2022（終于）要過去了，這一年的故事不得不盤：
一、2022怎么盤？
年底高峰期，我們接到了一份來自老朋友美團(tuán)外賣的2022年終盤點(diǎn)創(chuàng)意營(yíng)銷brief：
美團(tuán)外賣想借助2022的年終節(jié)點(diǎn)，和用戶做一波情感溝通，透?jìng)髅缊F(tuán)外賣萬(wàn)物到家的品牌角色。
于是帶著“年終總結(jié)”般的心情，我們Team又重新過了一遍2022…
如果非要用一個(gè)詞來概括2022，還真有點(diǎn)不確定。
沒錯(cuò)，不確定！
這一年的時(shí)代情緒好像就是不確定。
不確定會(huì)不會(huì)被裁員、不確定何時(shí)能摘下口罩、不確定的各面情緒，環(huán)顧四周，幾乎人人都處在迷茫和惶惑之中。
雖然找到了不確定，可我們也擔(dān)心這是個(gè)今年大家都在說的話題，不新鮮了。
于是我們找到一個(gè)新的角度：讓外賣自己來盤自己，盤這不確定的一年。
二、用外賣來盤2022
我們從身邊的一個(gè)個(gè)真實(shí)用戶的外賣訂單中，找到了切入口。
為了慶祝解封，在美團(tuán)外賣上購(gòu)買16色LED變色彩燈，把家里變成迪廳
疫情期間，為了囤菜在美團(tuán)外賣上購(gòu)買了200個(gè)保鮮袋
半夜三點(diǎn)突然想打掃廚房，于是下單了鋼絲球
答案找到了，原來每一份外賣都藏著一份我們共同的年度回憶。那不如干脆就讓外賣自己來盤點(diǎn)2022吧。
系列海報(bào)
故事的講述上，我們嘗試用“人”與“物”的雙重視角，在 10個(gè)年度場(chǎng)景中埋入了2022的事件，一起來回顧2022一整年發(fā)生的大大小小的事情。通過“物”的視角說出我們不確定的那些時(shí)刻，但好在最后都能從美團(tuán)外賣上收獲那份小確定。
迷茫的16色變色彩燈
不知道自己是誰(shuí)的美式
立刻清理精神內(nèi)耗的盤子
害怕被刺上一刀的錢包
讀不懂自己花語(yǔ)的鮮花
不確定的2022，我們不知道疫情什么時(shí)候退散、精神內(nèi)耗什么時(shí)候能治好、什么時(shí)候能早點(diǎn)下班……
但唯一可以確定的是 —— 一份最快三十分鐘送到的外賣是確定的，一份可以送到手中的小小撫慰是確定的。
三、盤盤拍攝
整個(gè)項(xiàng)目前期后期，我們和shihao導(dǎo)演一起花足心思，運(yùn)用了各種各樣的呈現(xiàn)手法，力求把每個(gè)熱梗都表達(dá)出新意。為了抓到更多的細(xì)節(jié)，還堅(jiān)持DV和大攝影機(jī)雙機(jī)位一起上。
接下來請(qǐng)欣賞道具組的花樣整活：
這一年，跳過毽子操、躲過雪糕刺客、走出精神內(nèi)耗、過完2022的你真的辛苦了。
最后，希望你想起2022的時(shí)候，還能記起那些小確定的時(shí)刻，然后在接下來或許依然不確定的2023，繼續(xù)帶著這份小小的確定、小小的撫慰前行。
數(shù)英獎(jiǎng)案例展示
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數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - SG勝加，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
2022年，我們的生活籠罩在三年疫情的情緒之下。美團(tuán)外賣希望在年終和用戶做一波情感溝通，透?jìng)鳌叭f(wàn)物到家”的外賣生活方式，與此同時(shí)，在這樣特殊的年末，美團(tuán)外賣需要與更廣泛的人群加深情感共鳴。2022美團(tuán)外賣的年終總結(jié)要怎么做？
【洞察與策略】
經(jīng)歷過各種不確定的2022，“不確定”幾乎成為了大眾這一年的時(shí)代情緒。在這個(gè)大情緒基調(diào)之上，美團(tuán)外賣提供的其實(shí)是：一份最快30分鐘就送到的確定性即時(shí)撫慰。
隨著這3年間人們居家的頻次提高，外賣已經(jīng)成為了一種必要的生活方式。于是我們借用外賣和真實(shí)的用戶訂單數(shù)據(jù)，讓外賣自己來盤自己，盤這不確定的一年。
【創(chuàng)意闡述】
這是一次通過美團(tuán)外賣來總結(jié)2022的內(nèi)容傳播。找到適合美團(tuán)外賣自身角色的角度和合適的表達(dá)方式，在年終與用戶和更廣泛的人群做一波情感溝通，加深大眾共鳴，并且傳遞外賣生活方式。
影片注入了“人”和“物”的雙重視角，把美團(tuán)外賣的訂單物品和真實(shí)訂單數(shù)據(jù)、趨勢(shì)現(xiàn)象與社會(huì)大事件結(jié)合在了一起。在兩者視線下通過10個(gè)年度場(chǎng)景，一份份熱門訂單，讓這些特定物品說出不同于日常用法上的種種困惑與不解。反襯出2022這對(duì)大多數(shù)人的生活都極為不尋常的一年，帶出了2022年我們的共同經(jīng)歷與回憶。
【結(jié)果與影響】
1、全網(wǎng)視頻曝光量超7200萬(wàn)+；
2、微博話題閱讀量達(dá)6800萬(wàn)+；
3、全網(wǎng)收到互動(dòng)數(shù)20萬(wàn)+；
4、視頻被B站加入首頁(yè)熱門榜單；
5、發(fā)布社群700+，覆蓋6+圈層，有效精準(zhǔn)觸達(dá)21萬(wàn)+人，受到眾多共鳴好評(píng)。
亮點(diǎn)：
1、雙重視角：以物襯情，注入了“人”和“物”的雙重視角，讓這些特定物品說出不同于日常用法上的種種困惑與不解。
2、聚焦時(shí)代情緒：以小見大，將美團(tuán)外賣的訂單物品和真實(shí)訂單數(shù)據(jù)、趨勢(shì)現(xiàn)象與社會(huì)大事件串聯(lián)在一起，帶出2022年我們的共同經(jīng)歷與回憶。
3、定義品牌角色：通過使美團(tuán)外賣的這些訂單物品非常自然地融入社會(huì)事件中，確定了美團(tuán)外賣就是不確定中的那個(gè)確定。輻射更廣泛人群，透?jìng)鳌懊缊F(tuán)外賣萬(wàn)物到家”的品牌角色。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無(wú)獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語(yǔ)者）
創(chuàng)意單元-互動(dòng)組-互動(dòng)場(chǎng)景類
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講了老百姓自己的故事 -
全新的視角，用外賣總結(jié)過去一年，品牌植入自然，視頻內(nèi)容又很討喜，真實(shí)最為能打動(dòng)人心，相同的經(jīng)歷更是引發(fā)情感共鳴。
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用外賣來盤點(diǎn)一年的大事，巧妙躲開各種敏感事，但又好像處處有所映射，既有趣又高級(jí)。
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