The Brief:
2022年，全球疫情依然影響的全球大環(huán)境，盡管不同國家有不同的抗疫政策，居家抗疫依然是共同抗疫的大趨勢，人們對(duì)健康的新鮮空氣的訴求前所未有的強(qiáng)烈。
Midea GAIA：Midea在全球范圍內(nèi)推出的一款創(chuàng)新型的新風(fēng)空調(diào)，能將室外的新鮮空氣，經(jīng)過HEPA濾網(wǎng)過濾后，源源不斷地注入家中。
來，看片
一、如何部署這次戰(zhàn)役
在全球疫情橫行的背景下，我們?nèi)绾雾斪毫Α⑦@款產(chǎn)品引進(jìn)海外市場，是我們面臨的最大課題。
ST覺得，疫情橫行三年以來，全球普遍對(duì)它有一定的麻木性，居家抗疫的人群，最渴望的一件事就是脫下口罩，走出房間，但是很多人卻難以辦到。既然，人出不了門，那么我們就讓房子出走吧，去那些大家想要的詩和遠(yuǎn)方。
二、ST用國際化來講人話
ST擅長用最簡潔的策略觀點(diǎn)，來擊穿任何復(fù)雜的溝通環(huán)境，這次ST和美的家用空調(diào)海外營銷市場部，一起為Midea 推出今年的全球的策略 # A Journey Into Nature，新風(fēng)自然之旅。
人和呼吸，至少有一個(gè)在路上。
三、THE IDEA
整個(gè)創(chuàng)意隨著GAIA空調(diào)的開啟而徐徐展開，我們賦予房子行走的能力，當(dāng)新風(fēng)經(jīng)由空調(diào)進(jìn)入房間，這座身處英國倫敦市區(qū)的房屋開始移動(dòng)，一路離開繁雜紛擾的城市，走進(jìn)山野湖林，帶領(lǐng)男女主人享受一次足不出戶的新鮮空氣之旅。以創(chuàng)意 TVC 打頭陣，展現(xiàn)各個(gè)地標(biāo)的創(chuàng)意海報(bào)也同步上線，以不同的創(chuàng)意形式和消費(fèi)者一起奔赴一場自然的探險(xiǎn)。
產(chǎn)品海報(bào)
四、THE KV
我們以英國倫敦為始，根據(jù)房子出走的路線，我們?cè)诿恳粋€(gè)地標(biāo)相關(guān)出一張海報(bào)，讓呼吸跟隨著Midea GAIA，開到清新的自然曠野里去，讓你的房子在各個(gè)景點(diǎn)打卡。
五、ST全球執(zhí)行大挑戰(zhàn)
整個(gè)項(xiàng)目的呈現(xiàn)效果，一定要像真的一樣，我們產(chǎn)品在歐洲首發(fā)，再到全球上市，所以我們房子出發(fā)的地方定在英國倫敦，落地和外景選定在英國倫敦，開始一路馳騁，最后落在全球電影網(wǎng)紅打卡點(diǎn)白崖。
顯然，拋開文化，時(shí)差，預(yù)算等因素，疫情是我們最大的敵人。年前拍攝的時(shí)候，當(dāng)時(shí)英國還沒解封，讓房子真的在倫敦街道上走起來，是實(shí)現(xiàn)不了的。
幸好，ST的全球執(zhí)行經(jīng)驗(yàn)非常豐富，最后選擇英國取景，上海總控和實(shí)拍室內(nèi)部分，啟用了泰國亞洲領(lǐng)先的后期團(tuán)隊(duì)Bloom 來負(fù)責(zé)所有的合成。
橫跨多個(gè)國家的制作和時(shí)不時(shí)跑出來疫情問題，整個(gè)項(xiàng)目管理成為ST和制作公司聚點(diǎn)最大的挑戰(zhàn)了，我們除了有PLAN A，還制定了PLAN B,PLAN C,還有PLAN E的....一切都為了能趕上推廣的進(jìn)度。
英國部分花絮
上海部分花絮
泰國部分花絮
六、我們所在的城市，上海加油！
適逢產(chǎn)品發(fā)布，上海正為疫情困擾，我們想說：“GAIA來了，羊快走開！"真心希望作品能給還在房間里堅(jiān)守的我們，帶來幾分鐘的內(nèi)心愉悅。
七、謝在最后
超級(jí)感謝和我們一樣有追求，一起頂壓力，讓這個(gè)Campaign能順利出街的美的家用空調(diào)海外營銷市場部！感謝Jan, Renee, Ika同學(xué)。也感謝聚點(diǎn)的群策群力，最后謝謝為這個(gè)項(xiàng)目付出日與夜的ST各位。
數(shù)英獎(jiǎng)案例展示
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品牌方：美的Midea海外事業(yè)部
創(chuàng)意代理：ST(上海)
創(chuàng)意大大：鐘一碗飯
CD: 凌妥妥 Roy.ling
BD：Saber Weng
AM：小綠姐姐
Art：開飛機(jī)Suke
Production House：聚點(diǎn)廣告
導(dǎo)演Director: Holo
監(jiān)制Executive Producer: 邱適、朱慧
制片組 Production Team：陳偉 & 張倍瑜（英國部分）
副導(dǎo)Assistant Director：帥氣老媽子
