你知道黃飛紅麻辣花生嗎？
黃什么紅？
黃飛什么？
什么飛紅？？？
就是這么一款外包裝看起來(lái)就麻麻辣辣的12歲高齡的老牌花生，最近拍了長(zhǎng)這么大以來(lái)的第一支廣告，然而初來(lái)乍到，廣告卻走路囂張，絲毫不慌。為什么這么說(shuō)？因?yàn)樗牧艘徊空?2集的“電視連續(xù)劇”。
電視劇主演個(gè)個(gè)都是人才，說(shuō)話(huà)又好聽(tīng)，我超喜歡這支廣告里面的感覺(jué)...
12集大型無(wú)法歸類(lèi)型連續(xù)劇——
《花生の誘惑》
一包全世界都為之瘋狂的麻辣花生——
喪尸篇
喪尸埋在一具尸體的頭上
正在嘎嘣嘎嘣香噴噴地享用著什么
那個(gè)部位真的這么美味？
哎呀，你想到哪里去了
人家是淑女，不是在吃頭蓋骨，是——
黃飛紅麻辣花生啦
香港僵尸篇
暗黑的庫(kù)房里
蘇醒的僵尸伸著一雙手正向你跳來(lái)
逃是逃不了了
這一輩子都逃不了了
嗯，扔一包黃飛紅麻辣花生給他試試！
謝黃飛紅救我狗命！
吶喊篇
蒙克畫(huà)里壓抑的吶喊小人，
嘴巴為何動(dòng)個(gè)不停？
他不是終于忍不住開(kāi)始對(duì)這個(gè)世界罵娘
他只是在嚼——
黃飛紅麻辣花生
嗝~
飛碟篇
老弄堂里，一直飛碟呼嘯而來(lái)
發(fā)出童年陰影般的音效
感覺(jué)會(huì)有大事發(fā)生...
沒(méi)事，人家只是眼饞我們?nèi)祟?lèi)的——
黃飛紅麻辣花生。
（吸幾包就完事了
祖宗篇
干！一整個(gè)被你打敗
小孩子耍潑尖叫老不見(jiàn)好怎么辦？
多半是裝的
給包——
黃飛紅麻辣花生就沒(méi)在怕的啦。
三道杠篇
看，這個(gè)道貌岸然的三道杠在干嘛？
她在教室偷吃東西誒
呵，馬上就去告老師，
天道有輪回，想不到有一天你也會(huì)栽我手里吧。
等等，她吃的是——
???...
難怪...
算了！畢竟是黃飛紅麻辣花生
這誰(shuí)頂?shù)米?/p>
夢(mèng)游篇
中年男子半夜為何頻頻起身，
這折射了當(dāng)代人怎樣的生活境況？
原來(lái)，是想吃黃飛紅麻辣花生
想得睡不著的緣故啊
怪獸篇
比樹(shù)還高的怪獸，
還會(huì)放火？
這下，難逃它的掌心了
沒(méi)事
其實(shí)人家的目標(biāo)僅僅是一包——
黃飛紅麻辣花生
扇貝篇
想吃個(gè)扇貝
但這貝，它嘴怎么這么硬
愣是掰不開(kāi)
原來(lái)，它是在專(zhuān)心閉口吃——
黃飛紅麻辣花生
...
除此之外，
表情包愛(ài)吃
安全通道小綠人愛(ài)吃
連貴妃都愛(ài)吃...
真可謂，萬(wàn)物皆可吃黃飛紅麻辣花生。
通過(guò)12個(gè)包含各類(lèi)元素的短片，反復(fù)向觀者傳遞“連XX都愛(ài)吃的，黃飛紅麻辣花生”的信息，然而你卻完全不覺(jué)聒噪，甚至想重復(fù)播放個(gè)幾遍。
僵尸、喪尸、外星人、三道杠隊(duì)長(zhǎng)、表情等等，甚至是扇貝都出場(chǎng)了，看似毫無(wú)聯(lián)系毫無(wú)邏輯，但組裝在一起又有某種和諧的統(tǒng)一。而這種和諧感，也許是因?yàn)?strong>我們都能從記憶里找到相應(yīng)的場(chǎng)景。如小時(shí)候看的僵尸片、看過(guò)的某仔廣告、學(xué)校里找你茬的大隊(duì)長(zhǎng)、童年陰影外星人電影...
