“豬鼻子”成為歷史，北汽集團(tuán)、北京汽車換標(biāo)！
首發(fā)：標(biāo)志情報(bào)局
9月23日，北京汽車股份有限公司（以下稱北京汽車）發(fā)布公告稱，公司標(biāo)志已變更，自本公告日期起生效。據(jù)官方介紹，新的企業(yè)標(biāo)識(shí)將廣泛應(yīng)用于公司的各類文件中，涵蓋但不限于中期及年度財(cái)務(wù)報(bào)告、官方公告、通訊函件、重要通知、證券相關(guān)資料以及新聞稿等。
北京汽車新LOGO
新標(biāo)志取消了立體感與金屬質(zhì)感并存的「豬鼻子」圖標(biāo)，突出「BAIC」四個(gè)字母和「北京汽車」這兩個(gè)核心品牌信息。在字體設(shè)計(jì)上，「BAIC」采用了圓潤(rùn)的無(wú)襯線字體，尤其是字母「B」和「A」以減少筆畫(huà)的形式呈現(xiàn)出獨(dú)特的幾何造型，強(qiáng)化辨識(shí)度并增添品牌個(gè)性。
北京汽車新舊字體細(xì)節(jié)對(duì)比
中文字體也進(jìn)行了調(diào)整，雖然造型和原版區(qū)別不大，但在細(xì)節(jié)上有明顯提升。比如在「汽」字的設(shè)計(jì)中，舊版標(biāo)志中的水部（氵）采用了平行筆畫(huà)的方式呈現(xiàn)，而新版則突破了這一傳統(tǒng)規(guī)則，使得整個(gè)字看起來(lái)更加靈動(dòng)且具有時(shí)代氣息。
北汽集團(tuán)新舊LOGO
值得注意的是，不光北京汽車更換新標(biāo)志，其母公司北京汽車集團(tuán)有限公司（以下稱北汽集團(tuán)）也在稍早前更換了標(biāo)志（定稿的集團(tuán)LOGO文件顯示的修改日期是2024年8月11日）。除了中文名稱不同外，北汽集團(tuán)和北京汽車均采用了統(tǒng)一的新版「BAIC」字標(biāo)。
北汽集團(tuán)和北京汽車的新舊LOGO對(duì)比
北汽集團(tuán)LOGO組合優(yōu)化定稿
北汽集團(tuán)自1958年成立以來(lái)，已發(fā)展成為中國(guó)汽車行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)之一。如今，它已成為一個(gè)業(yè)務(wù)范圍廣泛的企業(yè)集團(tuán)，涵蓋了整車及零部件的研發(fā)制造、汽車服務(wù)貿(mào)易、綜合出行解決方案以及金融與投資等領(lǐng)域。
作為北汽集團(tuán)旗下專注于乘用車領(lǐng)域的重要組成部分，北京汽車股份有限公司成立于2010年，旨在整合并促進(jìn)集團(tuán)內(nèi)乘用車資源的發(fā)展。該公司主要負(fù)責(zé)乘用車的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售及售后服務(wù)。旗下?lián)碛斜本?、北京奔馳、北京現(xiàn)代、福建奔馳4個(gè)品牌。
北汽集團(tuán)標(biāo)志的三次變化
2010年9月28日，北汽集團(tuán)旗下的北京汽車股份有限公司正式掛牌成立。隨后，北京汽車工業(yè)控股有限責(zé)任公司更名為「北京汽車集團(tuán)有限公司」并發(fā)布了全新的、統(tǒng)一的集團(tuán)品牌標(biāo)志。
新標(biāo)志的設(shè)計(jì)靈感源自漢字「北」，這個(gè)「北」字不僅象征著首都北京，也代表著北汽集團(tuán)本身，巧妙地體現(xiàn)了企業(yè)的地域?qū)傩耘c身份特征。另外，標(biāo)志中的「北」字設(shè)計(jì)猶如兩扇敞開(kāi)的大門(mén)，寓意著北汽集團(tuán)將以更加開(kāi)放的姿態(tài)迎接市場(chǎng)化、集團(tuán)化和國(guó)際化的發(fā)展道路。
有趣的是，北汽的車標(biāo)雖然以「北」字為原型，但在外面套上一個(gè)圈之后，整體形狀與豬鼻子的輪廓相似。盡管「豬鼻子」這一俗稱可能帶有一定的戲謔成分，但北汽車標(biāo)本身的設(shè)計(jì)理念和寓意是值得肯定的。
「北汽集團(tuán)」字體的三次變化
2013年，北汽集團(tuán)對(duì)此標(biāo)志進(jìn)行更新改造（東道負(fù)責(zé)），調(diào)整后的標(biāo)志圖案線條更加纖細(xì)，尤其是外圍的橢圓更加明顯，以重點(diǎn)突出「北」字。同時(shí)，中英文字體也做了重新設(shè)計(jì)。依然以「汽」字為例，2013版將之前的偏旁「兩點(diǎn)水」分離后變成更為規(guī)范的書(shū)寫(xiě)形式。
此次更新標(biāo)志著北京汽車正式告別了使用長(zhǎng)達(dá)十四年之久、并遭受用戶詬病的「豬鼻子」金屬圖標(biāo)。從圖形到純文字的轉(zhuǎn)變不僅彰顯了品牌視覺(jué)形象向現(xiàn)代化風(fēng)格邁進(jìn)的趨勢(shì)，同時(shí)也深刻反映了企業(yè)在設(shè)計(jì)策略上對(duì)于簡(jiǎn)潔性、辨識(shí)度及時(shí)代感的高度重視。通過(guò)摒棄原有的立體與金屬質(zhì)感效果，新標(biāo)志采用更加扁平化的設(shè)計(jì)語(yǔ)言進(jìn)行呈現(xiàn)，此舉不僅是對(duì)當(dāng)下設(shè)計(jì)潮流的一種積極呼應(yīng)，更是為了適應(yīng)數(shù)字化傳播環(huán)境下的實(shí)際需求。
此番變革，不禁讓人聯(lián)想到比亞迪汽車品牌標(biāo)識(shí)由傳統(tǒng)橢圓圖形向精煉「BYD」字母組合的革新，兩者均展現(xiàn)了品牌在設(shè)計(jì)策略上的高度默契，即通過(guò)精簡(jiǎn)元素，強(qiáng)化品牌核心識(shí)別力。北汽新的「BAIC」字標(biāo)亦在某種程度上采用了類似的減法設(shè)計(jì)理念，削減字母筆畫(huà)，既保留了品牌的獨(dú)特韻味，又賦予了標(biāo)識(shí)更強(qiáng)的現(xiàn)代感與國(guó)際化視野。
作者公眾號(hào)：標(biāo)志情報(bào)局（ID：logonews-wx）
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