加盟or離職，盤點2024年全球營銷高管動態
作者：Tiana，來源：Morketing
作為推動企業收入和市場份額增長的關鍵人物，營銷高管們的動向總是讓人尤為關注。
如今的他們正面臨著前所未有的壓力，他們既要為企業提供先見戰略，又要預測快速變化的消費者需求以及飛速發展的科技。在不少公司，CMO甚至直接向首席執行官（CEO）匯報工作，這意味著他們需要對公司的整體業績負責。
今年年初，迪卡儂、Costa、Dickies……紛紛任命了新的CMO；最近一個季度，億滋、上海家化、安德瑪……也都迎來了高層變動。
今天Morketing就盤一盤今年哪些品牌迎來了新的“變革者”，這些“變革者”又有哪些新變動。
*以下按時間先后倒序
01
億滋，大中華區市場與發展部副總裁，曲向明
八月，億滋大中華區總裁范睿思（Joost Vlaanderen）向員工發布的通報，曲向明加入億滋，就任大中華區市場與發展部副總裁。同時，億滋中國收益增長管理負責人劉曉娟將被任命為臨時電商負責人，直接向曲向明匯報。
入職億滋前，曲向明曾擔任雀巢大中華大區首席市場官，有著近30年的快速消費品市場營銷和消費領域經驗。除了雀巢外，他還先后任職于寶潔、聯合利華、可口可樂等跨國消費品企業。
范睿思贊揚他是一位擁有豐富經驗的商業領導者，對中國市場及其不斷變化的消費趨勢有著深刻的理解。在查找資料時，Morketing發現這句話不是空穴來風，他非常善于根據中國的國情調整產品和營銷方向。
比如，就職雀巢時，他根據中國年輕人健康的需求，著重在減糖方面做產品創新，特別是咖啡品類，持續推出零糖減糖的新品，在加速推出更多黑咖產品的同時，也在逐步減少其他咖啡產品當中的糖。
這與億滋的規劃不謀而合，此前，億滋國際首席執行官馮樸德Dirk Van de Put就曾表示：“我們要在身處健康的品類中打拼，并且做好了贏的準備。”
02
M·A·C Cosmetics，全球營銷高級副總裁，Emily Bromfield
八月，據美通社報道，M·A·C Cosmetics（下稱“M·A·C”）宣布，任命Emily Bromfield為品牌全球營銷高級副總裁。
在這個關鍵職位上，Emily將直接向高級副總裁兼M·A·C全球總經理A?da Moudachirou-Rébois匯報工作，負責監督該品牌在所有品類和渠道的全球營銷策略。此外，她還將擔任M·A·C所有地區和附屬公司的重要全球合作伙伴。
A?da Moudachirou-Rébois表示：“我們非常高興歡迎Emily加入M·A·C大家庭，擔任我們的全球營銷高級副總裁。在她的新角色中，Emily將把她的‘顛覆者思維方式’和‘消費者至上’的方法帶到品牌中，幫助擴大M·A·C的全球影響力和在成熟及新興市場的吸引力。”
Emily曾服務于多個知名品牌，其中包括歐萊雅集團和德國的著名護膚品牌Dr. Barbara Sturm等。她還曾獲得包括《Glossy》評選的2023年頂級營銷人員在內的多項榮譽。
值得一提的是，Emily在Dr. Barbara Sturm擔任首席營銷官和董事總經理時，成功打造了該品牌的市場戰略、品牌定位和社交媒體形象，并成功促成了其在今年一月被西班牙美容巨頭Puig集團收購。
03
安德瑪，品牌戰略執行副總裁，Eric Liedtke
八月，安德瑪宣布，前adidas高管Eric Liedtke加入安德瑪，擔任品牌戰略執行副總裁，負責在全球范圍內提升安德瑪的品牌形象和品牌敘事，統籌戰略規劃，推進轉型舉措，加速安德瑪增長，并向該品牌CEO Kevin Plank匯報。
公開資料顯示，Eric Liedtke此前在阿迪達斯工作了 26 年，擔任過多個高級職位，并以其在品牌營銷和產品創新方面的貢獻而聞名。Eric Liedtke離開阿迪達斯后于2020年創立了Unless Collective，該品牌主張可持續發展，目標是做到零浪費、零塑膠。
