護膚品牌 Aēsop 的氣味，聞過就不會忘記
首發：Welens（原文首發于2018年6月23日）
原標題：誰的氣息，你聞過就再也忘不掉？
撕開一片葉子后滲出的汁水的氣味；橙子皮被剝開后的苦澀橙香；靜謐且幽暗的森林里的空氣；苔蘚和草根被雨水浸透的味道……
不知從何時起，草木調開始取代花香調，成了更多人愿意每日與之共處的氣味。尤其是在熱烈的夏季，它們舒緩又清醒，仿佛在提醒匆忙的都市人：生活的腳步慢一點，再慢一點。
誕生于墨爾本的 Aēsop 深諳此道。身為護膚品牌的它，擁有聞起來像“高級藥味兒”的香調，既有疏離感，又叫人莫名心安。除此之外，它那好看的門店、標志性的棕瓶、實驗感十足的極簡標簽，都吸引著一大批心照不宣的追隨者。
有人說，“用 Aēsop 讓人覺得自己很特別”。這大概是因為，它早已超越了人們對護膚品的期待。它更像一位生活美學創立者，安靜地耕耘著迷人日常。
01
Aēsop 的氣味，聞過就不會忘記
有點兒辣烈的草木香調是它的絕對標志。它或許不會立刻讓人淪陷，但總能用神秘的余味勾人回頭。
究竟是哪些植物構成了 Aēsop 的氣味？
中國柑皮、迷迭香、大西洋雪松、葡萄柚、檸檬皮、天竺葵、佛手柑、黑胡椒、芫荽籽、廣藿香、荷荷芭籽、月桂油、鼠尾草……這些聽起來就很小眾的植物被挑選、組合，最終構成了一款又一款獨特的配方。
雖然氣味讓人印象深刻，但這并不是它在選擇原料植物時的出發點。它更看重這些植物運用在皮膚上的感受與效果，“香氣是一個美妙的意外”。
這樣的 Aēsop 總會給人留下“自然”、“有機”的印象，可它從來不用這些護膚界的流行標簽來標榜自己。
當然，植物確實很重要。它的店內店外時不時就會出現植物裝置。它們不像那些被圈養在瓶罐里的花花草草，而是姿態自由，像是從大自然里偷溜出來的客人。
02
世界上沒有兩家相同的 Aēsop 店
有人說，Aēsop 不是一間毫無靈魂的連鎖店。
人們將 Aēsop 的東西想象成一只有重量的金色手鐲，佩戴者是一位歐洲女人，她有著健康的小麥色肌膚，飽覽群書，并深藏著諸多旅行見聞。
大概正因為如此，Aēsop 所有門店的設計都不相同。它經常與當地的建筑師合作，去了解門店所在的街區，好讓自己能夠融入其中，而不是突兀地闖入當地的生活氛圍。
丹麥店
日內瓦店
橫濱店
瑞士店
2003 年，在墨爾本臨海郊區圣基尓達，Aēsop 改造了一條通往地下車庫的車道，就這樣開啟了第一間實體店。當時，有人覺得這種做法絕對行不通，可它就是通過這些特別的方式在世界各地扎根、生長。
比如，北墨爾本店坐落于一座維多利亞時代的莊園主宅邸中。店內的墻壁被刷成了粉色，像新鮮三文魚肉一樣溫柔。墻上的三個維也納式水槽是這家店最大的特色，它們看起來斑駁而陳舊，卻很符合這家店的歷史氣息。入口處堆放了一些書籍，使之“看起來仿佛是在搬家或者春季大掃除時隨意丟棄在那里似的”。
紐約的切爾西店則選擇與赫赫有名的雜志《巴黎評論》一起設計（《巴黎評論》在巴黎創刊，后來搬到紐約并煥發巨大生命力）。店內的墻壁上貼滿了《巴黎評論》的信件、照片和收藏品，天花板上則懸掛著 1000 多本《巴黎評論》。
在這眼花繚亂的背景前，是黑色或白色的貨架、水槽和燈具，延續了 Aēsop 的冷淡作風。這間店的氣質，可以用《巴黎評論》總編輯 George Plimpton 的話語來描述：“我無法理解家里沒有書架的人。”
再來看倫敦的科芬園店。鮮綠色的摩洛哥地磚在腳下蔓延，墻面是明晃晃的白色，窗邊傾瀉的綠植和店內穿插的紅銅色裝飾都給予空間生命力。
之所以這樣設計，是因為這家店所在的社區有一個始于 19 世紀的露天農貿市場，為人們提供鮮花與蔬果。除此之外，這間店的設計背后還有幾個靈感之光：弗吉尼亞·伍爾夫的名言、弗朗西斯·培根的畫作、亨利·摩爾的雕塑以及《美女與野獸》的節選。
另外，倫敦梅菲爾區的店也是綠色為主調，但與科芬園店截然是兩種不同的氣質。
然后到巴黎圣奧諾雷店。店內空間由 3500 塊或長或短的維多利亞岑木堆砌而成，讓人仿佛置身于雕塑之中。木板天然的紋理是最好的裝飾，溫暖的色調也與 Aēsop 的棕色瓶身相呼應。鑲木地板是許多巴黎老建筑的經典元素，而這家店距離法國皇宮并不遠。
最后來看京都店。日本自身具有強烈的風格和文化，Aēsop 也采取了一些當地符號作為靈感：古崎潤一郎的《陰翳禮贊》，能樂大師世阿彌，日式傳統住宅町屋，以及日本人垂直的書寫方式。最終呈現的是一間白凈的門店，豎直懸掛的包裝瓶與黑色網眼織品一同形成陰影，日式美學悄然落在街邊。
