六月節點密集，一波案例來襲 | 月度趨勢案例

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舉報 2024-07-01

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五月，趨勢君梳理了月度營銷大事，并發布了《520、母親節、周年慶、馬拉松...五月營銷生長季 | 月度案例趨勢》（點擊鏈接查看），與您一起挖掘營銷動作背后的趨勢所在。
六月，進入營銷節點密集區，六一、高考、端午、父親節、618...大型營銷節點扎堆到來，本月趨勢君盤點了各個節點品牌營銷案例，一起來看看品牌們如何出招~

六一國際兒童節，大朋友夢回童年

原本是為了保障世界各國兒童權益所設立的兒童節，隨著現代社會快節奏的生活與年輕人壓力的加劇，不僅僅是小朋友們最期待的節日，也成為了“大朋友”們期待的節日。大人們都希望在這個節日，重溫童年的簡單快樂，獲得內心的慰藉。讓我們一起看看今年各大品牌，如何喚醒“大朋友”們的童趣與純真？

麥當勞：麥麥對講機

“薯條薯條，我是雞塊，我想吃薯條”“雞塊雞塊，我是薯條，我想吃雞塊”

被年輕人搶瘋的麥麥對講機必須有一席之地。每年六一兒童節，麥當勞都會推出新奇的定制小玩具，今年，麥當勞在相關套餐里推出了加38元可獲得“麥麥對講機”一對。可愛的造型，加上有效通訊距離300米的玩法，迅速吸引了愛玩的年輕一代，“麥麥對講機”一上線，直接把平臺軟件卡崩了，多家門店迅速缺貨，甚至在網絡平臺被炒到300元的高價。

有句話怎么說的？小孩子覺得幼稚，成年人覺得剛剛好。

BMW×上美影：葫蘆兄弟，齊心協力

“爺爺，快還我爺爺”

今年六一，BMW攜手上海美術電影制片廠，帶來了一個BAVA與葫蘆兄弟一起營救爺爺的故事。這次的故事不僅沿用了《葫蘆兄弟》的創作風格，還讓BMW首席娛樂官BAVA喜提“八娃”新昵稱。除了拍攝短片，BMW也為這次聯名定制了兒童節葫蘆禮盒，禮盒包含：葫蘆兄弟造型的BAVA玩偶、寶馬葫蘆包、掛件及葫蘆兄弟Q版手辦。攜手經典IP，尊重原作風格，BMW不僅給大家帶來了快樂，更讓不少8090后夢回葫蘆山，夢回童年最快樂最純粹的時候。

全棉時代：聽聽孩子的話

全棉時代在六一之際，特別策劃#聽聽孩子的話#主題片，通過詢問孩子們“你喜歡上學嗎？”、“大人不想上班怎么辦？”、“如果離開這個世界怎么辦？”等問題，聽到孩子們關于愛與尊重、傾聽和快樂的真心話，期待一起聽見孩子們的心聲。不僅如此，全棉時代還在深圳「后海」地鐵站把100位孩子的真心話放在上面，辦了一出特別展覽。讓“大朋友”們在聽到孩子們的回答時，重拾本真，仿佛遇見小時候的自己。

品牌節日營銷的核心在于與消費者建立情感聯結，六一兒童節則是一個絕佳的情感出口，更能激發消費者的情緒共振。在如今的社會環境與生活節奏中，大人們都想從現實世界抽離出來，回到無憂無慮的童年時代。品牌也希望在這個節點給消費者帶來更多情緒撫慰，玩玩具、看動畫片、發起與童年回憶相關的活動，以各種不同的方式喚醒大家內心的童真，治愈早已告別童年的“大朋友”們。

高考畢業季，青春永不散場

“高考三件套”，一個最近在社交媒體上被熱議的話題。

隨著高考的結束，大批畢業生們學車、旅行、購物，掀起了新一輪消費浪潮，手機平板電腦成為很多畢業生心中最想擁有的“高考三件套”，除此之外，燙頭學車旅游，也是不少畢業生心中更想要的“高考三件套”。

