獨家新觀｜中國建博會：“勢”將信心傳遞到底
進入2024年不尋常的第四季度,家居行業似乎每天都有大事件發生。
近期,中國建博會微信公眾號一篇題為《不要唱衰行業,這樣對大家都沒好處》的多圖短文,竟然跑出了7000+的閱讀量,并且在朋友圈和家居新范式等媒體圈層瘋傳,創造了家居會展平臺公號的一波流量高峰。
明明是高度垂直的展會平臺,卻硬生生把自己煉成了恨鐵不成鋼的“正能量教頭”。背后折射的,其實是中國建博會(廣州)等展會平臺在當前巨變環境下的自我變革之路。
“勢”將信心傳遞到底
現象級事件的發生大抵是因為,它直指當前被閉店跑路、業績下滑等烏云籠罩的普遍心態,引發了數百萬家居從業者的情感共鳴。就像家居新范式在文章《信心崩塌,是當前家居業的最大敵人》里所呼吁的:“增加上拽力量,信心比黃金更重要”。
這還沒完。10月21日,中國建博會(廣州)又以“創新提質,穿越周期”為主題舉行媒體交流會,積極傳遞多重利好的行業信號,體現出中國對外貿易中心集團有限公司這個“國字號”會展企業及其旗下展會“勢將信心傳遞到底”的決心與行動。
在家居新范式看來,至少目前,這種信心有相對充足的外在底座支撐。從需求端看來,就像《電商接棒“國補”,家居以舊換新進入第二階段》所揭示的現象一樣,今年以來關于房地產、家裝補貼、家居家電“以舊換新”、股票回購、促消費、出海拉動等政策頻發,實打實地帶動了近期的國慶黃金周以及“雙11”市場產銷兩旺。
從供給端來看,隨著一些海外廠商加速退出,如3B家居裁員20%、悉尼Apollo集團宣告倒閉等,家居產能進一步向大陸集中,中資企業向海外拓展的機會又多了一份,客觀上有望讓國內家居企業從中受益。
以變化“弄潮”巨變
而中國建博會(廣州)傳遞信心也不只是嘴上說說而已。家居新范式從媒體交流會上,獲悉其將應對周期的三大“變奏”。
一、展會模式將變天
中貿展副總經理鄧麗宙致辭表示,未來,中國建博會(廣州)將充分發揮資源富集優勢,以促進商業轉化為使命,由展覽平臺轉變為以展覽為核心的全年度、全鏈路、全渠道行業賦能服務平臺。
這個定位極有挑戰性。過去,單一展會的主要勢能一般集中在展期,比如中國建博會(廣州)7月舉辦,中國家博會(廣州)3月舉辦、9月上海舉辦。而今,中國建博會負責人霍瑞介紹,中國建博會(廣州)欲將打破展期四天的服務界限,深化推進全年賦能服務計劃,或將深刻影響展商和觀眾。
成功的試水是,今年7月的展會,中國建博會(廣州)在展前幾個月就開始全新推出“CBD World-Connect全球鏈接”計劃,吸引海外觀眾到會5843人,同比增長174%,創歷史新高,讓外銷也開始成為中國建博會(廣州)的鮮明標識。
二、整體布局將變天
家居建材行業涵蓋的細分品類眾多,如何讓觀眾更快捷、精準地實現自己的看展目標?在整裝、整家的大趨勢背景下,家居新范式了解到,中國建博會(廣州)基于建博會全產業鏈資源聚合優勢,將重塑既有細分題材和潛在新興題材,整合升級為“室內空間、門窗戶外、材藝智造”三大生態。
三、賦能對象將變天
信心源于行動。中國建博會將賦能的對象細化到一個個群體,包括經銷商、設計師、裝企、外貿、商業公裝、新媒體六大渠道。通過打造“三鏈三聯”六大IP,精準邀請、提升賦能,增強參展企業和觀眾的獲得感,豐富平臺價值。
抱團出圈、多向共贏
是的,窮盡一生,我們都在尋找,一個前行的家居行業——最值得珍視的意志與信心。
敢于自我變革的展會,敢于站出來帶領大家共拾行業信心的團體,無疑也將有望帶領大家居產業抱團出圈、多向共贏。
用家居新范式創始人鐘冬全在媒體交流會上的點評就是:
“大家居市場將迎來一個止跌回穩、觸底反彈、震蕩上行的趨勢格局。中國建博會(廣州)新的規劃,顯示其將轉變為大建裝行業的生態孵化者、趨勢引領者、行業變革者;展會將以傾中貿展全球買家資源及‘產學研用’全部資源與力量,賦能和提升展商的買家訂單成交和客戶轉化能力。”
2025中國建博會,上海3月24-26日,廣州7月8-11日,不見不散!
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