從林小生新品廣告片，談?wù){(diào)味品品牌年輕力

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舉報(bào) 2024-06-28

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看到一支簡(jiǎn)單的新銳食品品牌廣告片，又想談?wù)劇捌放颇贻p力”的話題。

林小生為新品50%香辣雞胸肉醬制作的廣告片，采用實(shí)拍+MG動(dòng)畫結(jié)合的方式。核心信息是“料好”和“肉多”兩個(gè)產(chǎn)品信息點(diǎn)。片子的主體是展示三種原材料：山東白羽雞、貴州辣椒、非轉(zhuǎn)基因菜籽油。三種原材料隨即旋轉(zhuǎn)加速變化成成品雞胸肉醬，引起用戶食欲，并放大50%肉含量、一半都是肉這個(gè)賣點(diǎn)。

最后畫面轉(zhuǎn)至溫馨的生活場(chǎng)景，醬料出現(xiàn)在布置溫馨的生活就餐場(chǎng)景中，以動(dòng)畫效果再次展示新鮮的優(yōu)質(zhì)原材料——辣椒和肉變成有生命力的動(dòng)畫擬人形象，跑跑跳跳進(jìn)入瓶中，成為好吃的醬料。增加了整體的趣味感，為品牌增添年輕力元素，與傳統(tǒng)的電商醬料廣告區(qū)分開，成為一次有趣的嘗試。

作為一個(gè)品牌表達(dá)和用戶溝通相對(duì)傳統(tǒng)的行業(yè)，調(diào)味品行業(yè)近10年涌現(xiàn)了很多新銳品牌。這些新銳品牌的創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)多有互聯(lián)網(wǎng)、電商或者創(chuàng)始人有品牌背景，而且整體年齡也更年輕，成長(zhǎng)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字營(yíng)銷時(shí)代，熟悉年輕消費(fèi)群的媒介接觸方式和精神生活、審美偏好，他們不僅在品牌及用戶溝通上更能抓住年輕人的痛點(diǎn)和癢點(diǎn)，在產(chǎn)品上也對(duì)年輕人的生活方式及需求更加敏感。

像老干媽這樣的傳統(tǒng)巨頭，很大一部分焦慮就來(lái)自在年輕消費(fèi)群中逐漸失去原來(lái)的那種心智占有率和行業(yè)統(tǒng)治力。中國(guó)調(diào)味品市場(chǎng)整體集中度不高，市場(chǎng)規(guī)模又大，以及前幾年抖音等興趣電商平臺(tái)的發(fā)展，也都新品牌提供了壯大的土壤和脫穎而出的機(jī)會(huì)。未來(lái)的幾年，市場(chǎng)會(huì)怎樣變化，年輕品牌又會(huì)有怎樣的表現(xiàn)？值得期待。

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