《品牌思想簡史》：百年品牌理論，一書掌握

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舉報 2024-07-22

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在一個信息爆炸卻多半無用的世界，清晰的見解就成了一種力量。
——《今日簡史》作者赫拉利

人人都在談品牌，但品牌到底是什么？
如何做品牌？
如何掌握品牌發(fā)展規(guī)律？
品牌出海該如何做？
……

知其然，知其所以然。只有了解品牌的歷史及發(fā)展規(guī)律，才能更好地運(yùn)用品牌相關(guān)理論，把握品牌發(fā)展的客觀規(guī)律。

今天小薦薦就給大家推薦一本講清品牌思想發(fā)展演變的書《品牌思想簡史》。這本書以人物和思想為中心，通過研究「何謂品牌」以及「如何品牌化」這兩個問題答案的發(fā)展變化，梳理近百年來的品牌實(shí)踐、品牌理論的演化。

為什么推薦你買這本書？

基礎(chǔ)性
以可靠的材料建構(gòu)有說服力的框架，呈現(xiàn)出品牌思想發(fā)展中的基本問題、核心問題、挑戰(zhàn)性問題，凸顯重大理論思想貢獻(xiàn)和主要人物、品牌思想創(chuàng)新的里程碑等；并且提供品牌思想的基礎(chǔ)文獻(xiàn)和重要引用數(shù)據(jù)等。
整體性
過去，現(xiàn)在，未來，縱向涵蓋不同的品牌發(fā)展時期；橫向兼顧品牌的學(xué)術(shù)和實(shí)戰(zhàn)兩個方面，將不同思想流派和各種主要品牌人物都囊括其中。
通透性
思想的歷史費(fèi)在貫通與透徹，推崇見識。本書從關(guān)聯(lián)中顯示脈絡(luò)，在比較中見異同，注重人物剖析和歷史洞察。

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《品牌思想簡史》內(nèi)容速覽
五大主題十三章節(jié)
系統(tǒng)梳理近百年來品牌實(shí)踐、品牌理論的演化

這本書以主題為緯，以時間為經(jīng)，構(gòu)成全書，詳細(xì)講解品牌發(fā)展的相關(guān)理論與實(shí)踐?？偣舶ㄎ宕笾黝}十三章：

第一篇、品牌的淵源和早期的開創(chuàng)

第二篇、現(xiàn)代品牌理論：演進(jìn)的脈絡(luò)與人物

第三篇、雙棲規(guī)范與實(shí)戰(zhàn)工具的進(jìn)化

第四篇、巨變中的創(chuàng)新

第五篇、品牌思想的歷史文化脈絡(luò)

第一篇：溯源——品牌的淵源和早期的開創(chuàng)

品牌思想史的基本問題是：什么是品牌？如何品牌化？以及為什么追逐品牌？不同人在不同時代對這三個問題的不同答案，及其演變的過程，構(gòu)成了品牌思想史。

在第一篇中，作者通過對追求品牌動機(jī)進(jìn)行溯源（第1章）以及早期重要品牌實(shí)踐和思想成果展示（第2章），首先帶讀者了解品牌問世的淵源，呈現(xiàn)進(jìn)入現(xiàn)代品牌時代之前，以企業(yè)家為主角的對品牌化的探索。

本部分內(nèi)容速覽：
1、馬太效應(yīng)：品牌追求的起因
1.1可口可樂與索尼
1.2生存馬太效應(yīng)：按行業(yè)的品牌追求動因
1.3經(jīng)濟(jì)馬太效應(yīng)：附加價值讓品牌瘋狂
1.4精神馬太效應(yīng)：商業(yè)夢想寄托于品牌
1.5小結(jié)
2、源頭活水：早期重要的品牌實(shí)踐與思想
2.1品牌的傳統(tǒng)時代和品牌學(xué)術(shù)滯后
2.2早期西方品牌化的開創(chuàng)
2.3早期西方品牌化的經(jīng)驗(yàn)?zāi)Ｊ?br/>2.4中華老字號創(chuàng)立的人文傳統(tǒng)
2.5品牌思想里程碑1：品牌識別
2.6小結(jié)

