8月17日，「我愛黑貓日」（沒想到吧）一起來磕磕「黑喵的愛情故事」
《黑貓爺爺的煩惱》
這是KARMA為vivo X80打造的廣告片《黑貓爺爺的煩惱》。X系列是vivo旗下的高端產品線，X80更是由蔡司鏡頭和雙芯加持，有「微光夜視儀」之稱……誒？等等？從定位，到說明書，到發布會，科技感+高大上的X80，和童話感的動畫片之間，似乎隔了十萬個貓爪爪那么遠，那，一切是如何發生的呢？
抓住那團模糊不清的黑影！它，就是我們靈感的原型！
故事，從3月接到比稿時說起。vivo X80想做一波情感營銷的戰役，展現手機的影像性能，傳達品牌理念：「科技人文之悅」。我們可以在現實世界，找到許多生動的畫面去解題。
有人拍下孩子的無數個成長瞬間，未來想在孩子的婚禮上放照片，他們相信“回憶是最矜貴的彩禮”；有人偷偷拍下戀人熟睡的糗態，一邊作為“黑歷史”取笑對方，一邊又默默珍藏；有人記錄下看過的焰火，壓過的馬路，想要永遠擁有這一刻……快門的背后，往往都有一個動人的觸發動機。
但是，當答案過于顯而易見時，我們就開始變得不安分，開始異想天開：「科技人文之悅」一定是拍人的故事嗎？連“非人類”的拍照需求也關照到，豈不是更有人文關懷？到底是誰，最需要「微光夜視儀」vivo X80來幫一把？不管Ta多晚出沒，環境多暗，也不管Ta怎么動，都能拍得清清楚楚？！
咻——一團黑影飛速地穿過腦海，跑掉了，但留下的殘影足以讓我們認清本尊：黑夜糊咖·入夜找不著·鏟屎官們吐槽最難拍的「黑貓」。
當我們抓住了“黑貓”這個創意原型后，怎么樣讓整個故事，更動人，更奇幻，同時又更幽默呢？
腦爆繼續……比起拍清黑貓的單人照，更高難度（也更能證明產品實力）的是，同時能拍清楚兩只對比度超大的貓，黑貓不隱身，白貓不過曝（CP大法好）。一個有愛又搞怪的動畫片，逐漸現出了原形：
黑貓爺爺和白貓奶奶相愛多年，每年結婚紀念日都會拍一張合影，突然有一年，太陽出走，世界變成極夜，從此年年的合影都像白貓奶奶的單身照，黑貓爺爺嘗試了各種方法，悉數失敗，沮喪之時，天降流星，送來「夜拍神器」……黑貓爺爺用vivo X80成功拍出了合影，讓它與白貓奶奶之間的愛，有了清晰的記錄。
借由這個有童話感的故事，我們想讓夜拍功能變得更有溫度。黑夜里有太多暗涌的情愫，或許弱光的環境讓它顯得暗淡，但在vivo X80眼里，每份心意都閃閃發光，值得被好好捕捉下來。這也是vivo不斷自我迭代，突破手機攝像限制的原因。看似是手機性能的“內卷”與較勁，實質是回歸影像的初心。無論什么光線環境，都藏不住，也偷不走其中的故事。
為了讓黑貓爺爺對白貓奶奶的心思，更顯而易見，我們為這支動畫片創作了一首歌，作為BGM。用最日常的單詞，道出這份簡單真摯的愛意。
BGM下載：
Night Magic.mp3
音頻歌詞
“無論世界如何改變
Wherever the wind blows
我會一直在你身邊
We will always be this close
任憑黑夜也無法拆散
Darkness can’t keep us apart
為了和你站在一起我想成為閃閃發光的樣子
I wanna shine like the stars to be with you
我所有的計劃和方案
Deep inside my plans and schemes
都源自一個小小的夢想
lies a tiny dream
我對你的愛永遠能被看見
My heart for you can always be seen
愛是真正的魔法
Love is the real magic
可將漫漫長夜驅散
scaring darkness away
你是黑夜里的光
You are the light of every night
我是如此深愛著你
And that’s why I love you so
我是如此深愛著你
That’s why I love you so
我本不相信奇跡
I never chase down any miracle
除非是因為你
unless it’s for you
我愿做一切幼稚的嘗試
Seize every chance,even seemingly childish
愛是真正的魔法
Love is the real magic
可將漫漫長夜驅散
scaring darkness away