現代人的時間似乎被各種各樣的事情剝奪了，Aēsop 希望人們入店后的每一分每一秒都被很好地照顧。
也正因為實體店極具誘惑力，所以它從不采用廣告或名人代言，安靜的模樣就是最好的招牌。
03
所謂美好生活，就是移除不需要的東西
印象中，Aēsop 的使用者就是一群愿意放慢腳步、抽絲剝繭然后直面生活本質的人。
畢竟，它的創始人 Dennis Paphitis 就是這副脾性。
最初，Dennis Paphitis 經營著一家美發沙龍。那里只提供最樸實的美發服務，卻反而被說“一點兒也不像美發沙龍”。
Aēsop 店內的微展覽
因為找不到滿意的洗發水，Dennis Paphitis 便與一位化學家聯手自制了洗發水。接下來，他又自制了護手霜、身體乳，慢慢地涉足護膚領域……由于這些東西很受歡迎，他索性關掉了理發沙龍，專心研發、經營護膚品。
創業伊始，Dennis Paphitis 就明確了自己不會那么“野心勃勃”。他只想移除一個品牌并不需要的東西，畢竟護膚的原理很簡單：維持肌膚的健康與水分。
而且， 它每年只推出 4-6 款新品，速度非常慢了。原因是， Dennis Paphitis 喜歡緩慢昭顯自我的事物，因為它們能夠成為每個人宇宙中的一分子。
Dennis Paphitis 也不是那種急于證明自我的人。他從未把自己當成一個企業家，也不想去征服世界。
之所以成為護膚品商人，是因為他自認沒有成為哲學家的耐心，也沒有成為建筑師的忍耐力。不過，這兩者的氣質倒是都呈現在了 Aēsop 中。
他說，現代人變得越來越需要簡單而誠懇的東西。比如，好面包、真正的報紙和干凈的水就是奢侈品。
如果要問：除了使用基礎的護膚品，現代人還需要什么？
Dennis Paphitis 大概會回答：好好吃飯，好好睡覺。
Q&A
Lens×Aēsop
除了以上這些故事，Lens 還邀請到 Aēsop 品牌首席客戶官 Suzanne Santos，請她來繼續解答我們的一些好奇心。
Q：Aēsop 這個名字與《伊索寓言》有關嗎？為什么采用它作為品牌名？
A：Aēsop 是古希臘寓言家，人們普遍認為他是一名周游希臘、講述道德故事的弗里吉亞奴隸。商業世界中極少言及道德，因此我們似乎應當在言行中秉持某種價值。品牌的名聲取決于它能夠提供什么。
Q：該如何描述典型的 Aēsop 使用者？
A：他們與我們一樣，渴望的不是一面之交，而是長久的關系。
Q：作為護膚品牌，你們卻對藝術很著迷？
A：我們的產品應當成為平衡生活的一部分，這種生活方式包括經常參與文學、表演、電影和視覺藝術活動。
我們透過每月通訊《文化帳冊》（The Ledger）和每月資訊《要聞摘報》（The Digest）與大家分享我們在這些領域的新發現和合作成果。我們還在文學雙月刊《寓言家》（The Fabulist）中抒發我們對文字的熱愛。
“設計大觀”是一份集中介紹概念店的數字化目錄，以此向其空間特有的創意過程、材質和特征、以及合作過的設計師和建筑師致敬。
“設計大觀”
Q：在進駐新的國家/地區之前，你們會考慮什么？
A：在考慮新的地點時，我們一定要確保自己能夠順利地融入當地。我們致力于在能夠獲得理解的社區內找到天然的棲居之所。
Q：你們展示了獨特的審美，有人將其稱為“Instagram 風”，有些品牌也在嘗試復制你們的外觀和感覺，對此你們怎么看？
A：我們的特色在于各個方面的綜合，而不僅僅是包裝。
某間店鋪的墻面
Q：聽說你們偏愛奇數？
A：的確，因為奇數具有美感。運用奇數可以制造出有趣的不對稱性，帶來驚喜，引人思考。
圖片來自網絡，版權歸原作者所有
策劃：Lens Brand Lab
編輯整理：咬咬
參考資料：
taxonomyofdesign.com
thecut: Aesop: The Cult Beauty Brand That Tries Not to Be
dezeen: “I was horrified at the thought of a soulless chain”-Aesop founder
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作者公眾號：WeLens（ID：we-lens）
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