書籍推薦：《這就是廣告》
文字:pani.shi@dmunion.com
推薦人：@梁偉豐 BBDO/Proximity大中華區執行創意總監
推薦理由：
“很多人都在談論著“廣告應該如何隨著新媒體的環境而改變”，但只有少數人在做著。這本書不但匯集了全球一些杰出的案例，更從創作者的訪談中，分享了一些獨特的行業洞察，讓它有別于一般的廣告年鑒書。不管你是廣告業的甲方或乙方，甚至是音樂人或服裝\工業設計師，這本書都值得一讀。”
內容介紹：
“《這就是廣告》一書，從廣告業領軍人物的角度，審視廣告業內發生的變化。全書分為五章來詮釋廣告業最重大的發展趨勢，從數碼、品牌化、情景廣告、媒介融合到自主創新，探討了由廣告公司出品的創意廣告項目。
書中收錄的廣告多達80多個項目，其中不乏廣告業內公認的大牌Fallon廣告公司、 Crispin Porter+Bogusky公司、Mother廣告公司和KesselsKramer廣告公司的力作；還有對諸如羅伯特?薩維爾和亞歷克斯?博古斯基等10位廣告業內領軍人物的深度訪談。《這就是廣告》對當今廣告業的精辟闡述，對于致力于廣告學研究的學生、廣告業內人士或者對廣告業興趣濃厚的人士，都將受益匪淺。”
自述:
文章對每個品牌的圖文闡述倒不是關鍵的亮點，文章吸引我的是每個章節的訪談文字，雖然簡短，但確有精髓。博古斯基是一直比較喜歡的，書里有這樣一段他說的話，“所謂品牌化內容，我很困惑，產品定位算品牌化內容嗎？這個概念太寬泛。比如拿產品定位來說，我并不太在意。我喜歡和對這方面很有熱情，想法的專業人士一起合作做事，但并不需要成為他們中的一份子，因此在需要時，我們可以是很好的合作伙伴。說實在的，當看到電影故事情節里的桌子上擺著一瓶可樂，不一定就會想買可樂，反正我自己不太可能這樣去做。我現在也夠成熟了，知道在電影里做廣告，是要付錢的；而且拍電影的人也很精明，品牌化內容做得輕描淡寫，一筆帶過，但我們卻要為此花上百萬的白花花銀子啊。
所以，我們還是要致力于做出有趣又貼合品牌內容的廣告，充分調動容戶的興趣進行品牌體驗，這樣豈不是效果更好？我更傾向于這種方式，所以一聽“品牌化內容”，諸如為某些品牌拍攝電影之類的，我就心生疑惑，為什么非要趟那渾水呢？”其實廣告本身很簡單，只是捏合了新媒體新環境新思潮之后才體現出各種姿態和判斷。或許，你可以從中發現點什么。
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