你是黑夜里的光
You are the light of every night
我是如此深愛著你
And that’s why I love you so
Hum~Hum~ Hum~Hum~ Hum~Hum~”
含喵量低的小組，夾帶私貨，做了一支含喵量超高的片子
貓咪真的是一種神奇的生物，隨便賣個萌，就能讓人類心甘情愿、前赴后繼地討好它們。這個「貓咪效應」同樣適用于做廣告！
從提案、制作到最后上線，創意們對為這個項目（內部代號：貓片）加班，甘之若飴！原來，當故事的主角很可愛時，連加班的心情也會變得可愛～～～“好可愛啊”也成為創意聊天記錄里的高頻詞。
失去太陽，沒有了光的世界，未必是陰森恐怖的。在這個奇異的夜世界里，或許動植物會進化出“發光”的技能，溪流因為發光的藻類，似乎變成了地表上的銀河，夜間生長的植物或許會“反超”，小蘑菇變成參天大傘……
完成了世界觀的設定，接下來是創意人瘋狂心動的環節，家里有喵or沒喵的同事，全都“夾雜私心”，在各種細節里加入喵咪有關的彩蛋（貓控看到這，請自行重看一遍，再來校對，個中藏了多少個彩蛋）。
先來個最顯而易見的，You are what you live。
當然，還有我們的“黑白配”主角。
收集到多少個，才能兌換一只真喵？
連報紙上的售價單位，也不放過……
就說這流星送禮，怎么還附帶一張廣告傳單呢？
非常Flexible的客戶，因為黑喵爺爺的故事，將上線時間從9月，提前到「8月17日 我愛黑貓日」（奇奇怪怪的知識點，又增加了！）。
據說，世界上大部分國家都認為黑貓不吉利，黑貓總是很難找到領養的人家，于是便有了「我愛黑貓日」，呼吁消除誤解，看到黑貓的溫柔可愛。在網上“吐槽”拍不清黑貓的鏟屎官們，何嘗又不是嘴上嫌，心里愛呢？
定檔在8月17日，讓這支片子多了一層溫暖的意義。當然，它也再次提升了這支片子的含喵量，以及制作的刺激度！！
隔著時差的合作，把大家都變成了夜貓子
從定下分鏡和角色形象開始，真正的制作時間只剩一個多月，在非常緊張的時間里，大家各司其職，不斷feedback和review進度。因為和遠在巴西的制作團隊，深夜Concall，其他組的同事感覺KARMA似乎多了一個英語角，貓片項目的創意和account們開始準點飆英語……或許，每個人想要做好這個動畫片的熱切，本身也在許多個夜晚里，發著光吧～～～（該用vivo X80記錄下來的！）
數英獎案例展示
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「vivo」項目人員表
品牌方：vivo
創意代理商：KARMA
首席創意官：Kama
業務總監：Jean
策略：Claire
創意組長：盼盼
資深設計：小蕾
資深文案：Summer
客戶經理：Jasmine
資深客戶執行：Megan
前期參與：Wave，TD
制作公司：finalfrontier
數英獎參賽項目說明 - KARMA 頡摩廣告 上海，創意代理商
【背景與目標】
vivo旗下的高端手機X80，在2022年Q2上市時，需基于核心賣點「微光夜視（夜拍）」作溝通，不限創意形式，要求具備強傳播度，體現「科技人文之悅」的品牌理念。
【洞察與策略】
誰在黑夜里最難拍，無法為自己留下記錄？我們想到了 “黑夜里隱身”的黑貓。而8月17日，是為了消除對黑貓的偏見而設立的「我愛黑貓日」。我們想抓住“黑貓”作為創意原點，自帶流量密碼，又讓「科技人文之悅」超越了“人”的限制，反過來，用“喵星人”的故事映射到人類世界相似的美好情感。
【創意闡述】
我們創作了一個可愛又搞怪的故事：《黑貓爺爺的煩惱》。黑白貓咪夫婦，每年都會拍一張結婚周年紀念照，自從喵星失去太陽之后，黑貓爺爺在照片里就像隱身了。金婚降至，它嘗試了各種好笑卻無效的方式，幸虧最后有vivo X80降臨，它們拍出了超清晰、超有愛的金婚照。片子最終在8月17日「我愛黑貓日」上線，進一步創造了驚喜感和話題度，也為片子多增加了一層溫暖的意義。
【結果與影響】
全網曝光量 破億
自發轉發廣告類、媒體類平臺 30+
動畫總播放量 2500w+
產品話題討論度同比競品高達75%
項目信息
參與者
獎項榮譽
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