騰訊視頻《脫口秀跨年2021》：聊聊“收貨”
2021的“收貨”
《脫口秀跨年2021》在25日已經(jīng)播出，這也是脫口秀跨晚的第二年，從去年的“滾蛋吧2021的糟心事兒”到今年，我們發(fā)現(xiàn)節(jié)目最大的變化，是態(tài)度主張上的變化。節(jié)目中邀請這一年話題事件的代表人物，以脫口秀特有的幽默風(fēng)趣，回顧和盤點(diǎn)2021。從單一的宣泄情緒“滾蛋吧”，到更寬容的“都來講兩句”的態(tài)度盤點(diǎn)。
那么問題來了，如何讓人們對脫口秀跨晚產(chǎn)生興趣？
和上面概念視頻里提到的一樣，我們做了一個有趣的設(shè)想——如果2021是一個貨品，當(dāng)年末將至，每個人都有自己的“收貨”，每一件話題事件都是一個特殊的“收貨”。當(dāng)2021處于“已收貨待評價(jià)”的狀態(tài)，各自的收貨評價(jià)就是各自的跨年態(tài)度。
我們希望“收貨”是一個創(chuàng)意形式，而“評價(jià)”才是創(chuàng)意的內(nèi)核，這也可以理解為——
“收貨”是對2021客觀的總結(jié)，“評價(jià)”才是脫口秀所體現(xiàn)的自我表達(dá)。用“收貨評價(jià)”讓脫口秀式的態(tài)度跨年，成為一種區(qū)隔其他跨晚的存在。
2021脫口秀收貨測評會
基于“收貨”的概念，我們總結(jié)了這一年的話題事件，以“收貨單”的形式，悉數(shù)喚起人們的共同記憶，盤點(diǎn)了2021各個圈層的“收貨”，讓更多人給2021的收貨給出好評或是差評。
線下巨型收貨單
中國航天的收貨-#024
內(nèi)娛的收貨-TIENSTIENS將將
基金的收貨-三里屯SOHO晴咖啡
脫口秀的收貨-笑果工廠
職場上的收貨-WeWork三里屯
除此之外，電競、奧運(yùn)、反詐除了線下的巨型收貨單，我們還邀請了脫口秀演員及各自領(lǐng)域的專業(yè)人士和媒體，來共同測評2021的收貨，如脫口秀演員小佳、騰訊體育主播王子星和果果、英雄聯(lián)盟官方解說良小傘、廣州公安局的謝警官，分別展開了三個專場的線上“脫口秀收貨測評會”，在線上聊天的方式共同測評2021，回顧年度話題事件，如蘇炳添9.83s、EDG奪冠、反詐破圈等。這些話題同樣是《脫口秀跨年2021》節(jié)目中會提及的內(nèi)容，相當(dāng)于來了個搶先版的節(jié)目。
中國電競場-網(wǎng)魚電競望京中環(huán)南路店
東京奧運(yùn)場-CBD體育場愛踢客
全民反詐場-三豐里菜市場
網(wǎng)友們可以在騰訊會議app，參與線上的2021脫口秀收貨測評會，分享自己2021的“收貨”，我們也在視頻號開通了直播，有5W多個網(wǎng)友參與網(wǎng)友在線收聽了關(guān)于2021的各種收貨評價(jià)。
視頻號直播界面
3個測評專場，12名測評人，150分鐘的線上語音。我們?yōu)槿齻€專場的聊天內(nèi)容制作了語音海報(bào)，可以聽聽他們?nèi)绾卧u價(jià)2021的那些事。
中國電競專場
其他場次海報(bào)的靜態(tài)示意：
東京奧運(yùn)專場
全民反詐專場
TA們的收貨
基于“收貨評價(jià)”的創(chuàng)意，我們還為藝人各拍了一只官宣小片子，可以看看TA們在2021都收貨了什么，至于他們會怎么評價(jià)，看節(jié)目就都知道了。
TICO的收貨
2021已經(jīng)過去，項(xiàng)目也已經(jīng)結(jié)束，或許我們也可以“評價(jià)”一下自己的“收貨”。
我們相信，所有的結(jié)果，都有“收貨”。
重要的是，希望能和脫口秀一起，堅(jiān)持那些有趣也有力的表達(dá)和“評價(jià)”。
項(xiàng)目信息
營銷機(jī)構(gòu)
參與者
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