騰訊視頻《五十公里桃花塢》，一場關于理想生活的社交實驗
一、創意概述
1、關于節目
快節奏、工作壓力、精神生活缺失、人際關系弱連接等都是當下都市群體生活現狀。“附近”和“鄰里”概念的消失，意味著每個人都在逐漸形成一個中空的孤島，一二線的年輕人正在以群居形式進行著獨處的生活，他們迫切渴望認識不同的、有趣的人，構建一個理想的生活圈層。
脫離于城市之外，是否存在這樣一個“理想社區”，能夠同時滿足他們物質、精神、情感的追求？
節目以15位不同個性的藝人作為參考對象，來探索社區的理想形態，創造不同生活方式的可能性。這不是一場逃離，而是一次大膽的創造、探索和發現，這是一個關于理想社區養成的社會實驗真人秀。
攝影師：黎曉亮
2、創意思考
客戶希望節目的視覺創意，可以體現出每一位藝人“與自己，與他人，與社區的相處關系”，整體的氣氛需要“令人心馳神往、詩意的以及是有啟發性的”。
回歸到桃花塢的建筑本身，這是由國際知名建筑師馬清運傾力打造的集合藝術、人文、科技的MINI社區。
回歸到節目本身，桃花塢在節目調性上強調“探索感”和“創造感”，節目中會出現像“山谷音樂會”、“桃花塢小劇場”、“藝術裝置”、“雕塑涂鴉”等人文藝術相關的內容。觀察人與人的碰撞與連結，觀察生活的無限可能與創造。
由于節目的目標受眾集中在25歲到35歲的輕知識分子，我們希望給他（她）們呈現出一種帶有時尚感的美，而不是一種過時的田園風情。這時我們腦海中想到了大衛霍克尼，一位喜歡在畫面上“做減法”、用色大膽騷氣的英國藝術家。
最終我們確定了整體的視覺方向：詩意和自然的架上繪畫風格+探索和實驗的畫面內容表達。
二、概念海報
1、創意思考
15個人，是構成社會的最小單位；21天，是在一起發生的無限可能；50公里，是介于都市與鄉野之間的自由縫隙。我們需要在概念海報中體現出桃花塢與城市的“距離關系”、傳遞出“MINI社區”的概念、并且能夠釋放出節目的人文氣質。
2、海報展示
我們最終在概念海報中將桃花塢描繪成一個遠離都市的理想烏托邦。桃花塢標志性的“L”宅（Lone宅）被綠色包裹，置于C位，象征著節目對每一個單獨個體的關注。周圍圍繞的其它建筑則暗示這是一個群居的生活社區。視線拉遠，可以望見一片隱在了深處的鋼筋水泥，也窺見了一二線年輕人的生活孤島。
3、MAKING OF
4、傳播
十五位剛剛入住桃花塢的藝人同時在微博上以#來到桃花塢后#為話題展開聯動，將#五十公里桃花塢油畫概念海報#傳播。在預熱初期，就將節目的人文氣質傳遞出去。
三、藝人海報
1、創意思考
節目中的15位嘉賓性格迥異，對于理想社區的想象也各不相同；藝人之間的人物關系交錯復雜，也會觸及到敏感的社交話題。
我們決定將藝人海報的出發點定為：描繪當15位嘉賓來到桃花塢的理想社區，他們內心與現實的映射，呈現15位嘉賓在不同個性標簽下的真實。在15張藝人海報之間強化個人觀點和生活方式的差異碰撞，突出鮮明的個人特征。因此在我們的海報中，用戶可能看不到咸魚的李雪琴、幽默的汪蘇瀧、熱情的辣目洋子，卻有可能看到相對真實的情緒狀態。
2、海報展示
最終，我們為十五位藝人繪制了油畫風格的海報。
每張海報的背景中，都出現了“光”的元素，表達出一種“打破角色內心的進入感”；人物面前的桌子都鋪上了一層玻璃，傳達藝人獨處時對自己的凝視感；桌上放置著對應人物節目內容的道具（周也的桌游、李雪琴的鵝、舒淇的手沖咖啡、汪蘇瀧的電臺廣播、陳陳陳的藝術裝置等），但也不止于此，我們還埋了很多的暗喻；桃花塢的風景是通過不同的方式出現在每個空間之中的，風景的描繪和出現方式也對應人物的心境等等。
我們期待海報的畫框可以像是顯微鏡一樣對準每一個藝人，將生活化的一瞬間做成儀式感。
3、MAKING OF
大衛霍克尼在倫敦肯辛頓花園為其伴侶彼得·施萊辛格拍照，并由此創作了作品里站在泳池邊、身穿粉紅色外套的人像。霍克尼先拍照后繪畫的形式，是我們一直想要嘗試的，這次終于找到了機會。
我們將桃花塢中的會議室改造成了臨時的拍攝基地。考慮到最終需要呈現出“油畫感”，我們要求藝人們穿著高飽和的純色系服裝，來保證畫面形式感的統一。我們希望藝人呈現出的狀態是盡可能的自然，但由于藝人拍攝時還處于“綜藝狀態”，加上拍攝現場只有一些道具，如何讓藝人松弛下來，成為最大的挑戰。（擁抱我們的攝影師GK）
考慮到這次藝人海報的制作周期非常緊張，拍攝完藝人之后，我們只剩下不到兩周的時間，需要在這么極限的時間內完成十五幅油畫，顯然沒辦法采用架上繪畫的形式，簡單討論后，我們確定了用數字繪畫模仿油畫筆觸的方式。通過不斷的筆刷試驗、調整畫布肌理、模仿真實油畫的質感，我們完成了任務。
4、傳播