什么是馬太效應(yīng)？

馬太效應(yīng)，簡單來講，就是“有了的更有，沒有的更沒有”。

為什么要在這本書的開頭提到這么一個概念？作者認(rèn)為，西方早期對品牌追求的主體是企業(yè)，其思想的淵源就是馬太效應(yīng)。

書中指出，品牌具有最大的馬太效應(yīng)。對于企業(yè)來說，品牌不是任何情況下的唯一選擇，卻是最高選擇。除了對馬太效應(yīng)作出解釋，作者還以可口可樂為例子，說明建立品牌的重要性。

而在后面的幾個章節(jié)，作者追溯了在三類馬太效應(yīng)的驅(qū)動下，追求品牌的初始原因和史跡，讓讀者了解更深入。

第四篇：進(jìn)化——巨變中的創(chuàng)新

隨著經(jīng)濟(jì)和社會的不斷變化，20世紀(jì)來以來，現(xiàn)代品牌理論和實(shí)踐遇到了前所未有的挑戰(zhàn)。

從根本上說，是品牌思想的基本問題“何謂品牌”和“如何品牌化”出現(xiàn)了顛覆性的新答案。但挑戰(zhàn)也是機(jī)遇，品牌思想也在挑戰(zhàn)中不斷完善。

本篇的兩章（第10和11章）則分別涉及兩大變化趨勢中品牌思想的創(chuàng)新，即「從傳統(tǒng)到數(shù)字」、「從西方到新興市場」。書中指出，在這兩大變革趨勢中，創(chuàng)新的品牌思想和實(shí)踐日新月異，現(xiàn)代品牌理論和實(shí)戰(zhàn)正在發(fā)生前所未有的深刻改變。

本部分內(nèi)容速覽：
10、重構(gòu)規(guī)則：從傳統(tǒng)到數(shù)字
10.1數(shù)字化的思想先驅(qū)
10.2數(shù)字化品牌實(shí)踐的三大創(chuàng)新
10.3數(shù)字化品牌學(xué)術(shù)理念的創(chuàng)新
10.4小結(jié)
11、新興品牌：從西方到東方
11.1普拉哈拉德：新興市場“金礦說”
11.2開發(fā)“品牌新大陸”的庫馬爾和斯廷坎普
11.3解讀《品牌突圍》
11.4新興市場的品牌學(xué)術(shù)研究：從模仿到創(chuàng)新
11.5小結(jié)

數(shù)字化時代，品牌實(shí)踐有哪三大創(chuàng)新？

從傳統(tǒng)到數(shù)字化，作者認(rèn)為，變化主要來源于兩個方面：數(shù)字媒體和數(shù)字渠道，它們一個改變傳播方式，一個改變購買行為。

在這樣的背景下，作者指出了數(shù)字化品牌實(shí)踐創(chuàng)新主要反映在三個方面，即品牌傳播數(shù)字化、品牌化路徑創(chuàng)新和品牌管理戰(zhàn)略的創(chuàng)新。

作者從背景、相關(guān)研究、趨勢變化等角度，分別對這三個創(chuàng)新點(diǎn)進(jìn)行了詳細(xì)的講解，內(nèi)容豐富，角度多樣，讓讀者頗有收獲。

第五篇：全景概覽——品牌思想的歷史文化脈絡(luò)

本篇是全書的總結(jié)和提升。

什么是品牌？如何品牌化？這是品牌思想史的兩個基本問題，也是貫穿本書內(nèi)容的核心問題。

本章沿著實(shí)踐和學(xué)術(shù)兩條路徑深入，指出品牌思想發(fā)展史上的關(guān)鍵性節(jié)點(diǎn)、代表性學(xué)者的品牌觀，以及品牌重心從企業(yè)向顧客的移動中，品牌被賦予的不同內(nèi)涵和境界。

本部分內(nèi)容速覽：
12、尋千百度：什么是品牌和如何品牌化
12.1品牌認(rèn)知的實(shí)踐推進(jìn)
12.2品牌認(rèn)知的學(xué)術(shù)推進(jìn)
12.3如何品牌化——實(shí)戰(zhàn)的演進(jìn)視角
12.4如何品牌化——代表性的學(xué)術(shù)思想
12.5小結(jié)
13、極目鳥瞰：品牌思想的脈絡(luò)地圖
13.1基本問題探索之脈絡(luò)
13.2品牌思想的范式演進(jìn)
13.3現(xiàn)代品牌理論范式之形成
13.4品牌學(xué)術(shù)叢林的基本格局
13.5演化趨勢：品牌學(xué)科基因與人物展望
13.6小結(jié)
結(jié)語

