被MUJI這組《使用的自由》，觸動到了
前陣子，MUJI做了一組名為《使用的自由》為主題的傳播。
其中，有一支很輕、很短的片子，卻讓人格外覺得很舒心。
我們把這個項目收錄在網(wǎng)站里，有不少用戶默默把它放進了自己的收藏夾。
在小紅書上，這個系列的海報被用戶分享出來，引發(fā)了不少人的共鳴。
小紅書用戶@藝天
在數(shù)英評論區(qū)，大家都在說，這個片子很MUJI，它讓日常生活中那些小的物件都有了質(zhì)感。
數(shù)英用戶@大涵
同樣是又輕又短的傳播，比起那些略顯聒噪的短平快，MUJI的廣告似乎有著與眾不同的魅力，富有品牌本身獨特的氣質(zhì)。
一、
使用的規(guī)范，由誰來定義？
是設(shè)計者嗎？
還是一板一眼的使用手冊？
MUJI給出的答案是——
“設(shè)計者創(chuàng)造使用的說明，使用者創(chuàng)造使用的自由。”
生活的各種可能性，不單單是出現(xiàn)在既定規(guī)則和使用說明上的那一種。
于是，MUJI回歸生活本真，以另一種角度思考商品在生活中的各種場景，靈活演繹“一物多用”的概念，讓消費者能夠感受到MUJI所傳遞的生活哲學。
發(fā)圈，出現(xiàn)的場景可以是頭發(fā)上，也可以是生活中的妙用，比如幫助收緊袖口，或者充當皮帶的輔助。
棉花糖可以直接吃，也可以佐茶，或是搭配冰激凌，組合不同的口味，碰撞不同的體驗。
水杯可以出現(xiàn)在桌面，還能輕松地穿梭于各種日常生活場景，無論是步行還是騎行，都能隨時補充水分。
一雙腳感舒適的小白鞋，能為步行提供舒適支持，也能彰顯個性與品位。
真空吸盤紙巾架可以出現(xiàn)在家里，也可以出現(xiàn)在車中；不僅能掛紙巾，還可以換個思路，成為小鳥的觀景臺。
都說“藝術(shù)源于生活”。
好的廣告洞察，也源于生活。
在小紅書評論區(qū)，有人曬出自家鸚鵡與紙巾架的合作，與海報中的場景對上了。
“1件商品有1本使用說明書，而100個人有100種生活方式和感悟”。
MUJI給使用者留有極致的空間，它猶如“空的容器”一樣，容納進不同人對生活的理解與感悟，超越使用說明，演繹更多生活可能性。
圖源小紅書@MUJI
在小紅書上，有不少用戶分享MUJI在生活中的妙用，充滿了生活智慧——
立式文件盒搭配不銹鋼架就組成了鍋具架
圖源小紅書用戶@喜歡忘仔
手巧的用戶將MUJI購物袋DIY成了書簽
圖源小紅書用戶@Zean_
筆筒成為數(shù)據(jù)線收納盒
圖源小紅書用戶@杰克848
黃麻購物袋成為小貓喜愛的玩具
圖源小紅書用戶@tsutsu?
