AI是否萬能？2024年廣告及數(shù)碼營銷策略應(yīng)如何應(yīng)對？

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舉報 2024-09-06

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人工智能以往予人吹水之感，凡是產(chǎn)品只要冠上人工智能一詞就彷似很厲害，是巿場營銷的名稱也無法在實際技術(shù)。不過自O(shè)penAI的ChatGPT推出后，那種極其自然的聊天室界面加上一問一答的操作方式，令不懂程式碼的普羅大眾也可實時享受秒產(chǎn)海量文章的能力，顛覆了人類對制作文字的時間以至方式的認知。伴隨同期其他人工智能生成工具，也突然冒出，如Mid-Journey及Runway兩個各自在圖片及視頻生成領(lǐng)域都達致令人驚嘆的水平。 Google （谷歌）亦于Bard內(nèi)置更強大的人工智能引擎GeminiPro，據(jù)悉能即時聽、看、思考及具備完善對答能力，可想象今天的新技術(shù)到下一秒已成明日黃花。面對人工智能日臻成熟，2024年廣告及數(shù)碼營銷業(yè)策略可謂有大幅改變。人工智能再不是噱頭，我們公司的設(shè)計部也有利用AI制作社交媒體圖像，落地實行。我們嘗試從不同角度分析人工智能在未來一年廣告和數(shù)碼營銷策略中可能發(fā)揮的作用。

二次元走入現(xiàn)實世界花多眼亂創(chuàng)意全都要
人工智能不僅僅用作變化廣告素材之用，2024年人工智能將反客為主，成為產(chǎn)生廣告創(chuàng)意元素的第一步甚至是主軸。平面廣告的模特兒可以暫時退場，一鍵就能轉(zhuǎn)換不同模特兒及妝容，雖然科技未令到效果達到最自然，但厲害之處是人工智能模特兒沒有脾氣也不再黑面。由數(shù)字工具生成的模特兒，將成為各大平面廣告的主要角色。內(nèi)地不少品牌就是透過沒有體力限制的數(shù)字人主播24小時做抖音直播，生意額據(jù)報也可賣得日達數(shù)萬元人民幣。這些數(shù)字人，將融入更多表情及動作變化，演說式報播內(nèi)容更真假難分。即使未用上模特兒或數(shù)字人，設(shè)計師也一定有試過用人工智能協(xié)助制作社交媒體圖像的場景甚至卡通人物，大幅減少依賴圖庫及矢量圖。 2024年將一定是各廣告公司及品牌將人工智能「試當真做」的實驗場，求量不求質(zhì)。

日本飲品公司伊藤園公告，標榜制作了一條由人工智能制作的電視廣告，模特兒、場景以至任何一個細節(jié)都是不存在，由二次元世界像真化走到觀眾眼前，攝影師也可以把相機收起，成為一時哄動的話題。因此，這意味著大大減省廣告公司的成本及內(nèi)容制作時間，客戶將來要求的計劃演示越來越近乎半制成品，甚至「今日的我打倒昨日的我」將變得秒秒在打倒自己，反正客戶覺得生成的內(nèi)容根本沒時間成本。或者，客戶再不選擇，變成全部創(chuàng)作版本都要。因為只要將所有內(nèi)容放到媒體網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，

再由人工智能根據(jù)大數(shù)據(jù)表現(xiàn)派放最有效果的廣告內(nèi)容。人工智能科學(xué)式迷信，將大行其道。隨著各大平臺提高私隱政策，目標受眾數(shù)據(jù)掌握得越來越少，當廣告成效減低，廣告公司或許更傾向?qū)崟r生成更多創(chuàng)意版本去嘗試扭轉(zhuǎn)局面。

你爭我奪秒出內(nèi)容斗多免被淹沒
不少社交媒體平臺為防止相同或近似內(nèi)容上載，俱運用內(nèi)容比對將上述內(nèi)容被限流及禁止發(fā)布。不過，正所謂「道高一呎，魔高一丈」，人工智能工具將大大減低用家建立媒體的門檻及品牌制作內(nèi)容的成本，換句說話即會有大量自媒體及品牌內(nèi)容產(chǎn)生，也因為人工智能工具的改寫內(nèi)容引擎改善，而削弱社交媒體辨別出近似內(nèi)容的能力。坊間甚至流行以「矩陣」形式經(jīng)營品牌社交媒體帳號，意思是一個品牌同一時間以人工智能平臺開啟及登入多個帳號，比如十多個甚至幾十個小紅書及抖音號，再透過人工智能將同一張圖片、同一段文字甚至同一條視頻，重組成數(shù)十條「不同」的內(nèi)容發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)上，企圖騎劫算法博取更大流量。由于編碼被改動，平臺無法辨識為同一內(nèi)容，減低被限流等懲罰。因此，內(nèi)容營銷要突圍而出，將非常困難。不過，至少生成式長篇大論的文案仍然會是2024年的主流，同一段文案被改頭換面倒出公海爭取曝光將變成十分普遍。不用人工智能協(xié)助產(chǎn)生文案，品牌的曝光度將會被能用上此方法的對手所淹沒。

體驗式推廣重要 AI入課程或蔚然成風
不過，后疫情世代，消費者對實體之體驗式推廣活動非常著迷，特別各大小商場，但人工智能仍能發(fā)揮其影響力。隨著政府鼓勵學(xué)界提升創(chuàng)科能力，預(yù)計不少商場的推廣活動將加入STEAM元素（結(jié)合科學(xué)、技術(shù)、工程、藝術(shù)，以及數(shù)學(xué)的教學(xué)方法），例如舉辦小型科普班，之前可能只是外聘導(dǎo)師教小朋友制作電動小車或小船，及后可能是要靠積分兌換得到的人工智能體驗班，家長只好乖乖消費更多，好讓寓消費于教育。可是，往往中小學(xué)生及老師對人工智能工具普遍跟現(xiàn)實世界存在信息差，我們與同一集團的創(chuàng)科公司Cymballe，結(jié)合其他外部資源，成立一個旨在為全港中小學(xué)生提供基本的人工智能概念課程及實戰(zhàn)機會的計劃。

寶血女子中學(xué)學(xué)生將活用AI參與提案及搜集資料
例如我們近日與寶血女子中學(xué)合作，讓參與課程的領(lǐng)袖生模擬創(chuàng)建一個顧問策略公司，以人工智能協(xié)助搜集資料及分析甚至撰寫提案，參與意制作及推廣項目，也以人工智能工具協(xié)助校園電視臺為社區(qū)小店制作低成本的推廣內(nèi)容，為社區(qū)出一份力。這種將人工智能變?yōu)槠放萍靶@連結(jié)的媒介，除了該課程成為廣告媒體的載體，也可以用比賽形式為品牌提供曝光機會，為兩者創(chuàng)造出雙贏局面。總括而言，人工智能似乎能大幅減少制作成本，經(jīng)過大數(shù)據(jù)去蕪存菁，我們看到的內(nèi)容質(zhì)素應(yīng)更為優(yōu)質(zhì)。不過正因如此，受眾要求越來越高，品牌更難突出。人工智能既等同未來，將體驗式推廣活動融入教育，將是2024年人工智能主宰數(shù)碼營銷策略的方向。

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