對于品牌的認(rèn)知是怎么不斷演進(jìn)的？

品牌到底是什么？其實(shí)，站在不同的時代背景以及時間線上，品牌的含義有很大區(qū)別，作者在這里對這個問題進(jìn)行了脈絡(luò)清晰的梳理。

從最初品牌概念Brand源于古德語brinnan(與火/燃燒/烙印）開始，作者指出品牌認(rèn)知實(shí)踐發(fā)展中的多個關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，如印記、品牌名稱、商標(biāo)、承諾等，以及演化過程中的兩大趨勢，并對每一個關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)的來龍去脈詳細(xì)解釋。相信看完這一小節(jié)，你一定會對品牌這個概念了然于胸。

最后

關(guān)于品牌為什么這么重要，我想可口可樂公司第二任董事長伍德魯夫（R.W.Woodruff）的這句話是最好的答案：“如果我的工廠被大火燒毀，如果遭遇世界金融風(fēng)暴，只要有可口可樂的品牌，第二天我又將重新站起。”

想做好品牌，就要了解品牌，了解品牌思想的發(fā)展脈絡(luò)，就是了解品牌運(yùn)作的底層邏輯。不了解品牌，做好品牌更是無從談起。這本書邏輯清晰，干貨滿滿，無論是從整體的內(nèi)容布局還是深度，都是大家了解品牌思想發(fā)展史的不二之選，也是打造品牌必備的經(jīng)典之作。

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《品牌思想簡史》適合人群：廣告營銷相關(guān)專業(yè)學(xué)生、品牌理論研究者、廣告/營銷公司職員、企業(yè)市場部及品牌部從業(yè)人員、企業(yè)管理者、對品牌有興趣的所有人均適用。
1、廣告營銷相關(guān)專業(yè)學(xué)生
學(xué)習(xí)正宗品牌知識
2、品牌理論研究者
強(qiáng)化品牌理論學(xué)術(shù)基礎(chǔ)
3、廣告/營銷公司職員
修煉品牌基本功，夯實(shí)基礎(chǔ)
4、企業(yè)市場部及品牌部從業(yè)人員
提升品牌理論思維，助力品牌認(rèn)知升級
5、企業(yè)管理者
培養(yǎng)品牌智慧和戰(zhàn)略遠(yuǎn)見
6、對品牌有興趣的所有人
提供豐富的學(xué)術(shù)營養(yǎng)和創(chuàng)新啟示

常見問題：
問：發(fā)什么快遞，什么時候發(fā)，多久能到？
答：用戶下單后系統(tǒng)將智能匹配有貨且近距離的倉庫發(fā)貨；為提高快遞時效，采用多家快遞共同承接的模式，系統(tǒng)自動派發(fā)，無法指定快遞，請諒解。除新疆、西藏、港澳臺及國外等地區(qū)外全國包郵。下單后48小時內(nèi)發(fā)貨，非工作日不發(fā)貨，下單后還請耐心等待。發(fā)其他快遞需自付額外的郵費(fèi)。
問：如何開發(fā)票？
答：可以開具電子增值稅普通發(fā)票，如需開票，在有贊平臺下單時請備注：抬頭、稅號、郵箱。
問：售后服務(wù)怎么安排？
答：少部分包裹在運(yùn)輸過程中可能存在損壞，如本人簽收請檢查包裹完好再簽收；如快遞代收點(diǎn)簽收，請快遞代收點(diǎn)簽收確認(rèn)完好無損；如遇快遞損壞，未簽收的情況下請直接拒簽，包裹將返回倉庫，屆時請聯(lián)系客服退換貨，無需額外支付費(fèi)用；如已簽收，則需要客戶支付郵費(fèi)寄回倉庫退換貨；拆開包裹后，請請保留包裹內(nèi)“發(fā)貨清單”錯發(fā)等情況，請憑清單聯(lián)系客服處理。