廣告行業(yè)每天都會(huì)涌現(xiàn)各種各樣的案例，數(shù)量眾多并且都有自己的獨(dú)特之處。但即使是關(guān)注度頗高的從業(yè)者，也沒有精力瀏覽完所有的案例。「營(yíng)銷看點(diǎn)」精心為你挑選出那些值得一看的項(xiàng)目，并附上幾句點(diǎn)評(píng)，力求給你帶來新的啟發(fā)與感悟。
七月，高考?jí)m埃落定，2020屆畢業(yè)生也開始邁向新征程。為繼續(xù)助力，一路陪伴，酷暑下品牌方們依舊熱情滿滿，傾心創(chuàng)作不少優(yōu)質(zhì)廣告，力求用好創(chuàng)意讓我們清涼一夏，繼續(xù)前行。在本期營(yíng)銷看點(diǎn)中，蒙牛的《后題》、天貓的加油白襯衫，都在訴說炎炎夏日，也要忍住困意打起精神揚(yáng)起后蹄，而美的的夏日海報(bào)、麥當(dāng)勞的喵喵薯夾等都在盡情展現(xiàn)夏日的熱烈與美好。
（點(diǎn)擊帶下劃線的標(biāo)題可查看項(xiàng)目詳情）
1、999：今維多免疫歷
品牌主：華潤(rùn)三九
代理商：待認(rèn)領(lǐng)
999今維多腦洞大開，做了一本能吃又能看的高顏值日歷“免疫歷”，可可愛愛的同時(shí)又幫助提高身體免疫力，算是一次比較成功的跨界營(yíng)銷了。“免疫歷”又是一個(gè)諧音梗，在這個(gè)特殊的時(shí)期，它又顯得有些許深意，希望大家可以健健康康地度過2020年，可以說很暖心了。并且，將VC片藏進(jìn)了日歷里，不僅滿足年輕人的儀式感，也是將VC片玩出了新高度。除此以外，推出的視頻也非常有記憶點(diǎn)，復(fù)古的場(chǎng)景，經(jīng)典的歌劇配樂，讓它在一眾醫(yī)藥品牌營(yíng)銷中顯得格外亮眼。
2、bilibili：說唱新世代
品牌主：bilibili
代理商：待認(rèn)領(lǐng)
B站為給首部自制說唱節(jié)目《說唱新世代》預(yù)熱，發(fā)布了一支土味hip-hop宣傳片。它把各種嘻哈圈的梗與鄉(xiāng)下生活結(jié)合到一起，極其接地氣，瞬間拉近了與年輕人的距離。并且還借這些不同的生活片段表達(dá)了同一個(gè)主旨“萬物皆可說唱”。同時(shí)， B站還邀請(qǐng)了騰格爾為說唱代言，這也是一個(gè)很聰明的做法。騰格爾很受年輕人喜愛，在B站鬼畜區(qū)的呼聲也非常之高。除了宣傳片以外，B站還制作了一些鄉(xiāng)村墻體廣告，可謂是將土味進(jìn)行到底。
3、Dior：Le Mythe Dior
品牌主：Dior
代理商：待認(rèn)領(lǐng)
Dior 2020秋冬高定系列夢(mèng)幻短片，帶著眾人進(jìn)入了一場(chǎng)神秘夢(mèng)境。短片中充滿了神話色彩，滿滿的高級(jí)感。這無疑擊中了一部分人的購買心理，誰不想做一次高貴仙女？同時(shí)該片制作非常的夢(mèng)幻唯美，給人一種愛麗絲夢(mèng)游仙境的感覺，而與神話的結(jié)合，更是在無形中提高品牌格調(diào)，加厚了品牌文化底蘊(yùn)。看完短片，不禁讓人產(chǎn)生無限憧憬與想象，想擁有一件這樣的精致高定，開始一次浪漫神秘的美幻之旅。 或許，這就是高定的意義，給人幸福與滿足。
4、紅星美凱龍：尖貨弄潮
品牌主：紅星美凱龍
代理商：IN STUDIO
魯班設(shè)計(jì)尖貨節(jié)開幕，紅星美凱龍本著“四海通商，尖貨弄潮”的主旨，聯(lián)合國家寶藏甄選了全球28件設(shè)計(jì)尖貨，并發(fā)布了一支視頻。視頻中，這些家居設(shè)計(jì)尖貨穿越東西，變身世界一角，滿滿高級(jí)感。最為出彩的是這一系列風(fēng)格迥異的海報(bào)，當(dāng)國寶遇見家居尖貨，紛紛化身時(shí)尚的弄潮兒，格外有趣，這也拉近了與消費(fèi)者的距離，說明只要敢想，家居產(chǎn)品同樣也能玩得很精彩。
5、簡(jiǎn)一大理石瓷磚
品牌主：簡(jiǎn)一
代理商：因賽
視頻畫面非常大氣自然，極具藝術(shù)感，給人一種在看紀(jì)錄片的錯(cuò)覺，再加上背景音樂，有點(diǎn)令人震撼，好像真的聽見了冰川消融，湖水流動(dòng)的聲音，讓人置身自然。但誰能想到，這宛如地球表面的美麗景色，竟然來自一塊大理石瓷磚？這種對(duì)比與落差，更是提高了產(chǎn)品的調(diào)性。同時(shí)在系列海報(bào)中，將不同的樂高積木置于產(chǎn)品表面，有種渺小與浩瀚相互交錯(cuò)的感覺，非常絕妙。
