猶太人曾說(shuō)：世上有三種東西藏不?。贺毟F、咳嗽，還有愛(ài)。就像夏日驕陽(yáng)藏不住自己一顆炙熱的心那樣，品牌們也藏不住自己想要透過(guò)“七夕”這一年一度的營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)，給人們帶來(lái)浪漫驚喜，并由此獲利的小心思。
為此，「營(yíng)銷(xiāo)看點(diǎn)」精心為你挑選出那些值得一看的項(xiàng)目，并附上犀利點(diǎn)評(píng)，力求給你帶來(lái)新的啟發(fā)與感悟。炎炎夏日，踩著8月的尾巴，星際最浪漫的愛(ài)情故事就要上演。
（點(diǎn)擊帶下劃線的標(biāo)題可查看項(xiàng)目詳情）
1、阿瑪尼：Love me for HU I am
有人說(shuō)：愛(ài)，是欲言又止，是想觸碰又收回手。那些說(shuō)出口的話，未必代表了全部的感情，表達(dá)了正確的含義。那些未能說(shuō)出的話，或許才是埋藏在心里最深的愛(ài)。近年來(lái)，以《朗讀者》、《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》為主題的文化類節(jié)目頻頻受到人們喜愛(ài)，而胡歌也曾因朗讀了《哈姆雷特》中的經(jīng)典橋段給我們留下了深刻印象。在近日阿瑪尼攜手胡歌發(fā)布的2020秋冬系列大片中，胡歌又一次化身愛(ài)的朗讀者，帶我們走進(jìn)李元?jiǎng)俚脑?shī)歌 —— “那些未能說(shuō)出的”，將對(duì)愛(ài)的理解娓娓道來(lái)。
2、霸王×瑪貝拉
七夕也是眾品牌跨界官宣的好日子，但萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到：育發(fā)&脫毛，這看似站在對(duì)立面的兩者竟然官宣CP了。近日霸王發(fā)布了一支七夕大片，講述“增發(fā)高手”霸王和“脫毛大神”瑪貝拉的愛(ài)恨情仇：據(jù)說(shuō)父神將人類毛發(fā)管理權(quán)分別給予了一對(duì)情侶，為了遵循“毛發(fā)守恒定律”，二人開(kāi)始了battle，天賜的姻緣差點(diǎn)崩盤(pán)瓦解，而后二人又紛紛陷入996困境……雖然乍一聽(tīng)這組合有點(diǎn)奇妙：霸王幫你長(zhǎng)出發(fā)際線，瑪貝拉幫你脫掉討厭的毛。但是也正因?yàn)槎叩墓πР煌?，這一別出心裁的跨界才給我們帶來(lái)了新鮮感，并增強(qiáng)了產(chǎn)品功能認(rèn)知。這組CP有點(diǎn)配。
3、GUCCI：I Apple U
今年Gucci的七夕限定則以卡通風(fēng)格的蘋(píng)果印花系列為主打，搭配品牌特有的雙G Logo元素，將英文中“Apple of the eye”（你是我眼中的無(wú)價(jià)之寶）所蘊(yùn)含的美好寓意以及蘋(píng)果元素運(yùn)用到了限定中：包包、服飾、鞋子、甚至帽子、手機(jī)殼、馬克杯、小果盤(pán)等周邊都融入了蘋(píng)果元素，俏皮又可愛(ài)。此外，GUCCI還邀請(qǐng)趙露思、林彥俊、丁禹兮、周潔瓊等明星演繹系列小甜?。簣D書(shū)館中的四目相對(duì)，欲言又止的一句#I Apple U#，友達(dá)以上卻戀人未滿的曖昧期，又甜又虐。
4、華倫天奴：心動(dòng)方法論
你的愛(ài)情秘籍是什么？有人說(shuō)：是“出手快準(zhǔn)穩(wěn)”、是“不變應(yīng)萬(wàn)變”，還有人覺(jué)得：是“出奇制勝”，是“憑勇氣撐腰”。華倫天奴說(shuō)：是愛(ài)情魔方。高手過(guò)招，就來(lái)一場(chǎng)心動(dòng)挑戰(zhàn)。自1960年華倫天奴品牌創(chuàng)立以來(lái)，節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)就一直延續(xù)著與明星合作的路線。今年，在距離七夕還有20天的時(shí)候，Valentino就攜手楊紫&楊洋提前發(fā)布了節(jié)日大片《心動(dòng)方法論》并成功登上熱搜，短片中用3個(gè)場(chǎng)景詮釋出了男女雙方在曖昧?xí)r期的互動(dòng)交流，借由旋轉(zhuǎn)樓梯和魔方表達(dá)微妙的小心思。
5、花西子：東方定情禮
在這個(gè)七夕佳節(jié)，花西子準(zhǔn)備了一份「東方定情禮」—— 花西子齊眉同心妝匣。將中國(guó)傳統(tǒng)文化習(xí)俗與典雅古詩(shī)詞相結(jié)合，演繹東方式浪漫。此次禮盒同心匣的設(shè)計(jì)非常巧妙，它以明代詩(shī)文鎖為靈感，只需輪轉(zhuǎn)同心匣上漢字，即可看到特定的詩(shī)句或短語(yǔ)，一起解鎖東方式浪漫。并且，每個(gè)同心匣都擁有專屬同心碼，象征著獨(dú)一無(wú)二的愛(ài)情，給消費(fèi)者專屬的七夕儀式感。與此同時(shí)，該禮盒內(nèi)含有小砍刀眉筆、龍鳳和鳴對(duì)梳以及同心鎖口紅，而選取這三種物件也是有一定的寓意，恰好印證了“舉案齊眉，永結(jié)同心”。
