龍年征途過(guò)半，十大關(guān)鍵詞看家居行業(yè)的新趨勢(shì)與新挑戰(zhàn)！
從農(nóng)歷春節(jié)至今，龍年已欣然過(guò)半。整體來(lái)看，今年家居行業(yè)猶如在逆水中行舟，都在想方設(shè)法看如何穩(wěn)住甚至更進(jìn)一步。上半年有哪些名場(chǎng)面和關(guān)鍵詞?在更加錯(cuò)綜復(fù)雜的形勢(shì)下，家居行業(yè)將會(huì)面臨什么新挑戰(zhàn)?家居新范式本期復(fù)盤(pán)龍年上半年的十大現(xiàn)象和趨勢(shì)，與君共探
過(guò)半企業(yè)營(yíng)收、利潤(rùn)下滑
在大環(huán)境偏弱的情況下，上半年家居企業(yè)也是“悲喜交替”。家居新范式在《數(shù)讀家居 | 辛苦半年盈利近0?看65家企業(yè)半年報(bào)里的悲與喜》梳理發(fā)現(xiàn)，過(guò)半企業(yè)出現(xiàn)營(yíng)收下滑和利潤(rùn)下滑，僅不足三成企業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收和凈利雙增長(zhǎng)。
整體看來(lái)，智能化與“出?！笔歉骷夜驹谏习肽甑淖畲罅咙c(diǎn)和趨勢(shì)，營(yíng)收增長(zhǎng)超過(guò)40%的幾家企業(yè)，均與出口市場(chǎng)的增長(zhǎng)密不可分。多家企業(yè)均在半年報(bào)中提到，要內(nèi)練“智造”能力，外拓市場(chǎng)，探索企業(yè)發(fā)展新動(dòng)能。
八成家居企業(yè)市值縮水
2024上半年，有超八成家居企業(yè)的市值下滑，高于2023年底約六成企業(yè)市值下滑的占比。其中，5家企業(yè)市值縮水超過(guò)70%，更有企業(yè)股價(jià)跌至一元附近，面臨被強(qiáng)制退市的風(fēng)險(xiǎn)。家居行業(yè)的資本寒冬并非始于今年，2023年，約有40家泛家居企業(yè)沖擊IPO，但僅有4家審核成功過(guò)通過(guò);今年上半年，家居企業(yè)IPO新增數(shù)量也未超過(guò)10家。不過(guò)，家居行業(yè)的“市值危機(jī)”已經(jīng)引起了各大企業(yè)的注意，家居新范式在《月內(nèi)7+企業(yè)出手、涉額超5億，家居行業(yè)新一輪“回購(gòu)風(fēng)暴”來(lái)了?》中梳理，僅今年7月就有超7家家居公司披露了合超5億元的股票回購(gòu)相關(guān)公告，為家居行業(yè)持續(xù)注入信心。
內(nèi)卷加劇，價(jià)格戰(zhàn)此起彼伏
家居行業(yè)大環(huán)境偏弱，整體市場(chǎng)需求釋放不足，家居企業(yè)不得不加速內(nèi)卷，今年以來(lái)，價(jià)格戰(zhàn)、板材戰(zhàn)、搶商戰(zhàn)已是一輪接一輪。家居行業(yè)的價(jià)格戰(zhàn)從去年延續(xù)至今，有的企業(yè)已經(jīng)率先熬不住了，今年蒙娜麗莎、帝歐家居兩大陶企更宣布將主動(dòng)放棄部分賬期長(zhǎng)、收款風(fēng)險(xiǎn)大、毛利水平低的工程訂單。開(kāi)年之后，定制家居行業(yè)更陸續(xù)出現(xiàn)了“交付周期戰(zhàn)”、“實(shí)木多層板戰(zhàn)”以及“零門檻招商戰(zhàn)”，從產(chǎn)品交付、產(chǎn)品質(zhì)量到招商規(guī)模，家居行業(yè)的內(nèi)卷已經(jīng)進(jìn)入白熱化階段。
超60家裝企破產(chǎn)，多家經(jīng)銷商跑路