而促使你想重復(fù)觀看個(gè)幾遍的原因，是因?yàn)閺V告真的細(xì)節(jié)、誠(chéng)意滿(mǎn)滿(mǎn)。比如每個(gè)片段相應(yīng)的配音、字幕風(fēng)格，比如為了高還原度，使用不同的拍攝器材和后期處理。一些能被你立馬捕捉到從而會(huì)心一笑，一些你依稀覺(jué)得需要再回頭回味一下才好。
12個(gè)精彩片段的密集式連番攻擊，給足你反復(fù)回味的理由和誘惑。
選取的對(duì)象，天馬行空，但總能和愛(ài)吃麻辣花生扯在一起，反差而又不生硬，給人一種戳中哈點(diǎn)的幽默滋味。
性感小綠人在線(xiàn)攜花生潛逃
根本沒(méi)想到一包土味花生能被拍出這么一種潮流沙雕感，而負(fù)責(zé)這次創(chuàng)意＋制作的，是北京的一家剛成立半年廣告公司——星期三比較好。沒(méi)錯(cuò)，就是這家公司的名字。
據(jù)悉，外星人篇里，跑出來(lái)追飛碟然后兩手叉腰呵斥的小賣(mài)部老板，其飾演者竟然是當(dāng)時(shí)公司的一位裝修師傅。
因?yàn)檠b修的時(shí)候這位工頭經(jīng)常對(duì)著他們大叫：開(kāi)什么玩笑！主創(chuàng)人員覺(jué)得這句話(huà)很好，就拿來(lái)用了。
裝修工頭激情配音
怪獸篇里，那片樹(shù)林原來(lái)是在路邊一個(gè)綠化帶的矮木叢取的景。
妙啊，你學(xué)會(huì)了嗎？
扮演吶喊小人嘴巴的“飾演者”，為了拍好鏡頭，喪心病狂地連吃七八包黃飛紅。
僵尸的戲也很多
誰(shuí)說(shuō)沉睡400年的男人不寂寞
面對(duì)這么一支讓人眼前一亮的廣告，我們迫不及待找到了背后的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)——星期三比較好的聯(lián)合創(chuàng)始人排骨糖（隱藏大佬一枚，大家去搜搜，有驚喜），想要了解更多關(guān)于廣告、關(guān)于團(tuán)隊(duì)的信息。
一支年輕的團(tuán)隊(duì)，接到一個(gè)老品牌的花生廣告，是什么心情？
小編： 剛開(kāi)始知道客戶(hù)產(chǎn)品是一包麻辣花生，心里是否有過(guò)異樣的感覺(jué)？以及后來(lái)是什么樣的靈感致使你們這么拍的呢？
排骨糖：沒(méi)有。我們覺(jué)得太好了，有的做。
這個(gè)沒(méi)有什么具體的靈感，每個(gè)人都有自己想創(chuàng)意的方式，對(duì)我而言，創(chuàng)意就是一種推導(dǎo)游戲，想辦法讓自己進(jìn)入狀態(tài)，創(chuàng)意自己就來(lái)了。
小編：黃飛紅是個(gè)老品牌了，之前貌似都沒(méi)做過(guò)什么推廣，都是靠口碑口口相傳。和這樣歷史比較悠久的老品牌合作，感覺(jué)如何？
排骨糖：接到brief我們就很高興，太好了，太適合我們了。
小編OS：總之就是：太好了...
