2020年印象最深的7支年終品牌片
在新舊年交替之際，人們天生有一種想要“回顧過往，展望未來”的情緒。
再加上2020的特殊性質(zhì)，那些發(fā)生在去年的許多讓人印象深刻的事，不管是暖心的還是痛心的，他們共同組成我們2020的集體性記憶。
于品牌來說，做一個(gè)年終盤點(diǎn)品牌片，一方面既是對用戶這一年來的群體記憶的一次回顧，另一方面也能以此作為交流機(jī)會，加深品牌與用戶之間的鏈接，與用戶對品牌的印象。
而品牌們該用什么樣的方式去把我們2020年的故事串聯(lián)起來，觸動到大家的情緒共鳴？以下幾支短片在面對這樣同一個(gè)命題時(shí)分別用自成一派的洞察，或巧妙的創(chuàng)意，在一眾年終復(fù)盤短片中脫穎而出。
就像開頭所說，大家在新舊年交替之際，最容易有兩種情緒：一種是知道自己這一年是怎么過來的，第二種是自己要怎么迎接未來的一年。順應(yīng)這兩種大眾情緒，品牌的年終短片大致也可以分為“告別”與“展望”兩組。
告別組
01
跨過，是我們給2020最好的回答
品牌：抖音
抖音發(fā)布了一支跨年短片，給剛過去的2020做了一次“年終總結(jié)”。
作為日活高達(dá)6億的短視頻社交軟件，抖音成為了大眾集中表達(dá)情感的重要平臺。面對如此多真實(shí)而珍貴的記憶，抖音選擇在短片中以“跨過”這一主題，將用戶們的故事串聯(lián)起來：牙牙學(xué)語的稚子跨出人生的第一步、畢業(yè)生跨過校門邁入人生下一階段的第一步、醫(yī)護(hù)人員跨過封鎖奔赴一線的一步等，這些或自然或勇敢的“跨過”瞬間，共同組成了6億用戶2020的整體記憶。
而所有個(gè)體的各種酸甜苦辣的“跨過”，于整個(gè)集體視角來看，又是充滿著滿滿的正能量的。
02
畫傳2020
品牌：網(wǎng)易娛樂
網(wǎng)易娛樂會在每年年終發(fā)布一支國畫風(fēng)格的《娛樂圈畫傳》H5，作為當(dāng)年娛樂新聞的盤點(diǎn)合集。但2020年實(shí)在太過特殊，發(fā)生了許多讓人印象深刻的事，于是今年網(wǎng)易娛樂沒有用H5而是選擇用手繪動畫的形式，盤點(diǎn)了整個(gè)2020年的熱門事件。
視頻以一位懷孕的媽媽作為線索，串聯(lián)起整個(gè)整支片子，并將視頻分為三個(gè)部分。
第一部分以母親的視角，展現(xiàn)了疫情對普通人產(chǎn)生的巨大影響，宅家媽媽從新聞中了解到“武漢封城”、“抗疫人員”等事件；第二部分則天馬行空地以肚子里的孩子視角切入，細(xì)數(shù)2020年那些引起全面關(guān)注的娛樂熱點(diǎn)和事件，如“科比離世”、“《隱秘的角落》劇集大火”、“《乘風(fēng)破浪的姐姐》引爆姐姐熱“等。第三部分則是由雨過天晴的藍(lán)天和新生兒的啼哭組成，也寓意著一切不好的終將過去，前方永遠(yuǎn)會有新的希望。
短片始終以溫暖的色調(diào)，質(zhì)樸的畫風(fēng)，給人看后有一種被慰藉到的感覺，恰如其視頻末尾所說的，在未來的前進(jìn)路上，總能有一種溫暖陪伴同行。
03
2020，再也不見
品牌：淘寶
淘寶這支年度回顧片，選擇從用戶的購物搜索關(guān)鍵詞切入。
它用一組組紀(jì)實(shí)的報(bào)道片段，與那段時(shí)間的消費(fèi)者們的高頻搜索關(guān)鍵詞來對2020進(jìn)行回顧。購物關(guān)鍵詞既體現(xiàn)了消費(fèi)者那段時(shí)期亟需滿足的需求，同時(shí)也側(cè)面記錄了2020每一個(gè)時(shí)期人們生活發(fā)生的變化。
