寵物版美團(tuán)外賣廣告：這屆萌寵有點(diǎn)急
論動(dòng)物世界里誰的“語言”最豐富
翻翻你的表情包就知道～
如果你還碰巧是位鏟屎官，那你的列表里一定少不了你家那位的表情包。不是各種欠揍犯傻的瞬間，就是嘰里呱啦嘴停不下來的時(shí)刻。
但，你真的懂它們?cè)谡f啥嗎？
最近，我們幫美團(tuán)外賣做了一支寵物版的美團(tuán)外賣廣告，大膽破譯了一把萌寵們的語言。
既然是關(guān)于寵物的廣告，怎么能出現(xiàn)人類呢？！
所以，請(qǐng)大家放一百個(gè)心食用，這里喵喵汪汪兔兔豬豬等等應(yīng)有盡有，保管讓你吸到飽。
片子里這些真實(shí)可愛的內(nèi)容，大部分都來自于社交平臺(tái)。我們基于此進(jìn)行了品牌二創(chuàng)，最后整合成一條輕松有趣的內(nèi)容。
不知道你有沒有注意到，這支兩分多鐘的片子，每隔6s就打了一次廣告，算下來你相當(dāng)于一口氣看了14支廣告....但似乎一點(diǎn)也不討人嫌。
我們相信只要內(nèi)容足夠有趣，就能消除內(nèi)容與廣告的邊界，給大家?guī)砀玫膹V告體驗(yàn)。如果這支片子把你樂到了，甚至還想再看一遍，看完還有點(diǎn)兒想轉(zhuǎn)發(fā)，那我們的目的就達(dá)到了！
當(dāng)然，最最重要的是，它真的對(duì)你有用。
往后當(dāng)你遇到愛寵餓了、傻了、飄了、皮癢了等“緊急”時(shí)刻，都記得：美團(tuán)外賣可以給你幫助。
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從美好生活小幫手到美好寵物小幫手，美團(tuán)外賣不僅可以幫人送萬物，也可以幫寵物送萬物。不管是送貓糧狗糧貓砂罐頭寵物眼藥水凍干驅(qū)蟲藥牽引繩balabala，美團(tuán)外賣都送得很快，最快30分鐘送達(dá)。在這么多產(chǎn)品中，你總能為愛寵找到一款屬于它的寵愛。
美團(tuán)外賣，寵物也愛。
在給自己點(diǎn)外賣之余，別忘了給它們也點(diǎn)一份哦～
數(shù)英獎(jiǎng)案例展示
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數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - SG勝加，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
隨著寵物市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大，美團(tuán)外賣需要發(fā)力寵物品類進(jìn)行品牌營銷。認(rèn)知層面：提升 “買寵物用戶上美團(tuán)外賣”的用戶心智；行動(dòng)層面：吸引大眾用美團(tuán)外賣下單寵物商品。
相比于熟知的電商、線下門店，更多的養(yǎng)寵用戶“不知道外賣上有”、覺得“價(jià)格較貴”。時(shí)值「愛寵節(jié)」，如何讓用戶產(chǎn)生需求時(shí)能馬上想到美團(tuán)外賣，形成“美團(tuán)外賣還能配送各類寵物用品”的核心認(rèn)知？
【洞察與策略】
我們發(fā)現(xiàn)相比電商、線下，“應(yīng)急場(chǎng)景”是多數(shù)用戶首次使用美團(tuán)外賣下單寵物用品的觸發(fā)動(dòng)機(jī)，這也正是美團(tuán)外賣的核心優(yōu)勢(shì)和平臺(tái)價(jià)值所在。抓住美團(tuán)外賣“快”和“多”的最大優(yōu)勢(shì)，我們想要做一支針對(duì)寵物的「美團(tuán)外賣」廣告，延續(xù)美團(tuán)“美好生活小幫手”的基因，讓美團(tuán)外賣也可以是美好寵物小幫手。
【創(chuàng)意闡述】
這是一支無人的「寵物版美團(tuán)外賣廣告」。我們利用社交平臺(tái)上的碎片萌寵內(nèi)容，進(jìn)行了品牌二創(chuàng)。從快、多的角度入手，結(jié)合不同的寵物急需場(chǎng)景和寵物產(chǎn)品，最后解讀并產(chǎn)出一系列輕松幽默的「寵物黑話」。
執(zhí)行亮點(diǎn)：
1、品牌二創(chuàng)——利用社交平臺(tái)上的碎片萌寵內(nèi)容，進(jìn)行整合和品牌二創(chuàng)，產(chǎn)出不同的廣告；
2、解密寵物黑話——解讀寵物在不同急需場(chǎng)景下的心思，產(chǎn)出一系列輕松幽默的「寵物黑話」；
3、洗腦式認(rèn)知——這些寵物的搞笑類片段，利于形成二次傳播，通過洗腦式的反復(fù)加深印象，讓看過的人都對(duì)美團(tuán)外賣的寵物業(yè)務(wù)有了新的認(rèn)知，擴(kuò)大美團(tuán)聲量。
在傳遞美團(tuán)外賣快速送寵物用品到家的心智同時(shí)，我們也希望美團(tuán)外賣真的能幫到各位鏟屎官們更懂寵物們的小小心思，發(fā)現(xiàn)并解決萌寵們的真正需求。
【結(jié)果與影響】
輕創(chuàng)意，強(qiáng)共鳴。
全網(wǎng)視頻曝光量超過5400萬+；互動(dòng)量超過120萬+；發(fā)布社群870+，覆蓋10+圈層，有效精準(zhǔn)觸達(dá)38w+人，受到熱烈反響、討論和好評(píng)。
內(nèi)容登上抖音熱榜，有效實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)種草安利。
引發(fā)大量真實(shí)愛寵用戶的自主轉(zhuǎn)發(fā)與好感互動(dòng)，UGC互動(dòng)中幾乎無負(fù)面評(píng)論。
項(xiàng)目信息
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語者）
創(chuàng)意單元-視頻組-短視頻類
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的確是輕創(chuàng)意，強(qiáng)共鳴。用網(wǎng)友UGC內(nèi)容進(jìn)行二創(chuàng)的廣告，取得非常贊的傳播效應(yīng)。金獎(jiǎng)樣本。 -
這波哈基米，太太太可愛了吧。用原生視頻，一整個(gè)拿捏住了，體現(xiàn)了美團(tuán)外賣寵物品類的豐富性，業(yè)務(wù)承接也非常絲滑！ -
讓鏟屎官全程笑著看完的影片，可愛的廣告，觀眾也會(huì)愛看。
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