小編：聽(tīng)說(shuō)這個(gè)包含12支小短片的廣告，從接到brief到出街只用了一個(gè)半月的時(shí)間，你們和甲方合作如此順利，是怎么做到的？
排骨糖：雙方溝通合作的很順暢，他們的需求特別清晰，我們一次提案就過(guò)了。
小編OS：這樣的客戶(hù)，請(qǐng)國(guó)家進(jìn)行強(qiáng)制分配一下。
“我們不喜歡百分百系上安全帶的創(chuàng)意”
小編：看到有評(píng)論說(shuō)里面的喪尸、僵尸有點(diǎn)驚悚，容易有心理陰影，有令他們感到不適的因素存在，這樣會(huì)影響轉(zhuǎn)發(fā)啊傳播啊什么的，有想到這一點(diǎn)嗎？
那個(gè)俄羅斯喪尸是最恐怖的，你們還把它放在了第一個(gè)，會(huì)怕人家一打開(kāi)就害怕到關(guān)掉嗎？
排骨糖：我們不喜歡百分百系上安全帶的創(chuàng)意，就是特別工整專(zhuān)業(yè)的創(chuàng)意，不是我們這家公司可以提供的，我們不具備那樣的能力，現(xiàn)在有很多大的廣告公司可以完成這樣的事情。
像喪尸是有一點(diǎn)風(fēng)險(xiǎn)的，但是有覺(jué)得嚇人的，就有覺(jué)得反差特別大的，特別現(xiàn)在任何視頻不能孤立去看，有評(píng)論有彈幕，這些信息會(huì)幫助受眾做選擇。
小編：廣告中挑的都是非常態(tài)的角色，其中還有表情、安全通道小綠人、扇貝等讓人想都想不到的形象，你們?cè)谶x擇的時(shí)候有什么用意與邏輯？很好奇是什么靈感讓你們想到這整個(gè)創(chuàng)意的？
排骨糖：我們確定了大方向后，每個(gè)人開(kāi)始分頭去想，我們有一位核心創(chuàng)意人員腦袋特別不一樣，這幾個(gè)都是他想的。比如扇貝那條，是因?yàn)槲覀冊(cè)谟懻撃_本那天一個(gè)朋友正好在我們這開(kāi)扇貝吃，看著他費(fèi)勁的樣子，那哥們就加了進(jìn)去。
小編：這支廣告是完全自己出創(chuàng)意＋制作的，一手包辦的嗎？是不相信別人能夠執(zhí)行出自己想要的效果？
排骨糖：是完全我們自己來(lái)完成的。
不是不相信別人，我們之前給輕顏相機(jī)做過(guò)一套tvc也是找制作公司合作的。我們所有的東西都是跟著創(chuàng)意走的，比如這一套，我們覺(jué)得自己來(lái)制作的完成度會(huì)更高，而且創(chuàng)意＋制作就是星期三比較好的核心生存模式。
輕顏相機(jī)tvc
和制作公司合作了一套后，
團(tuán)隊(duì)自己又拍了一套，
（真的很愛(ài)拍誒哈哈哈）
小編本人很喜歡這支！
（很日系，據(jù)星期三比較好透露：這支自己創(chuàng)意＋制作的這版，創(chuàng)意就是做成偽日文版，提升品牌調(diào)性，同時(shí)降低大家對(duì)廣告的排斥心理。）
小編：廣告的拍攝非常樸素，比如小綠人那段，綠人差點(diǎn)撞上一個(gè)路人，懷里的花生也掉了一包，拍攝者還忍不住笑出了聲；比如日本怪獸那部分，竟然是在街邊隨便一個(gè)綠化帶取的景，怪獸也是你本人傾情出演。
排骨糖：
我覺(jué)得我們的這套片子不能用素樸來(lái)形容，比如第一個(gè)喪尸的我們就是按喪尸片的標(biāo)準(zhǔn)去做的，港片僵尸我們是用的HI8錄像帶拍完后洗了再做的，我們同時(shí)也用數(shù)碼機(jī)器拍了，但是出來(lái)的感覺(jué)完全是達(dá)不到帶子的，我們每個(gè)片子就是想把風(fēng)格做到位。執(zhí)行是根據(jù)創(chuàng)意走的。比如你說(shuō)的小綠人拍攝者這些穿幫的，我們也是為了傳播保留的槽點(diǎn)。
我們對(duì)這套廣告片的定位是內(nèi)容，內(nèi)容對(duì)受眾而言是不分專(zhuān)業(yè)不專(zhuān)業(yè)的。
對(duì)結(jié)果滿(mǎn)意嗎？還會(huì)有后續(xù)動(dòng)作嗎？
小編：這支廣告你們覺(jué)得達(dá)到你們想要的結(jié)果了嗎？有沒(méi)有什么讓你覺(jué)得不夠完善的地方？
排骨糖：品牌方和我們隊(duì)效果都很滿(mǎn)意。