接手安德瑪對他來說將會是不小的挑戰，在截至6月30日的2025財年一季度，安德瑪營收為12億美元，同比下降10%（在固定匯率基礎上下跌10%）；營業虧損為3億美元，調整后為盈利800萬美元；凈虧損為3.05億美元，調整后為盈利400萬美元。
04
上海家化，品牌營銷咨詢顧問，葉偉
七月，上海家化表示，已外聘葉偉為品牌營銷咨詢顧問，為部分品牌營銷提供咨詢服務。
葉偉來頭不可小覷，他于2018年加入剛剛上市的珀萊雅擔任CMO一職，在今年一月離任。他就任的六年里，也是珀萊雅業績最猛的時期。
這就不得不提到大單品策略，2020年珀萊雅將目光聚焦抗衰老賽道，分別上線紅寶石精華和雙抗精華，這兩款爆品的成績相信即使不是業內人士也有目共睹。正是這個策略幫助珀萊雅在市場中突出重圍，撕掉了低端的標簽。不少業內人士認為，葉偉作為“寶潔系”復刻了大單品經驗、價值觀和打法。
在外聘葉偉前，上海家化還聘用了另外一位“寶潔系”——林小海，接棒CEO一職。2024年6月，林小海就在2023年股東大會上表示，上海家化在渠道上應該優先補足自身電商能力的缺失；每個品牌都該在梳理和確定品牌定義后，找到最精準的渠道，形成差異化打法。葉偉的到來對上海家化營銷實力的增強會是非常大的助力。
05
Savage X Fenty， CMO，Vanessa Wallace
七月，Vanessa Wallace，加入了蕾哈娜（Rihanna）創立的內衣品牌Savage X Fenty，擔任首席營銷官（CMO），直接向品牌首席執行官 Hillary Super 匯報工作。
此前，她在耐克（Nike）工作了近20年，擔任的職位是品牌營銷負責人。值得注意的是，這位高管在領導北美地區的喬丹品牌（Jordan Brand）市場營銷工作時，推出了“女性集體”（Women's Collective）這一倡議。她還參與制定了喬丹品牌黑人社區承諾（Jordan Brand Black Community Commitment），這項投資價值1億美元，主題是對抗系統性種族主義。
在新職位上，Vanessa Wallace將負責品牌和產品營銷、媒體、創意、會員和全球溝通。Hillary Super 稱贊其擁有豐富的零售、數字和批發等多渠道經驗，“因此，她非常適合這個職位。Vanessa Wallace 在塑造品牌熱度和吸引消費者方面具有公認的業務能力，我們很高興看到她將這種專業知識帶到 Savage x Fenty。”CEO說道。
蕾哈娜的品牌除了有她本人的光環外，因為其身材包容的品牌理念也深得女性消費者的青睞。在品牌成立的四年后，也就是2022年，蕾哈娜及其團隊就開始考慮對Savage x Fenty進行首次公開募股（IPO），估值超過30億美元。目前該品牌估計為2.7億美元。
06
Burberry，CMO，Rod Manley
六月有消息爆出，Burberry首席營銷官Rod Manley，將于今年晚些時候離職，很快Burberry的發言人證實了這個消息。
Rod Manley于2019年1月加入Burberry，負責領導營銷、傳播和創意媒體團隊。他曾在疫情、英國脫歐等挑戰時期帶領品牌渡過難關。國內消費者更熟知的是他啟用了中國女演員湯唯擔任女裝代言人，和韓國足球明星孫興慜擔任男裝品牌大使。無疑是加強了Burberry在亞洲市場的傳播聲量。
在加入Burberry前，Rod Manley在美國服飾品牌CK擔任高級職位；于2005年加入意大利奢侈品牌Giorgio Armani，晉升為營銷和傳播高級副總裁。可以說 Rod Manley 是時尚界公關、傳播和營銷領域最具經驗的高管之一。
就財報來看，Burberry的情況不容樂觀，截至3月30日的2024財年內，品牌收入同比下降4%至29.7億英鎊，最后一個季度銷售額下滑12%，中國銷售額暴跌了19%，其全年調整后營業利潤下降34%至4180億英鎊。