攝影指導(dǎo)Director of Photography：張橋 & James Stewart（英國部分）
燈光指導(dǎo) Gaffer：陳永祿
美術(shù)指導(dǎo)Art Director：黃博
道具 Prop：田其飛
服裝 Stylist：EMMA
選角Casting ：李嘉婧
剪輯Editor：魏培昆
精剪Online ：Bloom （泰國部分）
視效 VFX：Bloom（泰國部分）
VFX Director: Julien Vanhoenacker（泰國部分）
調(diào)色Color：張英杰
平面攝影師：KING 火鍋
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - ST. 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
未來二十年，歐洲家用空調(diào)市場預(yù)計(jì)翻倍，有較大潛力。經(jīng)濟(jì)下行使歐洲家用空調(diào)的消費(fèi)結(jié)構(gòu)優(yōu)化。美的空調(diào)2022年之前在歐洲一直以貼牌oem業(yè)務(wù)以及中低端obm品牌為主，2022年隨著品牌業(yè)務(wù)增長需要，美的加強(qiáng)了在海外obm自有的高端品類的投入。而美的gaia新風(fēng)空調(diào)則是順應(yīng)市場需求，承接著打開美的品牌在歐洲建立品牌形象的重點(diǎn)產(chǎn)品。打造美的在歐洲市場新風(fēng)空調(diào)先行者的認(rèn)知，傳遞gaia新風(fēng)空調(diào)=宛若戶外般的新鮮體驗(yàn)，提升品牌定位。
【洞察與策略】
新冠疫情再次席卷歐洲，歐洲市場的消費(fèi)者外出信心受阻，90%的個(gè)人時(shí)間選擇呆在家中。對(duì)于外出呼吸新鮮空氣的渴望到了前所未有的高度。
【創(chuàng)意闡述】
以“A Journey into Nature “為核心主張，將消費(fèi)者心中希望足不出戶就可以戶外新鮮空氣的核心訴求以直接表現(xiàn)，讓新風(fēng)空調(diào)gaia = 戶外新鮮空氣打上強(qiáng)關(guān)聯(lián)，以“移動(dòng)的房子”為核心創(chuàng)意，以TVC+平面的方式講述一個(gè)因?yàn)樾嘛L(fēng)空調(diào)gaia，而開啟走遍歐洲旅程的房子的故事。
【結(jié)果與影響】
歐洲475家大小主流媒體的自發(fā)報(bào)道推薦。
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語者）
創(chuàng)意單元-平面組-數(shù)字類
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創(chuàng)意不錯(cuò)，不僅結(jié)合世界的現(xiàn)實(shí)，也將中國智造悄無聲息的融入其中 -
高格局、大創(chuàng)意、超水準(zhǔn)！ -
浪漫是解藥
創(chuàng)意單元-視頻組-廣告片類
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第一次見到醬紫的美的，國際化的美的原來可以更美的。疫情甚囂塵上的時(shí)代里，舒服出海的節(jié)奏感委實(shí)很是令人向往。 -
創(chuàng)意很干凈，形式高級(jí)! -
創(chuàng)意獨(dú)特，帶著房子出走，感受自然，很少有人敢這么大膽。
技藝單元-美術(shù)類
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現(xiàn)代美學(xué)，將每個(gè)景點(diǎn)的美都精準(zhǔn)拿捏了。
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構(gòu)圖高級(jí)，簡直就是視覺享受。
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用簡潔，對(duì)抗復(fù)雜，可以的。
技藝單元-視頻制作類
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大制作，很有水準(zhǔn)。
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優(yōu)秀的執(zhí)行，不讓風(fēng)來家，讓家去找風(fēng)，擴(kuò)大了空調(diào)凈化功能的敬杰。 -
在喧囂的廣告環(huán)境中，經(jīng)典廣告的重現(xiàn)。
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