冬天就適合和小貓咪暖暖地窩在一起！
近日，麥當(dāng)勞麥樂送×餓了么限時(shí)推出【漢堡貓窩】，其靈感來源于麥當(dāng)勞經(jīng)典漢堡盒，共推出巨無霸、麥香魚、吉士漢堡三款，限量100000份。從12月7日10:30起至12月21日，在麥當(dāng)勞APP/微信小程序/餓了么APP使用麥樂送點(diǎn)購(gòu)指定漢堡貓窩套餐，即可隨機(jī)獲得限定漢堡貓窩一份（現(xiàn)已陸續(xù)告罄）。
除此之外，麥當(dāng)勞還推出一則萌萌噠的動(dòng)畫視頻，用貓和主人互動(dòng)的小故事告訴大家“麥樂送出貓窩了”——不想出門的日子里，和貓咪窩在一起過冬天。這個(gè)冬天，不僅你要吃飽飽，貓貓也要睡“堡堡”！
小貓咪從燈上跳下來，快接住！
咦，居然繞過主人跑到貓窩里去了。
和小貓咪窩在一起溫暖又幸福。
最后貓跑到主人床上去了，和主人一起睡才暖和！
海報(bào)
數(shù)英獎(jiǎng)案例展示
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創(chuàng)作人員名單
創(chuàng)意總監(jiān)：佟金宇Martin
文案：汪曉敏Elsa
美術(shù)：關(guān)夢(mèng)汀Guan、錢冰潔Momo
Account：楊焱森Yansen、高蓓蓓Anna、耿亦聰Daisy、王美齡Royce
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - QM謙瑪 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
一直以來，麥樂送都希望把快樂送給更多的消費(fèi)者，在外送行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的當(dāng)下，麥樂送如何借助自己的服務(wù)脫穎而出？麥樂送本次選擇服務(wù)寵物人群，與其他競(jìng)品形成競(jìng)爭(zhēng)區(qū)隔，尋找新的市場(chǎng)增量點(diǎn)，增強(qiáng)自身的品牌力，拉近與消費(fèi)者的距離。
【洞察與策略】
寵物經(jīng)濟(jì)時(shí)代，萌寵早已成為家人，主人們都在家享受著有毛孩子陪伴的時(shí)光，麥樂送希望在這美好的時(shí)光里為你及毛孩子送上更多的樂趣。
結(jié)合麥當(dāng)勞的經(jīng)典漢堡包裝元素與貓咪習(xí)性，設(shè)計(jì)三款漢堡盒貓窩，并通過麥樂送的服務(wù)送達(dá)消費(fèi)者的家中。讓消費(fèi)者們?cè)诓幌氤鲩T的日子里，可以和毛孩子們窩在一起快樂過冬天。
【創(chuàng)意闡述】
我們放大麥當(dāng)勞品牌勢(shì)能，將經(jīng)典漢堡包裝元素與貓咪習(xí)性結(jié)合，設(shè)計(jì)三款漢堡盒貓窩，并通過麥樂送的服務(wù)送達(dá)消費(fèi)者的家中。讓消費(fèi)者們?cè)诓幌氤鲩T的日子里，可以和毛孩子們窩在一起快樂過冬天。
并拍攝一支貓窩給主人和貓咪帶來趣味生活片段，以毛氈作為材質(zhì)的定格動(dòng)畫，更具治愈感。從魔性到逗趣，從溫暖到無厘頭，細(xì)心捕捉了人與寵物之間微妙且珍貴的情感流動(dòng)瞬間，也更好詮釋了麥樂送“快樂到家”的品牌理念。
以小紅書、微博、微信為主陣地，打透?jìng)鞑?chǎng)景，提前路透為正式發(fā)售蓄水預(yù)熱，傳播效果出眾，還沒發(fā)售就已經(jīng)出現(xiàn)“一窩難求”的盛景。
【結(jié)果與影響】
“漢堡”貓窩開售10分鐘內(nèi)售罄，在此期間麥樂送銷售同比增長(zhǎng)33.5%，拉動(dòng)品牌新用戶增長(zhǎng)17%，#麥當(dāng)勞貓窩#話題曝光度3億+
12.7日#麥樂送貓窩#自然上榜微博熱搜第4，抖音熱搜第1
12.7日百度搜索熱度68861
小紅書自然筆記數(shù)高達(dá)1.1萬+篇，單篇筆記最高點(diǎn)贊1.3萬+，素人曬單產(chǎn)生大量爆文。
微信公眾號(hào)相關(guān)文章數(shù)200篇+，單篇閱讀量最高2萬+，除萌寵圈層外，也獲得大量財(cái)經(jīng)、咨詢、美食、營(yíng)銷類KOL自發(fā)報(bào)道
B站消費(fèi)者曬單、手工、二創(chuàng)視頻達(dá)400條+
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語者）
全場(chǎng)大獎(jiǎng)決選
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通過小小的貓窩在快餐品牌和愛寵人群之間建立親密鏈接，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)受眾。傳播面廣，知名度高，并且給客戶帶來生意增長(zhǎng)，當(dāng)之無愧年度大獎(jiǎng)。 -
近幾年少見的成功的整合營(yíng)銷，在這個(gè)花大錢拍一支視頻就算市場(chǎng)營(yíng)銷的時(shí)代。真正研究品牌需求，基于真實(shí)的用戶洞察，提出整體的營(yíng)銷解決辦法的案例越來越少。這次是廣告真正的樣子，從需求出發(fā)找到洞察研究策略提出創(chuàng)意，然后各種形式的內(nèi)容一起為這個(gè)創(chuàng)意服務(wù)，從而影響目標(biāo)消費(fèi)群體，幫客戶解決具體的營(yíng)銷問題。這個(gè)項(xiàng)目做到了，至少在我的時(shí)間線里，看到了目標(biāo)群體為之瘋狂。 -
相比人性，這是一個(gè)很有“貓性”的作品。
創(chuàng)意單元-平面組-印刷類
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有創(chuàng)意，真的有洞察和能引起消費(fèi)者收集的欲望。好創(chuàng)意能帶來轉(zhuǎn)化而不是自說自話！ -
算是2021年底很出圈的一個(gè)項(xiàng)目了～并沒有單純的廣告植入，而是直接放大了產(chǎn)品的外觀元素，讓人有不得不搶的沖動(dòng)。此次出圈引發(fā)了2022年一大波品牌做寵物屋的營(yíng)銷行為（不過在這里都沒有這個(gè)漢堡屋來的巧妙），小動(dòng)物住在漢堡盒子里，是小朋友的夢(mèng)想也是大朋友的夢(mèng)想。任何能觸發(fā)人們對(duì)于生活中美好事物向往的設(shè)計(jì)都是好設(shè)計(jì)～ -
洞察點(diǎn)新奇精準(zhǔn)，創(chuàng)意十足，小成本撬動(dòng)了大流量，抓住了用戶痛點(diǎn)切入，用漢堡貓窩精準(zhǔn)對(duì)鏟屎官進(jìn)行營(yíng)銷，巧妙的將產(chǎn)品植入，不失違和感之余又帶有萌感。
營(yíng)銷單元-整合營(yíng)銷類
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夠social
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創(chuàng)意十足，抓住萌寵圈層，激發(fā)目標(biāo)受眾興趣
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寵物家人化，所以這個(gè)創(chuàng)意就是打動(dòng)人心的。
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