07
MCM，NSCA品牌營銷和傳播主管，Sarika Rastogi
五月，成立于1976年的德國奢侈品牌MCM宣布任命 Sarika Rastogi 擔任北美和南美地區（NSCA）品牌營銷和傳播主管，領導品牌的傳播工作。
Sarika Rastogi 在奢侈時尚領域擁有廣泛的職業經歷，擁有二十多年的傳播、公關、營銷、品牌推廣、品牌活動等從業經驗，在加入 MCM 之前，她曾在Michael Kors、Tod’s、Chanel和 Vogue擔任過多個職位。
這一任命是在MCM最近推出全新品牌標識之后發布的。MCM表示當下的戰略的重點是通過振興品牌傳統并將產品組合轉變為全新的、完整的生活方式組合，而將 MCM 重新定位為數字驅動、智能、可持續的奢侈服裝和配飾品牌。
對于 Sarika Rastogi 的加入，MCM Global AG 總裁 Sabine Brunner 表示：“憑借 Sarika Rastogi 在奢侈品方面的專業知識，她自然地成為了我們的最佳人選，擔任品牌的內部支持者，促進對 MCM 不斷發展的品牌傳承以及 MCM 內在數字游牧生活方式的對話。”
08
Gap，CMO，Fabiola Torres
五月，Fabiola Torres擔任了Gap的CMO一職，這個職位自兩年前Mary Alderete離職后就一直處于空缺狀態，今年才剛由Gap零售商總裁兼CEO馬克·布萊特巴德（Mark Breitbard）恢復。
在過去的四年里，Fabiola Torres曾擔任百事公司西班牙業務部門的高級副總裁兼首席營銷官。在此之前，Fabiola Torres在蘋果的Beats by Dre品牌擔任全球營銷副總裁。她還曾就職于Nike18年。
在Gap，Fabiola Torres目前負責營銷、創意、公關、視覺陳列等工作。
根據日前GAP發布的2024財年第二財季業績報告來看，該集團凈銷售額為37億美元，較去年同期增長5%；毛利率同比增長500個基點至42.6%；凈利潤為2.06億美元。
雖然增長緩過勁來，但對于品牌來說還有很長的路要走，根據Statista數據顯示，90%的美國網購者都聽說過Gap，但只有25%表示會購買該品牌產品。
09
必勝客，首席品牌官，Thornton；美國營銷總監，Friebe
5月，百勝餐飲集團（Yum! Brands）迎來了兩位關鍵人物，新首席品牌官（CBO）Thornton和新任美國營銷總監Friebe，他們將在百勝具體負責必勝客的業務。
入職百勝前，Thornton擔任的職位是百事公司的體育、娛樂和游戲副總裁，他還在耐克和佳得樂做過營銷相關工作。在必勝客，他會負責全球品牌戰略，并監管110個市場和地區的所有營銷工作，直接向 CEO Aaron Powell 報告工作。
Friebe則是從百勝餐飲集團旗下的Taco Bell轉任必勝客的，她在Taco Bell擔任過多個職位，其中包括首席品牌戰略官。現在，她負責必勝客美國分部的所有營銷工作。
從財報來看Thornton和Friebe可能會面臨不小的挑戰，必勝客的銷售額在2023年第四季度僅增長了1%。
10
亞歷山大·麥昆，首席品牌與傳播官，Gaelle Collet
五月，開云集團旗下英國設計師品牌亞歷山大·麥昆（Alexander McQueen）宣布任命Gaelle Collet為首席品牌與傳播官。
在新職位上，Gaelle Collet將負責指導品牌在公共關系、傳播、形象和市場營銷方面的戰略，直接向品牌首席執行官Gianfilippo Testa匯報。
Gaelle Collet 是一位資深的奢侈品行業專家，此前曾任西班牙香水美容集團 Puig 的顧問，還曾在 Schiaparelli、Chanel、Dior 等多個知名品牌的傳播部門任職。