從年初的“口罩加急”到疫情宅家期間“螺螄粉”搜索量居高不下（4.4億），再到疫情逐漸放緩后，“書包”、“2B鉛筆”、“學(xué)士服”等學(xué)習(xí)用品的搜索量飆升，以及“我為湖北胖三斤”、“隨心飛”等搜索詞也見證了大家努力讓生活重回正軌的過程。
04
2020不止所見
品牌：優(yōu)酷
優(yōu)酷也發(fā)布了一支年終回顧短片，短片開頭用黑白畫面敘述了那些發(fā)生在2020讓人心痛的瞬間爆發(fā)在世界各地的山火、突如其來的疫情、被延期的高考......但隨即一組組暖心的新聞片段和鼓舞人心的影視內(nèi)容，使人們的情緒稍獲舒緩，傳達(dá)出在很多我們看不到的地方人們依舊相信愛，依舊存有努力生活的信念。
正如優(yōu)酷的slogan一樣，這世界很酷，新的一年仍然值得大家期待！
展望組
05
開局
品牌：聯(lián)想
新的一年應(yīng)該如何“開局”？這是大家開啟新階段遇到的第一個(gè)“攔路虎”。帶著對這個(gè)問題的探索，聯(lián)想發(fā)布了一支品牌大片《開局》。
在這3分鐘的片子里，聯(lián)想致敬了幾代人開局人的激情歲月，致敬那些用自己勤懇和智慧，在沒有先進(jìn)工具情況下，以赤手空拳改寫命運(yùn)追趕世界的先輩們。他們在只有“鐵鍬”、“算盤”、“鋼筆”的年代里，為國家畫下那些激動人心的高光時(shí)刻。
而如今手握更加先進(jìn)的工具的我們，如何通過先輩流傳下來的智慧、勤勞、勇敢和信念，支撐著渡過難關(guān)，打開新局面，這也是聯(lián)想給出的答案。
06
2021，請對我好一點(diǎn)
品牌：QQ瀏覽器
冬至?xí)r分，QQ瀏覽器發(fā)布了一支年度盤點(diǎn)視頻。視頻中QQ瀏覽器帶著觀眾重溫了2020年大家集中關(guān)注的熱點(diǎn)資訊：美股熔斷、巨星隕落、非洲蝗災(zāi)、勇士退役......這些事件讓2020看起來很難。但多虧每一個(gè)身處2020卻未曾氣餒的人們，他們無私奉獻(xiàn)，堅(jiān)守陣地，我們致敬2020每1個(gè)參與者。而他們在面對新年愿望是什么的問題時(shí)，回答又是那么質(zhì)樸和真實(shí)：點(diǎn)單多1點(diǎn)、好評多1點(diǎn)、收件多1點(diǎn)、贏球多1點(diǎn)、假期多1點(diǎn)、巧克力多1點(diǎn)......
2021，請對我好1點(diǎn)，就1點(diǎn)點(diǎn)。
07
2021難不住
品牌：微信搜一搜
跟大部分品牌大而澎湃的情感攻勢不同，微信搜一搜從小而動情之處下手。
短片展示了普通人在巨大的災(zāi)難面前，就連日常便事也變得難以完成，因疫情影響，時(shí)代的一粒沙，落在每一個(gè)普通人的肩頭，就是一座山，可是生活必須繼續(xù)下去。短片選擇聚焦那些發(fā)生在每個(gè)人身上的真實(shí)變化，帶入感極強(qiáng)，同時(shí)也讓片子人情味滿滿。
作為一支介紹功能迭代后的品牌片，微信搜一搜表示雖不能徹底解決煩惱之源，但卻愿意為每個(gè)人的難處積極尋找解決的方法，把最快最準(zhǔn)確的時(shí)事資訊送到每一個(gè)人受眾跟前，“愿陪伴，幫得上忙”。
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