19年廣告創意人的經驗之道
原標題：創意人的Q&A
首先自我介紹，來自臺灣在上海九年的時間，曾待過奧美、麥肯、陽獅、VML，總共19年的創意生涯。
目前擔任資深創意總監，大中華區的創意獎項都有些成績，早期Flash(知道這個應該跟我同時期)流行時，開始學習動畫和Codeing，后續又因HTML5也接觸了不少前端的開發，同時也應用AI在項目和增加效率。
在4A待了超過10年的時間，這時代4A的確已經不吃香，但在4A接受過的訓練和我來上海的這段經驗，還是想要分享給各位。
起因是經過這19年的過程，我發現創意人在追求短平快的時代，應該更注重一些基本功和創意想法跟技巧，剛好在疫情期間，我把整段經驗整理成一份可以有效幫創意、業務、策劃的分享內容，包含創意想法，提案技巧、科技應用。
整個分享大約需要一個小時的時間，這邊抓取幾個重點跟各位分享，歡迎一起討論，相互成長。
主要有四大部份，提案技巧、成長方法、創意思路、定做自已的Brief。
一、如何成為一位好的創意人
這是位我在陽獅帶的文案，他某天問我的問題，我很快的給他解答，其實就三個步驟，也可以讓Account、Planner參考。
1、偷學
這短平快的時代，很多人都很難靜下心來教導和學習，所以在日常項目中偷學上級的方法、技巧、把上級使用的方法，自已去實踐一遍，甚至是你去參加某場演講或分享都有很多偷學的部份！
2、應用
把偷學的技巧和方法大膽的用在項目當中，不斷的偷學、應用、偷學、應用，你會找到屬于自已的方法并成為自已的能力。
3、轉化
在不斷的應用中，你會把別人的方法變成自已的風格，像我就是把自已定位成用科技說故事的創意。
二、多看案例，每天十分鐘，創意總監也沒什么了不起
在上班開始時或是下班前十分鐘，去看看數英、oneshow、d&ad、cannes的案例，創意大部份不是天才，但多累積案例充實自已的大腦，可以幫助你快速想創意和理解世界的發展。
同時看案例也需要方法，這邊提供看案例的技巧：
1、看洞察
大部份的案例case video都有，多角度的去分析人群，和不同眼界的洞察，對創意會很有幫助。
2、看創意
有了洞察，為何會產生這個創意，去思考這兩者相關的聯想，會讓你想創意時更有效率。
3、怎么賣
這是大部份人不會去想的，在看案例后，"如果是你，你會怎么賣給客戶"，比如上述說的，用你自已風格去賣。
三、提案小技巧
先說創意方案的形成，先通過洞察(人群、品牌、社會)，再延展成核心創意再接執行方案，然后根據客戶的需求去變化，這是基本創意方案。
提報時請注目著聽講者，如果現場有十人上下，而你的位置坐在中間，我會建議你直接走到屏幕前，用翻頁筆來提案，把你生動的創意和注意力轉移到你身上，同時客戶也不會因為位置的關系一直要看你，又要轉頭看屏幕，如果可以事先把客戶的信息、名字或照片，放到你的demo中，會更讓人感同身受。
四、定做自已的brief
這是十多年前臺北奧美龔大中(現在奧美創意長)的一堂課，我當時在趕項目而沒有去，之后一直在思考這問題，就這段時間的經驗，我認為是在客戶的Brief上加分，比如：客戶要9張海報，你可以做的漂漂亮亮，字寫的整整齊齊，但要定做自已的brief，就是超乎客戶的預期，我自身的經歷就是客戶只要做幾張海報，但我多提一個視頻，最后客戶很喜歡，增加了預算，把視頻也給賣出去了。
所以有三個好處：
1、客戶會對服務團隊更加信任，因為我們不是按表操課，給客戶多點東西，就算沒賣出去，客戶也會感受到的。
2、幫公司多賺錢，如果只是按照客戶的指示或內部的brief，大概率預算不會增加，像我的經歷，就不小心多賣幾十萬給客戶。
3、讓自已的作品集更豐富，如果幾張海報，我是不會放在作品集的，但就因為多做了一些，最后才有好的成果，創意：用作品說話。
以上是我從分享會中把一些重點跟各位分享，希望廣告業的寒冬趕快過去，同時也別忘了充實自已！
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