6、考拉海購(gòu)×網(wǎng)易嚴(yán)選
其實(shí)在七夕這天，最頭疼的還不是為禮物發(fā)愁的情侶們，而是已經(jīng)分手的人。七夕即將到來(lái)之際，也恰逢考拉海購(gòu)和網(wǎng)易嚴(yán)選和平分手一周年，為此二者以“愛(ài)就是放手”為主題上演了一出“分手快樂(lè)”的戲碼，并聯(lián)合推出了全球限定款禮盒。原來(lái)去年此時(shí)，阿里巴巴收購(gòu)了網(wǎng)易旗下跨境電商平臺(tái) —— 考拉海購(gòu)，而一年后的近日阿里又正式對(duì)外宣布：考拉海購(gòu)將戰(zhàn)略升級(jí)全面發(fā)力會(huì)員電商，成為阿里旗下首個(gè)會(huì)員制電商平臺(tái)。不得不說(shuō)，這一波反向操作既戳中了分手情人們的心理，適時(shí)地給他們送上了一份貼心的關(guān)懷，也提升了品牌形象。官方微博下更有網(wǎng)友嗑起了CP，紛紛留言“一個(gè)人也要好好生活啊~”，充滿治愈的誠(chéng)摯祝福，像極了生活中的真實(shí)場(chǎng)景，唔~是個(gè)成熟的“考拉”了。
7、Loro Piana：愛(ài)，自然而然
七夕送花應(yīng)該是不出錯(cuò)的選擇，畢竟沒(méi)有哪個(gè)女生能抵擋花卉的誘惑。這不，深諳其道的Loro Piana就推出了 Belmont 花卉系列。據(jù)悉，此系列最大的特色就是Belmont 花卉印花，它出現(xiàn)在真絲連衣裙、半身裙和襯衫上，傳遞出現(xiàn)代女性的風(fēng)情魅力與浪漫優(yōu)雅。此外，Loro Piana更邀請(qǐng)俞飛鴻、童瑤、劉詩(shī)詩(shī)、李沁、金晨、陳數(shù)、麥子等氣質(zhì)明星上身，演繹多種風(fēng)格的愛(ài)，并攜手麥子傾情演繹七夕大片：最好的愛(ài)，是自然而然，如陽(yáng)光、微風(fēng)、大地，毫不造作，無(wú)處不在。讓我們一起來(lái)看看：鏡頭之下愛(ài)意的自然發(fā)生，靜候浪漫。
8、Prada：現(xiàn)代愛(ài)情故事
今年因?yàn)橐咔榈木壒?，許多行業(yè)及品牌都受到了或多或少的影響。鑒于這一因素，Prada適時(shí)地邀請(qǐng)意大利導(dǎo)演Lorenzo Gironi 拍攝了《Prada現(xiàn)代愛(ài)情故事》，對(duì)七夕這一古老而傳奇的節(jié)日故事進(jìn)行了回顧并放到現(xiàn)代語(yǔ)境下重新演繹，而我們也仿佛跟隨主人公穿越各自的世界達(dá)成了情感團(tuán)圓的旅程。無(wú)聲的短片中，指尖的觸碰、眉眼間的深情，無(wú)一不表達(dá)出對(duì)戀人的思念，也喚起了人們心中的愛(ài)情能量，文藝又巧思。有愛(ài)存在，縱然相隔萬(wàn)水千山，相聚終有時(shí)。
9、天貓小黑盒：七夕送禮必修課
如果你想要一份意想不到的禮物，天貓小黑盒或許可以幫到你。在首次以“新品事務(wù)所”為名進(jìn)駐B站后，近日天貓小黑盒又在B站開(kāi)起了新品專修學(xué)校。據(jù)說(shuō)首期課程《#七夕送禮必修課# 》涵蓋6大UP主定制課程，360度幫你解決七夕送禮的疑難雜癥。為此官方還發(fā)布了一支趣味短片，片中諸葛亮化身rap達(dá)人給失戀小貝（貝多芬）現(xiàn)身說(shuō)法如何撩妹。此外，天貓小黑盒還在微博上發(fā)起“最不想收到的七夕禮物”討論互動(dòng)，號(hào)召大家踴躍留言，避雷避坑。還在為送禮發(fā)愁的萌新們，趕緊補(bǔ)補(bǔ)課吧~
10、魚(yú)眼咖啡×漢口二廠
想想，在被咖啡治愈的時(shí)刻，打一個(gè)甜蜜的愛(ài)嗝，是件多么幸福的事。繼之前與魚(yú)眼咖啡推出七夕聯(lián)名款線下「怦怦特飲」后，這一次，漢口二廠再次顛覆想象，特別獻(xiàn)上七夕情人節(jié)大招 —— 牽手神仙咖啡，創(chuàng)意七夕跨界戀愛(ài)禮盒正式「怦怦」上線。這個(gè)夏天，喝咖啡+小甜水才夠cool，玩味你的專屬愛(ài)情態(tài)度。漢口二廠作為汽水品牌，與魚(yú)眼咖啡進(jìn)行聯(lián)名，實(shí)屬新鮮，就像一南一北，本該相距千里，結(jié)果奇妙地走在了一起。不過(guò)這也恰恰象征了一種自由灑脫的愛(ài)情狀態(tài)，愛(ài)就是愛(ài)，跟從內(nèi)心，不受束縛。
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