一個視頻曝光100000+，這家酒店是怎么在抖音上火起來的？
俗話說，唯美景與美食不可辜負(fù)，前些日子，五一放假調(diào)整為4天的消息一出來，大家的反響可以說是相當(dāng)強(qiáng)烈，不說機(jī)票酒店的預(yù)訂量立馬躥升，連帶著相關(guān)股票都應(yīng)聲而漲，足以見大家的“戰(zhàn)斗力”了。
最近這幾年，咱們國家正慢慢進(jìn)入一個全民旅游的時代，這也帶動了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，直接點(diǎn)的就是酒店業(yè)，畢竟大多數(shù)人出門都需要住宿，不過這里面也有不少的挑戰(zhàn)。先不說拼品質(zhì)和服務(wù)，首先一個，怎么讓顧客快速準(zhǔn)確地找到「有特色的你」就是一個大問題。在久其數(shù)字傳播國內(nèi)業(yè)務(wù)中心為澳門永利渡假酒店所做的周年慶營銷案例中，我們便根據(jù)澳門永利本身的特色，順勢將其打造成「網(wǎng)紅打卡地」，幫助吸引國內(nèi)外游客的注意力和到訪，最終提升酒店的知名度和入住率。
順勢而為，確立「網(wǎng)紅打卡地」定位
在這個注意力經(jīng)濟(jì)時代，用戶的時間呈碎片化，分散化，大家很難把注意力長時間地集中在某一個地方，而且他們對于同質(zhì)化的品牌宣傳和硬廣早已產(chǎn)生免疫力，很難被這些內(nèi)容真正說服。但另一個好消息是，用戶的參與感比起過去有了很大的提升，大家現(xiàn)在比較樂意與品牌發(fā)生互動，表達(dá)自己的態(tài)度，進(jìn)而幫助品牌進(jìn)行宣傳，甚至是內(nèi)容生產(chǎn)。如果品牌能夠吸引到用戶的注意力，建立起某種聯(lián)系與互動，營銷相對就會變得更加簡單。
久其數(shù)字傳播在幫助澳門永利進(jìn)行周年慶的營銷方案時，便緊緊扣住這點(diǎn)，幫助澳門永利加深和用戶的聯(lián)系與互動。通過前期的調(diào)研我們發(fā)現(xiàn)，澳門永利作為一家豪華五星級酒店，本身的豪華裝潢就極具特點(diǎn)（例如永利的金龍和發(fā)財(cái)樹，永利皇宮的Tiffany藍(lán)色房間等），很多消費(fèi)者在來到澳門永利之后，都特別熱衷于拍攝這些有特色的照片在社交網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行打卡分享。與其對消費(fèi)者進(jìn)行重新再教育，不如就順勢而為，在這個基礎(chǔ)上進(jìn)行深入，抓住用戶的這種愛「分享」的心理，把澳門永利打造成「網(wǎng)紅打卡地」，并且在周年慶以優(yōu)惠吸引用戶前來打卡。
官方任性讓利，羊毛薅到high
在周年慶來臨之前，通過澳門永利官方微信進(jìn)行卡券發(fā)放預(yù)熱，給廣大用戶讓利，邀請大家在周年慶期間到店打卡。
本次發(fā)放的各類飲品、甜品升級券和精美禮品券等優(yōu)惠券的領(lǐng)取量高達(dá)4573張，曝光量：888,331人次。 不僅于此，澳門永利更是放出大招，提供免費(fèi)入住的機(jī)會來吸引、回饋用戶。用戶只要在活動期間參與永利官方微信發(fā)布的#唯好良辰，慶生永利”H5互動，為永利送上生日祝福，即有機(jī)會獲得免費(fèi)體驗(yàn)永利皇宮/永利澳門的機(jī)會。H5投放的一星期內(nèi)，報(bào)名人數(shù)高達(dá)552人，用戶參與熱情高漲。
入駐抖音，廣場發(fā)聲聚人氣
抖音作為目前國內(nèi)非常受歡迎的短視頻應(yīng)用，聚集了一大波愛玩會玩的年輕用戶，在這里的發(fā)聲將直接幫助品牌擴(kuò)大聲量，吸引到年輕的目標(biāo)用戶。
久其數(shù)字傳播幫助澳門永利入駐抖音，正式開啟網(wǎng)紅打卡新紀(jì)元。通過廣告投放及日常內(nèi)容運(yùn)營，發(fā)布吃喝玩樂信息和各類炫技視頻，不到一個月的時間，永利渡假村官方抖音賬號視頻總曝光達(dá)到 2,324,849+，點(diǎn)贊數(shù)達(dá)到158,134+，平均單支視頻曝光量超過10W+，點(diǎn)贊量超過1.5W+，有效展現(xiàn)了網(wǎng)紅打卡地——永利渡假村的吃喝玩樂各類信息，吸引了一大批客戶前來永利打卡。
外部助力，KOL體驗(yàn)打卡炫技造話題
在某些垂直領(lǐng)域，KOL的影響力和帶貨能力并不比明星差，甚至這類KOL還擁有著更高的性價比和傳播力，因此也贏得越來越多的品牌主青睞。KOL們通過真情實(shí)感地分享自己的體驗(yàn)，更能感染粉絲、打動粉絲，從而吸引粉絲的自發(fā)追隨和種草。
久其數(shù)字傳播近年來深耕社會化營銷，積累了豐富的KOL資源，全面覆蓋各大行業(yè)/領(lǐng)域，對垂直類KOL有著精準(zhǔn)的研究和分析。在澳門永利這個案例中，除了官方平臺的推廣以外，我們也利用自身優(yōu)勢幫助澳門永利篩選匹配了高性價比和高傳播力的KOL進(jìn)行同步發(fā)聲，打通熱愛旅行的年輕用戶線上線下的消費(fèi)場景，形成多方位的覆蓋，擴(kuò)大了本次活動的聲量。KOL們通過在線下進(jìn)行真實(shí)體驗(yàn)后，在自己的賬號比如微信公眾平臺和抖音等，發(fā)布分享體驗(yàn)心得，詳細(xì)介紹傳授澳門永利網(wǎng)紅打卡小竅門的文章或視頻，安利給粉絲，進(jìn)行深度種草。
線下互動，解鎖永利打卡新姿勢
通過線下互動裝置直接與用戶進(jìn)行接觸互動，可以直接獲得用戶的真實(shí)反饋，提升用戶對品牌的好感度與認(rèn)知度，另一方面，也能進(jìn)一步增加品牌在線上的影響力。
在永利周年慶期間，久其數(shù)字傳播幫助澳門永利精心設(shè)置的線下花燈節(jié)，慈善義賣、現(xiàn)場掃碼參與H5尋寶以及照片征集活動，這些充滿儀式感和驚喜感的活動，吸引了眾多用戶拍照打卡在線上進(jìn)行傳播與分享，也為用戶解鎖了更多澳門永利打卡新姿勢。
網(wǎng)紅打卡地的華麗誕生
在本次周年慶的營銷活動中，我們幫助澳門永利通過官方微信、H5線上互動，邀請幸運(yùn)用戶免費(fèi)體驗(yàn)等和用戶進(jìn)行親密溝通，同時開設(shè)抖音官方賬號，發(fā)布關(guān)于酒店的各類有趣的短視頻，并且邀請KOL線下體驗(yàn)拍攝炫技視頻，將澳門永利順利打造成網(wǎng)紅打卡地，本次周年慶活動的總曝光量達(dá)24,364,622 ，總互動：220,218，有效提升了酒店知名度和入住率。
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