MUJI竭盡所能的留白，空的地方即自由的、不被定義的，是留給每個人任意填寫的生活空白。
這是MUJI此次傳播的核心，也是品牌一直秉持的“空”的品牌理念。
二、
一如既往的MUJI風。
在評論區(qū)，經(jīng)常出現(xiàn)一組形容：
“很MUJI”，“好MUJI”，“一如既往的MUJI風”……
大家口中的“MUJI”，到底是什么？
1、原研哉，是MUJI的代名詞。
近日，原研哉為MUJI設(shè)計的2024年冬季系列主視覺海報再度引發(fā)關(guān)注。
與2022年設(shè)計風格相似，今年主視覺畫面采用暖色漸變設(shè)計，不同形體的人物輪廓結(jié)合蓬松的衣物，與朵朵柔軟的棉花，傳遞陣陣暖意。
無獨有偶，早在今年夏天，原研哉設(shè)計研究所設(shè)計的主視覺海報「涼柔系列」，也是運用了類似的手法，整體以藍色為主色調(diào)，直觀傳達清涼觸感。
大眾對MUJI的認知，很大一部分源于原研哉長期構(gòu)建起來的極簡體系。
有代表性的案例很多，簡單列舉幾個：
2003年海報：地平線
2009年海報：像水一樣
MUJI品牌的核心設(shè)計理念是“極簡主義”，致力于追求產(chǎn)品的實用性和功能性。
所以無論是產(chǎn)品設(shè)計還是營銷傳播，品牌都始終堅持去除不必要的裝飾和復雜的設(shè)計元素，使產(chǎn)品回歸到其最純粹的本真。
而原研哉的設(shè)計自成一派，不僅為消費者帶來視覺上的享受，更是對MUJI簡約美學的深刻詮釋，他為MUJI的“無，亦所有”理念注入了一種獨特而深遠的感知。
2、用多元創(chuàng)意Link生活場景。
除了極簡主義的美學追求，MUJI同樣重視與日常生活的聯(lián)結(jié)。
在慶祝品牌成立40周年之際，MUJI推出了以“清掃”為主題的系列短片。
短片用一種平和而深刻的方式，展現(xiàn)了MUJI產(chǎn)品設(shè)計的簡約之美，捕捉生活中的寧靜時刻，也進一步拉近了與消費者心靈的距離，讓人們在忙碌的生活中感受到一份寧靜與溫暖。
家，是人們生活的“小宇宙”。
生活中的細節(jié)，看似微不足道，實則蘊含著無限的可能性。
MUJI與微型攝影及擬物創(chuàng)作而聞名的田中達也先生合作，以一種全新的視角來審視生活，二者將人物比例縮小，而將生活場景放大，形成了一個奇妙的對比。
這讓日常中的普通物品被賦予了靈魂，啟發(fā)人們主動發(fā)現(xiàn)潛藏在生活細微處的、那些容易被忽視的美好。
不單單是產(chǎn)品向、功能向的溝通，MUJI同樣重視精神層面的探索和表達。
去年春夏，MUJI拍了一支平靜而有瘋感的片子。
通過日本現(xiàn)代舞雙人組合Aguyoshi的演繹，MUJI以一種平和而富有沖擊力的方式，向觀眾發(fā)出了“出門吧”的邀請，將追求自然、倡導隨性生活態(tài)度的品牌理念以一種生動而富有感染力的方式呈現(xiàn)給了觀眾，進一步加深了對MUJI精神氣質(zhì)的理解。
為了與生活有更深層次的融合，MUJI主動跨界到住宿領(lǐng)域：做酒店，做民宿，它保持了一脈相承的極簡風，自然又質(zhì)樸。
MUJI酒店為住客們提供了一個充滿MUJI品牌特色且舒適度極高的空間，在這里，住客不僅能享受到MUJI的設(shè)計理念，還能體驗到各地文化與MUJI品牌精神的交融與碰撞，感受一種獨特的生活美學。
圖源MUJI酒店官網(wǎng)
結(jié)語
在瀏覽MUJI相關(guān)廣告時，我們發(fā)現(xiàn)，社交媒體上，不少用戶對MUJI的廣告發(fā)表了自己看法和理解。
一些用戶喜歡MUJI的原因，與此次傳播所表達的內(nèi)容不謀而合
小紅書用戶@棉tutu
有人認為在現(xiàn)在的時代背景下，MUJI最動人的地方是他們堅定的品牌價值觀
小紅書用戶@山窟小王爺
也許MUJI應該簡單粗暴一點（也許不
小紅書用戶@成都交房服務(wù)中心
原研哉曾說：“MUJI不僅僅是一系列產(chǎn)品。這是一種思維方式。”
當大眾被MUJI所觸動，這種觸動往往不單是因為某一款產(chǎn)品，而更多是源自品牌通過一系列海報所傳遞出的堅持和理念。
同時，公眾的理解和討論也在不斷豐富著MUJI的內(nèi)涵。
每一次思考，每一場對話，都在為MUJI的品牌意義增添新的維度。
小紅書用戶@天天快樂
這組傳播，有打動到你嗎？
轉(zhuǎn)載請在文章開頭和結(jié)尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請至數(shù)英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權(quán)，侵權(quán)必究。
評論
評論
推薦評論
全部評論（12條）