Innokids頑童趣事：大咖來訪，修煉快消品服務(wù)經(jīng)驗(yàn)
開始講述第一期頑童趣事的故事之前，小編先給你說說背后的故事。
Innokids異開取意于“Innovative Kids 異想天開的孩子們”，這里有一群充滿創(chuàng)新點(diǎn)子的孩子們，在雍和宮旁胡同里的四合院中做著一些有趣的事情。雖說Innokids是一間不大的創(chuàng)意熱店，但是有趣的事情可不少，創(chuàng)意這件事可不止是創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)的工作，四合院的管家行政團(tuán)隊(duì)也較勁腦汁用各式有趣的企業(yè)文化活動豐富大家工作生活。
有趣的著裝主題日，創(chuàng)意人最愛的Sneaker、世界杯期間的球服日、黑帽衫、復(fù)古機(jī)車風(fēng)，等等等等~
- Sneaker主題日 -
- 球衣主題日 -
Smart Happy Hour之團(tuán)隊(duì)PK賽：
光做不說假把式，Innokids Account團(tuán)隊(duì)做得方案，上得提案！10分鐘公司介紹、項(xiàng)目方案互換提案、非創(chuàng)意領(lǐng)域項(xiàng)目方案盲提……塑造創(chuàng)意多面手！
Smart Happy Hour之知識共享：
做創(chuàng)意怎么能不博學(xué)？每個創(chuàng)意頑童肯定又都有自己的獨(dú)特愛好，每周一次的個人分享，電競玩家、手伴收藏、汽車、動漫、廣告英語培訓(xùn)會，每個人的小眾愛好和特長，都將為日后的創(chuàng)意帶來無限啟發(fā)。
Smart Happy Hour之大咖來訪：
創(chuàng)意人怎能憑著自己的經(jīng)驗(yàn)打天下，各界大咖來訪，帶來不同領(lǐng)域的獨(dú)到經(jīng)驗(yàn)和背后故事，活動開放給所有合作伙伴前來小院一同分享。
獨(dú)樂樂不如眾樂樂，Innokids所有的企業(yè)文化活動都為了讓創(chuàng)意生活更加充滿樂趣，讓每個人都有機(jī)會分享愛好和經(jīng)驗(yàn)。所以我們決定將日后所有活動內(nèi)容做成定期整體推送的“Innokids頑童趣事”專題，記錄我們有趣的創(chuàng)意生活外，也將我們的經(jīng)驗(yàn)分享給大家，希望能讓行業(yè)眾多朋友們可以交流經(jīng)驗(yàn)，切磋技藝。
終于進(jìn)入本期正題，Innokids大咖來訪活動，繼邀請到了ADC國際設(shè)計(jì)獎執(zhí)行總監(jiān)Michael O’Rourke帶來的年度設(shè)計(jì)大獎獲獎案例分享和藍(lán)色光標(biāo)數(shù)字營銷傳播機(jī)構(gòu)客戶副總監(jiān)孫建勛帶來的《公關(guān)思維下創(chuàng)意的誕生》之后，為了豐富小伙們的快消品服務(wù)經(jīng)驗(yàn)，我們這次有幸邀請到了擁有包括寶潔、箭牌、麥當(dāng)勞等眾多快消品服務(wù)經(jīng)驗(yàn)的DDB廣州&北京執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)&管理合伙人劉德浩Takho來到小院分享經(jīng)驗(yàn)。
Takho通過曾經(jīng)服務(wù)過的幾個項(xiàng)目為例，分享了快消品客戶需求痛點(diǎn)、快消品創(chuàng)意的注意事項(xiàng)，以及通過團(tuán)隊(duì)的自身經(jīng)驗(yàn)，分享年輕設(shè)計(jì)師可能遇到的困難及解決方案。
如何設(shè)計(jì)出既突顯產(chǎn)品又不“平”的平面創(chuàng)意？
找到一個能量切入點(diǎn)！
如果你服務(wù)過快消品那你一定對一件事情深有體會，就是“產(chǎn)品要大”足夠大，Takho的團(tuán)隊(duì)的年輕設(shè)計(jì)師就遇到了這樣的困難。