6、麥當(dāng)勞：喵喵薯夾
品牌主：麥當(dāng)勞
代理商：待認(rèn)領(lǐng)
大暑日，麥當(dāng)勞推出活動(dòng)「喵！大暑續(xù)大薯」，并上架了可愛盲盒“喵喵薯夾”。它的設(shè)計(jì)靈感來源于“吃沾了番茄汁的薯?xiàng)l容易弄臟手”，而指套可以很好地解決這一問題。薯夾外觀采取貓爪樣式，具備了“萌”屬性，同時(shí)將它以盲盒的形式進(jìn)行出售，此舉抓住了消費(fèi)者的少女心和好奇心，刺激他們的購買欲望。最主要的是，該產(chǎn)品易引起跟風(fēng)效果。麥當(dāng)勞官方微博曾轉(zhuǎn)發(fā)過一條視頻，大致內(nèi)容是猛男也用喵喵薯夾，搞笑之余又有種反差萌，讓消費(fèi)者產(chǎn)生“別人有我也要有“的從眾心理，從而在一段時(shí)間類成為朋友圈或微博爆款。
7、美的：美的夏日
品牌主：美的
代理商：蛋殼文化
夏天，是什么聲音？這本就是一個(gè)非常美好的話題。美的，在這個(gè)炎熱夏季制作的一系列海報(bào)，同時(shí)滿足了人們的視聽覺。它抓住了關(guān)于夏天的每一個(gè)小細(xì)節(jié)：窗外永不停檔的“知~”；微風(fēng)吹過衣擺的“呼~”；切開甜甜西瓜的“咔~”；還有夏夜街邊小燒烤，油在鐵板上跳舞的“滋~”.……這一切仿佛就組成了一支美妙的夏日小曲，彌漫著淡淡的幸福。當(dāng)把這支小曲用不同的畫面呈現(xiàn)時(shí)，似乎能從其中感受到夏日的清涼微風(fēng)。而這也切合了美的的品牌調(diào)性。
8、蒙牛：后題
品牌主：蒙牛
代理商：環(huán)時(shí)互動(dòng)
高考在即，蒙牛順勢(shì)推出短片《后題》以及一系列高考主題包裝。它試圖借高考題喚醒大家的集體記憶，并在海報(bào)、產(chǎn)品包裝等設(shè)計(jì)上都花費(fèi)了一番心思，讓它們更具親近性、趣味性。 同時(shí)，“后題”的文案模范了B站火極一時(shí)的“后浪”體，既蹭了熱度，又非常有梗，在一段時(shí)間里算是吸足了眼球，但仍可以更加出彩。值得強(qiáng)調(diào)的是，“后蹄”兩字取得非常有用意，當(dāng)時(shí)正值高考前夕，“后蹄”押詞“后題”，既寓意大家要揚(yáng)起后蹄，加油向前沖，努力取得一番好成績(jī)；又借意押題，呼應(yīng)了學(xué)生時(shí)期考試前必押題的情境，易產(chǎn)生共鳴。
9、美團(tuán)：袋鼠耳朵發(fā)箍
品牌主：美團(tuán)
代理商：待認(rèn)領(lǐng)
眾所周知，美團(tuán)這雙袋鼠耳朵已經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)上火了很久。這次的官方認(rèn)定，既是順了民意也是蹭了一把熱點(diǎn)。并且，美團(tuán)借此稱自己為“袋鼠耳朵加工廠”還售賣耳朵周邊，這無形中給自己貼上了“好玩”、“有愛”等標(biāo)簽。同時(shí)，它的袋鼠耳朵設(shè)計(jì)，萌且具有標(biāo)識(shí)性，易與同類競(jìng)爭(zhēng)品牌快速區(qū)分，并提升品牌的好感度。而以公益活動(dòng)結(jié)尾，更加夯實(shí)了該品牌的親和力和人文關(guān)懷。
10、天貓：加油白襯衫
品牌主：天貓
代理商：天與空
在畢業(yè)季這個(gè)特殊節(jié)點(diǎn)，天貓推出活動(dòng)“加油白襯衫”。與同期品牌有所區(qū)別的是，此次它的人群定位為充滿迷茫、正在尋找工作的應(yīng)屆生，即“白襯衫”。沒有一味地感嘆畢業(yè)快樂，前途明媚等等，而是準(zhǔn)確抓住問題，告訴眾人迷茫是難免的，而白襯衫就是有著無限可能性。前期視頻一上線，就引起共鳴，因?yàn)榇蠹叶冀?jīng)歷過這個(gè)階段或者正在經(jīng)歷。同時(shí)，它還搜集了很多名人故事，加以佐證：每個(gè)人都是從白襯衫開始的，只要足夠努力，終將會(huì)擁有自己所向往的生活。令人尤為感觸的是它的線下展覽活動(dòng)，人流量巨大的徐匯地鐵站，一臺(tái)“白襯衫販賣機(jī)”，一整墻的成功人士成長(zhǎng)史，無疑給了來往的求職人士勇氣和希望。
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