今年以來(lái)，龍發(fā)裝飾、洪濤股份與東易日盛等龍頭裝企先后陷入經(jīng)營(yíng)危機(jī)，家裝行業(yè)正經(jīng)歷前所未有的挑戰(zhàn)。家居新范式在《數(shù)讀家居?| 63家裝企破產(chǎn)，數(shù)量逼近去年全年》里梳理，截至今年7月29日，已有63家裝修企業(yè)被發(fā)布破產(chǎn)文書(shū)，數(shù)量逼近去年總和。
另外，不少知名家居品牌旗下的經(jīng)銷商也被曝跑路，包括歐派、金牌、芝華仕等品牌，市場(chǎng)低迷的情緒已經(jīng)蔓延至經(jīng)銷商。幸好，以上幾家廠商在經(jīng)銷商跑路后及時(shí)介入，承擔(dān)了賠償責(zé)任，減少了消費(fèi)者的損失。
家居企業(yè)人事變動(dòng)頻繁
持續(xù)的經(jīng)營(yíng)壓力之下，不少家居企業(yè)都出現(xiàn)了高管變動(dòng)，家居新范式在《家居行業(yè)高層大換血，創(chuàng)始人“事了拂身去”》一文中曾梳理統(tǒng)計(jì)，僅今年上半年就有約20家頭部家居企業(yè)進(jìn)行了人事調(diào)整，包括歐派、志邦、好萊客、尚品宅配、美的等。
家居行業(yè)人事調(diào)整背后，既有因二代接班和控股股東變更引起的董事高管變動(dòng)，但相信更多是企業(yè)基于業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)需求進(jìn)行的調(diào)整，反映出家居企業(yè)在日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，以求突破和增長(zhǎng)的努力。
家居企業(yè)紛紛出海尋找新增量
“不出海，就出局”成為了今年家居行業(yè)的主流觀點(diǎn)，今年1-7月，家具及其零件出口額保持強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，出口額為2846.9億元，較去年同期增長(zhǎng)14.8%。不同細(xì)分領(lǐng)域的家居企業(yè)都加速出海，比如尚品宅配推出Sunpina品牌在東南亞、非洲等地區(qū)積極招商;左右家居在印度孟買開(kāi)設(shè)了The WE Story的亞洲首店;九牧集團(tuán)在非洲安哥拉首都羅安達(dá)開(kāi)設(shè)了首家旗艦店……
另外，出海目的地也從歐美、東南亞逐漸轉(zhuǎn)向中東非等新興國(guó)家，跨境電商的崛起更幫助國(guó)內(nèi)家居企業(yè)走得更遠(yuǎn)。家居新范式曾在《“熱辣滾燙”的跨境電商，將為家居行業(yè)帶來(lái)哪些紅利》中梳理，預(yù)計(jì)2025年跨境電商市場(chǎng)規(guī)模將超10萬(wàn)億人民幣，年復(fù)合增長(zhǎng)率為25.1%，為家居行業(yè)帶來(lái)新的增量空間。
憑“以舊換新”挖掘家居存量市場(chǎng)
今年以來(lái)，國(guó)務(wù)院印發(fā)了《推動(dòng)大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新行動(dòng)方案》等系列促消費(fèi)措施，“以舊換新”成為推動(dòng)家電消費(fèi)的重磅增長(zhǎng)極?！耙耘f換新”政策將能利好多個(gè)家居細(xì)分領(lǐng)域，比如推動(dòng)家電、成品家具的換新需求;帶動(dòng)“舊房新裝”“適老化改造”的需求，幫助裝企在存量市場(chǎng)找到新業(yè)務(wù)量;挖掘家具、家電回收等產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展?jié)摿?。目前?lái)看，多個(gè)企業(yè)都緊抓風(fēng)口，推出了相關(guān)業(yè)務(wù)和產(chǎn)品。
