社交媒體營銷已死？NO！
杰夫·弗洛姆：社交媒體營銷已經死亡。
來源：低俗小說
編譯：pani.shi@dmunion.com
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人們如何用獨特且有意義的方式來維持一個品牌的成功。
在創意之上，全民參與的參與經濟環境下，社交媒體營銷已經死亡。但是現在我并不這么認為了，只是認為社交媒體營銷及其有效性會在未來展現。
營銷者經常將問題與社交媒體的發展掛鉤，例如：臉書還有存在的意義嗎？下一個社交平臺是什么？哪一個是最有功效的：喜歡，分享，轉發？然而這些都是合理的問題，企圖以這種方式去等級化社會環境會適得其反，并且錯失關鍵點。
是的，21世紀的我們頻繁使用社交媒體，數字使用者的數量遠遠超過以前，是什么激發了21世紀人們對于社交媒體的熱情；不錯，是內容的優異。你接觸內容的方式會在將來制造或打破你營銷溝通的努力。社交媒體只是激活內容策略的一種方法。在內容精彩的框架下 再次激發新的點子和創意。
在過去的40多年里，大品牌都在關注卓越的創造能力。他們精心編排文字，美化信息，然后把這些通過各種強行的方式進行傳播，希望借此建立品牌認知并讓人們尊重他們珍愛的產品。光是品牌認知和尊重并不會超乎尋常并且可持續。把內容看做你品牌發聲的機會，存在在所有你不在的地方。我們曾經認為廣告是一種傳遞信息給特定觀眾的方式。但是，傳統的廣告信息受到媒介的限制，人們以流動的方式體驗品牌，所以我們再也不能依賴創意廣告來產生影響。內容對于信息和語境來講緊密關聯。
專注于創造內容是“值得分享的”
21世紀的人們有自己固定的社交圈和相對固定統一的談論主題，他們分享令他們感興趣的內容，而不是大公司想讓他們分享的內容。有關“值得分享的”內容的想法并不新奇。營銷人員慣于以口頭語言的方式鼓勵分享，然而今天我們談論的是鼠標的語言。“分享”不再稀奇；我們剛剛從廣告創意的想法轉向創意值得廣而告之。以這種方式處理信息，確保你傳遞給觀眾的信息是有意義的。
還記得《宋飛正傳》中“分手”的插曲？喬治說，“這不是你;這是我“。這句話，點出了關鍵點。分享的關鍵在于我的感覺，當我分享的內容給我的朋友，家人甚至是陌生人是，我的主體是我，分享是的我的主觀感覺。一個優秀的品牌在未來的發展模式應該是從“有效分享”這一個基本點出發，而不是一味的“彈窗”式強行輸入和出現，因為當下的社會，一個有故事的分享更值得肯定，值得旁人的關注。
獨特與深刻將推動品牌的成功
也許在不久的未來，最成功的品牌推廣模式會是：讓品牌忠實的粉絲和積極的消費者自己打造代表品牌的內容，一切由他們決定，包括廣告所耗費的時間，費用等等。這個行為的意義就在于，它從消費者獨特的角度出發，具有不可復制的創意性和贏得市場的意義。這些帶來獨特驚喜的品牌印象會在消費者心中有個比例，相當于我們數學公式中學習的分子分母形式，甘當分母的只能是那些平庸無奇的大眾品牌，而這些精致而深刻的品牌必然是作為領先的分子啦。
品牌戰略專家的建議：
- 首先建立一個內容卓越的戰略方針。
- 其次將內容和社會媒體視為不同的主體，社會化媒體營銷并不是單一的，互動會是一個很好的途徑。
- 品牌的使命是創意和激發靈感。
- 新的潮流是“有用”，內容的趨向應該是既有效果又有新鮮感。
- “參與性”和“互動性”提升品牌價值。增加品牌擁護者有效的參與和積極的互動。
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