2020年，獨特不凡。各行各業從年初的收斂光芒，到中后期的厚積薄發，讓一整年都變得格外有看點。當然，廣告行業也在不斷涌現各式各樣的新鮮案例，有些過眼就忘，有些值得一品再品，戳中無數受眾內心。
因此，我們精心挑選出2020年度十個值得回顧的精彩案例，囊括視頻、文案、海報、H5等多種類型，它們或有深刻的洞察，或有完美的執行以及顯著的影響力，可以成為行業參考的典型代表。同時這其中也少不了一些突破，比如在廣告創意中采用2020年大熱的直播賣貨、Vlog等新穎形式，給人眼前一亮。希望在新年之際，這些案例能夠對你有所幫助，給你帶來新的啟發與感悟。
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1、飛躍彩虹合唱團：云山上的音樂家
品牌主：飛躍彩虹合唱團
代理商：McCann 麥肯
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為讓孩子們接受到應有的音樂教育，讓少數民族音樂不消失在大山深處，麥肯與飛躍彩虹合唱團合作決定記錄下這些大山里的動人時刻，校園中的歡歌、跳戰鼓舞的課間操、放牧時的《趕豬調》、在稻田魚塘中的秋收曲、彩虹泉邊的哼唱、還有老師的納西民歌……并將它們拼剪組合，變成動人的曲調。再通過H5的形式進行一系列的社會化傳播。當受眾在各大平臺接收到這一訊息，聽著純凈屬于大自然的聲音，內心深為觸動，進而想通過自身行動留住這些美好，公益目的進一步達成。
2、金典×央視網：用熱愛開啟2021
品牌主：金典
代理商：藍色光標數字營銷機構
2021正確的打開方式是什么？
上場，讓所有努力回響；跨出去，遇見未知的自己；編織靈感，熱血起舞，邂逅錦繡前程……年輕的他們來自清華、北大、廈大、中傳等全國十所高校，用熱愛昭示了年輕的N種樣子，啟發了我們有機生活的無數種可能。
這支視頻由金典和央視網在2020年底聯袂打造，在后疫情時代重提“熱愛”的概念，聚焦Z世代人群的所思所想。我們看到，撕去刻板印象的標簽，他們“無所畏懼”“敢闖敢拼”的背后，是“不被定義”“多元開放”的積極心態和時代賦予的全新面貌。
正如金典所主張的——“有機生活，有我定義”，與其躊躇、猶豫未知的將來，不如有機起來，勇敢用熱愛開啟2021，定義一種未有前人走過的、只屬于你的人生道路。
3、巨量引擎：你有一顆西紅柿
品牌主：巨量引擎
代理商：ELEVISION 萬象映畫
巨量引擎這支宣傳短片看似在講述一只西紅柿的偉大力量，可能只是被販賣到某一不知名小島，也可能是在引發一種未知的潮流，不如說是巨量引擎在以一種以小見大的方式，借機展現自身的實力——市場嘈雜，巨量引擎將站在企業角度審視市場，與企業一起碰撞更多商業新可能。也正如視頻中所呈現的，西紅柿以各種創意手法出現在不同場景中，但都能很好地適應融合，創造出屬于自己的真實價值，一番類比，讓整支視頻都變得更具深意。
4、美的：美的夏日
品牌主：美的
代理商：EGGSHELL 蛋殼文化
2020年夏天，美的打響了一場蓄勢已久的夏日戰役。它通過簡單又日常的海報與文案將專屬于夏日的聲音輕松演繹出來，讓“美的”二字與人們所熟悉的各種夏日美好日常進行親密組合，從而成功地向受眾傳遞自身的品牌價值理念“原來生活可以更美的”。而這些倍感親切的畫面和文字，又在一定程度上鏈接了消費者與品牌之間的感情，引起極大的共鳴，無形中提升品牌的喜愛度與忠誠度，再者也會讓“美的“與 “夏天”變成不可分割的關系。
5、NIO蔚來：把用戶打造成超模
品牌主：NIO蔚來
代理商：待認領
近日，第四屆NIO Day在成都落下帷幕，讓我們很驚訝的是，作為一場品牌show，蔚來NIO Day的主角卻是蔚來用戶：現場表演的樂隊NIO Band，成員來自社區車主海選；現場播放的故事短片主角，是用戶；就連產品模特，都來自用戶。