小編：感覺(jué)這次投放力度并沒(méi)有很廣，在討論進(jìn)行時(shí)也沒(méi)有趁機(jī)添上一把火，為何這么低調(diào)呢？
排骨糖：廣告本身就是一種試驗(yàn)，對(duì)品牌方這次屬于一次創(chuàng)新嘗試，我們都需要根據(jù)效果反饋來(lái)去指定下一步具體該怎么做。
小編：這支廣告算是在年輕群體里為這個(gè)老品牌打出了一些聲量，但一支廣告的影響力畢竟還是有限，要想完全打響，可能還需要接下來(lái)一系列的持續(xù)動(dòng)作，雙方有沒(méi)有繼續(xù)合作的計(jì)劃呢？
排骨糖：是的，后續(xù)除了將"連xx都愛(ài)吃的花生，黃飛紅麻辣花生"作為一條主線(xiàn)去長(zhǎng)期更新傳播，黃飛紅也將做更多跨界合作和創(chuàng)新產(chǎn)品來(lái)和年輕消費(fèi)者溝通。
小編：我們聽(tīng)聞，團(tuán)隊(duì)的幾個(gè)核心人物都是環(huán)時(shí)互動(dòng)的老人，這支廣告和甲方讓我們聯(lián)想到環(huán)時(shí)服務(wù)過(guò)的五芳齋，五芳齋也是一個(gè)老品牌試圖跟年輕人對(duì)話(huà)的感覺(jué)，這次又是黃飛紅，總的看起來(lái)，都很沙雕很腦洞很有意思，但是又并不試圖馬上大火，而又給人留下了深刻的印象。
排骨糖：我們是有幾位同事在環(huán)時(shí)前后做過(guò)好幾年，但我們都沒(méi)有服務(wù)過(guò)五芳齋，五芳齋確實(shí)做得蠻好的。
小編：問(wèn)一個(gè)非常老套的問(wèn)題，建立這個(gè)廣告公司（星期三比較好）的初衷是什么？看到你們還開(kāi)了酒館，目前重心是放在哪塊呢？
排骨糖：我們的初衷就是做一家小公司，我爸說(shuō)你們這個(gè)公司的名字不好，聽(tīng)著就做不大。他說(shuō)的很對(duì)。
我們有一家居酒屋，叫純情商店街，在北京，大家沒(méi)事可以過(guò)來(lái)坐坐。純情商店街也是一家從名字到裝修都很不專(zhuān)業(yè)的居酒屋，完全按照我們的個(gè)人口味來(lái)操作，最主要的可能是我們合伙人都很喜歡喝點(diǎn)，我自己又喜歡裝修屋子。當(dāng)然這是一家正經(jīng)營(yíng)業(yè)的不正經(jīng)居酒屋，我們希望它是充滿(mǎn)愛(ài)和歡樂(lè)的地方，同時(shí)一家居酒屋也讓我們能離不同的年輕人更近一些，更知道消費(fèi)者在想什么做什么，做廣告太容易陷入專(zhuān)業(yè)區(qū)域了，我們希望自己有更多時(shí)間是在生活地帶的。
公司一樓新開(kāi)張的居酒屋：純情商店街
低調(diào)開(kāi)公司，取了個(gè)「我爸說(shuō)你們這個(gè)公司的名字不好，聽(tīng)著就做不大」的公司名，主張讓創(chuàng)意來(lái)找自己而不是有一套固定的模式去磨創(chuàng)意，隨意輕松的表象下，暗藏著多年來(lái)對(duì)洞察的深刻理解。因?yàn)?strong>靈感真的就從來(lái)不是一拍大腦從天而降的東西。
和志同道合的人做著志同道合的工作，還一起搗鼓些喜歡的事，開(kāi)開(kāi)居酒屋，交交朋友，樓上星期三比較好不好談的合作，咱們樓下純情商店街再談一輪，一瓶接一瓶，一喝一純情。
所以你們還招人嗎？我行李都打包好了！
最后，小編真的期待，黃飛紅麻辣花生接下來(lái)的新番廣告上市。
*Jessie、Mona、朱弟 對(duì)此文均有貢獻(xiàn)（首字母排序）
數(shù)英用戶(hù)原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載請(qǐng)遵守規(guī)范
轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖恼麻_(kāi)頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請(qǐng)至數(shù)英微信公眾號(hào)(ID: digitaling) 后臺(tái)授權(quán)，侵權(quán)必究。
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
全部評(píng)論（18條）