整裝熱度攀升，大店升級(jí)，小店下沉
今年以來(lái)，家居整裝模式正在加速落地，一則是家居零售渠道密集新增了不少大型家裝體驗(yàn)店，比如京東全屋定制自營(yíng)店、兄弟裝飾·創(chuàng)意魔方、名匠家裝集團(tuán)超級(jí)總部廣場(chǎng)等。二則，更多家裝、建材企業(yè)開(kāi)始拓展“小店模式”，比如東鵬的鵬住社區(qū)小店、鷹牌陶瓷的鷹牌小店，甚至以大著稱的宜家也開(kāi)出了精品快閃店。
家居新范式在《“整裝新零售”一夜崛起，“舊瓶新酒”還是概念升級(jí)》分析道，無(wú)論是開(kāi)大店還是開(kāi)小店，整裝不僅是將線下終端與線上銷售聯(lián)系起來(lái)，而是通過(guò)對(duì)線下場(chǎng)景的內(nèi)容、服務(wù)、展示進(jìn)行多元化的運(yùn)用?！按蟮?小店”相結(jié)合才能充分發(fā)揮企業(yè)實(shí)力，既能提升品牌力，也能滲透至下沉市場(chǎng)，更好實(shí)現(xiàn)創(chuàng)收。
智能+整家，向場(chǎng)景多元化發(fā)展
近兩年來(lái)，智能家居產(chǎn)品領(lǐng)域持續(xù)保持著高速增長(zhǎng)，2023 年我國(guó)智能家居市場(chǎng)規(guī)模約為 7157 億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率25%-30%。家居新范式在《行業(yè)觀察|“智能+整家定制”，誰(shuí)與爭(zhēng)鋒》中梳理發(fā)現(xiàn)，智能家居與整裝趨勢(shì)正在進(jìn)一步融合，智能家居將逐步前置于整家之前，推動(dòng)智能家居向3.0 系統(tǒng)智能化階段發(fā)展。接下來(lái)，家居企業(yè)與智能家居的合作也有望成為常態(tài)，比如志邦家居與TUYA、詩(shī)尼曼與華為、尚品宅配與美的……
逆勢(shì)擴(kuò)張，加速投建生產(chǎn)基地
近期，圖森、新標(biāo)、林氏、庫(kù)斯等家居企業(yè)，均紛紛透露了建廠、擴(kuò)產(chǎn)等消息，比如林氏擴(kuò)建部件化與智能倉(cāng)儲(chǔ)建設(shè)二期項(xiàng)目，把產(chǎn)線往定制領(lǐng)域延伸;圖森則打造定制木制品智能制造基地。雖然家居行業(yè)仍未走出迷霧，但不少企業(yè)均希望提前布局，為企業(yè)自身的規(guī)?；?yīng)和智能化探索蓄力產(chǎn)能。特別是在智能制造的浪潮下，投建智能生產(chǎn)基地能夠引入先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備，優(yōu)化生產(chǎn)流程、提升產(chǎn)品品質(zhì)，幫助企業(yè)提升自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
結(jié)語(yǔ)
整體來(lái)看，上半年家居行業(yè)面臨很多挑戰(zhàn)，比如業(yè)績(jī)承壓、市值縮水、內(nèi)卷加劇、裝企暴雷等，但是也存在很多機(jī)遇，比如以舊換新的政策紅利，整裝家居、跨境電商等市場(chǎng)新風(fēng)口，在行業(yè)形勢(shì)風(fēng)云變幻之際，家居企業(yè)除了要拼刺刀、拼速度、拼耐力之外，也要及時(shí)調(diào)整自己的打法，在摸索過(guò)程中找到屬于自己的破局之路，家居新范式期待家居行業(yè)在下半年能有更突出的表現(xiàn)。
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