五十公里桃花塢官宣時刻，在#五十公里桃花塢全陣容藝人油畫海報#的微博話題下，十五位藝人正式集結，集體將微博頭像換成油畫頭像夢幻聯動，宣告自己成為桃花塢大家庭的一員。
四、單期海報
1、創意思考
基于節目是通過不同圈層，不同性格，不同生活方式的15個人的相處碰撞挖掘社會話題和共情點，引發大眾對于人物沖突、社交共鳴、群居體驗的期待與探討。我們將單期海報的重點放在了展示15位藝人在每期節目里體現出的人際關系，用社交實驗的概念進行創意輸出。
視覺呈現上我們通過拼貼、圖紙、圖鑒、動態等不同的視覺形式強化每一期節目的識別度，利用文字的編排、圖形的運用和版式的設計統一節目的社交實驗調性。
2、海報展示
五、一個人抵達，一群人出發
隨我們一起前往桃花塢，尋找心中答案，一場關于理想生活的社交實驗正在發生。
數英獎參賽項目說明 - COMOON 北京，創意代理商
【背景與目標】
快節奏、工作壓力大、精神生活缺失、人際關系弱連接都是當下都市群體的生活現狀。“附近”和“鄰里”概念的消失，意味著每個人都在逐漸形成一個中空的孤島，一二線的年輕人正在以群居形式進行著獨處的生活，他們迫切渴望認識不同的、有趣的人，構建一個理想的生活圈層。《五十公里桃花塢》節目以15位不同個性的藝人作為參考對象，來探索社區的理想形態，創造不同生活方式的可能性。
客戶希望通過節目播前和播后的視覺創意傳達出每一位藝人“與自己，與他人，與社區的相處關系”，體現出“令人心馳神往、詩意的、有啟發性的”整體氛圍。
【洞察與策略】
整體視覺：
考慮到節目的整體調性為“探索感”和“創造感”，目標受眾是25歲到35歲的輕知識分子，我們希望在視覺上呈現出一種帶有時尚感的美，而不是過時的田園風情。為此我們借鑒了大衛霍克尼的作品風格，用色大膽的同時在畫面上“做減法”，最終將整體視覺方向定位在：詩意和自然的架上繪畫風格 + 探索和實驗的畫面內容表達。
概念海報：
15個人，是構成社會的最小單位；21天，是在一起發生的無限可能；50公里，是介于都市與鄉野之間的自由縫隙。我們在概念海報中體現出桃花塢與城市的“距離關系”、傳遞出“MINI社區”的概念、并且能夠釋放出節目的人文氣質。
藝人海報：
節目中的15位嘉賓性格迥異，對于理想社區的想象也各不相同；藝人之間的人物關系交錯復雜，也會觸及到敏感的社交話題。我們在藝人海報中描繪出每個嘉賓內心與現實的映射，呈現出不同個性標簽下的真實一面，強化個人觀點和生活方式的差異碰撞，突出鮮明的個人特征。
單期海報：
基于節目是通過不同圈層，不同性格，不同生活方式的15個人的相處碰撞挖掘社會話題和共情點，引發大眾對于人物沖突、社交共鳴、群居體驗的期待與探討。我們將單期海報的重點放在了展示15位藝人在每期節目里體現出的人際關系，用社交實驗的概念進行創意輸出。
【創意闡述】
概念海報：
在概念海報中我們將桃花塢描繪成一個遠離都市的理想烏托邦。桃花塢標志性的“L”宅（Lone宅）被綠色包裹，置于C位，象征著節目對每一個單獨個體的關注。周圍圍繞的其它建筑則暗示這是一個群居的生活社區。視線拉遠，可以望見一片隱在了深處的鋼筋水泥，也窺見了一二線年輕人的生活孤島。
藝人海報：
我們為十五位藝人繪制了油畫風格的海報。每張海報的背景中，都出現了“光”的元素，表達出一種“打破角色內心的進入感”；人物面前的桌子都鋪上了一層玻璃，傳達藝人獨處時對自己的凝視感；桌上放置著對應人物節目內容的道具（周也的桌游、李雪琴的鵝、舒淇的手沖咖啡、汪蘇瀧的電臺廣播、陳陳陳的藝術裝置等）。在海報中我們還埋下很多暗喻；桃花塢的風景是通過不同的方式出現在每個空間之中的，風景的描繪和出現方式也對應人物的心境等等。
我們期待海報的畫框可以像是顯微鏡一樣對準每一個藝人，將生活化的一瞬間做成儀式感。
單期海報：
視覺呈現上我們通過拼貼、圖紙、圖鑒、動態等不同的視覺形式強化每一期節目的識別度，利用文字的編排、圖形的運用和版式的設計統一節目的社交實驗調性。
【結果與影響】
油畫風格的視覺調性，幫助節目從眾多綜藝的視覺傳播中找到標識性和識別度，確定了節目的文藝和實驗氣質，傳遞了節目對當下年輕人精神生活與社會關系的人文關懷。
傳播方面，預熱初期，十五位入住桃花塢的藝人同時在微博上以#來到桃花塢后#為話題展開聯動，將#五十公里桃花塢油畫概念海報#傳播，傳遞出節目的人文氣質。在五十公里桃花塢官宣時刻，在#五十公里桃花塢全陣容藝人油畫海報#的微博話題下，十五位藝人正式集結，集體將微博頭像換成油畫頭像夢幻聯動，宣告自己成為桃花塢大家庭的一員，引發關注和轉發熱潮。
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