不止高考，正要畢業的大學生們也在籌備聚餐、畢業旅行、寫真留念等等活動，很多行業也跟著畢業季一起火爆起來，在“高考經濟”和“畢業經濟”如此旺盛的時代，品牌們又會如何出招，趨勢君盤點了今年高考畢業季的一些營銷案例，一起看看吧~

百度搜索x徐志勝：一搜「制勝」

考后睡不著、怎么報志愿、背調好學校......聽起來簡直令人頭大。“我說，考完你就別慌了”，這一次百度搜索聯合徐志勝，從考后學生與家長的痛點出發，以幽默詼諧的方式展開一場快樂的減壓傳播。

百度搜索幫你考后查詢一個不落、Ai志愿助手幫你生成優選專業匹配沖穩保方案、學長學姐招生辦直接帶你“云入學”。除了線上宣傳片，百度搜索在線下也展開了廣告投放，但投放的地點就很耐人尋味，北京雍和宮、山東曲阜孔廟、成都文殊院……玄學力拉滿。高考上百度，一搜「制勝」，這把win了。

vivo：vivo S系列畢業影像展

vivo在畢業季切合畢業生們的需要——“幫大家好好畢一次業”。

vivo S19系列“迎光啟程”畢業影像展&數字大秀&畢業電影MV，為畢業生們打造一場有儀式感的畢業典禮。活動聯合華中科技大學、浙江大學等國內15所高校，用全新升級的vivo S19系列全焦段人像功能讓畢業照更有質感，“光韻多巴胺膠片相框”也讓畢業照更有氛圍，并提供免費妝造和免費飲品等服務。據悉，全國17所高校，累計近3萬名畢業生體驗了用vivo S19系列拍攝畢業照，超過4萬名畢業生參與活動，互動打卡，在這個畢業季定格美好瞬間。

高考經濟、畢業經濟正在成為品牌追逐的新貴，如何能在畢業大主題下玩出不同，我們總結可以下幾點可供參考：

共情消費者，從痛點出發，找到痛點與品牌的結合點；

挖掘全新需求，制造新穎切入口；

尋找切口，引發群體共鳴；

“體面”加入商業元素，注意避免年輕人抵觸。

“粽”橫端午，傳統文化創意新融

近年來品牌們對傳統節日的借勢營銷不斷深化，限定禮盒、發布短片、推出新品和使用AI，各種創意層出不窮，不僅增強與消費者之間的聯系，還在傳承和推廣傳統文化的同時，提升自身的品牌形象和市場競爭力。

今年端午節品牌們又如何操作？趨勢君發布了《端午節營銷，最“粽”要的趨勢解碼 | 案例盤點》（點擊鏈接查看），與您一起感受端午營銷氛圍。

炫“父”，攀升的奶爸消費力

父親節，起源于國外，為每年6月的第三個星期日。近年，隨著奶爸消費力的日漸攀升和其感恩孝順的節日內涵，越來越受到人們的關注。為品牌提供了一個展示其對家庭價值觀的理解和尊重、用情感共鳴來加強與消費者聯系的機會。父愛深沉如山，在這樣一個節點找到能觸動消費者的營銷缺口十分不易，一起和趨勢君看看今年父親節，各大品牌都做出了怎樣的營銷動作吧！

聯想：好爸爸生存法則

“好爸爸要忙業績，好爸爸要操心成績。好爸爸要有實力，好爸爸不能有爹味......”今年父親節，聯想發布《好爸爸生存法則》，用“雙標”的黑色幽默講述爸爸們在職場與家庭間的生存法則。

稍顯陰沉的畫風搭配夸張的行為藝術，加上詼諧的旁白，挑戰傳統上對“完美父親”形象的期望和要求，從而傳遞出品牌對那些好爸爸刻板要求的批判、對爸爸群體壓力的理解，輕松引起那些可能正經歷類似挑戰的父親們的注意力，以此建立情感聯系。

Babycare：乖，叫爸爸

“世上不止媽媽好，你也是爸爸的寶。”

