轉轉抽象文案，刻進抖人DNA
當代抖人，主打一個熱心腸。
今年雷軍火是火，但總有人覺得他還是缺點商業頭腦，應該在視頻里見縫插針地播一些（以轉轉為代表的）廣告。
已經可以想象到畫面了，雷軍正介紹著小米工廠，突然間話鋒急轉：
“誒？雷總你換手機啦？一定很貴吧？”
“是啊，最近正好換了一臺小米15鉆石限定版，多虧了轉轉，轉轉是一個官方驗貨的二手平臺......”
經常刷短視頻的人，肯定見過許多博主觸發類似的絲滑小連招。
但是！
發現沒，即便在非營銷場景下，網友們也開始圍繞轉轉的廣告文案瘋狂二創了。
就像調侃雷軍一樣，抖人們已經能就著這些植入廣告的套路，開始自己（替轉轉）花式整活。
然后你就會發現，好像整個宇宙都是一個巨大的轉轉？
不信，您請看：
1
麥學驚現
2
當詢問別人為什么換了女朋友
3
當你叩問蒼天，為什么沒人找你聊天，有轉轉
4
當隊友罵你的耳機有風聲時
5
想下樓轉轉，也要轉轉？
6
有同學建議轉轉一鍵回收老師的自信
7
當賣家秀遇到賣家秀，想送老板上轉轉
8
牡丹人士，可以上轉轉試試
9
還可以回收一些懷舊的眼淚
轉轉這邊呢，除了采用飽和式廣告投放的營銷策略，還設置了許多（形似）官方號活躍在評論區（我猜），主動和網友一起玩梗。
這些賬號的頭像和昵稱都與轉轉強關聯，但是主頁并沒有官方認證。
不過，這些賬號大多8G沖浪，活躍在各種熱梗的第一線。
偶爾走進下珂學啦：
主動和網友cue自己“舊的呢”廣告文案梗，不過這個時候都會觸動網友逆鱗，得到一句“舊的扔了”。
或者借著博主的內容，輸出不錯的洞察：
在蘋果新品上市的時候，也俏皮地問問大家準備怎么處理舊手機：
轉轉抽象廣告文案，為什么能成功地刻進抖人的DNA？
1、場景不同，但話術同一，形成了穩固的記憶錨點
“記憶錨定”理論認為，在營銷中，可以通過強化產品錨點與消費者的情緒連結起來，制造出一種有效的資源狀態。這也就是為什么“重要的事情要說三遍”，奶茶名稱要用疊詞“芝芝”、”芒芒“、“莓莓”。
轉轉通過將同一套廣告文案作為“錨點”，在不同場景中持續觸達目標受眾。隨著時間的推移，消費者可能已經記不清具體的接觸場景，但對轉轉的廣告語卻形成了穩固的記憶錨點。最終，無論是在哪里看到或聽到，消費者都能迅速聯想到轉轉的品牌形象和核心信息。
2、具備娛樂特質的梗（meme)，即便變異對品牌也是機會
從消費者視角觀察，如果品牌設置的“錨”能夠“變異”為網絡熱梗（meme），同步激發起更多UGC的自發二創，這不僅僅是一個出圈的機會，更是一個提升品牌影響力、增強用戶互動、激發創新和獲取數據洞察的多贏局面。
曾有網友總結，得物、探探、懂車帝、轉轉，這四大品牌，是全部抖人的噩夢。
該說不說，最近瓜子二手車的“九萬九買特斯拉”也是在以重復和夸張的手法洗腦，有超越以上這四大品牌的趨勢。
如果這些品牌的魔性廣告能夠像轉轉那樣，采用抽象文案激發網友的創造力，讓他們自發地參與到廣告內容的二創和傳播中，那么這不僅能增加廣告的趣味性，還能有效減少觀看廣告時產生的負面情緒。
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