《夜間飆車》
下水道里
會(huì)不會(huì)存在
無家可歸的人
他們成群結(jié)隊(duì)
騎著自己的靈車
在臭水溝里飆車

來自網(wǎng)絡(luò)。

說到下水道，總讓人想起《下水道里的美人魚》。藏污納垢之地，成為黑暗靈魂的庇護(hù)所，詭異的病態(tài)美，說不出來什么感覺，只覺得壓得人喘不過氣

097

這一年你做了298次核酸
今年打卡了65個(gè)核酸點(diǎn)
打敗朋友圈70%的人

來自網(wǎng)絡(luò)。

網(wǎng)易云音樂看了直呼內(nèi)行，希望誰能給安排一下。

98

《Anti-social Distancing》
（反社交距離）

來自蘋果手機(jī)攝影大賽，Rachel Sela（瑞典）用iPhone 12 Pro拍攝。

讓人想起契科夫《裝在套子里的人》。

99

《Cycle of Life》
（生命的循環(huán)）

來自蘋果手機(jī)攝影大賽，Dimpy Bhalotia（印度）用iPhone13 Pro Max拍攝。

無需更多語言，畫面本身就足夠讓人屏住呼吸。

100

Fetching the Moon
（取月亮）

來自2022年日本插畫大獎(jiǎng)，創(chuàng)作者為中國藝術(shù)家cai。

這幅畫的主題是“Fetching the Moon”，總讓我想起猴子撈月。

坐車途中，路遇一大片壓城的黑云，望向遙遠(yuǎn)的天邊，在烏云的縫隙中，漏出一片天青色。

那種顏色真的好美，澄澈如寶石一般，讓人突然對(duì)“撥開烏云見青天”這句話有了別樣的體會(huì)。

想起另一次，深夜開車去奶奶家，大片農(nóng)田的上方星斗閃耀，突然發(fā)覺原來已經(jīng)好多年沒有見過這么多星星。

夜風(fēng)吹拂，一家人都坐在車上，我和妹妹趴在車窗激動(dòng)地指認(rèn)天邊的北斗星，時(shí)光又好像回到好多年前，一家人坐在空地上乘涼，不看電視，沒有手機(jī)，蒲扇“啪啪”地拍著，目光所及都是夜色。

網(wǎng)絡(luò)上充斥著冷漠的空氣，現(xiàn)實(shí)的生活中依然充滿著切實(shí)的溫情。

我想，我們或許應(yīng)該時(shí)不時(shí)提醒自己，從虛擬的世界中抬起頭來，感受一把真實(shí)生活的觸感，在與真實(shí)的人的接觸中，接受自己，接受生活，接受這個(gè)世界。

你們覺得呢？

我們冬天再見。

作者｜柱哥
監(jiān)制｜鬼鬼

作者公眾號(hào)：廣告常識(shí)(ID：adernous)