蔚來用戶超模（蔚來社區內稱為Top Model ）從2018年上海時裝周NIO × Chalayan聯名系列全球首秀開始正式啟動。真的很難想象，7位從未經過專業培訓的蔚來車主素人模特，最終能與維密天使一同走上T臺。
從2018年至今，蔚來已經啟用了來自全國9個不同的城市的共計54位車主模特，來自不同職業、擁有各種興趣愛好。在他們身上，我們看到了獨屬于蔚來的時尚態度。
6、天貓國際：海淘兩千年
品牌主：天貓國際
代理商：GOODZILLA 意類廣告
此次，天貓國際從中國海淘史出發講述海淘對于中國人的意義，以及天貓國際身在其中的使命感與責任感。于是敲定活動主題“海淘兩千年，繼續新發現”。它選擇了三位知名且具有故事感的古人：開拓絲綢之路的張騫、西行取經的玄奘、七下西洋的鄭和，并且腦洞大開，讓他們化身視頻博主，通過Vlog的形式講述自己的“海淘”經歷，一時間，古今串聯，讓人產生莫名的錯覺，好像是時空顛倒，原來幾千年前，我們就有這么濃厚的海淘文化，這也加深了天貓國際的文化底蘊與內涵。
7、騰訊課堂：算法總比問題多
品牌主：騰訊課堂
代理商：SOULO
“算法總比問題多，哪怕世界是個bug”，騰訊課堂的切入點非常準確，經過2020年這個特殊的時間段，它將目光聚焦在一群習慣于探究事物背后的邏輯，并嘗試通過代碼進行設計優化的IT行業進階學習用戶身上，通過新穎的桌面電影形式展現萬千互聯網創業者中平凡的一位的故事，以呈現大浪潮之下人們通過學習提升、強大自我去找到職場與人生的解決辦法。這也與騰訊課堂為IT用戶提供的體驗不謀而合，無論是職場還是人生的難題，都能在騰訊課堂找到答案。進而也將「專業可信的在線教育平臺」這一品牌定位深植于用戶內心，打造更佳的品牌認知度和口碑。
8、蝦米音樂：蝦仔制造商店
品牌主：蝦米音樂
代理商：待認領
雖然現在蝦米音樂已經宣布停止服務，但是曾經的蝦米音樂為安利自己的周邊，選用了2020年最熱潮的直播帶貨形式，讓整個畫面都顯得格外可愛軟萌有看點，瞬間擊中一大波觀眾的內心。大家并不會因為見過太多帶貨套路而心生抵觸，反而覺得非常用心。三款周邊，兩只標志萌物，一個有趣直播，一家驚喜連連的蝦仔制造商店，幾者組合起來莫名心動。再者，“直播”臺詞中還含有一些熱梗和小套路，比如超真實的“抽獎”環節、李佳琦魔鬼口頭禪“買它”，親切極了。真的看完還不過癮，心說，要是能多幾款周邊就再好不過。
9、優酷：人不造作，枉少年
品牌主：優酷
代理商：CubeRights 對立方
青春話題永不過時，這個開學季，優酷以“人不造作枉少年”為洞察點，推出個性十足的品牌視頻以彰顯其年輕化。它通過選取五個極具代表性的人物，顛覆女團想象的成員Cindy范麗娜、將古典與新潮碰撞的嘻哈女孩Nikki陳妍臻……并將他們的生活狀態以熱血高燃的畫面進行呈現，讓觀眾更加直觀地感受到那種屬于少年的橫沖直撞、朝氣蓬勃的狀態，從而引起他們的高度關注與認可，進一步拉近用戶距離，也更好地傳遞出優酷年輕化的品牌形象與理念，吸引更多人上優酷，展現出更多的自我創造力。
10、左岸咖啡：獨立書店的色彩哲學
品牌主：左岸咖啡
代理商：待認領
淺藍
是最溫暖的顏色
是詩句如海潮般簇擁詩人的島
是墻面如湛藍海水圍繞
無加糖拿鐵減去不必要的
讓藍色更加溫暖輕盈
情人節當天，左岸咖啡在社交平臺發布“獨立書店的色彩哲學”系列海報，海報底色選取淺藍、黃、紅、綠、藍五種顏色，正好對應店內五款咖啡飲品。同時介紹了五處獨立書店，通過細膩且富有深度的長文案，與受眾進行一次精神層面的哲學探討。就海報畫面而言，很符合左岸咖啡自身的品牌調性與特質，有一種獨有的氣質。文案則在像在講述一個個溫柔的故事，等你細細來品味，感受其中的純粹力量與內涵。
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