Gaelle Collet 曾與知名設計師 Hedi Slimane 共事多年，包括2000年-2007年期間在 Dior 供職，后加入 Saint Laurent，以及于2018年加入 Celine 擔任公共關系和新聞總監，后晉升為公共關系、媒體和社交網絡全球負責人。
11
聯合利華，首席品牌官，Aline Santo
三月底，聯合利華首席品牌官Aline Santo宣布離職，這位在聯合利華服務了35年的資深高管，同時擔任集團的首席公平多樣性和包容性官。
聯合利華后續不會填補首席品牌官職位，全球營銷團隊將直接向近期任命的首席增長和營銷官Esi Eggleston Bracey匯報，負責公司80億美元的營銷預算；全球公平、多元性和包容性團隊將向人力資源部匯報。
12
Dickies，全球營銷總裁，Denise Anderson
二月，VF集團旗下品牌Dickies宣布Denise Anderson為全球營銷副總裁，負責推動品牌更好地與消費者產生共鳴。
據悉，Denise Anderson擁有超過20年的營銷經驗，她曾在Smartwool擔任過各種營銷和創意職位，包括在過去的四年里領導全球品牌營銷和創意設計。
Dickies成立于1922年，于2017年被VF集團以8.2億美元的價格收購，在全球100多個國家和地區擁有零售點。Dickies母公司VF集團在截至去年12月30日的三個月內，銷售額同比大跌16%至29.6億美元，不及分析師預期的32.5億美元，虧損錄得4250萬美元。
13
迪卡儂，中國區CMO，張曉巖
一月，lululemon前中國區品牌負責人張曉巖Flora Zhang入職迪卡儂中國，任職迪卡儂中國區CMO。
2013年，張曉巖加入lululemon中國，成為中國區的第一位正式員工，她和隨后加入的Jennifer，以品牌和社群負責人的身份，從第一家showroom展示店開始，積累了這個加拿大瑜伽服飾品牌在中國的早期核心用戶影響力。
直到2021年8月，張曉巖離開Lululemon，加入奢華運動時尚品牌博格納（BOGNER），擔任品牌營銷負責人，領導該品牌在中國的品牌、營銷和數字團隊，包括品牌運營、社區和大使、電子商務、VM、零售營銷、數字營銷、社交和創意內容、活動、公關和傳播。
Lululemon和博格納，給張曉巖貼上了一個標簽——“貴價營銷”。不難猜測，這就是迪卡儂選擇她的原因。迪卡儂要轉型，要擺脫“平價”和“直男”的標簽。
此后，迪卡儂推出了全新品牌戰略“北極星”，更新了Logo和Slogon：“Ready to play？”，甚至在上海五角場店，開設了咖啡區域。漲價，更是預料之中，其中漲幅在50%~100%的單品不在少數。
雖說，平價是現在的主流，但對于迪卡儂來說平價已經不能稱之為它的舒適區了。此前，迪卡儂對漲價有著嚴格的控制，為了盈利只能極力壓縮成本，但壓無可壓后，仍然需要從別處尋找增長。2023財年，公司銷售額增長率僅為1.15%；凈利潤更是僅增長0.9%，放緩趨勢十分明顯，迪卡儂需要漲價自救。
14
Costa Coffee，CMO，Cecile Angrand
一月，Costa Coffee任命了Cecile Angrand為其新任首席營銷官。Angrand將負責品牌、數據、忠誠度、產品創新和公司事務等方面的工作，并直接向Costa Coffee首席執行官Philippe Schaillee和可口可樂公司全球CMO Manuel Arroyo匯報工作。
在加入Costa前，Angrand曾在法國食品集團Bel擔任首席增長官。此外，她還曾在Nespresso擔任創新、戰略和洞察部門的負責人，以及在糖果品牌吉百利擔任歐洲創新總監。
作者公眾號：Morketing
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