母嬰品牌Babycare也聚焦到了父親節，不僅把爸爸們帶孩子的瞬間組合成影像，還將爸爸們想對孩子說的話編成歌曲，真誠溫暖的情感足以打動所有人，并傳遞出在育兒過程中，不僅僅只有母親，父親同樣也是重要的角色。

除此之外，Babycare還將人生中99個會叫爸爸的瞬間制作成海報，并在微博邀請網友們分享爸爸帶娃或者和爸爸的故事，看完是誰狠狠共情了。

優衣庫：向爸爸說聲謝謝吧

6月12日，日本優衣庫在父親節來臨之際，聯合日本國民漫畫《櫻桃小丸子》《天才傻瓜》和《我們這一家》，在《朝日新聞》和《讀賣新聞》刊登了父親節主題廣告。

國民報紙+國民IP已逐漸成為優衣庫營銷的保留節目，今年也不例外，漫畫里的三位爸爸圍桌而坐，討論起節前焦慮：既想過節，又怕沒人記得，怎么辦？干脆自己假裝不知道吧。通過刻畫爸爸們的“假裝不在意”到“正視自我心意”再到“期待父親節”的形象，呼吁大家在父親節勇于向父親表達愛與謝謝。

父親節的營銷應該注重真實和自然的情感表達，而不是過度制造沖突或悲情。父愛往往是含蓄而持久的，這種情感的表達可以更加細膩和日常化，在適當的情況下，加入一些輕松幽默的元素，打破傳統的嚴肅氛圍，同時避免使用刻板“父親”形象，展現父親多樣化的角色和情感。

618，電商平臺“低價”保衛戰

起源京東的618購物節，如今在中國電商行業已經成為除“雙11”外折扣力度最大的消費狂歡節。

預售、滿減、湊單...每年大促優惠節點都少不了一番功課，與往年相比，今年618各個平臺都取消了預售機制，打算以“現貨開售”來吸引更多消費者。各大電商平臺今年618營銷打法會是怎樣呢？趨勢君帶你一起盤一盤~

天貓：「李雪琴楊迪好“價”伙組合」

取消預售后的618，天貓率先通過邀請李雪琴開頭無實物表演、楊迪擬作商品中途打斷的方式，提醒消費者「預售取消，現貨提前開售」的信息，不光只有現貨提前開售，在李雪琴楊迪的每一個趣味片段中，還凸顯了天貓這次的“好價格”，跨店滿減疊加88VIP大額消費券、618狂歡價疊加官方立減8.5折......福利疊疊看，比好價還劃算。除了短片，天貓618海報的視覺呈現上，李雪琴楊迪富有張力且搞笑好玩的動作，呈現滿滿的大促欣喜感。

不僅僅是推熱搜，拼多多還推出了“自動跟價”系統。總的來說，就是在商家設定的范圍內，系統會根據平臺上其他同款產品的價格變動來自動降低商家價格。雖然系統上線后，引起諸多商家吐槽，但拼多多表示，自動跟價系統并非簡單的價格戰工具，而是旨在通過智能算法和數據分析，幫助商家制定更為合理的價格策略，提升競爭力。

今年618促銷已收官，雖然取消了預售一系列復雜的玩法，各大電商平臺也在努力給消費者營造“簡單”的購物體驗，但依然有不少人認為，這可能是史上最難的一屆618。
面對當前電商大促的困境，商家更需要從明確大促目標、創新促銷方式、重視用戶體驗、精準定位目標用戶以及加強品牌建設等多個方面入手，來重塑大促購物節的價值和意義。未來的電商大促將不再僅僅是簡單的價格戰，而是將成為品牌與消費者深度互動、共同成長的重要舞臺。

通過以上案例不難發現，對于節日營銷來說，產出一個能喚起消費者共鳴的主題已經變得千篇一律，面對那些逐漸對節日營銷脫敏的消費者，如何才能讓他們認可并喜歡上自己的品牌，是大家現在真正需要思考的事情。后續趨勢君將為大家展現更多月度、季度營銷盤點，助力各個品牌找準趨勢熱點所在。

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