1. 米其林大廚遇上漢堡包，從人物的不同角度切入，找到能量點(diǎn)
麥當(dāng)勞星廚系列邀請米其林大廚創(chuàng)意新產(chǎn)品，如何讓國際化、高檔風(fēng)和米其林大廚和漢堡包在畫面上互相融合并各有特點(diǎn)呢？在團(tuán)隊(duì)年輕的設(shè)計(jì)師做了一百遍設(shè)計(jì)稿均被畫面太平和產(chǎn)品不夠大的原因斃稿后，Takho找了找斃稿的原因，既然產(chǎn)品要夠大，那不妨改一下和人物的關(guān)系——仰拍醬汁的謝霆鋒將澆在畫面正前方的大漢堡上，漢堡和人物通過醬汁巧妙連接；既然代言人要夠大、產(chǎn)品也要夠大，在設(shè)計(jì)橫版餐盤墊紙的時候，那干脆代言人和漢堡各放一半在畫面左右，中間呈現(xiàn)文案。來看看最終出街的作品，和你最初想象的一樣么？
2. 產(chǎn)品植入熱播劇，怎么可以小到看不見？
麥當(dāng)勞新產(chǎn)品植入熱播《趁我們還年輕》，宣傳圖里產(chǎn)品小到看不見，植入的意義不見了？稍微改改構(gòu)圖，讓人物和產(chǎn)品更好結(jié)合起來吧！
Takho講到年輕的設(shè)計(jì)師拿到Brief之后可能一時摸不著頭腦，蒙頭就做，但是其實(shí)對于畫面來說最重要的就是找到一個能量點(diǎn)，讓畫面爆發(fā)出來，不同的構(gòu)圖方式也許可以帶來不一樣的呈現(xiàn)效果。
用慣了套路？玩玩不一樣的！
人們的大腦每天被不同的事務(wù)所占據(jù)，如何讓人們記得你的產(chǎn)品？你要競爭的可不止是超市貨架，而是口碑宣傳！
Skittles彩虹糖一直是個很會玩的品牌，超級碗上的廣告投放費(fèi)用一般會高達(dá)數(shù)百萬美元，當(dāng)人人都在想著如何讓更多人看到自己的廣告，Skittles彩虹糖卻大膽的做了一支只給一個人看的廣告，反其道而行，顛覆了人們對廣告的傳統(tǒng)想法。
快消品，在品牌傳播時強(qiáng)調(diào)的是品牌特點(diǎn)，短時間內(nèi)嘗試強(qiáng)調(diào)和重復(fù)，會使消費(fèi)者印象深刻，Tide品牌傳播的最大需求就是可以凸顯“干凈”， Super Bowl上的 it’s Tide打破了常人對廣告的認(rèn)知，簡單又幽默。
從消費(fèi)者角度思考看看，
我為什么需要這款產(chǎn)品/服務(wù)？
Takho分享了一個他為麥當(dāng)勞做過的Case，2017年麥當(dāng)勞在中國推出了【送餐到桌服務(wù)】，接到brief后，Takho和團(tuán)隊(duì)首先考慮的是這個服務(wù)的主要人群，在現(xiàn)代社會，忙于工作的職場媽媽越來越多，能夠全心全意陪伴孩子的時間也被壓縮，所有的孩子都渴望來自父母更多的陪伴，所以在一起的時間就顯得更加珍貴。這支廣告片以母子間的陪伴為切入點(diǎn)，鼓勵父母「把等待交給我們，陪伴留給孩子」，借此帶出麥當(dāng)勞全新「送餐到桌服務(wù)」，希望家長和孩子們能夠在麥當(dāng)勞餐廳內(nèi)盡情享受歡樂時光。
本期大咖分享干貨整理完畢，希望也為你帶來了一些啟發(fā)！預(yù)告一下Innokids下周的著裝主題日活動，春天來了，萬物復(fù)蘇，生機(jī)盎然，一切都綠油油的……Innokids的小伙伴們將引領(lǐng)時尚潮流，穿上本年度流行色——軍綠色，酷炫的迷彩、英朗的剪裁，來一波軍裝風(fēng)！
4月18日，Innokids頑童趣事之軍裝風(fēng)主題日，帶你看看Innokids的俊男靚女。
轉(zhuǎn)載請?jiān)谖恼麻_頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請至數(shù)英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權(quán)，侵權(quán)必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）